YouTube è il secondo motore di ricerca più grande, con oltre 1,8 miliardi di utenti al mese. Se stai cercando di rinnovare la tua strategia di marketing nel 2019, YouTube è un punto di partenza fondamentale.
Eppure, nonostante il suo vasto pubblico, solo il 9% delle piccole aziende si prende il tempo di utilizzare YouTube per scopi di marketing e ancora meno crea una strategia per i propri contenuti video.
Non sono solo le piccole imprese. In effetti, per un lungo periodo, eravamo anche noi. Ma all'inizio del 2018, abbiamo riconosciuto le maggiori perdite che il nostro team avrebbe affrontato se non avessimo iniziato a investire in una potente strategia di marketing su YouTube.
Non è stato facile, e non è stato sempre bello, ma per fortuna i nostri sforzi hanno dato i loro frutti, a tempo pieno. Attraverso vari tentativi, siamo riusciti ad aumentare gli abbonati al canale YouTube di HubSpot Academy del 25% in soli due mesi, senza spendere un centesimo.
Per aiutarti a classificare su YouTube, creare un'identità di marca e offrire un'esperienza utente eccezionale, dai un'occhiata alle strategie gratuite che abbiamo implementato per raggiungere una crescita sostenibile sulla piattaforma.
1. Sviluppa una strategia SEO per YouTube in particolare.
Quando senti il termine "motore di ricerca", cosa ti viene in mente? Sarei disposto a scommettere che è Google.
Da lì, potresti pensare a Yahoo o Bing. Ma, come alcuni di voi esperti di marketing potrebbero sapere, questa è in realtà una domanda trabocchetto: avete ragione a pensare prima a Google, ma se il vostro cervello si gira verso Yahoo o Bing, questo dovrebbe cambiare, oggi.
Il secondo motore di ricerca più grande al mondo è YouTube. Con un numero sempre maggiore di contenuti aggiunti ogni giorno – fino a 400 ore di video al minuto – l'ottimizzazione non è solo la migliore pratica, è fondamentale e deve essere la base per qualsiasi strategia efficace di YouTube.
Quando sviluppi una strategia SEO per YouTube, inizia con le parole chiave. Effettua ricerche mensili sul volume di ricerca per parole chiave, in modo da poter identificare una parola chiave che parla al tuo video, ha un volume di ricerca notevole e non è troppo competitivo.
Una volta scelta una parola chiave di destinazione, assicurati di incorporarla nel titolo. Inoltre, ti consigliamo di aggiungere tag ai tuoi video e ordinarli in base all'importanza, sempre con la parola chiave di destinazione. Inoltre, è importante ripetere la parola chiave target nella descrizione del video.
Infine, assicurati che la tua parola chiave di destinazione venga pronunciata ad alta voce nel tuo video in modo che venga trascritta nel file SRT. I file SRT sono fondamentali, poiché rendono i contenuti video "leggibili" dai motori di ricerca e rendono i video accessibili a un pubblico non udente – una vittoria, una vittoria.
Le migliori pratiche bonus includono l'aggiunta della parola chiave di destinazione al nome del file video non elaborato e al nome del file di anteprima personalizzato prima del caricamento su YouTube. Tutte queste tattiche offriranno al tuo video una migliore possibilità di generare traffico organico e ranking su YouTube.
2. L'engagement è la chiave del successo del tuo video, quindi concentrati sugli sforzi per aumentare l'interazione con gli spettatori.
La strategia per le parole chiave non è sufficiente per classificare su YouTube. Il comportamento umano, in particolare l'interazione con i video, influenza notevolmente l'algoritmo di YouTube.
Visualizza durata, commenti, Mi piace, condivisioni e anche Non mi piace, tutti aumentano l'autorità di un video.
Perché?
YouTube considera il coinvolgimento come un fattore di appiccicosità. Se uno spettatore è impegnato, è più probabile che spenda un tempo maggiore su YouTube, il che significa maggiori entrate per YouTube. I video migliori, quindi, offrono contenuti di alta qualità e stimolano l'interazione.
Un modo per incoraggiare gli spettatori a rimanere su YouTube è quello di organizzare i tuoi video in playlist. Posizionare video in playlist pertinenti e di attualità attirerà gli spettatori a passare più tempo a guardare i video in sequenza, aumentando il tempo totale speso su YouTube.
Un'altra strategia è quella di Chiedere per impegno. Aggiungi una domanda a partire dalla conversazione nella sezione dei commenti per incoraggiare gli spettatori a delineare i loro pensieri, feedback, domande e approfondimenti. Nel tuo video, chiedi agli spettatori di lasciare commenti e non aver paura di porre domande: funziona.
Ad esempio, in questo video su YouTube della HubSpot Academy che abbiamo pubblicato in ottobre, ci siamo assicurati che il nostro ospite avesse posto le domande degli spettatori all'interno del video stesso, con una direttiva "Lascia un commento sotto". Abbiamo anche bloccato una domanda nella sezione commenti direttamente:
Come potete vedere dalla sezione dei commenti, i nostri spettatori erano desiderosi di condividere i loro pensieri e interagire con l'altro attraverso la piattaforma – abbiamo appena dato loro un punto di partenza per farlo.
