Da quando il CEO di Apple, Tim Cook, ha annunciato ufficialmente le nuove funzionalità per la privacy incluse nell’aggiornamento di iOS 14 nel dicembre del 2020, il mondo del marketing ha tracciato i nostri aggiustamenti e strategie per operare secondo queste nuove linee guida. Abbiamo avuto tempo per prepararci e lo abbiamo fatto. Ma ora iOS 14 è attivo, quindi possiamo osservare esempi di vita reale di come i marchi familiari si stanno evolvendo sotto l’impatto del marketing dell’aggiornamento di iOS 14.
Solo un rapido aggiornamento sugli sviluppi di iOS 14: Apple ha annunciato una nuova iniziativa sulla privacy lo scorso anno che offre agli utenti la possibilità di rinunciare agli IDFA. Gli IDFA (Identifiers For Advertisers) sono tracker di terze parti che riportano i dati sull’attività degli utenti agli inserzionisti. L’effetto operativo di questo cambiamento è una popolazione molto più piccola di utenti iOS che sarà suscettibile di annunci mirati.
Puoi ottenere maggiori informazioni sull’aggiornamento di iOS 14 sul blog DigitalMarketer o sul nostro podcast.
Il motivo principale per cui iOS 14 è controverso è la reazione di Facebook che afferma di essere direttamente preso di mira. Apple e Facebook hanno litigato per un po ‘, quindi questa affermazione non è infondata. Facebook fa affidamento quasi interamente su annunci mirati per le entrate; quindi l’affermazione è che Apple sta delegittimando il modello di business di Facebook. La maggior parte della resistenza di Facebook all’aggiornamento è stata incentrata sugli effetti che avrà sulle piccole imprese che dipendono da annunci mirati.
Ma non è solo Facebook a dover reinventarsi grazie all’aggiornamento iOS 14. Sia i marketer che le piattaforme pubblicitarie sono in uno stato di cambiamento mentre aspettiamo di valutare meglio la realtà degli impatti di marketing dell’aggiornamento di iOS 14.
Questo articolo darà un’occhiata a come altri 3 giganti dei social media (Snapchat, Pinterest e TikTok) stanno rispondendo ai cambiamenti di iOS 14 e cosa potrebbero significare le loro strategie per te come marketer.
Snapchat
Snapchat, una piattaforma di messaggistica alternativa e un punto fermo dei social media, realizza il 99% delle sue entrate dalla pubblicità. Questa statistica rende l’aggiornamento di iOS 14 potenzialmente catastrofico. Inoltre, rende Snapchat un’azienda molto interessante da osservare quando si discute dell’impatto dell’aggiornamento di iOS 14.
Snapchat ha espresso apertamente il suo sostegno alle preoccupazioni sulla privacy di Apple. Questo è un marchio per l’azienda poiché sostiene la privacy come un “valore fondamentale”. Snapchat intende continuare i suoi sforzi pubblicitari normalmente e, in una certa misura, ridurre le perdite per gli utenti che rinunciano al monitoraggio.
Nel frattempo, stanno anche introducendo qualcosa di nuovo chiamato Snap Kit, che è un’opportunità pubblicitaria di app reinventata. Mira a collaborare direttamente con gli sviluppatori di app per aumentare e promuovere la raccolta di dati di prima parte. Snap Kit è un perfetto esempio di creatività tra gli impatti di marketing di iOS 14.
Che cosa significa questo per te? Snapchat sta esortando gli esperti di marketing a prepararsi per livelli inferiori di coinvolgimento e per la perdita del tutto del targeting a livello di utente, ma l’hai già visto arrivare. Per quanto riguarda i passaggi successivi, consigliano:
- Implementazione di SKAdNetwork V2
- Separare le campagne solo per Android in uno studio separato sull’incremento delle conversioni
- Crea sosia dei tuoi gruppi di pubblico
- Essere pronto a lavorare con segnali più contestuali, con cui Snap è pronto ad aiutarti
Mentre Snapchat sta riconoscendo il cambiamento nelle metriche delle prestazioni, rimane ottimista sul fatto che questa sarà una battuta d’arresto a breve termine mentre ci adeguiamo e torneremo più forti che mai. In qualità di professionisti del marketing, il nostro lavoro è reinventare. Snapchat ha fatto proprio questo per aiutare i suoi utenti e inserzionisti a sentirsi a proprio agio durante questi turni.
Pinterest è un altro grande business che trae profitto principalmente dalla pubblicità. Gli annunci di Pinterest hanno consentito all’azienda di guadagnare $ 756 milioni nel 2020. Quindi, come stanno proteggendo tali entrate alla luce dell’impatto sul marketing dell’aggiornamento di iOS 14?
Pinterest si è effettivamente allenato per questo momento anche prima dell’annuncio di Apple nel 2020. Si sono ufficialmente allontanati dalla raccolta di IDFA (Identifier For Advertisers), una decisione che, secondo loro, avrà effetti limitati. Stanno anche esplorando modi per localizzare il targeting degli annunci all’interno della propria piattaforma. Questa è una mossa commerciale vantaggiosa per Pinterest in quanto stanno effettivamente eliminando l’intermediario e si adatta comunque bene al loro modello di business.
