NEW YORK – 02 MAGGIO, Kylie Jenner a “In America: An Anthology of Fashion”, 2022 … [+]
Quando si tratta di social media, la maggior parte di noi non ha molta influenza. Pubblichiamo un messaggio politico di tanto in tanto o condividiamo le nostre opinioni su una squadra sportiva preferita, quindi osserviamo come una manciata di persone fa clic su “Mi piace” su Facebook o Instagram.
La mia “influenza” (che è apposta tra virgolette aeree) è minima anche con amici e familiari, soprattutto perché non sono una celebrità e hanno solo poche migliaia di follower. Elon Musk una volta ha twittato uno dei miei articoli. Questo è tutto ciò di cui devo essere orgoglioso.
Secondo Kylie Jenner, 363.000.000 di follower sono sufficienti per influenzare molte persone.
In effetti, non è un’esagerazione suggerire che abbia un impatto sul modo in cui funzionano le piattaforme dei social media. Un esempio di ciò sono le recenti modifiche all’interfaccia di Instagram, progettate per semplificare la visualizzazione dei video nel feed.
Questo argomento era qualcosa che ho scritto di recente. Ha suggerito che sono stati apportati importanti aggiornamenti all’aspetto incentrato sulla foto dell’app per sembrare più TikTok.
Ma non così in fretta.
Non credo che nessuno abbia eseguito quei cambiamenti oltre Kylie Jenner, che ha pubblicato una storia criticando i cambiamenti. Le sembra il suo ultimo timbro di approvazione.
Dal momento che Facebook (tramite la società madre Meta) possiede Instagram, significa che è lei il capo. È possibile che presto vogliano che lei abbia un ufficio.
Ora spiegherò un po’ di più sul video. L’idea del video è iniziata molto tempo fa, quando tutti si sono resi conto che potevano registrare qualsiasi cosa sui loro telefoni. L’inizio è stato pieno di scherzi. YouTube mi ha insegnato come riparare un motore Range Rover (l’ha fatto mio nipote). Di recente, ho dovuto ripristinare la mia rete mesh per consentire l’accesso a Internet in tutte le stanze. Ho visto un video esplicativo di TikTok.
Il video è il nuovo re di Internet. Mentre tutti abbiamo visto foto divertenti e meme grafici su Instagram, il vero potere del coinvolgimento nell’economia dell’attenzione arriva quando pubblichi un video. Questo non è perso su Instagram o Facebook in alcun modo e stanno facendo delle mosse per conquistare quel mercato.
Sfortunatamente, non capiscono bene chi gestisce le piattaforme.
Non è Mark Zuckerberg, questo è certo. Gli influencer hanno tutta l’influenza. Se sono disposti a darti il pollice in su sulle nuove funzionalità, ciò può suscitare un enorme interesse. Se dicono “rimani nella tua corsia” su Instagram, i dirigenti tornano nei loro fantasiosi uffici della Silicon Valley e dicono Non importa.
Snapchat l’ha imparato a proprie spese dopo che Jenner ha notato che non stava usando molto l’app. Un calo delle azioni seguito da un momento di silenzio.
Dopo aver pubblicato su Twitter, il prezzo delle azioni della società è sceso di $ 1,3 miliardi.
Ascolta gli influencer o paga il prezzo
Qual è il prossimo?
L’innovazione è vista meglio come risultato di influencer e non di team esecutivi. Potrebbe rendere difficile fare cose nuove o addirittura impossibile. Non è che lei sia nel consiglio di amministrazione. Tuttavia, penso che sia in una posizione più alta. Sebbene nessuno riporti direttamente a lei, la sua influenza va ben oltre quella dei dipendenti.
Si spera che il capo di Facebook e Instagram non si stanchi presto del feed di Instagram. Ha detto che le piacciono le “foto carine” degli amici… almeno per ora.