3. Costruisci un'identità di marca unica su YouTube.
Se guardi i principali influencer e brand su YouTube, come Brian Dean, Neil Patel, Vox e Netflix, noterai qualcosa di simile su tutti loro: il tema, gli argomenti e l'identità del marchio sono chiari, indipendentemente da quale video che guardi.
Elementi come miniature personalizzate, banner di canali, un URL personalizzato, loghi e un trailer del canale esistono tutti per stabilire un marchio di canale. Approfitta di queste opportunità.
In particolare, le miniature video sono una strategia chiave per distinguere un marchio. La ricerca di Netflix suggerisce che le miniature possono persino generare clic e influenzare il comportamento di coinvolgimento nei video, il che può aiutare a classificare i video.
Nelle loro conclusioni, Netflix ha concluso: "Immagini che hanno un'emozione facciale espressiva […] fare particolarmente bene. "
Abbiamo deciso di testare questa ricerca per noi stessi, fornendo volti umani, vicini, emotivi su ciascuna delle nostre anteprime pertinenti:
Quando si creano le anteprime, è fondamentale inserire il testo del titolo sul lato sinistro della miniatura del video, poiché YouTube inserisce una scheda di tempo nell'angolo in basso a destra per impostazione predefinita, che può tagliare le immagini. Ricorda di scrivere titoli brevi e di forte impatto sulla miniatura, poiché le miniature possono essere piuttosto piccole, quindi troppo testo renderà le parole sfocate e illeggibili.
Infine, quando crei le tue miniature, tieni il colore al top della mente. La tavolozza dei colori di YouTube è rossa, bianca e nera, quindi è importante scegliere colori brillanti che si distinguono dall'interfaccia della piattaforma e dalle miniature della concorrenza.
Oltre alle miniature, prenditi il tempo per costruire altre risorse del marchio. Un trailer del canale è un breve video che viene mostrato ai nuovi visitatori di un canale. Ha lo scopo di promuovere e istruire succintamente gli spettatori sul valore del tuo canale. Allo stesso modo, potresti prendere in considerazione l'aggiunta di un banner branded e un URL personalizzato.
In definitiva, ogni tocco personalizzato aggiungerà un livello di professionalità al tuo canale e ti consentirà di ottenere risultati positivi rispetto ai canali concorrenti.
4. Crea un'esperienza utente stellare
Voluto tu guarda questo video?
Il nostro canale sembra invitante e professionale?
I nostri contenuti forniscono costantemente valore ai nostri spettatori?
Se non hai risposto "sì" a tutte e tre queste domande, devi rivedere il tuo canale YouTube per assicurarti di dare la priorità all'esperienza utente.
Anche se gratuito, YouTube offre un servizio in abbonamento e i servizi in abbonamento sopravvivono e prosperano creando un'esperienza utente straordinaria.
Ad esempio, prendi Dollar Shave Club, una famosa confezione di prodotti per rasatura e toelettatura. Non pagheresti i soldi per iscriverti al servizio se non avessi idea del tipo di prodotti che sarebbero arrivati o quando. Le persone investono in servizi di abbonamento per convenienza, qualità e affidabilità – Tutto ciò contribuisce a una solida esperienza utente.
Allo stesso modo, se stai utilizzando il tuo canale YouTube per guidare lead o sviluppare la consapevolezza del marchio, il tuo servizio gratuito dovrebbe rispecchiare l'eccellenza che tutta la tua attività ha da offrire.
Se non sei sicuro di dove iniziare, prenditi il tempo necessario per pianificare un programma di caricamento. Gli abbonati di YouTube cercano contenuti freschi e affidabili. Ad HubSpot Academy, ad esempio, inseriamo nuovi contenuti sul canale ogni lunedì e venerdì mattina alle 8:30 ET ET, quindi i nostri abbonati hanno la garanzia di ottenere contenuti nuovi, educativi ed eccitanti allo stesso tempo, due volte a settimana.
Se non hai la larghezza di banda per caricare il contenuto ogni settimana, va bene lo stesso. I contenuti di alta qualità su una pianificazione coerente, anche se è solo una volta al mese, sono migliori dei contenuti mediocri pubblicati settimanalmente.
I nostri risultati dopo due mesi di implementazione di queste quattro strategie
Se ti stai chiedendo se una strategia di YouTube intenzionale funzioni davvero, la risposta è sì: una strategia di YouTube ha dei profitti reali.
Ad esempio, prima di implementare queste strategie, il nostro canale HubSpot Academy esisteva per tre anni con una crescita minima.
Una volta implementate le quattro strategie che ho condiviso sopra, abbiamo guidato gli abbonati 6,7 K a 8,4 K, un aumento del 25% in appena il sei percento della durata totale del canale su YouTube. Abbiamo visto questi risultati in soli due mesi.
Durante questo periodo, non abbiamo investito denaro nella pubblicità a pagamento. Questa crescita era puramente organica. Meglio di tutti, il nostro numero di sottoscrittore non era l'unica metrica che è cresciuta. Ogni singola metrica tracciata dagli strumenti di analisi di YouTube – visualizzazioni, commenti, Mi piace, condivisioni, video nelle playlist, durata media della visualizzazione, tempo di visualizzazione totale, ecc. – spostati verso l'alto e verso destra.
Ora anche i tuoi possono.
