Snap Inc., la società madre di Snapchat, ha annunciato il lancio di un nuovo formato di annuncio video: Extended Play Commercials. Il nuovo tipo di annuncio mid-roll mantiene il formato non ignorabile di 6 secondi, ma offre agli inserzionisti la possibilità di estendere il runtime oltre i 6 secondi per un massimo di tre minuti.
Simile agli annunci TrueView di YouTube, con gli annunci pubblicitari a riproduzione estesa, gli utenti di Snapchat avranno la possibilità di saltare l'annuncio dopo sei secondi o continuare a guardare l'intero annuncio video. La differenza fondamentale è che gli annunci pubblicitari a gioco esteso di Snapchat appariranno a metà del lancio, piuttosto che a livello di pre-roll come YouTube.
Perché dovremmo preoccuparci
Il formato di annuncio esteso offre agli inserzionisti l'opportunità di offrire un teaser di 6 secondi che può quindi passare a uno spot più lungo per gli spettatori che potrebbero essere più coinvolti.
"Gli annunci pubblicitari a riproduzione estesa sono un'ottima opzione per gli acquirenti di video e TV online. Verso le festività, questo formato è un nuovo e potente modo per raggiungere il nostro pubblico di generazione Z e Millenario con i contenuti premium e sicuri di Snapchat, "ha dichiarato David Roter, vicepresidente delle partnership globali di agenzie presso Snap.
L'opzione aggiunta di un annuncio di forma più lunga offre agli inserzionisti più opzioni e flessibilità riguardo ai tipi di contenuti offerti attraverso la piattaforma. Ad esempio, alcuni marchi potrebbero voler offrire più contesto o una storia più ricca per gli utenti che scelgono di continuare a guardare, come con gli annunci TrueView di YouTube.
Altre notizie
- A settembre, Snapchat ha introdotto un formato di annunci ignorabile che può durare fino a tre minuti. Gli annunci pubblicitari a riproduzione estesa sono simili ma vengono eseguiti come continuazione del formato di 6 secondi anziché come annuncio autonomo di 3 minuti.
- Gli annunci di gioco estesi sono ora disponibili in versione beta chiusa, con inserzionisti autorizzati che possono accedervi in Gestione annunci.
- Qualsiasi inserzionista Snapchat può richiedere l'accesso al beta test dal proprio rappresentante di vendita o contattando Ads Manager.
Circa l'autore
Taylor Peterson è vicedirettore di Third Door Media, che gestisce una copertura leader del settore che informa e ispira i professionisti del marketing. Con sede a New York, Taylor offre competenze di marketing basate sulla produzione creativa e sulla pubblicità delle agenzie per marchi globali. L'attenzione editoriale di Taylor unisce marketing digitale e strategia creativa con argomenti come la gestione delle campagne, i formati emergenti e la pubblicità display.
