Instagram: come creare un seguito che si preoccupi del contenuto di avvio
Con oltre 1 miliardo di utenti attivi mensilmente, non sorprende che molte startup vogliano utilizzare Instagram per aumentare la propria presenza online e generare eccitazione per il loro business in crescita. Il fatto che gli account di Instagram abbiano in genere un tasso di coinvolgimento molto più elevato rispetto alle controparti su Facebook o Twitter, aggiunge ulteriore appeal.
Ma per creare un account forte che spinga attivamente nuovi clienti all'avvio, è necessario creare un seguito che si preoccupi dei tuoi contenuti in primo luogo. Utilizzando alcune strategie chiave, puoi creare un seguito impegnato che rafforzerà le possibilità di successo della tua startup.
1. Creare contenuti rilevabili
Per quanto semplice possa sembrare, il contenuto di qualità è alla base di ogni sforzo per creare un seguito instante di Instagram per la tua startup. Ovviamente, questo significa pubblicare immagini attraenti e on-brand che aiutano a raccontare la storia della tua startup e il problema che cerca di risolvere.
Tuttavia, ci sono alcune cose che puoi fare per rendere questo contenuto più facilmente individuabile. Gli hashtag consentiranno ai tuoi post di comparire nelle ricerche: alcuni rapporti indicano che l'utilizzo degli hashtag migliora l'interazione post del 12%. Per aiutare il pubblico di destinazione a trovarti, usa hashtag di nicchia specifici piuttosto che hashtag ampi ed estremamente popolari.
Instagram Stories può essere un altro ottimo modo per offrire al tuo pubblico un flusso costante di contenuti. Poiché le storie generalmente scompaiono dopo 24 ore, non è necessario che siano lucidate come il resto dei tuoi post. Tuttavia, dare ai fan attuali uno sguardo dietro le quinte sul tuo lavoro o su altri contenuti esclusivi li farà tornare ogni giorno.
2. Costruisci l'eccitazione con i concorsi
Se stai cercando di espandere il tuo pubblico attuale, poche tattiche possono dimostrarsi più efficaci di un concorso. Come la piattaforma di crescita di Instagram Kicksta rivela in una guida sulla crescita dei follower nel 2019, "gli account Instagram che detengono concorsi possono raggiungere una crescita dei follower del 70% più veloce rispetto a quelli che non tengono concorsi. Ospitare un concorso su Instagram è un metodo provato e vero per non solo premiare i tuoi fedeli seguaci, ma anche ottenere visibilità e ottenere nuovi seguaci su Instagram. "
Un concorso di qualità indurrà gli utenti a promuovere sostanzialmente il tuo marchio su Instagram grazie alla promessa di un prodotto gratuito o un'offerta speciale sui tuoi servizi. Alcuni dei più efficaci contest di Instagram includono la possibilità che i follower taggano gli amici in un commento su uno dei tuoi post o che i fan attuali creino i propri post con il tuo brand (spesso includendo un hashtag con il marchio).
Questi omaggi servono essenzialmente come una forma di marketing del passaparola per la tua startup. I follower attuali diventano più impegnati grazie alla possibilità di vincere un premio gratuito, mentre introducono anche il tuo brand ai loro amici che probabilmente condivideranno interessi simili.
3. Partner con influenzatori di nicchia
In questi giorni Influencer Marketing è una parola d'ordine popolare, in gran parte perché consente alle startup di connettere il proprio marchio con persone influenti nella propria nicchia di mercato. Le startup con un budget relativamente limitato possono trovare un grande successo collaborando con micro-influencer o influencer con tra 1.000 e 100.000 follower.
Ad esempio, un case study di Media Bistro ha rilevato come il marchio di bellezza Glossier abbia collaborato con uno studente universitario che ha avuto 8.500 follower su Instagram, pagandola per promuovere la crema idratante. Il marchio ha anche collaborato con un vlogger di bellezza che aveva 47.000 abbonati a YouTube.
Sebbene tali influencer abbiano un pubblico più ristretto, la loro nicchia successiva tende ad essere molto impegnata, il che aumenta la probabilità di portare traffico di qualità sul proprio account Instagram. Una partnership on-brand ti aiuterà ad attirare follower che hanno maggiori probabilità di diventare fan devoti del tuo marchio.
4. Coinvolgi il tuo pubblico
Le tattiche menzionate in precedenza potrebbero aiutarti ad attirare follower, ma una parte fondamentale del successo di Instagram è mantenere il tuo pubblico costantemente impegnato con i tuoi contenuti. Oltre a postare su base giornaliera, puoi migliorare ulteriormente la fedeltà del pubblico interagendo regolarmente con i tuoi follower, in particolare nella sezione dei commenti.
Come spiega il blog di marketing Endless Aisles, "Rispondere ai tuoi follower su Instagram dimostra che ti interessi dei tuoi clienti, che la tua azienda è aggiornata con i social media e consente ai tuoi clienti e potenziali clienti di sapere che sei lì per loro".
Ciò promuove anche un coinvolgimento ancora maggiore sui tuoi post, che darà ai tuoi contenuti una maggiore spinta negli algoritmi di Instagram. Ciò renderà molto più facile la visualizzazione dei tuoi post nei feed di notizie dei follower. Fare domande o ospitare sondaggi sono semplici modi per iniziare la conversazione.
5. Accedi ad Analytics per migliorare i contenuti
Come con qualsiasi altro sforzo di marketing, l'analisi è tua amica mentre cerchi di mantenere il tuo seguito attivamente impegnato con i tuoi contenuti Instagram. Stai postando al momento giusto del giorno? Dovresti provare un altro invito all'azione sui tuoi post? Alcuni tipi di contenuti stanno risuonando più con il pubblico di altri?
Le startup che utilizzano lo strumento Instagram Insights disponibile tramite il loro account aziendale troveranno più facilmente le risposte a queste domande. Questo dashboard suddivide i dati demografici del pubblico e le statistiche di coinvolgimento per singoli post e storie. Adattando i tuoi contenuti per dare ai tuoi follower qualcosa in più di quello che vogliono, continuerai a farli tornare per di più.
Costruire un seguito fidato e fedele su Instagram non è sempre facile, ma può fruttare grandi dividendi per la tua startup. Quando privilegi la creazione di contenuti di qualità e segui le best practice per interagire con il tuo pubblico, sarai in grado di trovare le persone che hanno maggiori probabilità di beneficiare dei tuoi prodotti o servizi.
