L'intelligenza artificiale sta trasformando la produzione di contenuti per il marketing, che può aiutare a migliorare il ROI e la crescita del business
L'intelligenza artificiale sta mettendo i marketer dei contenuti sul punto di diventare l'IA-first! L'intelligenza artificiale è pronta a rivoluzionare i contenuti. La tua azienda è pronta per l'IA?
Parla con qualsiasi marketer intelligente oggi e ti diranno come viene adottata l'intelligenza artificiale durante il ciclo di vita del cliente. Che si tratti di contenuti generati dall'IA o di analisi predittiva, l'IA viene applicata in un modo o nell'altro per raggiungere, convertire e coinvolgere i clienti.
Grazie al vantaggio competitivo e al ROI di marketing migliorato che offre, sempre più organizzazioni di content marketing stanno investendo in soluzioni di contenuto basate sull'intelligenza artificiale. Questo grafico ci mostra come le organizzazioni di marketing dei contenuti applicano l'IA per migliorare l'efficacia dei contenuti.
L'intelligenza artificiale è pronta per accelerare il processo di creazione di contenuti in ogni settore, rendendo facile e rapido il processo di creazione di strategie di marketing dei contenuti efficaci. Continua a leggere per sapere come questa tecnologia rivoluzionaria sta trasformando la sfera dei contenuti.
Identifica l'intento della parola chiave
Fin dalla sua istituzione, l'algoritmo di Google, a.k.a. RankBrain ha prestato molta attenzione a ciò che le persone vogliono effettivamente quando effettuano una ricerca. Nel corso degli anni, l'algoritmo è diventato più intelligente nell'analisi e nella previsione di ciò che gli utenti vogliono davvero. Ciò rende importante creare contenuti incentrati sull'intenzione dell'utente.
L'analisi dell'intento basata sull'intelligenza artificiale aumenta il tuo gioco di contenuti in quanto ti aiuta a offrire contenuti che fanno appello alle intenzioni dell'utente, migliorando così il tuo posizionamento online. L'apprendimento automatico, un sottoinsieme dell'IA, consente ai sistemi di apprendere dai dati e prendere decisioni e previsioni basate sui dati. Può individuare modelli e comportamento degli utenti, aiutando gli esperti di marketing a comprendere le intenzioni dei visitatori e identificare le parole chiave giuste per la loro attività.
Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale per la creazione di contenuti come BrightEdge, Concurred e MarketMuse possono aiutare gli esperti di marketing a scoprire l'intento di ricerca, condurre ricerche su argomenti e consentire la creazione di contenuti specifici per il pubblico.
BrightEdge ha recentemente introdotto Intent Signal che identifica automaticamente quali argomenti hanno un alto potenziale per generare risultati più organici. Pertanto, puoi segmentare istantaneamente le parole chiave per catturare opportunità più organiche.
Crea contenuti iper-personalizzati e mirati
Offrire contenuti personalizzati al proprio pubblico è sempre stata la massima priorità per i marketer dei contenuti. Questo perché la personalizzazione è una tendenza calda nel mondo dei contenuti. In effetti, i contenuti di rilievo personale influenzano positivamente le opinioni dei clienti su un marchio. Nessuna meraviglia, offrire contenuti su misura e mirati è oggi la massima priorità per i creativi.
I recenti progressi nell'intelligenza artificiale hanno reso possibile e rapida la personalizzazione dei contenuti. L'apprendimento automatico aiuta gli esperti di marketing a tenere traccia del comportamento, delle preferenze e della loro interazione con i consumatori, consentendo loro di concentrarsi sul coinvolgimento personalizzato con i clienti. Strumenti come OneSpot, Granify, CaliberMind e Personyze utilizzano l'apprendimento automatico per offrire esperienze di contenuto pertinenti che aumentano il coinvolgimento e le conversioni.
In effetti, il motore di personalizzazione di Personzye fa un passo avanti e crea un profilo di visitatori completo in tempo reale utilizzando più origini dati. Inoltre, utilizza una combinazione di algoritmi ML per offrire a ogni cliente un'esperienza omnicanale personalizzata.
L'intelligenza artificiale aiuta in particolare gli esperti di marketing via e-mail a inviare contenuti personalizzati al loro pubblico, mantenendo così la loro attenzione o suscitando una risposta. Gli strumenti di intelligenza artificiale come Automizy e Mailchimp utilizzano analisi predittive per ottimizzare le righe dell'oggetto per i clic, offrire un alto livello di personalizzazione e contenuti automatizzati e determinare i tempi e la frequenza ottimali delle campagne e-mail.
Offre ispirazione per gli argomenti
La maggior parte dei marketer di contenuti avvia un blog per la propria attività, ma fatica a trovare costantemente argomenti pertinenti per coinvolgere il proprio pubblico. Secondo The State of Content Marketing Survey, condiviso da Zazzle Media, il 60% delle aziende ha difficoltà a produrre contenuti in modo coerente e il 65% ritiene che sia una sfida produrre contenuti coinvolgenti.
