Influencer marketing: cos'è e perché dovresti preoccuparti
Il marketing riguarda più l'invio di messaggi rispetto alla vendita di prodotti. Le aziende cercano di capire chi sono i loro consumatori mentre identificano i modi migliori per raggiungerli. In un mondo di connettività in continua crescita, il marketing digitale e l'influenza dei social media sono alcune delle migliori strategie da utilizzare. Quindi, cosa significa influencer marketing?
Gli influencer digitali vanno oltre le celebrità; un influencer digitale può essere una qualsiasi persona normale con il potere di influenzare la percezione degli altri. Influencer marketing sfrutta la capacità di modificare le percezioni del pubblico su marchi e prodotti, che possono portare i consumatori ad acquistare prodotti e, si spera, a diventare clienti fedeli.
Diversi influenzatori hanno diversi traguardi e credibilità in specifiche nicchie, e quindi, si caricano in modo diverso per i loro servizi. Il motivo per cui gli influencer dei social media si interessano al marketing è semplice: le persone normali possono guadagnare dal loro potere per influenzare il numero di follower che hanno e la qualità della relazione che costruiscono con loro. Ma perché questo è rilevante per i marketer?
Il marketing dell'influencer è in crescita
Le tendenze generali nel marketing digitale indicano che il marketing di influencer sta diventando più rilevante. Lo studio di Influencer Marketing Hub 2017 ha prodotto alcuni dati interessanti; lo studio ha documentato un aumento del 325% delle ricerche su "influencer marketing" in un periodo di 12 mesi e di 230 nuove piattaforme e agenzie di marketing focalizzate sull'influenza in un periodo di 24 mesi. Dal punto di vista dei marketer, l'Hub ha anche rilevato che il 37% delle società intervistate aveva preventivato budget per il marketing degli influencer, mentre il 67% aveva previsto di aumentare il proprio budget nei prossimi 12 mesi. Un altro studio, dell'Association of National Advertisers, ha rilevato che circa il 75% dei marchi intervistati utilizza il marketing dell'influencer, mentre quasi la metà di essi sta pianificando di aumentare i propri budget per i prossimi 12 mesi.
Come puoi vedere, diversi dati indicano la stessa tendenza: la crescita dell'influencer marketing. Oltre a ciò, il Global Trust Barometer 2017 di Edelman ha rilevato che il 55% delle persone si fida delle persone, mentre solo il 45% ha fiducia nelle istituzioni, risuonando una più ampia crisi di fiducia che colpisce la politica, gli affari e i media. Secondo il rapporto Fullscreen e Shareablee, il 37% delle persone coinvolte in post influenzatori afferma che la loro fiducia in un marchio aumenta quando un influencer cita un marchio; questo è particolarmente vero per il pubblico più giovane: il 44,3% di Gen Z e i giovani millennial hanno esaminato gli influencer di fiducia sui marchi, il che è vero anche per il 35,7% dei millennial più anziani.
Come possono i marketer connettersi con gli influencer?
Un marchio che capisca l'importanza degli influencer dei social media avrà bisogno di modi per connettersi con loro. Questo potrebbe spiegare perché Facebook ha lanciato il suo motore di ricerca Brand Collabs Manager per aiutare a mettere in contatto i marketer con gli influencer dei social media. Un tale sforzo da parte della più grande piattaforma di social media rafforza la rilevanza che questo tipo di marketing sta raggiungendo. Ma per quelle aziende che vogliono andare oltre Facebook e raggiungere il pubblico più giovane che è sempre più interessato a Instagram, Snapchat e Youtube – ci sono ulteriori modi per connettersi.
PATRON, una società recentemente fondata da Atsushi Hisatsumi – un individuo che in precedenza era un influente dei social media in Giappone – cerca di colmare questa connessione con gli influencer attraverso un'app che verrà lanciata alla fine di quest'anno. La piattaforma, basata sulla tecnologia blockchain, collegherà i marchi agli influencer in diverse nicchie, in base alla loro capacità di diffusione, al loro potere di coinvolgere gli altri e alle valutazioni che hanno ricevuto da altri utenti. MuseFind, un Web e una piattaforma basata su dispositivi mobili cercano di fornire ai marchi e alle agenzie di marketing un modo per gestire le loro campagne di marketing di influencer. La compagnia offre anche una risorsa di autoapprendimento, chiamata Influencer Marketing Academy.
Queste e altre piattaforme possono anche supportare coloro che vogliono diventare influencer. Come accennato in precedenza, l'influenza dei social media non è esclusiva delle celebrità, le persone normali che vogliono diventare influenti dei social media possono farlo anche loro, tutto ciò che devono fare è mettere un po 'di impegno! È importante trovare una nicchia in cui si abbia autorità o conoscenza. Per quanto riguarda il contenuto creato, si dovrebbe considerare non solo l'espansione del numero di follower, ma anche la costruzione di una relazione basata sulla fiducia con loro. Con questo in mente, è possibile diventare un canale attraverso il quale i marchi vogliono comunicare con i clienti.
Il marketing dell'influencer è una tendenza in aumento nel marketing digitale. I consumatori sono sempre più inclini a fidarsi degli influencer digitali, e questo potrebbe far crescere le nicchie quando le nicchie si espandono. In tale scenario, l'obiettivo dei marketer è di creare connessioni con potenziali clienti e aumentare la fiducia nel proprio marchio. L'obiettivo degli influencer è quello di espandere la loro portata e la fiducia al fine di connettersi con il loro pubblico e anche beneficiare finanziariamente dal loro potere. La storia dell'influenza sui social media è ancora in fase di sviluppo, ma per ora sembra esserci un caso raro in cui tutti, consumatori, marchi e influencer digitali, possono trarre vantaggio da questo mercato nascente, essere coinvolti e condividere un pezzo della torta.
