La forza della carta insostituibile

Per centinaia di anni, la carta era il gold standard della comunicazione scritta.

Tutto ciò che era necessario registrare o ricordare, dalle lettere d'amore alle ricevute, era stampato su carta.

Poi la comunicazione digitale prese piede e iniziammo a credere che l'era della carta fosse finita.

Perché qualcuno dovrebbe continuare a usare la carta, quando il digitale è molto più flessibile?

Le informazioni digitali sono più facili da condividere, più facili da memorizzare. Fotocopiatrici, schedari e fax sono scomparsi nel vortice digitale.

Ma ancora, la carta persiste. E non solo perché le compagnie di assicurazione e le banche sono lente a spostare i sistemi legacy.

La carta persiste perché è più facile stampare una ricevuta piuttosto che chiedere a un cliente di inserire il suo indirizzo email. La carta persiste perché una lettera d'amore inviata per e-mail non ha lo stesso significato.

La carta persiste perché, anche in un mondo digitale, la carta è ancora utile.

Soprattutto per i content marketing, la carta ha un potere insostituibile che non possiamo ignorare.

Il potere del contesto

Alcuni anni fa, ho scoperto qualcosa di strano nel modo in cui usavo i miei dispositivi digitali.

Quando ho preso in mano il mio telefono, le mie dita si sono avvicinate a Instagram, oa Mail, senza che io nemmeno ci pensassi. Quando aprii il mio laptop, il mio mouse si aprì per aprire Mail, Slack o Chrome.

Era come se stavo interagendo con i miei dispositivi sul pilota automatico.

E peggio, quando ho iniziato a prestare maggiore attenzione, ho capito che questo autopilota stava attivamente sovvertendo le mie intenzioni. Sarei finito su Reddit quando volevo controllare il tempo, Instagram quando intendevo qualcosa su Google.

Per rompere questa abitudine, ho iniziato a rimescolare le mie icone.

E ha funzionato: con le mie icone ridisegnate, ho dovuto pensare a quello che stavo facendo, invece di navigare automaticamente verso le app familiari.

Questa è stata la mia introduzione al potere del contesto digitale.

Mi sono sempre sentito connesso al potere del contesto nel mondo fisico. Certe luci mi aiutano a sentirmi pronto per andare a letto, e indossare le scarpe mi aiuta a lavorare.

Ma, durante questo piccolo esperimento di app, mi sono reso conto che anche il mondo digitale aveva un potere contestuale. E fino ad allora, lo stavo ignorando.

Questa scoperta del contesto digitale ha cambiato il modo in cui ho interagito con i miei dispositivi. Ho iniziato a cercare modi per mettere il digitale al suo posto, per far spazio a me stesso al di fuori di esso, per conto mio.

Ho iniziato ad aspettare di controllare il mio telefono la mattina, e ho fatto invece il tempo di leggere il diario – in un vero diario di carta.

Ho iniziato a fare passeggiate e ho lasciato il telefono a casa a favore di un notebook tascabile. Ho messo via il mio telefono la sera, e ho passato del tempo con un buon libro.

Ho scoperto che, in questi momenti, la carta ha preso il posto del digitale … e poi alcuni.

A differenza del digitale, scrivere su quaderni di carta e leggere libri di carta mi ha permesso di controllare il contesto e lasciare lo spazio di cui avevo bisogno per pensare e creare.

E grazie a tutto ciò, mi sono ritrovato a chiedermi perché non l'avevo visto prima.

Alla ricerca della trascendenza

Se dovessi ridurre a uno scopo lo scopo di tutti gli sviluppi tecnologici, sarebbe questo:

La tecnologia ci aiuta a trascendere il mondo fisico.

Gli strumenti di pietra ci hanno permesso di estendere la nostra capacità di cacciare, i rifugi ci hanno tenuti al sicuro dagli elementi, i veicoli ei telefoni ci hanno aiutato a conquistare lo spazio e il tempo, la medicina conquista le malattie …

La tecnologia riguarda la trascendenza e, come specie, ne siamo ossessionati.

Quindi, non c'è da meravigliarsi che il digitale ci abbia affascinato completamente; è la tecnologia più trascendente che abbiamo mai incontrato.

