Il taglio dei cavi sta prendendo nuovamente piede, con il 30% degli utenti via cavo statunitensi che afferma che è probabile che scadranno i loro abbonamenti nei prossimi sei mesi. È in aumento rispetto al 26% dell’anno scorso e più o meno lo stesso del 2020, secondo un nuovo sondaggio di YouGov.
Abbonamenti via cavo in calo. Complessivamente, ci sono circa 30 milioni di abbonati via cavo in meno negli Stati Uniti quest’anno rispetto al 2020, dove c’erano poco più di 140 milioni. Le persone che hanno abbonamenti sia via cavo che OTT sono il segmento più ampio di spettatori TV statunitensi con il 32%. Successivamente ci sono i tagliacavi che sono il 19%, quindi il 13% che ha solo il cavo e l’11% che si abbona ai servizi di streaming ma non ha mai avuto il cavo.
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I migliori streamer. Nonostante tutte le critiche (e il calo del prezzo delle azioni) sul calo degli abbonamenti Netflix, la società detiene ancora il 63% del mercato streaming statunitense, seguita da YouTube (44%), Hulu (42%) e Amazon Prime (39 %). Disney+ in rapida crescita ha il 27%. E conosci gli annunci pop-up di YouTube per il suo servizio TV? Apparentemente non stanno facendo il trucco, dato che solo il 9% degli spettatori ha firmato.
Tv dal vivo. La pandemia è stata dura in diretta TV. C’è stato un calo dell’11% dal 2018, con solo il 79% degli americani che ora afferma di guardarlo almeno una volta alla settimana. Questo è quasi legato all’on-demand, che è passato dal 68% di quattro anni fa al 78% nel 2021.
Notizie Netflix. Altre buone/cattive notizie per Netflix dal sondaggio: solo il 25% degli americani afferma di condividere le password per i servizi di streaming. Va abbastanza bene, considerando che il 36% dice che va bene. D’altra parte, l’anno scorso l’azienda aveva solo due delle prime 10 nuove serie più popolari, mentre Disney + ne aveva sei. CBS e The CW avevano gli altri due.
Fatto strano. L’8% degli spettatori afferma di godersi la TV/i video di più quando ha pubblicità.
Perché ci preoccupiamo. Nonostante il rallentamento dell’anno scorso, è chiaro che il taglio dei cavi continuerà. Questa è davvero una brutta notizia se sei una società via cavo e davvero utile se stai cercando di pianificare la tua spesa pubblicitaria. L’8% non sopra è davvero un valore anomalo, il 62% degli spettatori afferma che gli spot pubblicitari rendono la visione meno piacevole. Questo non è un segnale di speranza per i piani di visualizzazione supportati dalla pubblicità di Netflix.
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