Il traffico di ricerca sta morendo: ecco cosa puoi fare al riguardo
Hai visto i guadagni di Google per il primo trimestre del 2019?
Non so voi, ma le mie orecchie sono piene quando Google riporta i guadagni.
Questo trimestre, come ogni trimestre prima, la parte del leone delle entrate proveniva dai soldi della pubblicità. Questa volta, i numeri sono molto migliori dei precedenti trimestri a $ 36,3 miliardi.
Quello sprazzo deve venire da qualche parte.
La mia ipotesi? Noi come marketer di ricerca siamo quelli che vengono spremuti a secco.
Ho buone ragioni per sospettare questo. È una specie di triplo smacco.
- Aggiornamenti Algo Keep Upending Traffic and Rankings
C'è sempre un aggiornamento in agguato dietro l'angolo. E quando arriva, quasi senza fallo, riesce a tagliare una grossa fetta di traffico. Non importa quanto sia buono il tuo sito.
Ad esempio, per il recente aggiornamento di Google avvenuto nel giugno di quest'anno, i siti di salute e gioco d'azzardo sono stati i più colpiti.
"La nicchia del gioco d'azzardo è stata duramente colpita così come lo erano le nicchie di salute e finanza (anche se l'aggiornamento è stato / è di grande impatto su tutta la linea)" – Search Engine Land.
Questa non è l'immagine completa.
I siti che seguono le migliori pratiche SEO, non vendono link, promuovono costantemente contenuti di qualità, persino forniscono consigli SEO come Brian Dean e Neil Patel, che hanno perso anche un grosso volume di traffico, quando tutto è stato detto e fatto. Quando ciò accade, se la qualità che Google vuole, garantisce un pensiero serio.
2. Snippet in primo piano Kill Traffic (più un esempio)
Nel primo trimestre, il motore di ricerca statunitense di Google ha ricevuto oltre 150 miliardi di query
- Di questo, le impressionanti ricerche del 48,96% sono terminate senza un clic su alcun sito, il che significa che Google ha soddisfatto l'intento di ricerca senza che l'utente debba visitare un sito.
- Google ha inviato il 7,2% di tutti i clic di ricerca ai risultati a pagamento
- Il 12% di tutti i clic sono stati inviati ai siti Web di Google. La ricerca è iniziata e terminata su una proprietà di Google.
- Solo il 45% delle query di ricerca sono state inviate ai risultati organici.
Le istanze in cui l'intento di ricerca è soddisfatto senza che una visita al sito web sia quasi sempre caratterizzata da articoli o caroselli. Potresti già sapere quali sono gli snippet in primo piano. Ciò che potresti non sapere è come i frammenti possono danneggiare la tua attività.
Potresti riuscire a comprendere meglio le implicazioni pratiche di questo con un esempio.
Quando classifichiamo per qualcosa ci aspettiamo una certa quantità di traffico in base alla nostra posizione. Rango 1 e ottieni il 30% di CTR, la seconda posizione ti fa solo intimorire del 20% di CTR e così via. Questa è stata la norma da sempre.
Frammenti, caroselli e traguardi rendono il paesaggio familiare sulla sua testa.
Le osservazioni di Michael Stelzner sui frammenti stanno aprendo gli occhi. Per il termine social media (che ottiene più di un milione di ricerche), e per il quale Social Media Examiner occupa il quinto posto – il traffico è misero.
Perché?
I risultati reali hanno una possibilità solo dopo che Google ha provato ogni trucco nel libro che hanno scritto. E a quel punto, il traffico si è già ridotto a un rivolo.
Caso in questione: per il termine social media ecco come appaiono le SERP:
C'è una definizione di dizionario seguita da frasi e domande attinenti al termine social media, che gli altri cercano. Questo carosello di risultati mette insieme gli snippet di ricerca estratti da più siti.
Questo è seguito da un link da Wikipedia, un'organizzazione in cui Google ha investito molto.
Dopodiché, abbiamo un carosello di risultati sollevato da Twitter. E poi risultati reali inizio.
Quello che vedi ora è un'anteprima di qualcosa di mostruosamente sinistro. È il primo passo di una serie destinata a gonfiarsi in proporzioni simili a Godzilla.
Michael condivide un altro esempio, questa volta i dati sono collegati a Google Search Console.
L'articolo sopra (con lo snippet in primo piano) è stato visualizzato 100000 volte ma il tasso di click-through è stato del 4,5% per un totale di 4658 volte.
3. Bias di Google
Ciò, unito al pregiudizio di Google verso determinati siti come Mercola, è scioccante. Il 99% del traffico organico di Mercola è scomparso dopo l'aggiornamento di giugno.
