Iniziare con l’influencer marketing per il tuo e-commerce

Iniziare con l’influencer marketing per il tuo e-commerce

Stai cercando di pensare a una nuova strategia di marketing che possa portare il tuo marchio là fuori e notato da più persone? Forse questo è il caso. O forse hai già provato l’influencer marketing e sei interessato a iniziare una nuova campagna. Essendo uno dei metodi pubblicitari più attuali, sei arrivato nel posto giusto per stabilire come impostare una campagna di influencer per il tuo e-commerce.

Con le nostre vite che si muovono rapidamente sempre più online, come marchio di e-commerce, vale sicuramente la pena sfruttare il marketing attraverso gli influencer sui social media.

Perché l’influencer marketing?

Nell’era digitale in cui viviamo oggi, che si tratti di un’attività di e-commerce o meno, l’influencer marketing è una strategia che può dare risultati incredibili. In effetti, ben il 90% dei marketer afferma che l’influencer marketing è stata una forma efficace di marketing.

Trovando ambasciatori in grado di rappresentare il tuo marchio sui social media, puoi raggiungere un pubblico molto più ampio, ma potenzialmente più pertinente. Non solo puoi aumentare la visibilità del marchio con gli influencer, ma puoi ridurre le spese di marketing in quanto questa può essere un’alternativa pubblicitaria a basso costo.

Quindi, senza ulteriori indugi, stabiliamo come inizierai una campagna di influencer.

Pianificazione

Come con qualsiasi nuova campagna o strategia, la prima cosa che devi fare è sederti e stabilire un piano. Dal punto di vista di un estraneo, può essere facile presumere che l’influencer marketing sia una strategia abbastanza semplice, che richiede poco tempo o sforzo.

Ma ciò che distingue le migliori campagne da quelle che non hanno successo, è la pianificazione che è stata messa in esse. Considera i seguenti elementi all’interno del processo di pianificazione iniziale:

Definisci i tuoi obiettivi

Ti consigliamo di pianificare strategicamente la tua campagna ponendo alcune semplici domande. Inizia considerando il motivo per cui stai avviando una campagna di influencer. Cosa vuoi ottenere attraverso l’influencer marketing?

Definendo la tua chiave obiettivi dall’inizio, puoi iniziare a delineare alcuni indicatori chiave di prestazione (KPI). Questi possono essere monitorati lungo il percorso per misurare il successo della tua campagna.

Alcuni obiettivi comuni dei marchi che partecipano alle campagne di influencer sarebbero: aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare i follower sui social media, e aumentare la creazione di contenuti, per dirne alcuni.

Pubblico di destinazione

Il prossimo passo è stabilire il tuo pubblico di destinazione. Chi vuoi che questa campagna raggiunga? Il tuo marchio può attirare un’ampia varietà di segmenti di pubblico, ma è importante capire a chi deve essere diretta questa campagna.

Stai rilasciando una nuova linea o un prodotto che susciterà l’interesse di un chiaro gruppo di consumatori? È importante creare una persona acquirente, tenendo in considerazione le caratteristiche del tuo pubblico di destinazione come età, sesso, posizione, e interessi.

Budget

Il budget è una cosa importante quando si tratta di influencer marketing, in quanto puoi spendere tanto o poco quanto vuoi. Riguarda l’impatto che fai. Tuttavia, il tuo budget ti aiuterà a determinare il tipo di campagna e la dimensione dell’influencer con cui puoi lavorare.

Allora, quanto intendi spendere per questa campagna? Assicurati di non dimenticare i costi nascosti come spese di spedizione, gestione delle spese di agenzia, eccetera.

Sequenza temporale

La fase finale della definizione del tuo piano sarebbe quella di considerare i tempi. Hai un tempistica specifica aderire? Ciò influirà anche sulla tua ricerca di influencer, poiché molti avranno i loro programmi prenotati con largo anticipo.

Pensa se il tuo prodotto deve essere rilasciato in linea con una vacanza o un evento speciale, forse una festività o una stagione. I marchi spesso vorranno lavorare su una campagna insieme a una particolare vendita o promozione.

Definire la tua cronologia e questi altri elementi chiave della tua campagna, ti aiuterà davvero con il prossimo passo nella scoperta dell’influencer.

Trovare influencer

Quando si tratta della tua ricerca di influencer, ci sono alcuni modi in cui puoi farlo. Ancora una volta, questo dipende da fattori precedentemente definiti, come il budget e la tempistica. Inoltre, dovresti considerare se gli influencer di Instagram o gli influencer di YouTube sono i migliori per la tua campagna. Non dimenticare, ci sono influencer su tutte le diverse piattaforme di social media.

I tre metodi tra cui scegliere sarebbero:

· cercando te stesso, direttamente attraverso i social media

· utilizzo di una piattaforma di influencer marketing

· lavorare con un’agenzia

Naturalmente, ci sono pro e contro per ciascuno. E senza entrare troppo nei dettagli, tocchiamolo rapidamente.

Condurre la ricerca di influencer manualmente può richiedere molto tempo. Tuttavia, per quei marchi con un budget limitato e che intendono assumere solo uno o due influencer, questo potrebbe essere un metodo perfettamente ragionevole.

