- La recente ampia introduzione di Gmail di pacchetti di schede delle promozioni premierà le email buone e coinvolgenti con maggiori opportunità per consolidare tale coinvolgimento.
- FeedBlitz ti sta aiutando a sfruttare al massimo questa opportunità, fuori dagli schemi, oggi, rendendo ogni email che inviamo pronta per il bundle con un’immagine in primo piano.
Ecco come questo ti dà un vantaggio competitivo: La stragrande maggioranza delle e-mail nella scheda delle promozioni sono non bundle-ready, quindi con FeedBlitz le tue e-mail sono improvvisamente molto più avanti della concorrenza.
Questo è importante perché Gmail possiede la maggior parte delle email dei consumatori in questo momento, quindi essere in grado di distinguersi all’interno di Gmail stesso è un enorme vantaggio competitivo per i mailer.
Per aiutarti a farlo, FeedBlitz troverà l’immagine in primo piano dal tuo blog, newsletter o e-mail e lo garantirà se la tua e-mail viene visualizzata nel pacchetto di schede delle promozioni di un’app Gmail, apparirà la tua immagine in primo piano. Questo fa risaltare la tua e-mail dal disordine, incoraggiando le aperture e il coinvolgimento a valle.
Poiché un’immagine dice più di mille parole, ecco un esempio di un cliente:
Vedi come risalta l’email di Lisa? Questo perché (a) è stato raggruppato nella scheda delle promozioni di Gmail e (b) FeedBlitz ha creato l’email per essere pronta per il pacchetto, in modo che venga visualizzata un’immagine accattivante.
È semplice e intuitivo e, da oggi, zero sforzi in più per i clienti di FeedBlitz. Se invii un’e-mail utilizzando FeedBlitz, funziona.
A seconda di ciò che Gmail sa sull’abbonato, può raggruppare un’email nella parte superiore della scheda delle promozioni come parte di un “pacchetto”: il destinatario la vede evidenziata come “Scelte migliori”, “Promozioni migliori” o testo simile (la copia varia a seconda di cosa gmail pensa che tratti dell’email).
Se un’e-mail finisce in cima a un pacchetto, in genere è seguita da un’altra e-mail in bundle e poi da un paio di annunci Google (aha !, dice il mio cinico interiore, modo per enfatizzare quelli, Google).
Tuttavia, un’e-mail in bundle viene visualizzata nella parte superiore della scheda delle promozioni anche se dopo di esso arrivano altre email, quindi è un modo per mantenere visibilità e visibilità per i tuoi messaggi.
Il raggruppamento, tuttavia, non è né garantito né prevedibile: a volte abbiamo visto un’e-mail arrivare e posizionarsi normalmente, quindi aggiornare la scheda delle promozioni (trascinandola verso il basso e rilasciandola) ha causato il raggruppamento dell’e-mail. (Personalmente vorrei che l’app si comportasse in modo coerente e lo facesse senza un intervento manuale misterioso.)
Non ci sono garanzie che la tua email venga raggruppata e chiaramente varia in base al singolo destinatario. (Tieni inoltre presente che la scheda Posta in arrivo non raggruppa: è solo la scheda delle promozioni e solo sulle app di Gmail).
Tuttavia, questo è uno sviluppo importante che gmail sta lanciando, quindi lo esplorerò un po ‘più in modo che tu possa lavorare per trarne vantaggio.
In passato, la comunità dell’email marketing era molto preoccupata per le email di massa e le newsletter che venivano travasate da Gmail nella scheda delle promozioni. Il timore era che i tassi aperti ne avrebbero sofferto, con conseguenti cali dei tassi aperti e dei ricavi. Ciò non è realmente accaduto e la scheda delle promozioni è solo una pratica cartella predefinita per trovare messaggi di posta non personali.
Quando la tua email viene raggruppata, tuttavia, le cose migliorano molto per un email marketer.
- La tua email viene bloccata nella parte superiore della scheda e diventa temporaneamente appiccicosa.
- Puoi distinguerti mettendo in evidenza immagini e offerte senza che l’email venga aperta.
Entrambi incoraggiano l’apertura e l’impegno, e queste sono cose buone. Questa è una funzionalità interessante, basata sul coinvolgimento, e sebbene l’immagine extra e l’evidenziazione dell’affare siano attualmente limitate alle app di Gmail (non, per quanto ne so, alle loro interfacce del browser Web), è un’opportunità per ogni azienda, grande o piccolo, per sforzarsi di migliorare il proprio marketing tramite e-mail.
Essere in bundle – e trarne il massimo quando accade – va oltre, però. Aiuta a stabilire un circolo virtuoso: più un’e-mail viene raggruppata, maggiore sarà il coinvolgimento, rendendo più probabile che anche le e-mail future vengano raggruppate. È un acceleratore per un buon email marketing e per le organizzazioni che gestiscono bene la posta elettronica. Ai vincitori, le pause, per così dire.
[There is a catch to the images that show with a bundled email, however, and that is that if a bundle shows your email’s bundle-ready image, that image is cropped and letter boxed – only the middle sliver is shown.]
Questo porta a due domande, una specifica per FeedBlitz e una più generale per l’email marketing:
- In che modo la mia posta elettronica viene raggruppata nella scheda delle promozioni?
