Google è una bestia volubile. Il motore di ricerca è indispensabile per il successo dei tuoi contenuti web, ma nessuno veramente sa come funziona l'algoritmo di Google (tranne ovviamente per il team sfuggente di qualità di ricerca di Google).
Anche il motore di ricerca di Google è in continua evoluzione. Google non è diventato il motore di ricerca n. 1 al mondo senza dare la priorità alla sua esperienza utente. Ha raggiunto questa posizione di leader aggiornando continuamente il suo algoritmo per soddisfare le esigenze dei suoi utenti e offrendo i migliori risultati possibili (per non parlare del coinvolgimento degli utenti con nuovi scarabocchi quotidiani sulla home page di Google).
Se i tuoi contenuti non sono al passo con questi aggiornamenti dell'algoritmo di Google, rischi di perdere spazio prezioso sulla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) … così come potenziali visitatori, lead e clienti.
In questa guida, abbiamo coperto tutto ciò che devi sapere sull'algoritmo di Google, i suoi nove aggiornamenti più recenti e come la tua azienda e i contenuti possono seguirne l'esempio.
Algoritmo di Google
Gli algoritmi del motore di ricerca di Google determinano i risultati visualizzati per ciascun termine di ricerca o query. Lavorano dietro le quinte per filtrare i contenuti Web, rivedere le pagine indicizzate per rilevanza e qualità (ad esempio i fattori di ricerca) e restituire i risultati più rilevanti per la query.
I SEO ritengono che ci siano quasi 200 segnali di classifica che Google considera quando si visualizzano i risultati. Questi includono fattori come l'utilizzo delle parole chiave, la cronologia del dominio, l'usabilità del sito e altro ancora.
Questo è il motivo per cui, come aziende e operatori di marketing, dobbiamo ottimizzare il nostro SEO on-page, SEO off-page e SEO tecnico per facilitare il posizionamento delle nostre pagine e consentire ai consumatori di trovare i nostri contenuti.
Sapevi che ogni giorno vengono effettuate oltre 3,5 miliardi di ricerche su Google? Il motore di ricerca è di gran lunga il più popolare tra i suoi concorrenti, il che significa che la stragrande maggioranza del tuo pubblico (e potenziale pubblico) sta attivamente cercando su Google le informazioni che il tuo sito Web o blog può fornire.
In che modo puoi garantire che i tuoi contenuti siano sufficientemente alti nelle SERP per attirare l'attenzione del tuo pubblico? Aderendo all'algoritmo di Google e ai suoi aggiornamenti.
Google Algorithm Updates
- Google Panda
- Google Penguin
- Google Hummingbird
- Google Pigeon
- Google Mobilegeddon
- RankBrain di Google
- Aumento della lunghezza dello snippet di Google
- Google Mobile-First Indexing
- Aggiornamento di Google Medic
Dalla sua concezione venti anni fa, Google ha apportato migliaia di aggiornamenti su come funziona il suo motore di ricerca. Ho dettagliato nove degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google più grandi e di maggiore impatto in ordine cronologico. (Resta sintonizzato anche per emoji divertenti.)
1. Google Panda
? Data di rilascio: 23 febbraio 2011
Google ha rilasciato l'aggiornamento Panda per combattere contenuti sottili, duplicati o plagiati, ripieno di parole chiave, fattorie di contenuti, siti Web con rapporti elevati tra annunci e contenuti e altri problemi di qualità. È stato anche rilasciato per premiare contenuti unici e di alta qualità.
Google Panda fornisce a ogni pagina web un punteggio di qualità interno che tenta di imitare la qualifica umana, ovvero come un essere umano potrebbe rispondere e classificare un contenuto. Questo punteggio viene quindi preso in considerazione nel modo in cui ciascun sito Web si classifica nelle SERP.
Panda è stato originariamente introdotto come filtro per i risultati dei motori di ricerca, ma a gennaio 2016 è stato aggiunto all'algoritmo principale.
Come regolare l'aggiornamento di Google Panda:
- Usa un crawler del sito come Botify o Screaming Frog per identificare contenuti sottili (ad es. Con un basso numero di parole o duplicati) sul tuo sito web e blog. Se ne trovi, considera di combinare e / o archiviare quelle pagine.
- I siti di e-commerce sono particolarmente vulnerabili ai contenuti duplicati: in questi casi, utilizzare URL canonici per indicare a Google quale versione di ogni pagina dovrebbe essere prioritaria nelle SERP.
- Riscrivi e aggiorna il contenuto per riflettere grammatica, sintassi e lingua migliori. Mantieni coerente la formattazione del contenuto.
