Con 119 milioni di follower, Kylie Jenner è una delle maggiori influencer di Instagram.
A partire da lunedì, Instagram inizierà a rimuovere il coinvolgimento inautentico con gli account che utilizzano app di terze parti per far crescere il numero e il coinvolgimento dei follower sulla piattaforma, una pratica che viola le linee guida e le condizioni di utilizzo della community dell'app.
Perchè importa
Gli influencer di Instagram sono senza dubbio il cuore e l'anima delle relazioni brand-consumer sull'app, ma spesso è difficile per i brand e gli inserzionisti determinare chi sono i veri influenzatori. Molti account che mirano a ottenere relazioni a pagamento con i marchi per pubblicare post sponsorizzati utilizzeranno applicazioni di terze parti per aumentare il numero di Mi piace, segui e commenti in modo che possano posizionarsi come influencer.
Instagram sta ora prendendo provvedimenti contro questo tipo di abuso rimuovendo tutti i Mi piace, i seguiti ei commenti inautentici degli account che utilizzano app di terze parti utilizzate per aumentare la popolarità dell'account. La società ha reclutato uno dei più vocali sostenitori della trasparenza nella pubblicità, il CMO di Unilever Keith Weed, per dimostrare il proprio sostegno ai propri sforzi.
"Unilever ha preso degli impegni chiari per ripulire il marketing degli influencer e ricostruire la fiducia nell'ecosistema digitale. Pratiche disoneste come l'acquisto di follower falsi o l'ingaggio falso dai robot inquinano l'intero sistema. Dovremmo essere tutti incoraggiati da questi passaggi da Instagram per identificare e affrontare questo tipo di attività ", ha detto Weed," Instagram è uno dei social network più popolari in tutto il mondo, e io sostengo molto l'adozione di azioni e la rimozione di attività non autentiche dalla sua piattaforma . È un altro passo positivo nel cammino per ricostruire la fiducia nei nostri ecosistemi digitali e in una società più ampia ".
Alla guida degli sforzi di marketing per i molteplici marchi Unilever – tra cui Colomba, Lipton Soup, Ax Body Spray, Noxema e Vaselina – Weed sostiene da tempo che le piattaforme digitali facciano di più in termini di sicurezza del marchio. Weed è stato anche uno dei primi a minacciare la pubblicità da piattaforme programmatiche che non potevano garantire che gli annunci non venissero mostrati insieme a contenuti estremistici.
Ad aprile, l'OCM ha dichiarato che la sua azienda non lavorerebbe più con influenti social media che hanno pagato per i follower.
Altro su Instagram lotta contro gli abusi sulla piattaforma
- Oltre a rimuovere l'attività non autentica dagli account che utilizzano app di terze parti per ottenere follower falsi, Mi piace e commenti, Instagram sta anche facendo cambiare la password ai proprietari dell'account per motivi di sicurezza.
- Instagram dice che queste ultime mosse per fermare l'attività non autentica sulla piattaforma saranno in corso, e gli account che continuano a utilizzare tali app di terze parti per ottenere più follower potrebbero, "… vedere la loro esperienza su Instagram influenzata".
- Nel mese di agosto, Instagram ha introdotto una funzione "Informazioni su questo account" per gli account con numeri di follower di grandi dimensioni che elenca la data di creazione dell'account e gli annunci pubblicati per ampliare la trasparenza sulla piattaforma.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
