Charli e Dixie visitano l’Empire State Building a New York il 25 agosto 2021. Heidi, Marc D’Amelio e Heidi … [+]
Qualche tempo fa, Dixie D’Amelio, la star dei social media, ha notato qualcosa di strano accadere online: a volte i suoi fan ripubblicavano le sue stesse immagini con quelle ritoccate notevolmente migliori delle sue originali.
“Pubblicherei una foto e due secondi dopo, ci sarebbe una modifica completamente diversa là fuori”, dice. “Ho osservato le persone che mi seguono mentre creano queste incredibili modifiche e ne sono sempre rimasto affascinato”.
Alcuni dei follower che stava seguendo stavano effettivamente utilizzando le app di Lightricks, che è una startup israeliana non molto nota. Lo ha capito con la sua famiglia e Marc. Ora, in un po’ di spirito irresistibile, i D’Amelio hanno raggiunto un accordo per diventare consulenti e ambasciatori del marchio per Lightricks in cambio di azioni nella società e un pagamento anticipato in contanti, trattative iniziate alla fine dello scorso anno. I termini dell’accordo non sono stati divulgati.
Per Lightricks, un’alleanza con i D’Amelios sarà utile poiché l’azienda spinge per un maggiore riconoscimento e più utenti in America e altrove in un campo fitto di concorrenti. Gli Stati Uniti ospitano il 40% dei 30 milioni di utenti di Lightricks. Lightricks è un’azienda popolare che offre app di editing di foto e video come Facetune, Videoleap e altro. È stata fondata nel 2013. Lo scorso settembre ha raccolto 130 milioni di dollari di capitale da Goldman Sachs e Greycroft, che hanno valutato la società a 1,9 miliardi di dollari. Ma rimane poco conosciuto al di fuori del suo nativo Israele e spera che legarsi ai D’Amelios aiuterà a rafforzare il suo profilo.
Lightricks ha bisogno di tutto il potere delle star che può ottenere: spera di passare dalla creazione di software per utenti amatoriali dei social media a utenti interessati a guadagnare denaro come creatori di social media, come hanno fatto i D’Amelio. Ciò spinge Lightricks a scontrarsi con grandi aziende come TikTok e Meta, la società madre di Instagram, che offrono entrambe la propria suite di strumenti di editing in-app, e aziende più piccole che producono software simili, come VSCO. Altre startup di social media stanno seguendo lo stesso percorso, legandosi a personaggi famosi del settore. Triller, un’altra app per video in forma abbreviata, ha donato milioni alle star di TikTok per incoraggiarle a utilizzare la sua tecnologia. La società ha anche offerto azioni e il titolo di capo stratega a Josh Richards, che era ansioso di approvarlo e fornire consigli sulle sue caratteristiche.
Per i D’Amelio il tie-in è più diretto. Hanno cercato di espandere il potenziale commerciale della famiglia oltre TikTok, l’origine della fama di Charli e Dixie. La coppia si è classificata n. 1. e 2. n. 2 e 1 nell’ultimo elenco di TikTokers, guadagnando più di $ 25 milioni ciascuno nel 2021. Charli ha firmato un accordo simile per l’equità in Step. Oltre al finanziamento di serie B di $ 50 milioni, ha anche partecipato allo sviluppo dell’app bank-for-teens. Possiedono anche una proficua joint venture con Hollister Social Tourist per la produzione di vestiti per adolescenti.
In primo luogo per Lightricks, i D’Amelios hanno consigliato l’app su una nuova funzionalità che prevede di lanciare il mese prossimo, un cosiddetto strumento link-in-bio, essenzialmente una pagina Web facile da costruire per i creatori per ospitare contenuti da attraverso i social media, afferma il fondatore e CEO di Lightricks Zeev Farbman. “Vogliamo che Lightricks sia associato ai creatori”, afferma. “E il successo del creatore.”