- Rimuovere o rielaborare qualsiasi contenuto di bassa qualità o con prestazioni inferiori. (È possibile identificare questo contenuto in base a traffico ridotto e / o tassi di conversione bassi.)
- Concentrati sulla creazione di contenuti veramente unici che offrano un valore unico ai tuoi visitatori e clienti. Google fornisce oltre 20 domande per aiutarti a determinare qualità e valore.
2. Google Penguin
? Data di rilascio: 24 aprile 2012
Google Penguin Update è stato rilasciato per combattere le tecniche di costruzione di link black hat, come link di spam, directory di link e testo di ancoraggio pieno di parole chiave. Google li chiama "webspam black hat" e li definisce come "tecniche che non avvantaggiano gli utenti, in cui l'intento è cercare scorciatoie o scappatoie che classifichino le pagine più in alto di quanto meritino di essere classificate".
Prima dell'aggiornamento Penguin, il volume dei collegamenti, indipendentemente dalla qualità, influiva fortemente sul modo in cui le pagine venivano classificate nelle SERP. Penguin cerca di capire meglio come i siti Web guadagnano i loro collegamenti e garantisce che solo i collegamenti di alta qualità, affidabili e pertinenti stiano premiando i siti ai quali hanno condotto.
Google Penguin interessa solo i collegamenti in entrata, i collegamenti che portano a un sito, non lontano da esso. Monitor Penguin per tecniche di costruzione di collegamenti black hat e testo di ancoraggio ottimizzato. Questo è quando troppi collegamenti in entrata per un sito web contengono lo stesso testo di ancoraggio, il che può avvisare Google che i collegamenti non sono naturali o guadagnati.
Penguin è stato anche aggiunto all'algoritmo core alla fine del 2016.
Come regolare l'aggiornamento di Google Penguin:
- Seguire le tecniche di costruzione di link white hat per creare backlink pertinenti e di alta qualità.
- Non partecipare a schemi di link Private Blog Network (PBN), che spesso comportano sanzioni per il sito.
- Se assumi un'agenzia o un libero professionista per la creazione di link, assicurati di chiedere come stanno costruendo i link. Nessun denaro deve essere scambiato tra l'agenzia e la persona o l'organizzazione che si collega al tuo sito.
3. Google Hummingbird
? Data di rilascio: 20 agosto 2013
Google ha rilasciato l'aggiornamento Hummingbird per fornire un'esperienza di ricerca umana più conversazionale. Google voleva comprendere meglio il contesto di ciò che le persone stavano cercando, rispetto ai termini specifici all'interno della loro query di ricerca.
Il Knowledge Graph è stato introdotto l'anno prima, ma Hummingbird ha migliorato questa funzionalità. Questo aggiornamento ha comportato anche Google Authorship, interrotto nel 2014.
Hummingbird utilizza l'elaborazione del linguaggio naturale che include indicizzazione semantica, sinonimi e altre funzionalità per interpretare le query e produrre risultati. Elimina i contenuti di bassa qualità e pieni di parole chiave per creare un processo di ricerca più personalizzato e accurato e mostrare risultati SERP che corrispondano alle intenzioni dei ricercatori.
Come regolare l'aggiornamento di Google Hummingbird
- Concentrati sul contenuto concettuale, non semplicemente sul contenuto basato su parole chiave. Espandi la ricerca di parole chiave per includere frasi diverse, domande frequenti e termini simili.
- Utilizza strumenti come AnswerthePublic per espandere il contesto durante la ricerca di parole chiave.
- Esegui analisi della concorrenza cercando le tue parole chiave su un nuovo SERP di Google e vedi quali contenuti correlati e funzionalità SERP (come grafici della conoscenza o snippet in primo piano) vengono visualizzati.
4. Google Pigeon
? Data di rilascio: 24 luglio 2014 (negli Stati Uniti) e 22 dicembre 2014 (nel Regno Unito, in Canada e in Australia)
Google ha rilasciato Pigeon Update per calibrare meglio gli algoritmi locali con l'algoritmo core. L'obiettivo di questo aggiornamento è stato quello di premiare le aziende locali che hanno una forte presenza organica con una migliore visibilità SERP. È stato anche quello di rispondere alle query di ricerca degli utenti con risultati locali accurati influenzati dai tradizionali segnali di classificazione delle ricerche Web.
Pigeon considera la ricerca locale uguale alla ricerca organica tradizionale, solo con segnali locali. Considera la posizione del ricercatore durante la visualizzazione dei risultati SERP e consente agli utenti di trattare allo stesso modo la Ricerca Google e Google Maps. Ad esempio, puoi cercare "il miglior contabile vicino a me" in entrambi i motori e i risultati dovrebbero essere simili.
