La campagna 2018 di Google Home Solo da solo con Google Assistant Campaign è la massima nostalgia
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"Home Alone Again with the Google Assistant" ha reso omaggio A casa da solo, il classico film delle vacanze degli anni '90 che è diventato un film base per le vacanze.
La campagna ha ricreato una serie di scene iconiche con l'attore Macaulay Culkin, 28 anni dopo aver interpretato il ruolo di Kevin McCallister, un sfacciato bambino di 8 anni lasciato solo nella sua casa di famiglia durante le vacanze di Natale.
In ogni scena replicata, Kevin utilizza l'app Assistente Google su una gamma di dispositivi Google Connected Home,
All'inizio del video, quando Kevin si sveglia, chiede a un dispositivo Google Nest Hub Max: "Cosa c'è oggi nel calendario?" La sua risposta spiritosa: "Hai un evento chiamato"casa per te. '
Kevin chiede al suo Google Pixel Phone di aggiungere dopobarba alla sua lista della spesa dopo essersi esaurito nella scena del bagno. Quindi, nella scena in cui trova Kevin che salta sul letto, Kevin chiede al suo dispositivo Google Home Mini rosso di ricordargli di pulire le lenzuola in seguito.
Per ricreare la scena della consegna della pizza, Kevin usa un campanello Hello Nest di Google per dire al corriere: "Mantieni il cambiamento, animale sporco" – senza doversi spostare dal divano. In un'altra scena, Kevin chiede a Google Assistant di abbassare la temperatura.
Nella scena finale rifatta, Kevin respinge i ladri, Harry e Marv, dando istruzioni a Google di "iniziare l'operazione Kevin". Questa scena mostra la capacità dell'Assistente Google di creare routine personalizzate. "Inizia l'operazione Kevin" accese luci specifiche, chiuse a chiave una porta e si mosse attorno a un aspirapolvere automatico che reggeva un manichino.
Il tema centrale della campagna, l'automazione domestica con dispositivi abilitati per Google Assistant, è abilmente guidato nelle menti degli spettatori, in particolare i nostalgici osservatori che sono cresciuti con l'originale Home Alone.
L'analisi AcuityAds di AdAge ha rivelato che la campagna Home Alone Again è stata la pubblicità per le vacanze più vista del 2018, accumulando 70,7 milioni di visualizzazioni nel solo 2018.
La campagna è anche riuscita a generare molti video comparativi e di successo su YouTube.
Takeaway di marketing festivo
Il vecchio può diventare di nuovo nuovo, se sei abbastanza intelligente. La nostalgia è un'emozione potente, ma un tocco umoristico e moderno lo rende rilevante per la stagione.
