I video hanno sempre avuto un ruolo importante nella visibilità organica. I frammenti ricchi di video sono stati uno dei primi elementi nelle pagine dei risultati di ricerca di Google.
Per anni, Google ha mostrato le anteprime dei video all'interno dei risultati di ricerca organici. Avere la tua anteprima video nella ricerca di Google significava sempre maggiore visibilità del marchio e più clic.
Quindi i video aiutano SEO in questi giorni?
Come i video aiutano la visibilità organica
Ora di cui parliamo di più visibilità organica rispetto alle classifiche, la costruzione di una strategia video coerente è diventata ancora più importante.
Con la ricerca on-the-go e in aumento, i contenuti video sono diventati ancora più importanti, poiché i consumatori sono in grado di guardare video senza interrompere la loro attività attuale.
I video sono presenti in tutte le pagine dei risultati di ricerca
Google ha aggiunto elementi interattivi ricchi di video in tutte le pagine dei risultati dei motori di ricerca. Di conseguenza, puoi trovare caroselli video per ogni altra ricerca su Google in questi giorni.
Su un dispositivo mobile, i caroselli video si presentano così:
Oltre alle giostre, i video possono migliorare i tuoi snippet organici poiché Google acquisirà una miniatura del video per posizionarlo direttamente nella tua scheda organica:
La familiarità del marchio crea clic e conversioni nel tempo
Inoltre, puoi marchiare le miniature dei tuoi video per creare riconoscibilità del marchio. Questo può aiutare il tuo click-through e le conversioni a lungo termine perché la familiarità con il marchio fa sì che gli utenti web si sentano più sicuri e si fidino del sito Web:
Google ama i contenuti di lunga durata, anche per i video
Google è noto per amare i contenuti di lunga durata. Sembra che Google adori anche i contenuti video di lunga durata, in particolare per determinate query.
Di seguito è riportato un esempio di una pagina dei risultati del motore di ricerca che consente di navigare in un video direttamente dalle SERP organiche: facendo clic su un titolo, si accederà al video. Questi timestamp vengono aggiunti dall'autore nella descrizione del video, ma è bello vedere che possono anche trasformarlo direttamente in SERP organiche:
Ecco una guida dettagliata sulla marcatura temporale dei tuoi video di YouTube.
Come i video aiutano SEO on-page
Oltre a fornire una migliore visibilità organica, è stato scoperto che i video aumentano il coinvolgimento in-page, che è un potente fattore di classifica. Google vuole che ai suoi utenti piaccia ogni pagina che viene restituita nei risultati di ricerca e continui a interagire con il sito invece di abbandonare subito.
Il coinvolgimento in-page invia sicuramente buoni segnali a Google.
Questo è esattamente il modo in cui un video utile ben posizionato sulla tua pagina può indirettamente aiutare le tue classifiche e indurre Google a mettere mi piace e fidarsi del tuo sito.
Nel corso degli anni, i video sono stati costantemente trovati per migliorare il coinvolgimento e le conversioni su pagina:
- La maggior parte degli utenti Web preferisce guardare un video per leggere parole (Fonte: Forbes Insights).
- L'uso di video su una landing page può aumentare le conversioni dell'86% (Fonte: Eye View Digital).
- Infine, l'utente medio trascorre l'88% di tempo in più su un sito Web con video (fonte: statistiche di Oberlo).
Con questo in mente, implementa le migliori pratiche SEO quando si tratta di incorporare video nella tua pagina:
- Video a caricamento lento per evitare qualsiasi impatto negativo sul tempo di caricamento della pagina. La velocità della pagina è un fattore di classifica confermato, quindi assicurati di tenere d'occhio anche quello. Ecco come caricare facilmente i video in WordPress.
- Usa schema video per aumentare le possibilità di avere una miniatura del video nella ricerca organica. Google offre un utile tutorial qui. Sono disponibili anche alcuni miglioramenti, tra cui l'aggiunta di un badge LIVE al tuo video e la possibilità per gli utenti di navigare il tuo video dalle SERP.
Idee per i contenuti video per potenziare il tuo SEO organico
Infine, per lasciarti alcuni consigli davvero concreti, ecco alcune idee per creare contenuti video significativi per il tuo marchio che potrebbero aiutare con tutto ciò che ho menzionato sopra:
- Visibilità organica.
- Click-through organico.
- Coinvolgimento e conversioni on-page.
1. Riutilizzare le demo e i webinar
Ogni azienda SaaS là fuori utilizza attivamente demo e webinar per creare e convertire lead. Tuttavia, solo pochi sfruttano al massimo i loro sforzi.
Demo e webinar creano fantastici contenuti video di lunga durata che possono potenziare le SERP a marchio e coinvolgere i tuoi potenziali clienti.
Con strumenti come ClickMeeting, anche riutilizzare i webinar e le demo precedenti è incredibilmente facile. La funzione su richiesta ti consente di registrare, organizzare, monetizzare e pubblicizzare i tuoi webinar.
Inoltre, utilizzando il plug-in WordPress di ClickMeeting, puoi incorporare l'intera esperienza video on demand sul tuo sito Web, persino inserendolo e integrandolo nell'acquisizione di lead e alimentando la canalizzazione.
In alternativa, se il gate dei contenuti video non ha senso nella tua situazione, puoi semplicemente caricare i tuoi video direttamente dalla dashboard di ClickMeeting sul tuo account YouTube e incorporarli dove preferisci.
2. Video guidati dall'influencer
Possono essere interviste, webinar, domande e risposte e persino testimonianze. Ogni volta che inserisci un influencer di nicchia nel tuo video, tocchi la sua community esistente e ti fidi.
Il bello di collaborare con influencer per la creazione di contenuti video è che puoi usare la loro autorità e la community esistente per generare visualizzazioni e conversioni.
Usa Buzzsumo per trovare influencer con cui lavorare. Puoi limitare i risultati di Buzzsumo ai video solo per trovare coloro a cui non importa co-creare video:
3. Video guidati dal cliente
I tuoi affezionati clienti esistenti potrebbero essere i migliori creatori di video. Organizza un concorso semplice che incoraggi i tuoi clienti a inviare i propri video o screencast di unboxing e premiare i migliori sforzi.
Dai ai tuoi clienti molti riflettori e riconosci generosamente i loro sforzi. Campagne come questa aumentano anche la fedeltà e attirano più acquirenti.
Inoltre, genera contenuti video per il tuo marchio, che puoi utilizzare per creare visibilità organica. A Viral Content Bee, abbiamo invitato i nostri attuali utenti a inviare tutorial video su come usano la piattaforma per includere nel nostro corso ufficiale Udemy:
In questo modo il nostro corso ufficiale include tutti i tipi di prospettive a cui i diversi tipi di utenti possono relazionarsi meglio.
Asporto
- I video godono di molta visibilità nei risultati di ricerca organici di Google.
- Creando contenuti video ben marcati e coerenti, puoi aumentare la familiarità e il click-through del marchio.
- I video possono anche migliorare il tuo coinvolgimento nella pagina (e, quindi, aiutare indirettamente con le classifiche organiche).
- Alcuni esempi di contenuti video da aggiungere alle tue strategie di marketing sono webinar e video guidati da clienti e influencer.
In bocca al lupo!