Come regolare l'aggiornamento di Google Pigeon
- Sfrutta le tattiche SEO on-page e SEO off-page per assicurarti che Google riconosca la posizione della tua attività e altri fattori di posizionamento locali.
- Crea contenuti e contenuti multimediali che associno la tua attività a una posizione specifica, ad esempio un quartiere, una città o una città. Ciò contribuirà a migliorare il tuo SEO locale.
- Registrati con Google My Business per gestire la modalità di visualizzazione delle informazioni sulla tua attività commerciale sulle SERP di Google. Crea e gestisci profili su altre importanti directory come Apple Maps, Facebook, Factual, Foursquare, Superpages e Yelp.
- Assicurati che le informazioni sulla tua posizione siano coerenti con tutte le tue proprietà web, ad esempio il tuo sito Web, i social media, gli elenchi di Yelp, ecc.
5. Google Mobilegeddon
? Data di rilascio: 22 aprile 2015
L'aggiornamento per dispositivi mobili di Google (soprannominato "Mobilegeddon") incorporava ufficialmente la compatibilità con i dispositivi mobili come segnale di classifica. L'aggiornamento ha dato la priorità ai siti Web ottimizzati per dispositivi mobili sui SERP mobili e i siti che non erano ottimizzati per i dispositivi mobili sono stati penalizzati o rimossi del tutto dai SERP.
Google Mobilegeddon è stato un ulteriore sforzo di Google per continuare a fornire la migliore esperienza di ricerca possibile ai suoi utenti. "Quando si tratta di cercare su dispositivi mobili, gli utenti dovrebbero ottenere i risultati più pertinenti e tempestivi, indipendentemente dal fatto che le informazioni vivano su pagine Web o app ottimizzate per dispositivi mobili", ha annunciato Google nel 2015.
Mobilegeddon penalizza i siti Web che non rispondono ai dispositivi mobili e premia quelli che lo sono. Interessa solo le ricerche da dispositivo mobile e le singole pagine Web (non interi siti Web) e interessa query e siti Web a livello globale, in tutte le lingue.
(Dal momento che Google è passato all'indicizzazione mobile-first, tuttavia, la compatibilità con i dispositivi mobili del tuo sito ora influisce sul tuo posizionamento ogni query.)
Come adattarsi per l'aggiornamento di Google Mobilegeddon
6. Google RankBrain
? Data di rilascio: 26 ottobre 2015
L'aggiornamento Google RankBrain faceva parte di Hummingbird. RankBrain è un componente basato sull'apprendimento automatico dell'algoritmo di Google che funziona per comprendere meglio l'intento dei ricercatori e fornire i risultati SERP più accurati e pertinenti.
Molti strateghi SEO ritengono che serva per misurare il modo in cui i ricercatori interagiscono con i risultati di ricerca e quindi classificano i risultati di conseguenza. (Questo potrebbe spiegare perché la SERP sembra diversa quando cerchi la stessa cosa più volte.)
È stato anche teorizzato che l'algoritmo RankBrain identifica le caratteristiche di pertinenza per i siti Web che si classificano per una determinata query, stabilendo fattori e segnali di classificazione specifici della query.
Google ha definito RankBrain il terzo segnale di classifica più importante.
Come regolare l'aggiornamento Google RankBrain
7. Aumento della lunghezza dello snippet di Google
? Data di rilascio: 30 novembre 2017
L'aggiornamento di aumento della lunghezza dello snippet di Google ha aumentato la lunghezza della meta description di Google da 155 a 300, quasi raddoppiando il conteggio delle parole. L'obiettivo di questo aggiornamento era fornire descrizioni più utili delle pagine Web e aiutare gli utenti a comprendere meglio come un risultato potrebbe essere rilevante per la loro query.
Per circa sei mesi, le lunghezze delle meta descrizioni sono state comprese tra 160 e 300 caratteri (a seconda della ricerca e del contenuto risultante), ma a partire dal 13 maggio 2018 Google ha riportato le lunghezze della maggior parte degli snippet a circa 150, dove erano originariamente.
Come regolare l'aggiornamento per l'aumento della lunghezza dello snippet di Google
- Dato che Google ha ripristinato le meta-descrizioni alla loro lunghezza originale di ~ 150, al momento non consigliamo di modificare i frammenti.
- Mantieni le tue descrizioni al di sotto di 150 caratteri per assicurarti che lo snippet completo venga visualizzato sulle SERP.
