- La recente implementazione di Gmail dei pacchetti di schede promozionali ricompenserà le email buone e coinvolgenti con maggiori opportunità per consolidare tale coinvolgimento.
- FeedBlitz ti aiuta a sfruttare al meglio questa opportunità, fuori dagli schemi, oggi, preparando ogni e-mail che inviamo con un’immagine in primo piano.
Ecco come questo ti dà un vantaggio competitivo: La stragrande maggioranza delle e-mail nella scheda promozioni sono non pronto per il bundle, quindi con FeedBlitz le tue e-mail sono improvvisamente molto più avanti della concorrenza.
Questo è importante perché Gmail possiede la maggior parte delle e-mail dei consumatori in questo momento, e quindi essere in grado di distinguersi all’interno di Gmail stesso è un enorme vantaggio competitivo per i mailer.
Per aiutarti a farlo, FeedBlitz troverà l’immagine in primo piano dal tuo blog, newsletter o e-mail e si assicurerà che se la tua email viene visualizzata nel pacchetto di schede promozioni di un’app Gmail, apparirà la tua immagine in primo piano. Ciò fa risaltare la tua email dal disordine, incoraggiando le aperture e il coinvolgimento a valle.
Poiché un’immagine dice più di mille parole, ecco un esempio di un cliente:
Vedi come risalta l’e-mail di Lisa? Questo perché (a) è stato raggruppato nella scheda delle promozioni di Gmail e (b) FeedBlitz ha creato l’e-mail per essere pronta per il pacchetto, in modo che venga visualizzata un’immagine accattivante.
È semplice e pulito e, da oggi, zero sforzi aggiuntivi per i clienti FeedBlitz. Se invii un’e-mail utilizzando FeedBlitz, funziona.
A seconda di ciò che Gmail sa dell’abbonato, può raggruppare un’e-mail nella parte superiore della scheda promozioni come parte di un “pacchetto” – il destinatario la vede evidenziata come “Scelte migliori”, “Promozioni migliori” o testo simile (la copia varia a seconda di cosa gmail pensa che riguardi l’e-mail).
Se un’e-mail finisce in cima a un pacchetto, in genere è seguita da forse un’altra e-mail in pacchetto e poi da un paio di annunci Google (aha!, dice il mio cinico interiore, un modo per enfatizzare quelli, Google).
Tuttavia, nella parte superiore della scheda delle promozioni viene visualizzata un’e-mail in bundle anche se dopo arrivano altre email, quindi è un modo per mantenere visibilità e persistenza per i tuoi messaggi.
Il raggruppamento, tuttavia, non è né garantito né prevedibile: a volte abbiamo visto un’e-mail arrivare ed essere posizionata normalmente, quindi l’aggiornamento della scheda delle promozioni (trascinandola verso il basso e rilasciandola) ha causato il raggruppamento dell’e-mail. (Personalmente vorrei che l’app si comportasse in modo coerente e lo facesse senza l’intervento manuale misterioso.)
Non ci sono garanzie che la tua email venga raggruppata e varia chiaramente in base al singolo destinatario. (Si noti inoltre che la scheda Posta in arrivo non è raggruppata: è solo la scheda promozioni e solo sulle app di Gmail).
Tuttavia, questo è uno sviluppo importante che Gmail sta implementando, quindi lo esplorerò un po’ più a fondo in modo che tu possa lavorare per trarne vantaggio.
In passato, la comunità dell’email marketing era molto preoccupata per l’e-mail di massa e le newsletter trasferite da Gmail alla scheda delle promozioni. Il timore era che i tassi di apertura ne soffrissero, con conseguenti cali di tassi di apertura e ricavi. Ciò non è realmente accaduto e la scheda delle promozioni è solo una pratica cartella predefinita per trovare messaggi di posta non personali.
Quando la tua email viene raggruppata, tuttavia, le cose migliorano MOLTO per un email marketer.
- La tua email viene bloccata nella parte superiore della scheda e diventa temporaneamente appiccicosa.
- Puoi distinguerti mettendo in evidenza immagini e offerte senza che l’e-mail venga aperta.
Entrambi incoraggiano l’apertura e l’impegno, e queste sono cose buone. Questa è una funzionalità interessante e basata sul coinvolgimento e, sebbene l’immagine extra e l’evidenziazione delle offerte siano attualmente limitate alle app di Gmail (non, per quanto ne so, alle interfacce del browser Web), è un’opportunità per ogni azienda, grande o piccolo, per sforzarsi di migliorare il proprio marketing via email.
Essere raggruppati – e trarne il massimo quando accade – va oltre, però. Aiuta a stabilire un circolo virtuoso: più un’e-mail viene raggruppata, più coinvolgimento guadagnerà, rendendo più probabile che anche le e-mail future vengano raggruppate. È un acceleratore per un buon marketing via email e per le organizzazioni che gestiscono bene la posta elettronica. Ai vincitori, le pause, per così dire.
[There is a catch to the images that show with a bundled email, however, and that is that if a bundle shows your email’s bundle-ready image, that image is cropped and letter boxed – only the middle sliver is shown.]
