Il Trade Desk lancia OpenPath

Oggi il Trade Desk ha annunciato il lancio di OpenPath, che consente agli editori la possibilità di integrarsi direttamente con il proprio DSP, ottenendo l’accesso diretto ai publisher premium in alternativa a Google Open Bidding.

Il Trade Desk disattiverà Google Open Bidding sulla sua piattaforma, ha affermato il CEO Jeff Green in una dichiarazione della società. Il Trade Desk rimarrà anche “impegnato a servire solo gli inserzionisti”.

Gli editori che hanno firmato su OpenPath includono Reuters, The Washington Post, Conde Nast, Hearst Magazines, Hearst Newspapers, Tribune Publishing, CafeMedia e altri.

Per saperne di più: la condivisione dell’ID unificato di Trade Desk non porrà fine all’interruzione dell’adtech.

Perché ci preoccupiamo. Il Trade Desk ha preso l’iniziativa in molti modi nell’evoluzione del panorama adtech lontano da Google. Ci sono ragioni competitive per questo, e anche ragioni di buon senso per cui i clienti di The Trade Desk vorrebbero evitare di avere un giardino recintato come Google coinvolto nella pianificazione e nell’esecuzione delle loro campagne pubblicitarie.

Le relazioni contano e per The Trade Desk andare avanti e coinvolgere un certo numero di editori premium in questo prodotto OpenPath significa che gli inserzionisti che lo utilizzano non devono scegliere di utilizzare un’alternativa a Google a costo di rinunciare all’accesso ai migliori inventario editoriale.

Circa l’autore

Chris Wood attinge a oltre 15 anni di esperienza nel giornalismo come editore e giornalista B2B. In DMN, ha lavorato come editore associato, offrendo analisi originali sull’evoluzione del panorama tecnologico di marketing. Ha intervistato i leader della tecnologia e delle politiche, dal CEO di Canva Melanie Perkins, all’ex CEO di Cisco John Chambers e Vivek Kundra, nominato da Barack Obama primo CIO federale del paese. È particolarmente interessato a come le nuove tecnologie, tra cui voce e blockchain, stiano sconvolgendo il mondo del marketing come lo conosciamo. Nel 2019 ha moderato un panel sul “teatro dell’innovazione” al Fintech Inn, a Vilnius. Oltre ai suoi reportage incentrati sul marketing in settori industriali come Robotics Trends, Modern Brewery Age e AdNation News, Wood ha anche scritto per KIRKUS e contribuisce con narrativa, critica e poesia a diversi importanti blog di libri. Ha studiato inglese alla Fairfield University ed è nato a Springfield, nel Massachusetts. Vive a New York.