Importanza della personalizzazione delle pagine di destinazione del sito Web per il traffico Pinterest
Pinterest è una delle migliori piattaforme di social network per raggiungere nuovi clienti. Secondo le stime più recenti, 322 milioni di persone usano la piattaforma ogni mese. Ci sono 84 milioni di utenti Pinterest solo negli Stati Uniti. Pinterest è anche molto meno competitivo di Facebook e Twitter, quindi le aziende dovrebbero vedere i risultati molto più rapidamente e con budget più piccoli.
Tuttavia, esiste ancora una curva di apprendimento per le nuove imprese che stanno cercando di raggiungere i clienti su Pinterest. Una delle sfide che devono affrontare è la creazione di landing page di successo per attirare il proprio pubblico.
Uno degli errori che vedo molti nuovi marketer di Pinterest (così come alcuni esperti) sta usando la stessa landing page per tutti i loro visitatori. Ciò può limitare significativamente il ROI delle tue campagne di marketing Pinterest, poiché i tuoi clienti avranno ovviamente esigenze diverse.
È importante regolare la pagina di destinazione di Pinterest per diverse angolazioni e segmenti di clienti. Dovresti avere tassi di conversione notevolmente più alti dopo aver apportato queste modifiche. Puoi sempre ottenere assistenza da un servizio di sviluppo web professionale.
Comprensione delle diverse esigenze dei clienti
Pinterest ha funzionalità di targeting altamente sfumate. Sono diversi da quelli di Facebook, ma possono comunque dare una scossa al loro rivale di social network più grande. Sebbene le opzioni di targeting demografico non siano così sofisticate, Pinterest consente agli esperti di marketing di raggiungere gli utenti alla ricerca di varie parole chiave. Ciò ti consente di abbinare i tuoi annunci agli utenti Pinterest che cercano attivamente offerte pertinenti.
Questo dà al tuo marchio un grande potenziale. Tuttavia, devi assicurarti che l'intero imbuto sia ottimizzato per i tuoi clienti. Non puoi semplicemente creare un annuncio unico per ogni opzione di targeting e indirizzare tutti i tuoi visitatori alla stessa pagina di destinazione. Ogni fase della canalizzazione deve essere costruita tenendo conto dei clienti target e del loro obiettivo finale. Ciò include la creazione di una pagina di destinazione pertinente.
Creazione di landing page personalizzate per la tua canalizzazione Pinterest
Ci sono vari fattori che dovresti tenere a mente quando crei una landing page per Pinterest. Ecco alcuni dei più importanti.
Categoria di prova divisa e pagine di prodotti pertinenti alle tue parole chiave mirate
Ogni pagina di destinazione deve corrispondere accuratamente alle parole chiave a cui ti rivolgi. Tuttavia, ci sono ancora un paio di stili diversi che puoi provare. Potresti avere una pagina di categoria con collegamenti a più offerte. Puoi anche provare ad avere collegamenti alle pagine dei prodotti con un'unica offerta e un CTA più forte.
Qual è lo stile migliore? Questo dipenderà dalla natura di ogni campagna. Avrai bisogno di split test per scoprirlo. Come affiliato di AliExpress, ho scoperto che le pagine dei prodotti funzionano meglio per alcune parole chiave e le pagine delle categorie funzionano meglio per altri. Può dipendere da quanto è impegnato un cliente ad acquistare un determinato prodotto, al contrario delle alternative. Non è possibile prevederlo in anticipo, motivo per cui dovrai testare entrambi i tipi di landing page.
Prova diverse opzioni di targeting demografico con le tue parole chiave e personalizza le pagine di destinazione di conseguenza
Pinterest ti consente di scegliere come target sia parole chiave che dati demografici specifici. Puoi scegliere di scegliere come target solo gli utenti in base ai dati demografici, indipendentemente dalle parole chiave che stanno cercando. Otterresti molto più volume, ma i tuoi annunci sarebbero molto meno mirati.
Quando inizi a pubblicare una campagna, dovresti provare a essere molto più mirato. Otterrai risultati migliori se testerai diverse parole chiave e dati demografici contemporaneamente.
Ad esempio, supponiamo che stai promuovendo offerte di perdita di peso per un cliente. Potresti voler indirizzare i clienti alla ricerca della parola chiave "perdita di peso". Dovresti anche provare a creare alcune campagne diverse per questi potenziali utenti. Potresti voler scegliere come target i seguenti dati demografici:
- Donne di età compresa tra 18 e 34 anni
- Donne di età compresa tra 35 e 64 anni
- Donne di età superiore ai 65 anni
- Uomini di età compresa tra 18 e 34 anni
- Uomini di età compresa tra 35 e 64 anni
- Uomini di età superiore ai 65 anni
Ognuno dei dati demografici sopra elencati può avere diversi punti di dolore quando si cercano servizi di perdita di peso. La donna più giovane potrebbe essere in cerca di perdere peso per rendersi più attraenti rispetto agli uomini che vogliono frequentare. Le donne anziane potrebbero voler perdere peso per sentirsi più sicure con il marito. Le donne anziane e gli uomini di età diverse potrebbero essere più preoccupati per la loro salute. Gli uomini più giovani potrebbero anche voler perdere peso per motivi atletici.
Le tue landing page dovrebbero riflettere le esigenze uniche di ogni visitatore.
