Qual è l'intento di parole chiave?
L'intento della parola chiave rappresenta lo scopo dell'utente per la ricerca. È ciò che l'utente è probabile che faccia quando cerca una frase particolare. O, per essere più precisi, è ciò che pensiamo che l'utente possa fare poiché non possiamo essere sempre sicuri.
L'intento delle parole chiave è indubbiamente il concetto più importante quando si tratta di ricerca per parole chiave. Ti aiuta a soddisfare meglio le esigenze degli utenti e abbina i tuoi contenuti e le pagine di destinazione alle loro intenzioni. Analizzare le parole chiave per intento è quindi il primo passo per diagnosticare i problemi di conversione quando si tratta di referral di ricerca.
Analizzare le parole chiave per intento dovrebbe essere il primo passo per diagnosticare i problemi di conversione. Clicca per Tweet
I 4 tipi di intento di parole chiave
Esistono quattro tipi di intenti di parole chiave:
- Intento commerciale "ad alta intenzionalità"
- Intento informativo
- Intento transazionale
- Intento di navigazione
Vediamo rapidamente cosa significa ognuno di questi.
1. Commerciale, o Alta, Intento
Questo tipo può anche essere definito intento "compra ora". Significa una forte intenzione da parte del ricercatore di agire (comprare, iscriversi, iscriversi, ecc.). Di solito, queste frasi di parole chiave contengono i seguenti modificatori:
- Comprare on line)
- Codice coupon)
- offerte
- Spedizione gratuita, ecc.
Le persone hanno maggiori probabilità di impegnarsi ad acquistare come risultato di questi tipi di ricerche.
2. Intento informativo
L'intento informativo, d'altra parte, significa che il ricercatore è disposto a scoprire di più sul concetto. Probabilmente non è una buona idea provare a vendere qualcosa per loro, ma potrebbero essere utili per lo sviluppo di contenuti "gated" e la raccolta di e-mail. Le query con intento puramente informativo potrebbero contenere i seguenti modificatori:
- Come . . .
- Perché . . .
- Il modo migliore per. . .
- Storia di . . .
- Anatomia di. . .
- Che cosa . . . si intende
3. Intento transazionale
L'intento transazionale sta da qualche parte nel mezzo di intenti commerciali e informativi. In poche parole, queste domande possono rappresentare sia lo scopo di acquistare sia di leggere di più sul concetto. Con i giusti contenuti e impostazioni, questi utenti possono acquistare oggetti o essere convinti di acquistare da qualche parte nella canalizzazione di conversione. Queste domande possono contenere parole come:
- . . . Recensioni
- . . . vs. . .
- Il migliore . .
- Top 10. . .
4. Intento di navigazione
Le parole chiave che contengono nomi di marchi segnalano l'intento di navigazione, nel senso che un ricercatore sa esattamente dove sono diretti. Le ricerche di nomi di marca sono le tue risorse. Se una persona digita il nome del marchio durante la ricerca, sa già esattamente ciò che desidera; devi solo darlo a loro.
Quello che devi fare qui è assicurarti:
- Gli utenti che effettueranno ricerche arriveranno sul tuo sito, quindi le tue risorse si classificano tra le prime tre per quelle query.
- Il tuo sito web soddisferà le loro esigenze nel modo migliore: la pagina di destinazione offrirà loro tutte le risposte e / o consentirà loro di eseguire l'azione desiderata
Presta particolare attenzione alle query di ricerca che contengono il nome del tuo brand e controlla le classifiche del tuo sito per tutti loro.
Come identificare l'intento della parola chiave
Nella maggior parte dei casi, sarai in grado di utilizzare il tuo buon senso nel determinare l'intento della query di ricerca. In molti casi, è abbastanza ovvio se un utente intende acquistare, ricercare o navigare in un determinato sito web.
Google ha lavorato per identificare l'intento di ricerca degli utenti nel miglior modo possibile per almeno un decennio ora, così sarai in grado di cogliere alcuni spunti semplicemente cercando su Google. In particolare, la cosiddetta ricerca "universale" di Google è il tentativo del gigante di ricerca di soddisfare le esigenze degli utenti e fornire loro ciò di cui hanno bisogno nei risultati di ricerca. Nella maggior parte dei casi, questi tipi di risultati di ricerca segnaleranno l'intento dell'utente (come lo percepisce Google):
- Le caselle di ricerca "Risposta rapida" (quelle che ti forniscono una risposta breve in aggiunta ai risultati di ricerca) segnalano l'intento delle informazioni.