Quindi il piano di Pinterest è abbastanza chiaro … ma come operiamo su questa piattaforma in evoluzione? Pinterest sembra dire che non devi fare molto. Consigliano di tenere d’occhio le tue prestazioni e forniscono alcune risorse per farlo sulla loro pagina. Ma a parte questo, si vantano di pochi cambiamenti per gli inserzionisti.
In questo modo, Pinterest è un ottimo esempio di leva dei dati di prima parte, qualcosa che i professionisti del marketing devono osservare da vicino. Potrebbe essere il nostro futuro.
Tic toc
Anche TikTok, l’ultima app del gruppo, si sta rapidamente riadattando per rimanere pertinente e redditizio. La nuova app di social media ha proclamato che le sue priorità devono essere equamente suddivise tra le esigenze dei loro inserzionisti e la privacy dei loro utenti.
Per TikTok, l’impatto del marketing di iOS 14 ha incoraggiato la creazione delle loro nuove campagne dedicate per iOS 14. Queste campagne saranno l’unico modo per raggiungere gli utenti sulla piattaforma iOS 14.5. TikTok sta utilizzando l’aggiornamento iOS per compartimentare i suoi annunci. Questi annunci saranno comunque targetizzati, ma effettuando il back-tracking utilizzando ARPU (Average Revenue Per Unit, una metrica che riduce il rendimento a ogni singola unità) invece degli IDFA.
TikTok sottolinea anche che non sono abbastanza sicuri di come sarà l’anno prossimo o l’anno successivo. In sostanza, stanno dicendo “resta sintonizzato!” E, anche se fa un po’ paura, è vero. Rimaniamo tutti sintonizzati in questo momento poiché vengono raccolti più dati e vengono osservati i reali impatti di marketing di iOS 14.
Ma ci sono alcune cose che puoi fare nel frattempo per aiutare la tua azienda a prosperare durante questi cambiamenti.
3 suggerimenti per sopravvivere (e prosperare) nell’era di iOS 14
1. Affidati alla tua lista di e-mail
È una cosa che non ti lascerà, qualunque cosa accada. Essenzialmente stai ricadendo su quei dati sudati che hai già, e non c’è da vergognarsi in questo. Sai cosa si dice: tieni i tuoi amici vicini e la tua mailing list più vicina!
Probabilmente sai già come inviare e-mail al mercato verso la vittoria, quindi questa è un’ottima base su cui poggiare quando tutto il resto sembra incerto grazie agli effetti di marketing di iOS 14.
2. Investire nella crescita organica
Un’altra cosa su cui puoi concentrarti invece degli annunci mirati è la crescita organica della tua azienda. La chiave qui è preoccuparsi di ciò che puoi controllare. In molti modi, semplicemente non puoi controllare gli effetti di marketing dell’aggiornamento di iOS 14. Ma costruendo il tuo raggio d’azione organico, puoi assicurarti di raggiungere ancora un nuovo pubblico.
Abbiamo tutti sentito la frase “costruiscilo e loro verranno”. Questo è un processo di pensiero simile. Se crei più contenuti organici, i tuoi clienti ti troveranno da soli. Prenditi il tempo necessario per ottimizzare la tua attività e fidati che ti aiuti a vendersi.
3. Utilizza segmenti di pubblico simili
Detto questo… come marketer, il nostro lavoro è ancora quello di prendere il nostro miglior prodotto e presentarlo nella migliore luce possibile. L’utilizzo di elenchi di e-mail ti aiuterà a presentarlo e dare la priorità alla crescita organica ti garantirà il miglior prodotto possibile. Il nostro ultimo consiglio ti aiuterà a raggiungere il pubblico che ha bisogno del tuo prodotto.
Creando un pubblico simile, stai utilizzando ciò che sai sulla tua clientela attuale e sfruttando tali informazioni per creare un pubblico simile. Ancora una volta, il cuore di questo suggerimento è ripiegare su ciò che hai già. Analizzando le tue campagne passate, puoi prevedere con precisione il tuo nuovo pubblico di destinazione.
Se questi tre suggerimenti hanno suscitato il tuo interesse, dai un’occhiata a “5 cose da fare subito per aiutare la tua azienda a sopravvivere all’aggiornamento iOS 14” di Eva Gutierrez.
In definitiva, l’impatto sul marketing dell’aggiornamento di iOS 14 sarà incentrato sull’eliminazione dei dati di terze parti. E sebbene questo influisca su alcune strategie, ci offre anche l’opportunità di esplorare nuovi percorsi. Apple sta facendo ciò che ritiene sia meglio; Facebook sta facendo ciò che crede sia meglio; questi marchi più grandi stanno facendo ciò che credono sia meglio; ora è il nostro turno. E grazie ai nostri 3 consigli fondamentali su come battere iOS 14, sei pronto per giocare al tuo miglior gioco.
Ricorda, iOS 14 e queste nuove sfide sono ostacoli così piccoli da saltare quando guardi indietro a quanto lontano sei arrivato nella creazione e nello sviluppo della tua attività. Le cose sono un po ‘incerte in questo momento, ma una cosa è certa: qui a DigitalMarketer, saremo sempre nella tua squadra.
