Un annuncio che è stato pubblicato su Instagram nelle ultime settimane mostra una giovane donna seduta su un letto che mangia un tostapane. Quindi si interrompe mentre mangia una ciambella circondata da popcorn, patatine fritte, ciambelle e altri cibi con il messaggio: “Coloro che vivono di impulso, mangiano di impulso”. L’annuncio prosegue suggerendo che l’obesità è cinque volte più comune tra gli adulti con ADHD, ma che la startup di salute mentale Cerebral può fornire “gli strumenti e i farmaci adeguati per cambiare le abitudini impulsive”. L’annuncio poi riprende la stessa donna che sorride e mangia un’insalata.
Secondo un rapporto di a, Cerebral ha pubblicato oltre 30 annunci pubblicitari con queste immagini nel mese di dicembre. Cerebral collega i pazienti con prescrizioni e terapie per i disturbi mentali. PMI analisi. Instagram ha annunciato venerdì di aver confermato quanto segue: PMICerebral ha violato le sue politiche in materia di disturbi alimentari e immagini del corpo. “Questi annunci violano le nostre norme e sono stati rimossi. Non consentiamo contenuti che tentano di generare un’autopercezione negativa al fine di promuovere prodotti correlati alla salute”, ha affermato Stephanie Chan, portavoce di Meta. (Alle 17:30, quattro annunci con le immagini erano ancora presenti nella libreria di trasparenza degli annunci di Facebook di Cerebral.)
Cerebral non ha risposto immediatamente alla nostra richiesta di commento. SoftBank Vision Fund 2 ha raccolto 300 milioni di dollari per la startup che ha assistito oltre 200.000 pazienti dal suo lancio nel 2020. A dicembre è stato valutato 4,8 miliardi di dollari. PMIIn precedenza era stato riferito che Cerebral non era riuscito a pagare gli stipendi e aveva fornito benefici per la salute a centinaia di terapisti durante l’estate. Uno dei principali portavoce di Cerebral è la ginnasta olimpica Simone Biles, che si è unita come Chief Impact Officer lo scorso anno ed è spesso presente sui suoi canali di social media. Secondo la loro pagina di trasparenza degli annunci, l’azienda pubblica spesso almeno 90 annunci Instagram al giorno. Molti annunci che promuovono la perdita di peso, i farmaci per l’ADHD e il trattamento dell’ansia sono rivolti alle giovani donne.
Instagram e Facebook, la sua società madre, sono stati oggetto di critiche per la loro consapevolezza che le immagini su Instagram potrebbero essere pericolose. Ciò è particolarmente vero quando si tratta dell’immagine corporea e del benessere mentale delle ragazze adolescenti. Nel febbraio 2021, Instagram ha annunciato pubblicamente nuove politiche sui disturbi alimentari che vietano “contenuti che promuovono o incoraggiano l’autolesionismo e i disturbi alimentari”. L’azienda vieta inoltre le immagini e gli annunci “prima e dopo” che utilizzano l’autopercezione negativa; i prodotti dimagranti e gli annunci di procedure cosmetiche sono limitati alle persone di età pari o superiore a 18 anni.
“Vedere immagini di persone impegnate in comportamenti di disturbo alimentare può essere davvero difficile per le persone che stanno attivamente lottando, o rischiano di lottare, da un disturbo alimentare”, afferma Lauren Smolar, direttrice senior dei programmi presso la National Eating Disorders Association. “Consigliamo, quando possibile, di evitare questo tipo di immagini”.
Questi tipi di post sono ancora condivisi su Instagram da Cerebral, come mostrato nello spot di Cerebral. Gli annunci sono stati pubblicati con titoli come “Come l’ADHD influisce sulle abitudini alimentari”, “Come l’ADHD può causare un’alimentazione impulsiva” e “Il mio ADHD mi ha costretto a mangiare troppo”. Mentre la giovane donna è rimasta la stessa in quasi tutti gli annunci, i primi secondi degli annunci sono variati, incluso mostrare la donna che afferra una torta con entrambe le mani e altre immagini come un bicchiere riempito di latte al cioccolato, una fetta di torta gigante, un piatto che si riempie di chips di mais o una tazza che si riempie di Cheez-Its.
Le persone con disturbi alimentari possono trovare le immagini scatenanti perché possono evocare una relazione malsana con il cibo e l’eccesso di cibo. Smolar dice anche che se alcune immagini vengono utilizzate per rappresentare il cibo disordinato, può portare le persone a credere di essere gli unici a mangiare quei cibi. “E può essere davvero difficile per le persone che potrebbero non identificarsi con quelle immagini particolari per poi riconoscere che loro stesse potrebbero essere degne di trattamento”.
Puoi chiamare la National Eating Disorders Hotline al numero 800-931-2237 se soffri di un disturbo alimentare o di una persona cara.