D’altra parte, potresti provare a usare un piattaforma di influencer marketing per cercare influencer. Queste piattaforme offrono diversi tipi di abbonamenti, spesso con un’opzione gratuita, quindi sono generalmente accessibili a una varietà di budget.

Dalle scoperte apprese durante il processo di pianificazione, puoi inserirle e lasciare che la piattaforma faccia il resto. Piattaforme come Heepsy dispongono di filtri di ricerca dedicati che ti consentono di scegliere le qualità in base alle quali cercare, con dati basati sull’intelligenza artificiale per fornire approfondimenti sul profilo da analizzare.

La terza opzione di lavorare con an agenzia può essere totalmente fuori discussione per alcuni. Sebbene le agenzie creino alcune delle migliori campagne, sono generalmente costose e interessano solo a chi ha un budget elevato. Le agenzie condurranno tutto il lavoro, dall’inizio alla fine, che può essere positivo o negativo a seconda delle esigenze.

Monitoraggio della tua campagna e misurazione dei risultati

Che tu sia nuovo o meno, sarai ansioso di scoprire come stabilire se la campagna ha avuto successo, giusto? Bene, nel marketing degli influencer, il successo è relativo. Ricordi quegli obiettivi di cui abbiamo parlato?

Certo, le tue vendite potrebbero essere aumentate, quindi la campagna ha portato successo alla tua attività. Ma se il tuo obiettivo principale era aumentare la consapevolezza del marchio in una nuova posizione, è stato raggiunto? Questo è il motivo per cui i tuoi obiettivi dovranno avere modi chiari per misurarli.

Per monitorare il successo della campagna, consiglierei di lavorare con uno strumento come Google Analytics. Questo è probabilmente lo strumento più popolare in circolazione, soprattutto tra i marchi di e-commerce.

Se la campagna sembra funzionare bene, ricordati di fare il check-in con i tuoi influencer e far sapere loro del loro ottimo lavoro. Allo stesso modo, se ci sono problemi, ti consigliamo di comunicare chiaramente anche questo.

Quando la campagna è finita ed è il momento di raccogliere tutti i tuoi dati per stabilire il successo, devi prima determinare l’investimento totale che hai messo nella campagna. Questo è assolutamente tutto ciò per cui hai speso soldi, senza dimenticare cose come la spedizione!

Quindi, dovresti guardare i dati su:

· vendite e ricavi

· traffico web

· nuovi follower sui social media

· impressioni

· codici sconto influencer utilizzati

Quando guardi questi, il tuo successo sarà determinato in base al fatto che abbiano raggiunto i tuoi obiettivi iniziali e superato anche l’investimento originale che hai messo nella campagna.

Incentive influencer e codici sconto

Sfortunatamente, non possiamo coprire tutto ciò che riguarda una campagna di influencer in un articolo. Tuttavia, come marchio di e-commerce, è importante esaminare gli incentivi dell’influencer.

Una tecnica popolare è quella di usare codici sconto tracciabili personalizzati per ogni singolo influencer che lavora alla tua campagna. Questi sono così popolari per i numerosi vantaggi che possono essere ottenuti per il consumatore, l’influencer e te!

Per il consumatore, uno sconto sarà sempre attraente. Inoltre, sono desiderosi di utilizzare questi codici quando li vedono, anche se temono che potrebbero non essere disponibili in un secondo momento.

Per l’influencer, in genere lavoreranno su un incentivo basato su commissione, in cui guadagnano per persona che utilizza il loro collegamento. Questo di solito incoraggia gli influencer a creare contenuti di qualità ancora migliore.

Per il tuo marchio, questi link non solo attirano più traffico sul tuo sito web, ma aumentano anche i volumi di vendita. Stai anche beneficiando dell’aumento della creazione di contenuti e anche della loro qualità.

Quando si tratta di analisi della campagna, i link tracciabili sono la fonte perfetta. Puoi identificare da dove proviene il traffico del tuo sito web, individuando quali influencer stanno apportando di più. Questi collegamenti richiederanno la configurazione di UTM, il che è molto più semplice di quanto sembri, non preoccuparti! Puoi quindi accedere ai dati per analizzare il loro successo tramite Google Analytics o un altro strumento simile.

Assicurati di mantenere i tuoi codici brevi e concisi. Dovrebbero essere personalizzati per gli influencer, ad esempio EMILY20.

Conclusione

Poiché i social media continuano a crescere e lo shopping online diventa sempre più facilmente disponibile, i vantaggi dell’influencer marketing per i marchi di e-commerce sono innegabili. Indipendentemente dalle dimensioni, dal tipo o dal budget della tua attività, è una strategia su cui vale la pena investire.

Finché viene condotto un accurato processo di pianificazione e trovi gli influencer giusti per il tuo marchio, il successo è garantito con i tuoi obiettivi!

Per ulteriori informazioni su come condurre una campagna di marketing di influencer o per un aiuto per iniziare, vai su Heepsy! Questa piattaforma di marketing per influencer ti aiuterà a trovare influencer e a vincere la tua prima campagna!

Autore: Olivia Adie

Biografia: Olivia lavora nel team di marketing di Heepsy, una piattaforma di marketing di influencer che ti aiuta a trovare influencer per le tue campagne.