Oggi il Trade Desk ha annunciato il lancio di OpenPath, che consente agli editori la possibilità di integrarsi direttamente con il proprio DSP, ottenendo l’accesso diretto ai publisher premium in alternativa a Google Open Bidding.
Il Trade Desk disattiverà Google Open Bidding sulla sua piattaforma, ha affermato il CEO Jeff Green in una dichiarazione della società. Il Trade Desk rimarrà anche “impegnato a servire solo gli inserzionisti”.
Gli editori che hanno firmato su OpenPath includono Reuters, The Washington Post, Conde Nast, Hearst Magazines, Hearst Newspapers, Tribune Publishing, CafeMedia e altri.
Per saperne di più: la condivisione dell’ID unificato di Trade Desk non porrà fine all’interruzione dell’adtech.
Perché ci preoccupiamo. Il Trade Desk ha preso l’iniziativa in molti modi nell’evoluzione del panorama adtech lontano da Google. Ci sono ragioni competitive per questo, e anche ragioni di buon senso per cui i clienti di The Trade Desk vorrebbero evitare di avere un giardino recintato come Google coinvolto nella pianificazione e nell’esecuzione delle loro campagne pubblicitarie.
Le relazioni contano e per The Trade Desk andare avanti e coinvolgere un certo numero di editori premium in questo prodotto OpenPath significa che gli inserzionisti che lo utilizzano non devono scegliere di utilizzare un’alternativa a Google a costo di rinunciare all’accesso ai migliori inventario editoriale.
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