Internet connette il mondo in "tempo reale", intere librerie vivono nel cloud e i computer possono (in qualche modo) guidare automobili, rispondere alle domande di supporto e prevedere il comportamento umano.

Mai nella storia umana siamo stati così estranei ai limiti della realtà fisica.

Quando abbiamo iniziato a realizzare il potenziale del digitale, abbiamo iniziato a riversare tutto in esso – il nostro lavoro, i nostri circoli sociali, il nostro intrattenimento.

La tecnologia digitale sembrava la risposta ai nostri sogni trascendenti. Potremmo finalmente lasciare il mondo fisico alle spalle.

Ma in questa fantasia digitale, abbiamo dimenticato una parte cruciale della natura umana:

Per quanto la tecnologia ci abbia aiutato a superare le difficoltà del mondo fisico, ne abbiamo ancora bisogno.

Noi siamo esso.

I segnali fisici dei nostri ambienti e strumenti ci influenzano in modi che non sempre riconosciamo. E anche questo spazio digitale stava interessando anche noi, anche se all'inizio non lo vedevamo.

Trovare un "luogo" separato per il pensiero

Considera, per un momento, quante cose fai sui tuoi dispositivi digitali.

Sul mio portatile, comunico con i colleghi, chattare con gli amici, pianificare i pasti, cercare parti di motociclette, guardare la TV e molto altro.

C'è da meravigliarsi che io lotti spesso con le idee quando provo a pensare a questo portatile, che riecheggia con le precedenti distrazioni?

Questo è il lato negativo del digitale. Poiché facciamo tutto su un solo dispositivo, in quello stesso ambiente, può essere difficile separare il tempo di lavoro dal tempo di gioco, il tempo sociale dal tempo di messa a fuoco.

Ci sono modi per gestirlo, ovviamente. Ho scritto prima su alcuni modi in cui separo il mio tempo di lavoro dal mio tempo personale, e come uso i segnali ambientali per migliorare la mia produttività.

Ma c'è un modo provato e vero per separarsi da tutto questo caos digitale.

Scommetto che hai indovinato di cosa si tratta adesso.

È carta.

Quando lavori su carta, controlli il contesto. È possibile scegliere la dimensione, la forma e la sensazione della carta, anche la struttura e il layout.

Al momento ho tre quaderni, ognuno con le proprie associazioni:

• Lavoro
• piacere
• Tempo privato

Supportano le mie idee, creatività e produttività in modi che non riesco a ottenere da un telefono o da un laptop.

E avere un posto separato per pensare e riflettere mi aiuta a ottenere di più dai miei dispositivi digitali.

Ora, utilizzo il mio laptop per l'esecuzione, per fare il lavoro.

Scrivo più velocemente di quanto scrivo, quindi uso il mio laptop per eseguire le prime bozze di post. Questo mi dà per un facile processo di editing e un modo per condividere le bozze finali.

Anche se la maggior parte del mio processo creativo avviene ancora su un laptop, le idee provengono dai miei taccuini, che ho catturato mentre stavo usando la carta per permettere (e incoraggiare) la mia mente a vagare.

Diverse tecnologie, diversi contesti

Quando il digitale ha iniziato a conquistare il mondo, quelli di noi che hanno ancora apprezzato la carta hanno faticato a spiegare perché.

L'attrazione della trascendenza e l'eccitazione per le nuove tecnologie ci hanno costretti a difenderci. Sentivamo di dover spiegare quale carta non aveva quel digitale.

Ma in realtà, anche se la carta ha molti vantaggi, uno dei più grandi è una qualità che manca.

Non importa quanto la tecnologia evolva, finché continuiamo ad abitare corpi fisici saremo sempre influenzati dal mondo che ci circonda e dalle tecnologie che usiamo.

E alla fine, le diverse tecnologie hanno diversi punti di forza, ma nessuna tecnologia è neutrale. Non c'è tecnologia, nessun ambiente, che non influisce su come pensi, senti o reagisci.

Il nostro lavoro, soprattutto come scrittori e venditori di contenuti, è quello di sfruttare le parti migliori di ogni tecnologia, in modo che possiamo accedere alle parti migliori di noi stessi.