Il mese scorso, Marketing Land ha parlato con più marketer che hanno segnalato un notevole aumento del carico di annunci su Instagram, con annunci che rappresentano fino al 22% su 45 post e il 23% di Storie. Ora Instagram sta confermando che sta sperimentando un aumento del volume degli annunci nelle Storie.
"Testiamo sempre nuove esperienze pubblicitarie su Instagram e vogliamo scoprire come le persone e gli inserzionisti rispondono a questo piccolo test", ha affermato un portavoce di Facebook, la società madre di Instagram.
Il test prevede l'esecuzione di annunci di due diversi inserzionisti back-to-back all'interno di una storia, secondo un rapporto di AdWeek. L'esperimento viene eseguito solo su un piccolo gruppo di utenti e tutti gli inserzionisti possono partecipare al test.
Perché dovremmo preoccuparci
Anche se questo è solo un piccolo test, gli esperti di marketing che non hanno iniziato a pubblicare annunci Story dovrebbero prendere nota. Se Instagram lascia spazio a più annunci nelle Storie, gli inserzionisti che hanno già familiarità con il formato degli annunci e hanno esperienza nella gestione di campagne di successo saranno in posizione privilegiata per sfruttare appieno il maggiore inventario degli annunci.
Esiste anche il potenziale di affaticamento degli annunci da parte degli utenti se gli annunci Story back to back diventano un'esperienza più regolare sulla piattaforma, rendendo ancora più importante per i marchi concentrarsi sull'aspetto creativo delle proprie campagne per differenziarsi dalla concorrenza.
Il vicepresidente della strategia di marketing di Aimclear Susan Wenograd ha parlato della necessità per gli esperti di marketing di prestare maggiore attenzione alla creatività degli annunci all'inizio di quest'anno, quando le abbiamo parlato di come il panorama degli annunci sociali stesse cambiando. "Sembra che ci stiamo avvicinando a un'era diversa", ha detto Wenograd, "credo che ci siano effetti totalmente separati che stiamo provando da queste piattaforme che maturano, la concorrenza sta diventando molto più ripida e la domanda che i consumatori hanno per i creativi con cui possono connettersi “.
Altre notizie
- Instagram ha dichiarato ad AdWeek che l'obiettivo del test è determinare la "giusta frequenza" degli annunci Story in termini di esperienza dell'utente.
- Quando abbiamo chiesto a Instagram di notizie su un aumento del carico di annunci a luglio, un portavoce dell'azienda ha affermato che Instagram migliora costantemente l'esperienza pubblicitaria e che “Il carico di annunci oscilla in base al modo in cui le persone usano Instagram. Monitoriamo attentamente il sentimento delle persone sia per la pubblicità sia per la pubblicità generale ".
- All'inizio di questo mese, Kenshoo ha riferito che gli annunci Instagram Story rappresentavano quasi il 20% della spesa pubblicitaria sulla piattaforma.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
