Instagram ha svelato due nuovi canali pubblicitari questa settimana. Uno, che chiama Reminder Ads, è ora disponibile e l’altro, annunci nei risultati di ricerca, dovrebbe essere lanciato nei prossimi mesi.
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Quali sono. Reminder Ads è progettato per “aiutare gli inserzionisti a creare consapevolezza, anticipazione e considerazione per i momenti imminenti”. I consumatori che aderiscono riceveranno tre promemoria su un evento di marketing: un giorno prima, 15 minuti prima e all’ora in cui si svolge. La società di proprietà di Meta afferma che ciò arriva dopo un test di successo in collaborazione con la rete via cavo Starz.
Ora alla ricerca. Instagram sta attualmente testando l’inserimento di annunci nei risultati di ricerca “per raggiungere le persone che cercano attivamente aziende, prodotti e contenuti”. È probabile che questi annunci vengano evidenziati in modo da differenziarli dai contenuti di marketing attualmente visualizzati nei risultati di ricerca.
Perché ci interessa. Meta sta fallendo fiscalmente, ma più annunci su Instagram potrebbero essere controproducenti. La società sta affrontando un mercato pubblicitario debole e la pressione di TikTok. Tra i lati positivi, Instagram continua a fornire ai marketer il miglior ROI, più del doppio di quello di TikTok. Tuttavia, il ricavo medio per utente di TikTok è stato di $ 46,86 l’anno scorso, sette volte superiore a quello di Instagram. Inoltre, gli utenti di TikTok trascorrono una media di 89 minuti al giorno sul sito, tre volte quella degli utenti di Instagram.
Infine, c’è il rischio molto reale di sovrasaturazione. Ricordi MySpace? Stava andando alla grande fino a quando News Corp. non l’ha acquistata nel 2006 e ha messo annunci ovunque. Instagram ha già annunci sulla pagina Esplora, esplora feed, bobine, storie, profili utente e molto altro quando apri la sua app. Speriamo che più spazio pubblicitario non significhi meno spettatori di annunci.
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