È difficile, se non impossibile, che un marketer finisca la sua prima tazza di caffè la mattina prima che invii una campagna di email o lavori su un pezzo di contenuto.
E quando si combinano le strategie di email e di content marketing, si è sicuri di avere una grande mattinata! L'e-mail e il content marketing sono la combinazione perfetta, come burro di arachidi e gelatina, Batman e Robin, hamburger e patatine fritte, e Han Solo e Chewbacca. Come ogni grande combinazione, potresti averne solo uno, ma perché?
Un recente studio di ricerca Ascend2, il Content Marketing basato su e-mail, esamina come i professionisti del marketing stanno combinando l'e-mail e il content marketing per determinare quale sia l'efficacia di una strategia di content marketing basata su e-mail. Il sondaggio è stato messo in campo la settimana del 27 agosto 2018 e un totale di 224 professionisti del marketing hanno partecipato.
Prendi una tazza di caffè e consulta i seguenti risultati della ricerca e considera come puoi adattare la tua strategia per ottimizzare i risultati.
Channel Effectiveness: Email Leads the Parade
L'email è chiaramente considerata il canale più efficace per i contenuti di marketing per i potenziali clienti dell'82% dei professionisti del marketing. I seguenti canali più efficaci sono i social media e il sito Web o il blog di un'azienda rispettivamente per il 54% e il 51% dei professionisti del marketing. L'importanza della posta elettronica è coerente in vari studi di ricerca Ascend2 su contenuto, e-mail, dati e tecnologia.
Definizione dei tuoi contenuti e priorità email
Migliorare la qualità dei lead è una delle principali priorità della strategia di marketing dei contenuti basata su email per una maggioranza del 54% dei professionisti del marketing. L'aumento dei tassi di conversione e il numero di lead o di abbonati generati sono anche priorità per il 49%.
Quando consideri le tue priorità di contenuto e email, dovresti esaminare i tuoi contenuti.
- Se vuoi migliorare la qualità dei tuoi lead e aumentare le conversioni, hai bisogno di contenuti di alta qualità.
- I tuoi contenuti devono essere focalizzati al laser sul tuo pubblico. Determina i vari segmenti che desideri raggiungere. Proprio come hai segmentato la tua mailing list, segmenta e personalizza i tuoi contenuti.
- Quali tipi di contenuti dovresti creare? Ecco cosa ha rivelato la ricerca che funziona meglio per i professionisti del marketing.
Tipi di contenuto digitale che sono più efficaci per l'e-mail
Video o grafica animata sono considerati i tipi di contenuti digitali più efficaci utilizzati a scopo di marketing dal 44% dei professionisti del marketing. Quasi altrettanto efficaci sono webinar o eventi e ricerche o eBook rispettivamente per il 43% e il 41% dei professionisti del marketing.
Creare contenuti di alta qualità è difficile, quindi quando crei un pezzo fantastico, assicurati di ottimizzare i risultati generando una varietà di tipi di contenuti. Ad esempio, uno studio di ricerca potrebbe produrre i seguenti tipi di contenuto:
- Rapporto: Crea un rapporto facile da analizzare e aiuta il lettore a rispondere alle domande che sono importanti per loro.
- Video: Molte persone preferiscono guardare un video piuttosto che leggere un rapporto. Quindi dai loro ciò che vogliono con un formato video della tua ricerca.
- Seminario web: La tua ricerca è uno strumento ideale per preparare il terreno all'argomento del tuo webinar. Usa la tua ricerca per identificare un problema o un'opportunità ei tuoi relatori possono fornire una consulenza esperta su questo argomento.
- I post del blog: Una rapida recensione di un grafico di ricerca ispirerà un post sul blog. Se hai otto grafici di ricerca, si tratta di otto post sul blog.
- Infografica: Un'immagine vale più di mille parole. Usa la tua ricerca per raccontare una storia visivamente.
Tu fai la matematica:
1 studio di ricerca = 1 report + 1 video + 1 webinar + 8 post del blog + 1 infografica
Buone notizie! I professionisti del marketing stanno raggiungendo le priorità
Più della metà (54%) dei professionisti del marketing considera una strategia di content marketing basata su e-mail per avere un grande successo nel raggiungimento delle priorità. Quindi continua a combinare e-mail e content marketing: è un'ottima combinazione!
È possibile rivedere l'intero report riepilogativo relativo al sondaggio sul marketing dei contenuti tramite e-mail per indicazioni su come creare la propria strategia di e-mail e di content marketing.