Questo porta a due domande, una specifica per FeedBlitz e una più generale sull’email marketing:
- In che modo la mia email viene raggruppata nella scheda delle promozioni?
- In che modo FeedBlitz aiuta?
Saltiamoci sopra.
È un algoritmo specifico di Gmail e chiaramente il loro obiettivo è solo raggruppare o evidenziare pertinente email che hanno a storia di impegno positivo. Il raggruppamento è anche personalizzatoe la decisione sul raggruppamento dell’app varierà in base al destinatario. In altre parole, la tua email potrebbe essere raggruppata per alcuni lettori, ma non per altri. Chiaramente il modo per aumentare la probabilità che la tua e-mail arrivi in cima al mucchio di pacchetti è raddoppiare il coinvolgimento e le migliori pratiche, in modo che non solo la tua reputazione come mittente / marchio sia eccellente, ma anche il tuo coinvolgimento con i lettori sia coerente positivo.
Come?
- Assicurati che i tuoi tassi di apertura siano buoni scrivendo righe dell’oggetto convincenti e sfruttando al massimo il testo di pre-intestazione / anteprima.
- Crea buoni contenuti misti (testo, titoli e immagini) per incoraggiare il tempo all’interno dell’e-mail.
- Avere inviti all’azione convincenti e pertinenti per fare clic dall’e-mail a contenuti, offerte o altri inviti all’azione pertinenti, inclusi quelli secondari come “unisciti al mio patreon” e “20% di sconto” (o altro!).
- Mantieni pulito il tuo elenco rimuovendo gli abbonati non coinvolti, il che ti aiuterà a far salire i tassi di apertura.
- Avere un’immagine in primo piano nella parte superiore dell’e-mail che sia almeno 322 x 82 (anche se è resa più piccola nell’e-mail).
Ad oggi, se la tua email contiene un’immagine significativa o in primo piano, FeedBlitz farà il lavoro per garantire che se Gmail raggruppa la tua email in un’app, quell’immagine in primo piano verrà visualizzata con essa.
Funziona e basta.
Questo è vero per le newsletter tradizionali, gli abbonamenti ai blog basati su RSS, le canalizzazioni e le e-mail transazionali che inviamo per te. In altre parole, come client FeedBlitz, non fai esattamente niente di più di quello che stai facendo in questo momento, e funziona. Automaticamente! Il nostro algoritmo per le immagini in primo piano fa parte del nostro servizio ed esiste da anni, ristrutturando le e-mail basate su blog da “ecco un post di blog nella tua e-mail” a “ecco un aggiornamento interessante e dinamicamente ristrutturato dal blog” – questo rilevamento delle immagini in primo piano L’algoritmo è il modo in cui creiamo al volo le miniature dei post o le immagini degli eroi.
Per gli invii alimentati da RSS, questa è una buona cosa; il punto centrale di un servizio di abbonamento e-mail basato su RSS è impostare e dimenticare, dopo tutto. Quindi le campagne basate su RSS saranno tutte pronte per il pacchetto di schede promozioni e né la campagna né il modello di posta devono essere modificati.
Per le e-mail e le newsletter create utilizzando il nostro editor visivo drag and drop, noto anche come Visual Mailing Editor (VME), la finestra di dialogo dell’e-mail di prova ora mostra un’anteprima dell’immagine in primo piano trovata da FeedBlitz e come apparirà (probabilmente) se è in bundle nell’app Gmail, in questo modo:
Se, tuttavia, ci sono altre immagini in evidenza nella mailing, la finestra di dialogo ti consente di scorrerle utilizzando le frecce, in modo da poter scegliere quella che ti piace di più. L’anteprima che mostriamo è un ottimo facsimile per ciò che mostra Gmail, ma non è una garanzia: agli sviluppatori di Gmail piace mescolare le cose e tenerci i fornitori di servizi di posta elettronica (ESP) sulle spine.
Quando crei la tua e-mail in FeedBlitz VME, puoi scegliere l’immagine che desideri evidenziare e impostarla in modo che venga visualizzata come parte delle proprietà del blocco immagine, anticipando il passaggio dell’e-mail di prova.
In che modo FeedBlitz trova le immagini in primo piano?
C’è una certa quantità di salsa segreta qui, ma fondamentalmente cerchiamo immagini grandi che si distinguano. Fondamentalmente, il nostro algoritmo di immagine in primo piano emula ciò a cui un occhio umano sarebbe immediatamente attratto quando la tua email viene aperta per la prima volta e promuove quell’immagine nel pacchetto Gmail.
Puoi influenzare il nostro algoritmo, sia per la posta tradizionale che per quella alimentata da RSS, allegando una classe CSS contenente la parola “in primo piano” al tag dell’immagine HTML che vuoi enfatizzare (se non sai cosa significa, va bene, ricorda che l’algoritmo funziona automaticamente ed è molto, molto bravo in quello che fa senza la guida umana).
Una volta che FeedBlitz ha trovato una serie di immagini candidate che potrebbero essere presenti, prende la prima con il tag di classe CSS “in primo piano”, o altrimenti la prima che trova. (Un poscritto qui: se l’algoritmo non trova costantemente l’immagine che desideri, lascia una riga per il supporto per un consiglio).
