In collaborazione con Colleen Harris, responsabile della business intelligence e della strategia di reporting di Sincro, stiamo mettendo insieme una guida per iniziare con Google Analytics 4. Questo fa parte 7. I link a tutti gli articoli sono alla fine del post.
In questo post parleremo del tagging UTM. Ad alcune persone può sembrare una cosa molto semplice, ma è così importante in GA4 che è necessario un aggiornamento.
Scava più a fondo: GA4: Cosa devono sapere i professionisti del marketing per una transizione di successo
“GA4 si basa molto su fonte, mezzo, campagna e cose del genere”, afferma Colleen Harris. “Quindi sta diventando un momento in cui la codifica UTM di qualcosa di più del semplice supporto di origine è necessaria per tutte le tue strategie. Vuoi davvero provare a utilizzare una parola chiave, provare a utilizzare il contenuto della campagna, cose del genere. Più metti in quelle parti UTM, più sarai in grado di ottenere i rapporti in GA4.”
Cos’è l’UTM?
I codici UTM sono testo che aggiungi a un link che fornisce al tuo strumento di analisi maggiori informazioni su ciascun link.
Cosa fa UTM?
Ti dice informazioni specifiche su come il tuo traffico sta arrivando a te. Cose come:
- Da dove viene il traffico?
- Come mi sta arrivando?
- Perché viene da me?
Come funziona?
Utilizzando elementi chiamati “parametri UTM”. Questi includono:
- utm_source — Da dove proviene il traffico. Le fonti di esempio possono essere facebook, google, twitter, linkedin (la sorgente UTM e gli elementi medi devono sempre essere minuscolo).
- utm_medium — Identifica il mezzo del traffico. Altro sotto.
- utm_content — Tiene traccia dell’annuncio o del collegamento a cui viene inviato il traffico del sito web. Ciò ti consente di testare le varianti dello stesso annuncio.
- utm_name — Identifica la particolare campagna a cui è collegato questo traffico.
- utm_term — specifico per le attività di ricerca a pagamento e per Google Ads. Viene compilato automaticamente se la codifica automatica su Google Ads e Google Analytics 4 è attivata.
Di conseguenza, puoi monitorare le prestazioni di ciascuno di questi collegamenti.
Non essere creativo con i nomi nel campo medio
Di seguito sono riportati gli unici nomi che dovrebbero essere utilizzati nel campo medio nel tag UTM. Utilizzando altre definizioni di “medio” che corrompe i rapporti GA.
“I miei due strumenti preferiti per creare il tagging UTM [are] Google Analytics URL Builder, che è un’estensione di Chrome, e UTM IO è un punto di svolta totale per far funzionare UTM e realizzarlo su larga scala”, afferma Harris.
Inoltre, una cosa utile da tenere a mente da Colleen: “Anche quelli di noi che sono leader di pensiero, esperti del settore su GA4, lo stiamo capendo tutti. È un aereo messo insieme a 30.000 piedi. Quindi, non sentirti solo in questa mancanza di comprensione o frustrazione.
Iniziare con Google Analytics 4
Questa è una serie in corso su Google Analytics:
Circa l’autore
Constantine von Hoffman è caporedattore di MarTech. Giornalista veterano, Con si è occupato di affari, finanza, marketing e tecnologia per CBSNews.com, Brandweek, CMO e Inc. È stato redattore cittadino del Boston Herald, produttore di notizie presso NPR e ha scritto per Harvard Business Review, Boston Magazine, Sierra e molte altre pubblicazioni. È stato anche un cabarettista professionista, ha tenuto discorsi ad anime e convegni di gioco su qualsiasi cosa, dal mio vicino Totoro alla storia dei dadi e dei giochi da tavolo, ed è autore del romanzo realista magico John Henry the Revelator. Vive a Boston con sua moglie, Jennifer, e troppi o troppo pochi cani.
