Dov'è oggi l'industria della pubblicità digitale?
Quando è scoppiata l'industria della pubblicità digitale, molti operatori di marketing digitali erano entusiasti del fatto che è molto più trasparente e tracciabile rispetto alle forme tradizionali di pubblicità, come la radio e la TV. Oggi, il mondo della pubblicità digitale rappresenta quasi la metà del settore pubblicitario e si trova ad affrontare alcune sfide, tra cui la trasparenza e la tracciabilità sembrano, per ironia della sorte, buchi nel sistema che si manifestano in questioni come la "frode pubblicitaria", ad esempio.
Il costo stimato delle frodi nella pubblicità digitale nel 2018 è di circa $ 19 miliardi e quella cifra dovrebbe crescere di oltre il 230% entro il 2022 per raggiungere $ 44 miliardi (statista), secondo le variabili attuali. Gran parte delle perdite derivano dal "traffico non umano" o da quello che è noto come "traffico bot", ma esistono anche altri tipi di rifiuti come il software di blocco degli annunci. Le perdite di frodi ammonteranno al 22% della spesa video, secondo Bot Baseline 2016-2017 | Frode nella pubblicità digitale. È abbastanza consistente, gente. Mentre molti sono ottimisti, altri non lo sono, specialmente con i robot che stanno migliorando di giorno in giorno assomigliando agli umani.
Frode a parte, ci sono altre sfide che sono probabilmente meno importanti ma comunque importanti, come la personalizzazione, l'impegno e il targeting. Siamo migliorati a passi da gigante in settori come il passaggio dalla pubblicità tradizionale alla pubblicità digitale. Ma abbiamo perfezionato il sistema? Siamo lontani da ciò. La blockchain può essere la risposta? Il mondo blockchain e tech stanno spingendo quella narrativa e sembra che ci siano alcuni modelli solidi e soluzioni emergenti che sono abbastanza promettenti.
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Cos'è la blockchain?
Essendo una delle parole d'ordine più grandi nel mondo della tecnologia, se non la più grande in questo momento, blockchain è familiare a molti e così, non abbiamo intenzione di entrare troppo nel dettaglio su quello che è.
Come sappiamo, la blockchain è una tecnologia e un sistema che al suo interno dipende dall'idea di transazioni peer-to-peer attraverso un libro mastro condiviso di ogni transazione in atto, che non può essere manomesso o modificato e in sostanza crea un sistema 'fidato' che non richiede un intermediario per monitorare e controllare. Gli individui sulla rete mettono valore dentro e fuori dal sistema attraverso un processo chiamato "mining", che fondamentalmente controlla e garantisce che i record siano affidabili e accurati. Il prodotto di questo è un ecosistema in cui le transazioni sono senza confini, veloci ed economiche.
Il lato Trading and Investing di questo è solo una visione limitata del mondo blockchain. Stiamo appena scalfendo la superficie di questa tecnologia dirompente e possibilmente rivoluzionaria. Pensa a Internet 30 anni fa, quando sapevamo poco su quanto può cambiare e trasformare il modo in cui facciamo le cose e quale valore può apportare alle nostre vite. Anche se potrebbe non essere così rivoluzionario come Internet, molti leader e appassionati di tecnologia ritengono che blockchain sarà un punto di svolta.
Quindi, cosa può bloccare la blockchain nel mondo del marketing digitale e della pubblicità?
1. Privacy e raccolta dati
La privacy è stata un tema caldo ultimamente, specialmente dopo l'ultimo scandalo sulla privacy di Facebook e la mancanza di fiducia del pubblico generale che è cresciuta negli ultimi anni a causa della privacy e del modo in cui viene gestita dalle grandi aziende. C'è appetito per più privacy? E quanto è grande? Il GDPR è un forte riflesso del desiderio delle persone di riportare la segretezza perduta.
Molte startup basate su blockchain promettono di riportare la privacy. Tra questi, Blockstack, una rete di app decentralizzata che ti consente di mantenere la proprietà dei tuoi dati e mantenere la tua privacy attraverso il cosiddetto "browser blockstack". In sostanza, le app che stai utilizzando sulla rete sono "senza server", il che significa che i tuoi dati sono sul tuo dispositivo. Si tratta di un enorme cambiamento rispetto al modello che abbiamo oggi in cui la maggior parte delle app memorizza i dati, incluse le password sul server dell'app.
Un buon esempio di come funziona il blocco dei blocchi è l'applicazione di documenti Graphite costruita su di esso. I documenti di grafite sono fondamentalmente un'app di documenti online molto simile ai documenti di Google. Immagina di scrivere una parola doc. Su Google Documenti, quel documento sarebbe stato archiviato sui server di Google. In confronto, su un documento Graphite, il tuo documento è crittografato, condivisibile, decentralizzato e Graphite non memorizza mai la tua identità o i tuoi dati.
Fonte: grafite
Quindi, come influisce il marketing digitale e la pubblicità digitale? Bene, se ci stiamo dirigendo verso la tecnologia e la società "senza fiducia", allora il mondo del marketing digitale può essere completamente cambiato e interrotto da questo concetto.
2. Ecosistemi di pubblicità senza fiducia
Inizierebbe a vedere un passaggio dalle attuali piattaforme pubblicitarie in cui i dati dei consumatori e degli inserzionisti vengono memorizzati sui server per i motori pubblicitari e le piattaforme RLT che operano sulle reti di "catene di sicurezza" "prive di fiducia" e "decentralizzate". Ciò significa che i dati sui consumatori sono crittografati e non accessibili ai publisher o a chiunque altro. Ad esempio, la perdita di dati di Cambridge Analytica non sarebbe mai avvenuta se i dati degli utenti fossero stati crittografati sulla rete blockchain.
Adex è un'altra società di blockchain che mira a distruggere il settore della pubblicità digitale basato sulla rete Ethereum. Hanno creato una piattaforma di scambio di annunci per gli editori e gli inserzionisti per utilizzare le promesse di eliminare completamente le frodi e le questioni relative alla privacy, pur dando trasparenza a entrambe le estremità.
Hai anche il Basic Attention Token (BAT), fondato da Brendan Eich, l'uomo che ha fondato JavaScript e co-fondato Mozilla e Firefox. Le BAT consentono agli editori, agli inserzionisti e agli utenti di scambiare valore, ovvero token, in un ecosistema di pubblicità digitale. Il loro browser Brave può misurare l'attenzione dell'utente e determinare in che modo i publisher e gli inserzionisti vengono premiati e addebitati.
Fonte: gettone di attenzione di base
L '"attenzione" è fondamentalmente l'impegno mentale su un certo annuncio. È un concetto rivoluzionario in divenire. Il loro modello promette di ridurre drasticamente le frodi perché gli editori ricevono maggiori entrate perché gli intermediari sono ridotti al minimo. Sostengono che questo risultato è ottenuto attraverso la loro tecnologia che sfrutta la crittografia e una migliore integrità lato client.