- In che modo FeedBlitz aiuta?
Facciamo un salto.
È un algoritmo specifico per Gmail e chiaramente il loro obiettivo è solo raggruppare o evidenziare pertinente email con estensione storia di impegno positivo. Lo è anche il raggruppamento personalizzatoe la decisione relativa al raggruppamento dell’app varierà a seconda del destinatario. In altre parole, la tua posta elettronica potrebbe essere raggruppata per alcuni lettori, ma non per altri. Chiaramente il modo per aumentare la probabilità che la tua e-mail arrivi in cima al mucchio di raggruppamento è raddoppiare il coinvolgimento e le migliori pratiche, in modo che non solo la tua reputazione come mittente / marchio sia eccellente, ma anche il tuo coinvolgimento con i lettori sia coerente positivo.
Come?
- Assicurati che i tuoi tassi di apertura siano buoni scrivendo argomenti accattivanti e sfruttando al massimo il testo di pre-intestazione / anteprima.
- Crea buoni contenuti misti (testo, titoli e immagini) per incoraggiare il tempo all’interno dell’email.
- Avere inviti all’azione convincenti e pertinenti per fare clic dall’e-mail a contenuti pertinenti, offerte o altri inviti all’azione, inclusi quelli secondari come “unisciti al mio patreon” e “20% di sconto” (o qualsiasi altra cosa!).
- Mantieni pulito il tuo elenco rimuovendo gli abbonati non coinvolti, il che ti aiuterà ad aumentare le tue tariffe di apertura.
- Avere un’immagine in primo piano nella parte superiore dell’email di almeno 322 x 82 (anche se è resa più piccola nella tua email).
Ad oggi, se la tua e-mail contiene un’immagine significativa o esplicitamente in primo piano, FeedBlitz farà il lavoro per garantire che se Gmail raggruppa la tua e-mail in un’app, quell’immagine in primo piano verrà visualizzata con essa.
Funziona e basta.
Questo è vero per le newsletter tradizionali, gli abbonamenti ai blog alimentati da RSS, le canalizzazioni e le e-mail transazionali che inviamo per te. In altre parole, come client FeedBlitz, non fai esattamente nient’altro che quello che stai facendo in questo momento, e funziona. Automaticamente! Il nostro algoritmo di immagine in primo piano fa parte del nostro servizio ed è in circolazione da anni, ristrutturando le email basate sul blog da “ecco un post del blog nella tua email” a “ecco un aggiornamento interessante e rinnovato dinamicamente dal blog”: questo rilevamento di immagini in primo piano l’algoritmo è il modo in cui creiamo le miniature dei post o le immagini degli eroi al volo.
Per gli invii alimentati da RSS, è una buona cosa; il punto centrale di un servizio di sottoscrizione di posta elettronica basato su RSS è impostare e dimenticare, dopotutto. Quindi le campagne alimentate da RSS saranno tutte pronte per pacchetti di schede promozionali e non è necessario modificare né la campagna né il modello di mailing.
Per le e-mail e le newsletter create utilizzando il nostro editor visuale di trascinamento della selezione, noto anche come Visual Mailing Editor (VME), la finestra di dialogo e-mail di prova ora mostra un’anteprima dell’immagine in primo piano che FeedBlitz ha trovato e come apparirà (probabilmente) se è in bundle nell’app Gmail, in questo modo:
Se, tuttavia, ci sono altre immagini candidate in primo piano nel mailing, la finestra di dialogo ti consente di scorrerle utilizzando le frecce, in modo da poter scegliere quella che ti piace di più. L’anteprima che mostriamo è un ottimo facsimile per ciò che mostra Gmail, ma non è una garanzia: agli sviluppatori di Gmail piace mescolare le cose e tenere noi fornitori di servizi di posta elettronica (ESP) sulle spine.
Quando crei la tua email nel FeedBlitz VME, puoi scegliere l’immagine che desideri evidenziare e impostarla in modo che sia presente come parte delle proprietà del blocco immagine, anticipando il passaggio dell’email di prova.
In che modo FeedBlitz trova le immagini in primo piano?
C’è una certa quantità di salsa segreta qui, ma fondamentalmente cerchiamo immagini di grandi dimensioni che risaltano. Fondamentalmente, il nostro algoritmo di immagine in primo piano emula ciò che un occhio umano sarebbe immediatamente attratto quando la tua email viene aperta per la prima volta e promuove quell’immagine nel pacchetto Gmail.
Puoi influenzare il nostro algoritmo, sia per gli invii tradizionali che per quelli alimentati da RSS, allegando una classe CSS contenente la parola “in primo piano” al tag immagine HTML che desideri enfatizzare (se non sai cosa significa, va bene, ricorda che l’algoritmo funziona automaticamente ed è molto, molto bravo in quello che fa senza alcuna guida umana).
Una volta che FeedBlitz ha trovato una serie di immagini candidate che potrebbero essere presenti, prende la prima con il tag di classe CSS “in primo piano”, o altrimenti la prima che trova. (Un postscript qui: se l’algoritmo non trova costantemente l’immagine che desideri, lascia una riga per supportare per un consiglio).