Trovare argomenti interessanti per il tuo blog aziendale è un'altra area in cui l'IA può aiutarti. L'intelligenza artificiale utilizza l'analisi predittiva per prevedere le reazioni e i sentimenti dei clienti verso un argomento specifico. Effettua anche ricerche sulla concorrenza per vedere se vale la pena approfondire l'argomento e offrirà il ROI migliore.
Prendi, ad esempio, lo strumento di strategia dei contenuti di HubSpot. Questo strumento basato sull'intelligenza artificiale utilizza l'apprendimento automatico per identificare i cluster di argomenti e offrire interessanti suggerimenti di argomenti. Inoltre, vedrai metriche dettagliate come la competitività e la pertinenza dell'argomento che può modellare la tua strategia SEO.
Buzzsumo è un altro strumento che utilizza l'IA per raccogliere dati importanti come argomenti di tendenza e query di ricerca per identificare l'intento di ricerca.
Inoltre, strumenti di intelligence competitiva come Crayon rivelano l'impronta digitale della concorrenza. Pertanto, puoi facilmente monitorare come la pagina principale e il blog dei tuoi concorrenti cambiano nel tempo, aiutandoti a elaborare la tua strategia di contenuti, il targeting e la messaggistica.
Porta l'analisi dei contenuti predittivi al livello successivo
L'analisi predittiva è un potente strumento che utilizza il data mining (modelli e tendenze dei dati storici), le statistiche e la modellazione per prevedere i risultati futuri. Se associato all'intelligenza artificiale, può aiutare le aziende a identificare il loro potenziale pubblico e prevedere le loro risposte.
Ad esempio, Marketo di Adobe è uno di questi strumenti che esegue la scansione del tuo sito e consiglia i contenuti in base alle tue risorse, come video, white paper, case study e post di blog. Sfrutta i dati degli utenti, in particolare il consumo di contenuti, i profili e i modelli comportamentali per capire quali contenuti funzionano meglio per il tuo pubblico, aiutandoli così nel loro percorso verso i clienti.
Automazione dei contenuti
I marketer di contenuti trovano sempre più difficile tenere il passo con la domanda inestinguibile di contenuti. Di conseguenza, la maggior parte dei marketer nei settori dell'e-commerce, della finanza, delle assicurazioni e dell'editoria si rivolge alle soluzioni di intelligenza artificiale per ridimensionare la loro creazione di contenuti.
La generazione del linguaggio naturale (NLG), una branca dell'IA, è il recente ronzio nel settore dei contenuti. Questo strumento di contenuto basato sull'intelligenza artificiale offre suggerimenti di contenuto in tempo reale, consentendo agli esperti di marketing di creare contenuti mirati e personalizzati. Ecco alcuni altri modi in cui NLG aiuta i creatori di contenuti.
- Analizza l'efficacia dei contenuti e suggerisce contenuti alternativi che si allineano con la voce, il tono e l'impatto sentimentale del tuo sito Web o blog.
- Crea variazioni di contenuto per vari utenti, garantendo un'esperienza digitale altamente personalizzata.
- Aiuta scrittori nuovi o meno professionisti nel copyediting.
- Genera automaticamente un testo editoriale con un intervento umano scarso o nullo.
Al momento, aziende come Deloitte, MasterCard e Franklin Templeton utilizzano i servizi di due principali fornitori di NLG, vale a dire Narrative Science e Automated Insights per tradurre i dati in narrazioni scritte e ridimensionare la loro strategia di contenuto. Le imprese con dati strutturati e modelli di produzione ripetitivi trarranno particolare beneficio dal NLG.
Le aziende di e-commerce, ad esempio, devono creare migliaia di descrizioni dei prodotti per i loro cataloghi online. La generazione del linguaggio naturale può automatizzare la creazione di questo tipo di contenuto, risparmiando tempo e risorse e aumentando l'efficienza.
La strada da percorrere: preparati per il marketing dei contenuti basato sull'intelligenza artificiale
Lo sviluppo di contenuti di alta qualità (testo, video, immagini o voce) non è mai stato un'impresa facile. L'intelligenza artificiale sta cambiando questo scenario facendo una presenza influente nel mondo del content marketing.
I contenuti basati sull'intelligenza artificiale possono essere un punto di svolta per la tua azienda. Sia che tu voglia dare un senso alla quantità sempre crescente di dati, accelerare il processo di creazione dei contenuti o offrire contenuti personalizzati al tuo pubblico, l'IA ha il potere di fare tutto.
In futuro, l'influenza dell'intelligenza artificiale nel regno dei contenuti dovrebbe solo essere più solida. Quindi, per alimentare la loro strategia di contenuto e rimanere all'avanguardia, i marketer globali e i creatori di contenuti dovrebbero puntare a diventare IA prima di tutto.