Gli annunci video nativi hanno un impatto maggiore rispetto agli annunci video su piattaforme social e video, secondo quanto riportato da un nuovo studio di Kantar. Lo studio sull’impatto del marchio multicanale ha misurato l’efficacia degli annunci video per gli obiettivi del marchio in ambienti nativi rispetto ad altri ambienti.
Favorevolezza. I partecipanti allo studio hanno dato una valutazione favorevole il 59% delle volte quando sono stati esposti a un annuncio video nativo. Quel numero è sceso al 50% sulle piattaforme social e al 51% in un ambiente di piattaforma video.
Consapevolezza. Il 33% dei partecipanti ha mostrato la massima consapevolezza su un marchio quando è stato mostrato un annuncio video nativo. Ciò ha mostrato un netto miglioramento rispetto al gruppo di controllo, che aveva solo il 14% di consapevolezza della parte superiore della mente.
Quando il video nativo è stato combinato con gli annunci video social, l’awareness è salita al 49%.
Impatto degli annunci nativi. Taboola, che vende prodotti per la scoperta di contenuti e pubblicità nativa, ha sponsorizzato lo studio.
“Con le stime del settore che indicano che la pubblicità video negli Stati Uniti raggiungerà quasi $ 50 miliardi quest’anno, i marchi hanno molte opportunità di influenzare i clienti, purché scelgano le piattaforme giuste e il mix di piattaforme per trasmettere i loro messaggi”, ha affermato Adam Singolda, CEO e fondatore di Taboola, in un comunicato aziendale.
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Perché ci preoccupiamo. I social media sono il luogo in cui i consumatori ricevono consigli dal passaparola da familiari e amici. Ancora una potente fonte di impatto del marchio per i marketer. Ma il sociale è anche uno spazio altamente contenzioso per la politica e altre deviazioni. Non è l’asso nella manica di una volta e dovrebbe essere integrato con altri ambienti nativi in una campagna di video digitali.
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Circa l’autore
Chris Wood attinge a oltre 15 anni di esperienza nel giornalismo come editore e giornalista B2B. In DMN, ha lavorato come editore associato, offrendo analisi originali sull’evoluzione del panorama tecnologico di marketing. Ha intervistato i leader della tecnologia e delle politiche, dal CEO di Canva Melanie Perkins, all’ex CEO di Cisco John Chambers e Vivek Kundra, nominato da Barack Obama primo CIO federale del paese. È particolarmente interessato a come le nuove tecnologie, tra cui voce e blockchain, stiano sconvolgendo il mondo del marketing come lo conosciamo. Nel 2019 ha moderato un panel sul “teatro dell’innovazione” al Fintech Inn, a Vilnius. Oltre ai suoi reportage incentrati sul marketing in settori industriali come Robotics Trends, Modern Brewery Age e AdNation News, Wood ha anche scritto per KIRKUS e contribuisce con narrativa, critica e poesia a diversi importanti blog di libri. Ha studiato inglese alla Fairfield University ed è nato a Springfield, nel Massachusetts. Vive a New York.
