Ecco i tuoi contenuti: non sono unici.
So che potrebbe essere uscito duro; ma fidati di me, va bene!
Ci sono milioni di post di blog pubblicati su siti Web e 500 ore di video pubblicati su YouTube ogni giorno.
Se in qualche modo hai decifrato il codice per creare contenuti nuovi di zecca a differenza di qualsiasi altra cosa venga pubblicata … facci sapere. Se sei come noi e hai accettato che i tuoi contenuti non sono unici, ma lì siamo modi per renderlo migliore di quello della concorrenza, continua a leggere.
La cosa sul contenuto è che ci sono a lotto di variabili che possono distinguerti dalla concorrenza. Ad esempio, in DigitalMarketer ci concentriamo fortemente sulla qualità piuttosto che sulla quantità e assicurandoci di essere coerenti.
- Quando si tratta di qualità, pubblichiamo solo contenuti di alto livello che insegneranno effettivamente a un lettore ciò che hanno imparato
- Per mostrarti il nostro consistenza: vedrai 2 post sul blog e 2 episodi di podcast in diretta sul nostro sito Web ogni settimana, nonché sulla nostra newsletter settimanale via e-mail DM Insider, e queste sono solo cose gratuite
Inizia ad aggiungere i contenuti a pagamento nella nostra iscrizione al Lab e vedrai che pratichiamo ciò che predichiamo. Contenuti di alta qualità su base regolare è il nostro secondo nome (inutilmente lungo).
Ma affinare qualità e coerenza ci distingue solo dalla concorrenza non è provando quanto ci impegniamo nei loro sforzi per i contenuti, non ci sta distinguendo dalla concorrenza che sta facendo lo stesso sforzo.
Abbiamo un sacco di concorrenti (sai quanto sia difficile classificare per la parola chiave marketing digitale ?!) che sono altrettanto ben informati e coerenti con il loro calendario dei contenuti come lo siamo noi.
Quindi cosa ci rende diversi?
Abbiamo una voce di marca.
Che cos'è una voce di marca?
Per far sentire DigitalMarketer al di sopra di tutti gli altri contenuti di marketing digitale online, abbiamo reso i nostri contenuti unici dandogli una voce specifica … e devi fare lo stesso per la tua attività.
Proprio come se avessi marchiato la tua attività con colori e un logo, devi contrassegnare la tua attività con una voce. Certo, qualcuno può riconoscere il tuo post su Instagram quando lo contrassegni con il tuo logo, ma può riconoscere chi sta parlando se lo rimuovi?
(NOTA: Assicurati di monitorare le metriche che contano con questo modello di scorecard marketing! Crea il tuo account DM Insider GRATUITO per ottenere l'accesso immediato a questo strumento di facile utilizzo.)
Questo è ciò che fa una voce di marca. Aiuta le persone a riconoscere i tuoi contenuti tra i concorrenti e, a loro volta, a metterli in relazione a un livello superiore.
Una voce di marca è la personalità che traspare nei tuoi contenuti attraverso il tono, lo stile e le firme personali della tua scrittura.
È come farai scegliere i tuoi clienti tu oltre la concorrenza, anche quando i tuoi contenuti coprono esattamente lo stesso argomento.
Per esempio, Rivista Bon Appétit ha preso sul serio la voce del suo marchio. L'editore culinario vive in un'industria di contenuti estremamente saturi, il che significa che l'unico modo per distinguersi dalle altre ricette di falco online è creare una forte voce di marca.
Hanno consegnato.
Porta via qualsiasi marchio Bon Appétit e chiunque abbia familiarità con la voce del suo marchio sarà in grado di dire, "Questo è sicuramente Bon Appétit che parla di scalogni in questo momento."
Vedi cosa stiamo cucinando qui?
Come faccio a creare una voce di marca?
In DigitalMarketer, la voce del nostro marchio si ispira al nostro CEO Ryan Deiss. È il volto di DM per una buona ragione. È molto concreto, conosce le sue cose e adora una buona battuta di papà tanto quanto il resto di noi.
Il problema è che Ryan è occupato. Non ha tempo di scrivere ogni email, ogni articolo e ogni calamita principale. Abbiamo bisogno della sua voce, anche quando non è in grado di essere quello dietro di essa.
La più grande sfida che si presenta quando le aziende cercano di implementare una voce di marchio è mantenerla coerente su ogni piattaforma e ogni contenuto. Questo è particolarmente difficile quando c'è un squadra di persone che creano contenuti per una società, e ancora più difficile se non si dispone di una Ryan Deiss su cui basare la voce del proprio marchio.
Chiamare l'ultimo cheat sheet del marchio … la guida di stile del tuo marchio.
Una guida di stile è incredibilmente importante per qualsiasi azienda (e non lo sto solo dicendo come Managing Editor di DM). Se pubblichi contenuti, e specialmente se pubblichi tanto quanto noi, devi essere in grado di consegnare ai tuoi dipendenti un cheat sheet che dice loro esattamente cosa dire e come dirlo.
Una guida di stile è qualcosa che tutti i grandi editori hanno …
Ma non pensare che dovresti astenervi dal crearne uno solo perché non sei un editore.
Il punto di una guida di stile è definire la voce del marchio in modo che ogni volta che viene creato un nuovo contenuto, è possibile verificarlo rispetto alla guida e chiedere: "Questo contenuto si adatta alla voce del nostro marchio?". La guida ti dà il sì o il no definitivo, agendo come la tua voce suprema della ragione.
Creando questa guida di stile, dai alla tua attività la possibilità di dire che questo contenuto non è corretto, ripariamolo in base alla sezione X della guida di stile.
Ecco come appare la guida allo stile DM:
Questo viene condiviso con ogni dipendente che crea contenuti in DigitalMarketer. Anche piccole incongruenze nella scrittura e nella voce possono risaltare e farti sembrare un dilettante per il tuo cliente, quindi è essenziale condividerla con il tuo team.
Sappiamo che Bon Appétit non pubblicherà un post sul blog con la voce di una dolce nonna in qualunque momento presto. Rimarranno divertenti e affabili. Questa coerenza è ciò che fa sì che i loro seguaci tornino per saperne di più …
Anche quando lo stesso contenuto può essere trovato su centinaia di altri siti Web.
No, i tuoi contenuti non sono unici, ma la tua voce di marchio lo è. Inchioda la voce del tuo marchio (e rimani coerente!) E vedrai che i tuoi contenuti non devono essere unici. Deve solo far sentire i tuoi clienti collegati a te.
(NOTA: Assicurati di monitorare le metriche che contano con questo modello di scorecard marketing! Crea il tuo account DM Insider GRATUITO per ottenere l'accesso immediato a questo strumento di facile utilizzo.)
