La famiglia D’Amelio ottiene un accordo di equità in Lightricks, un unicorno dei social media poco conosciuto

Qualche tempo fa, Dixie D’Amelio, la star dei social media, ha notato qualcosa di strano accadere online: a volte i suoi fan ripubblicavano le sue stesse immagini con quelle ritoccate notevolmente migliori delle sue originali.

“Pubblicherei una foto e due secondi dopo, ci sarebbe una modifica completamente diversa là fuori”, dice. “Ho osservato le persone che mi seguono mentre creano queste incredibili modifiche e ne sono sempre rimasto affascinato”.

Alcuni dei follower che stava seguendo stavano effettivamente utilizzando le app di Lightricks, che è una startup israeliana non molto nota. Lo ha capito con la sua famiglia e Marc. Ora, in un po’ di spirito irresistibile, i D’Amelio hanno raggiunto un accordo per diventare consulenti e ambasciatori del marchio per Lightricks in cambio di azioni nella società e un pagamento anticipato in contanti, trattative iniziate alla fine dello scorso anno. I termini dell’accordo non sono stati divulgati.

Per Lightricks, un’alleanza con i D’Amelios sarà utile poiché l’azienda spinge per un maggiore riconoscimento e più utenti in America e altrove in un campo fitto di concorrenti. Gli Stati Uniti ospitano il 40% dei 30 milioni di utenti di Lightricks. Lightricks è un’azienda popolare che offre app di editing di foto e video come Facetune, Videoleap e altro. È stata fondata nel 2013. Lo scorso settembre ha raccolto 130 milioni di dollari di capitale da Goldman Sachs e Greycroft, che hanno valutato la società a 1,9 miliardi di dollari. Ma rimane poco conosciuto al di fuori del suo nativo Israele e spera che legarsi ai D’Amelios aiuterà a rafforzare il suo profilo.

Lightricks ha bisogno di tutto il potere delle star che può ottenere: spera di passare dalla creazione di software per utenti amatoriali dei social media a utenti interessati a guadagnare denaro come creatori di social media, come hanno fatto i D’Amelio. Ciò spinge Lightricks a scontrarsi con grandi aziende come TikTok e Meta, la società madre di Instagram, che offrono entrambe la propria suite di strumenti di editing in-app, e aziende più piccole che producono software simili, come VSCO. Altre startup di social media stanno seguendo lo stesso percorso, legandosi a personaggi famosi del settore. Triller, un’altra app per video in forma abbreviata, ha donato milioni alle star di TikTok per incoraggiarle a utilizzare la sua tecnologia. La società ha anche offerto azioni e il titolo di capo stratega a Josh Richards, che era ansioso di approvarlo e fornire consigli sulle sue caratteristiche.

Per i D’Amelio il tie-in è più diretto. Hanno cercato di espandere il potenziale commerciale della famiglia oltre TikTok, l’origine della fama di Charli e Dixie. La coppia si è classificata n. 1. e 2. n. 2 e 1 nell’ultimo elenco di TikTokers, guadagnando più di $ 25 milioni ciascuno nel 2021. Charli ha firmato un accordo simile per l’equità in Step. Oltre al finanziamento di serie B di $ 50 milioni, ha anche partecipato allo sviluppo dell’app bank-for-teens. Possiedono anche una proficua joint venture con Hollister Social Tourist per la produzione di vestiti per adolescenti.

In primo luogo per Lightricks, i D’Amelios hanno consigliato l’app su una nuova funzionalità che prevede di lanciare il mese prossimo, un cosiddetto strumento link-in-bio, essenzialmente una pagina Web facile da costruire per i creatori per ospitare contenuti da attraverso i social media, afferma il fondatore e CEO di Lightricks Zeev Farbman. “Vogliamo che Lightricks sia associato ai creatori”, afferma. “E il successo del creatore.”