Secondo il Dr. Joseph Mercola-Ora, ogni volta che inserisci una parola di ricerca correlata alla salute in Google, come "malattia cardiaca" o "diabete di tipo 2", non troverai articoli di Mercola.com nei risultati di ricerca. L'unico modo per individuare uno qualsiasi dei miei articoli a questo punto è la ricerca di "Mercola.com malattie cardiache" o "diabete di tipo 2 Mercola.com. L'aggiornamento di giugno 2019 di Google, entrato in vigore il 3 giugno, ha effettivamente rimosso Mercola.com dai risultati di ricerca di Google. Il contenuto completamente referenziato di Mercola è stato in cima ai risultati di ricerca di salute per oltre 15 anni. "
Chi è morto e ha fatto di Google il re e la giuria? Non spetta ai ricercatori decidere cosa vogliono vedere.
Controllando il flusso di informazioni stanno controllando ciò in cui persone in tutto il mondo credono.
Tutto ciò indica un tragico svuotamento di persone che hanno reso possibile la ricerca con il loro contenuto.
Il canarino è nella miniera di carbone e la sua canzone è per noi.
Qual è l'alternativa?
Essendo così investiti nel traffico dei motori di ricerca, spesso tendiamo a chiudere un occhio su tutto il resto.
Ecco cosa Cody Neer, CEO di diversi marchi di e-commerce multimilionari, dice di social media "Utilizziamo i social media per indirizzare il traffico verso oltre 300 dei nostri negozi di e-commerce. Si prevede che i nostri marchi supereranno i 60 milioni di dollari di vendite entro la fine del 2019 [with] molto di quel successo grazie ai social media ".
Quale piattaforma di social media è adatta a te?
La risposta si riduce a-a. Chi vuoi indirizzare? e B. Quali sono i tuoi obiettivi?
Ma prima, facciamo numeri.
Facebook ha 2,2 miliardi di persone, Instagram ne ha la metà, Twitter ha 330 milioni di membri e 500 milioni di utenti per LinkedIn.
Prima che tu sia troppo eccitato, lascia che ti rompa qualcosa.
C'è dell'altro più di quanto sembri.
Non essere accecato dal numero assoluto di utenti registrati su ciascun canale di social media. Ecco la verità sui numeri che contano. L'infografica proviene dal giornale del motore di ricerca.
Ho radunato un elenco di reti in base ai punti di forza e alle dimensioni principali.
Il 68% degli adulti degli Stati Uniti utilizza Facebook. Di questa maggioranza, il 51% accede più volte al giorno.
Ogni utente è membro di diverse pagine, gruppi o eventi. L'utente medio di Facebook apprezza 40 pagine.
In poche parole, tutti quelli che conosci sono su Facebook.
E questo semplicemente moltiplica il numero di opzioni di targeting disponibili.
Instagram è il posto perfetto per ottenere lead e vendite.
Perché?
200 milioni di membri sulla piattaforma visitano i profili aziendali ogni giorno.
E a chi dovresti fare mercato?
Instagram è più popolare tra i giovani. È evidente nel fatto che il 66% degli adulti di età compresa tra i 18 ei 24 anni sono attivi su Instagram.
Inoltre, come utente puoi pubblicare su più canali contemporaneamente.
Ammettilo, quando ascolti i social media, LinkedIn non è il primo nome che ti viene in mente.
Il panorama dei social media è dipinto in modo divertente. LinkedIn con le sue conversazioni su argomenti importanti è in netto contrasto.
Potrebbero esserci notizie migliori per i marketer di b2b?
La sua base di utenti è composta da professionisti che la rendono matura per il marketing di b2b. La rete ha 303 milioni di utenti mensili attivi, il 40% di chi visita il sito ogni giorno.
- LinkedIn è la patria di oltre 90 milioni di influencer di prima linea
- Oltre il 92% dei marchi di Fortune 500 è su LinkedIn.
- LinkedIn rappresenta il 46% del traffico di social media b2b.
Utilizzare i dati per guidare la crescita
Successivamente, accedi a ciascuno di questi strumenti di analisi dei canali per scoprire se i canali funzionano correttamente. Lo facciamo per due motivi.
- Uno, per trovare le aree che possiamo migliorare
- Per indirizzare meglio i nostri sforzi verso canali che già lavorano per noi
Capire il tipo di contenuto che funziona bene è la chiave per creare più di questi contenuti.
Il processo stesso non varia molto da piattaforma a piattaforma. Vediamo come funziona su Facebook.
Ecco come iniziare:
Si presume che tu abbia una pagina di marca su Facebook.
Vai nell'angolo in alto a destra del tuo account Facebook. Seleziona la tua pagina e clicca su Business Manager.
Ecco cosa stai cercando:
- Dati demografici
- Popolarità del nostro contenuto
Con il Business Manager, puoi vedere il numero di Mi piace, la copertura e il coinvolgimento generati. Puoi rollarlo per vedere i progressi per oggi, ieri e negli ultimi sette giorni.
Fare clic sulla freccia a sinistra per ottenere una vista a volo d'uccello dei messaggi più efficaci. Puoi vedere il numero di visualizzazioni e il coinvolgimento in ogni post.
Con Facebook Insights, ottieni un rapporto sulla composizione demografica del tuo pubblico di destinazione.
Informazioni come:
- Il rapporto tra uomini e donne
- Gruppi di età e la percentuale di persone in ciascun gruppo
- paesi
Numeri sani significano che ciò che stai postando è attirare l'attenzione.