- Anche le caselle "Le persone chiedono" segnalano l'intento informativo.
- I risultati di acquisto di Google segnalano query di ricerca "ad alto rischio".
- Il grafico locale dei risultati e della conoscenza di Google tende a segnalare le query di navigazione.
- Così fa la funzione "Cerca nella ricerca".
È possibile utilizzare Serpstat per vedere quali tipi di risultati di ricerca "universali" derivano dai trigger di una determinata query:
Puoi anche utilizzare i filtri Serpstat per limitare la ricerca alle query che attivano un particolare tipo di ricerca (e quindi un particolare intento):
Questo è un trucco molto utile quando si lavora su una strategia di marketing specifica. Ad esempio, quando si crea un calendario editoriale, è possibile utilizzare Serpstat per ricercare le parole chiave che attivano i risultati di "People also ask", rivelando ovvi intenti informativi.
Come organizzare le parole chiave per conversioni migliori
Essendo parte integrante della ricerca per parole chiave, l'intento ti aiuta a creare una strategia di contenuti più organizzata che miri a clienti più soddisfatti ea conversioni migliori. Il primo passo è quello di organizzare le parole chiave per intento:
- Le parole chiave con intento informativo sono idee di contenuto dirette da inviare al team di sviluppo del contenuto.
- Parole chiave con intento transazionale, che potrebbero includere idee di contenuto (elenchi di prodotti, confronto di prodotti, domande frequenti sui prodotti, manuali dei prodotti, ecc.) Che conducono il lettore verso il basso nel canale di conversione.
- Parole chiave con intenti commerciali: se hai un prodotto da abbinare, rivolgiti al tuo team SEO per capire come ottimizzare al meglio le pagine dei prodotti per classificarle in base a queste query. In alternativa, possono essere pacchetti di prodotti (elenchi di prodotti) o altri tipi di pagine di destinazione "Acquista ora" che potrebbero corrispondere alla query di alto livello esatta.
- Le parole chiave con intento di navigazione possono essere ulteriormente organizzate per intento: alcune di queste query avranno l'intento "acquista ora", mentre altre potrebbero segnalare l'intento transazionale (ad esempio, potenziali clienti che effettuano ricerche sulle recensioni dei tuoi prodotti). Alcuni di questi dovrebbero essere inviati al tuo team di gestione della reputazione, mentre alcuni di questi aiuteranno le tue vendite o i team dei clienti a soddisfare meglio le aspettative dei tuoi clienti. La maggior parte di queste query sarà utile per più di una squadra.
Il prossimo, organizza i tuoi elenchi di parole chiave ulteriormente con un'azione richiesta:
- Alcune parole chiave potrebbero essere buone idee per nuovi contenuti o nuove pagine di destinazione.
- Alcune parole chiave possono essere utilizzate per ottimizzare o aggiornare le vecchie pagine.
Finalmente, organizzare tali parole chiave per tipo di pagina di destinazione. Le query informative e transazionali possono richiedere diversi tipi di contenuto e pagina di destinazione per soddisfare meglio le esigenze degli utenti. Ad esempio, puoi decidere di creare:
- Post di blog (elenchi di prodotti per una vacanza imminente, idee regalo, ecc.)
- Pagine FAQ (specialmente se si tratta di query di navigazione)
- Glossari sul posto (se ci si trova in un settore pieno di termini complicati)
- Vari tipi di contenuti di base (anche denominati "aggiornamenti del contenuto")
Puoi utilizzare Excel o fogli di lavoro Google per organizzare le tue parole chiave utilizzando più etichette. Puoi consultare gli elenchi di parole chiave e organizzarli in base all'intento, all'azione richiesta e al tipo di pagina di destinazione che intendi creare.
Visualizza e copia questo modello qui.
È quindi possibile integrare tali fogli di calcolo in una dashboard di marketing o in una piattaforma di gestione del progetto come Cyfe o Trello (o qualsiasi altra di queste opzioni) per una condivisione più semplice.
Lavorare con le parole chiave richiede tempo, ma definisce la tua futura strategia di marketing su molti livelli, quindi non affrettare le cose! Puntare l'intento degli utenti durante la pianificazione e l'ottimizzazione dei contenuti rende l'intera strategia digitale molto più organizzata e più orientata alla conversione. Con l'analisi di cui sopra, improvvisamente ciascuna delle tue pagine web ha uno scopo.
