La spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti dovrebbe aumentare solo del 7,8% nel 2023, scendendo al di sotto del 10% per la prima volta in 14 anni, secondo una nuova previsione di eMarketer.
Si prevede che rimbalzerà all’11,2% di crescita nel 2024, afferma la previsione. Si prevede che gli aumenti annuali della spesa pubblicitaria digitale si aggireranno intorno al 10% fino al 2027.
La spesa pubblicitaria digitale ha registrato un drammatico rimbalzo nel 2021 dopo l’ondata iniziale della pandemia di COVID, quando ha registrato una crescita del 37,6%. Nel 2022, i numeri sono scesi a terra con una crescita del 10,6%.
Fetta digitale della torta. La spesa complessiva per i media dovrebbe aumentare solo del 3,8% quest’anno poiché gli investimenti nei media tradizionali continuano a migrare verso il digitale.
I media digitali dovrebbero costituire il 74,6% della spesa totale per i media negli Stati Uniti, che dovrebbe raggiungere quasi 264 miliardi di dollari nel 2023. Si prevede che la fetta digitale della spesa totale per i media crescerà di circa il 2% annuo nei prossimi anni.
Display e TVCC. La pubblicità della Connected TV (CTV) continua a caricarsi.
Per dare una prospettiva, oltre la metà (55%) della spesa digitale è in annunci display le cui entrate dovrebbero crescere del 7,9% quest’anno. La crescita prevista di CTV per il 2023, tuttavia, è del 21,2%, quasi il triplo della crescita del digitale.
La spesa pubblicitaria CTV è in procinto di raggiungere i 25 miliardi di dollari quest’anno e rappresenta il 9,5% delle entrate pubblicitarie digitali totali, secondo eMarketer.
Il social display, d’altra parte, dovrebbe registrare un aumento della crescita di solo il 3,4% nel 2023. La pubblicità display sui social network rappresenta circa un quarto della spesa digitale totale.
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Media di ricerca e vendita al dettaglio. La ricerca a pagamento rappresenta il 41,8% della spesa digitale totale e dovrebbe raggiungere i 110 miliardi di dollari quest’anno. In tal caso, la sua crescita rimarrà leggermente superiore a quella del digitale in generale, all’8,2%.
All’interno della ricerca, le reti di media al dettaglio (RMN) sono una stella nascente, con una crescita del 18,7% nella ricerca di media al dettaglio. Si prevede che questo segmento sarà vicino a $ 30 miliardi di spesa nel 2023.
Le entrate pubblicitarie digitali RMN (non solo nella ricerca) aumenteranno da $ 31 miliardi nel 2021 a $ 45 miliardi quest’anno. Se la spesa continua al ritmo attuale, dovrebbe superare i 106 miliardi di dollari nel 2027.
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Perché ci interessa. La visione a lungo termine di questi numeri mostra che gli inserzionisti digitali stanno frenando dopo un notevole rimbalzo nel 2021. Un rimbalzo più modesto potrebbe anche nelle carte per il 2024.
I valori anomali di questa narrazione – CTV e RMN – mostrano che, indipendentemente dalle tendenze generali, esiste un imperativo di marketing per incontrare i clienti dove si trovano. Quando gli spettatori della TV tagliano il cavo e passano ai servizi di streaming, i marchi devono spostare i loro budget di conseguenza. Stanno anche approfittando degli RMN che offrono nuove opportunità ai marchi per avvicinarsi ai clienti quando fanno acquisti.
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