Casi di studio sui social media
Successo Instagram di Boufe Boutique Cafeteria
Piggybacking sui social media – Boufe Boutique Cafe – una volta un cavallo è ora un nome familiare.
Essere nel ristorante non è facile. Chiamala sfortuna, la scelta di Boufe come location del Phoenix Park è stato un grosso svantaggio. La prima sfida per Sean (il proprietario) era ottenere clienti.
Il successo è arrivato principalmente attraverso Instagram. È arrivato sul retro di una scoperta chiave. Alla gente piacciono i micro-momenti. Qualcosa di semplice ma fuori dall'ordinario in tandem. Si sono resi conto che se durante le cene sono consentite piccole interazioni, ciò creerà un'esperienza positiva che può arrivare ai social media.
La chiave era trovare interazioni che non erano troppo da gestire per il cliente. Non vuoi invitarlo in cucina e fargli creare qualcosa da zero. Questi micro passi non dovrebbero richiedere un alto livello di abilità o tempo.
Una delle interazioni standout è l'esperienza della torta di gala.
Vediamo i passaggi che hanno creato un'esperienza unica nella torta di gala.
Chiunque può servire una torta Ciò che hanno fatto in modo diverso è stato dare ai clienti l'opportunità di creare le loro torte uniche lasciandoli versare il topping.
Per quanto semplice possa sembrare, i risultati sono stati sorprendenti.
Il loro Instagram è pieno di contenuti generati dagli utenti di video creati da appassionati.
Le notizie si sono diffuse e i food blogger hanno iniziato a coprire questa novità generando centinaia di migliaia di azioni, passaparola e passi da fare. La loro attività è cresciuta a passi da gigante mentre attirava centinaia di influencer e seguaci come una calamita.
Il successo dei social media di SuperDrug Con l'aiuto del dirottamento
Buzzfeed ha presentato una storia su una donna che ha inviato le sue foto ad artisti in 25 paesi per fotografare il suo viso per rappresentare gli standard di bellezza in quei paesi.
La storia ha ricevuto migliaia di condivisioni e alcune decine di link
Un anno dopo, Buzzfeed presentava un'altra storia di SuperDrug.com basata sugli stessi elementi, con 18 artisti provenienti da 18 paesi. Questa volta per renderlo rilevante per SuperDrug, il team di marketing ha chiesto agli artisti di photoshop l'intero corpo della donna. Per finire, hanno anche aggiunto i dati dell'indice BMI.
Risultati?
Oltre 700.000 visualizzazioni e 900.000 condivisioni. E 1.000 domini di riferimento alla pagina.
Con il dirottamento, trovi un'idea provata e personalizzala per la tua campagna.
Il storyjacking funziona ugualmente bene per i marchi di grandi dimensioni come per le marche più piccole.
Ecco come utilizzare storyjacking per la tua attività.
Inizia a dare una caccia a una storia che si è svolta davvero bene. Il prossimo passo è usare la stessa idea per creare qualcosa che si adatti bene al tuo marchio
Campagna Twitter guidata da Dove
L'obiettivo di Dove come azienda è quello di aumentare l'autostima delle donne. Con gli occhi fissi sulla loro messa a fuoco, creano sempre contenuti a cui le donne possono relazionarsi.
La campagna #SpeakBeautiful come quella precedente era radicata nella ricerca. Oltre l'80% delle donne ha pubblicato aspetti negativi del proprio corpo sui social media. Solo su Twitter, le donne hanno postato 5 milioni di tweet negativi sulla bellezza e sulla loro immagine corporea.
La colomba voleva cambiare quell'esperienza in qualcosa di positivo. Collaborando con Twitter hanno lanciato uno strumento a tal fine che attenuava le chiacchiere negative.
Le donne sono state ispirate. La campagna #SpeakBeautiful ha guadagnato molto slancio con il tag utilizzato 168.000 volte. La campagna ha generato 800 milioni di impressioni.
La campagna di Dove è riuscita perché hanno scelto un argomento che era vicino al cuore di molte donne. Quando costruisci le campagne sui social media, ricorda di mettersi nei loro panni prima.
Ciò contribuirà a creare contenuti mirati.
Pensieri conclusivi
Google ti toglie il tuo traffico, i tuoi contenuti protetti da copyright e li fa sparire.
Sei rimasto appeso.
Il traffico di ricerca costituisce la parte del leone per molti siti. Di questo Google invia la maggior parte del traffico. Non sarà lo stesso in futuro.
Nel bene o nel male, le cose stanno cambiando.
Per una crescita a lungo termine, devi creare ulteriori fonti di traffico per il tuo sito. Altrimenti, sei in un gioco che sei destinato a perdere.
Cosa pensi?
Biografia dell'autore: George è uno scrittore freelance che ha lavorato come sceneggiatore in CrazyEgg, Kissmetrics e una dozzina di grandi e piccole aziende. Ama il marketing, SaaS e conversioni ottimizzanti. Vuoi una copia schiacciante? Assumilo.