8. Indicizzazione di Google Mobile-First
? Data di rilascio: 26 marzo 2018
L'aggiornamento dell'indicizzazione Mobile-First è stato un altro cenno di Google verso quei siti Web che utilizzano un sito Web ottimizzato per dispositivi mobili.
Ecco come spiega Google: "[Historically,] i nostri sistemi di ricerca per indicizzazione, indicizzazione e classificazione hanno in genere utilizzato la versione desktop del contenuto di una pagina, il che può causare problemi ai ricercatori mobili quando tale versione è molto diversa dalla versione mobile. L'indicizzazione mobile-first significa che useremo la versione mobile della pagina per indicizzare e classificare, per aiutare meglio i nostri utenti, principalmente mobili, a trovare quello che stanno cercando. "
Quando si producono risultati di ricerca, Google continuerà a estrarre da un singolo indice di dati; questo aggiornamento significa che popoleranno maggiormente questo indice con versioni mobili del contenuto del sito Web. Inoltre, questo aggiornamento ha interessato principalmente il modo in cui i siti Web sono indicizzati, non il modo in cui sono classificati, ma ciò non vuol dire che influenzerà le classifiche lungo la linea.
"Avere contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili è ancora utile per coloro che cercano modi per ottenere risultati migliori nei risultati di ricerca sui dispositivi mobili", afferma Google. “[But] possiamo mostrare contenuti agli utenti che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili o che si caricano lentamente se i nostri molti altri segnali determinano che è il contenuto più pertinente da mostrare ".
Come adeguarsi all'aggiornamento dell'indicizzazione di Google Mobile-First
- Come sempre, assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili. (Se hai pagine AMP e non AMP, Google preferirà indicizzare la versione mobile della pagina non AMP.)
- Se disponi di URL separati per il tuo sito mobile (un sito m-dot), conferma che la tua pagina mobile rifletta lo stesso contenuto del tuo sito desktop. (Google preferisce indicizzare il tuo URL mobile.)
- Assicurati che i dati strutturati e i metadati siano utilizzati sia sulla versione desktop che su quella mobile.
- Leggi le best practice di Google su come preparare l'indicizzazione mobile-first.
9. Google Medic Update
? Data di rilascio: 1 agosto 2018
Google Medic Update è stato il terzo, ampio e fondamentale aggiornamento dell'algoritmo del 2018. L'impatto sproporzionato che ha sui siti nei settori della salute e del benessere è il modo in cui ha ricevuto il suo soprannome. Tuttavia, non ha preso di mira quelle industrie; ha anche avuto un grande impatto sui siti Web in tutti gli altri settori.
In generale, gli specialisti SEO hanno teorizzato che l'aggiornamento Medic è stato un altro aggiornamento che ha risolto problemi di "qualità" come contenuti sottili, duplicati, tempi di caricamento lenti, tag del titolo imprecisi e esperienza utente negativa.
A differenza degli altri aggiornamenti in questo elenco, l'Aggiornamento medico non ha come target un tipo specifico di contenuto Web né ha rilasciato una nuova parte dell'algoritmo principale. Tuttavia, Google rilasciato una dichiarazione ufficiale al riguardo: "Non esiste una" correzione "per le pagine che potrebbero comportare meno bene se non rimanere concentrati sulla creazione di contenuti di qualità. Nel tempo, è possibile che i tuoi contenuti possano aumentare rispetto ad altre pagine ".
Come regolare l'aggiornamento di Google Medic
- Assicurati che il tuo SEO off-page e il SEO tecnico siano intatti e che non ci siano problemi di fondo.
- Continua a produrre contenuti utili che offrano un valore unico ai tuoi visitatori.
- Seguire le tecniche di costruzione di collegamenti white hat.
Cresci meglio con Google Aggiornamenti
In qualità di proprietario e operatore commerciale, questi aggiornamenti di Google possono sembrare ripetitivi, dettagliati e a lotto di lavoro. Tu non hai torto. Quando li ho esaminati per la prima volta e ho considerato le modifiche che dovevo apportare al mio sito Web, ammetto di essere stato un po 'sopraffatto.
Ma è importante ricordare che Google vuole creare una fantastica esperienza di ricerca per i suoi utenti … tra cui io e te. Questi aggiornamenti dell'algoritmo sono progettati per eliminare i contenuti pigri, di bassa qualità e illegali che non solo riempiono le nostre query di ricerca, ma competono anche con i nostri contenuti aziendali e di marketing.
In breve, questi algoritmi lo sono bene cose! Sta a te usarli a tuo vantaggio.
