La frode sui clic di Google AdWords può ridurre il budget pubblicitario: come prevenirlo
Secondo un articolo pubblicato sul New York Times, gli operatori di frodi sui clic possono costare fino a $ 6,3 miliardi di entrate pubblicitarie perse. Tale rapporto è stato pubblicato nel 2014. Più di 5 anni dopo, la perdita di entrate causata direttamente dalla frode sui clic dovrebbe essere molto più elevata.
Prima di spiegare la complessità della frode sui clic, è importante comprendere lo scenario ideale. Quando un'azienda paga per la pubblicità pay-per-click, paga un importo fisso per clic. Idealmente, questi clic dovrebbero essere organici e provenienti da utenti che sono veramente interessati al servizio o al prodotto presentato nell'annuncio.
Ora, poiché l'azienda paga per clic, la quantità di denaro che spende di solito si traduce in un numero di query a sfera e, a sua volta, in affari. Tuttavia, cosa impedisce a chiunque di fare clic sugli annunci con la sola intenzione di drenare le entrate pubblicitarie di un'azienda? I concorrenti e le reti pubblicitarie possono commettere frodi sui clic. Il business mirato vedrebbe molti clic sui propri annunci ma nessuna vera conversione.
Che cos'è la frode sui clic?
In passato, la frode sui clic era piuttosto primitiva. I truffatori erano soliti fare clic sugli annunci manualmente utilizzando computer diversi o chiedere a familiari e amici di fare clic su un determinato annuncio. Questo è il motivo per cui la percentuale di frode sui clic, rispetto al numero totale di clic ricevuti da un annuncio online, era piuttosto bassa nei primi giorni della frode sui clic. Ora i truffatori usano i bot per registrare i clic fraudolenti, il che ha reso l'intero processo molto più efficiente. Questi robot sono programmati per registrare i clic e drenare rapidamente il budget pubblicitario senza generare rendimenti positivi.
Chi farebbe clic fraudolento?
Perché qualcuno dovrebbe fare clic sui tuoi annunci senza avere nulla da guadagnare in cambio? Bene, ci sono più di alcune persone che possono guadagnare dalla frode sui clic. I seguenti sono alcuni di essi.
concorrenti: La concorrenza locale potrebbe decidere di impegnarsi in frodi sui clic per esaurire il budget di marketing. Questa mossa al di sotto della cintura è adottata da molte aziende non etiche per deragliare gli sforzi di marketing dei loro diretti concorrenti.
Siti che ospitano gli annunci: I siti che ospitano gli annunci entrando in una partnership di compartecipazione alle entrate con Google AdWords e altre reti pubblicitarie vengono pagati per clic. Ciò significa che vengono pagati di più se gli annunci sul loro sito ricevono più clic. È facile capire perché alcuni di loro registrano fraudolentemente clic sugli annunci pubblicati sui propri siti.
Reti pubblicitarie fraudolente: Le reti pubblicitarie fatturano i propri clienti a intervalli periodici e le fatture totali per gli annunci PPC dipendono dal numero totale di clic. Le reti pubblicitarie senza scrupoli spesso assumono click farm e click network fraudolente per gonfiare fraudolentemente le fatture che inviano ai loro clienti.
Come prevenire la frode sui clic?
Secondo le stime del 2019, gli inserzionisti PPC stanno per perdere circa il 20% del budget pubblicitario per fare clic sulle frodi.
Per fortuna, proprio come ci sono software e robot per eseguire frodi sui clic più di alcuni pacchetti software utilizzati dai bravi ragazzi per la prevenzione delle frodi sui clic.
Le società di rilevamento di frodi di clic utilizzano la tecnologia di apprendimento automatico per monitorare ogni singolo clic ricevuto da ogni annuncio. Quindi filtrano i clic sulle frodi e li separano dai clic reali di potenziali clienti reali.
Queste aziende utilizzano diversi punti dati come il tempo medio trascorso sulla pagina di destinazione, il movimento del mouse, indipendentemente dal fatto che la persona che fa clic sul collegamento abbia fatto scorrere il dito o meno per rilevare il comportamento del bot.
Una volta rilevati i clic fraudolenti, le società di prevenzione delle frodi sui clic possono chiedere a Google AdWords di interrompere la visualizzazione dell'annuncio PPC agli indirizzi IP delle frodi.
Puoi persino rilevare personalmente gli indirizzi IP fraudolenti, ma il processo richiede tempo e non è efficace.
Puoi controllare i dati relativi al timestamp del clic e al timestamp dell'azione per rilevare gli indirizzi IP che sono arrivati al tuo sito per rimbalzare dopo pochi secondi senza eseguire alcuna azione. C'è un'alta probabilità che tu sia vittima di una frode sui clic se il tuo sito ha ricevuto tonnellate di clic ma non ci sono timestamp di azione. Se rilevi un clic fraudolento, segnala l'indirizzo IP a Google. Crea un elenco di indirizzi IP sospetti e bloccali contattando Google Ads.
Molte volte gli indirizzi IP di frode sui clic appartengono a una particolare area geografica. Queste località possono avere una lingua diversa e potresti anche non offrire il tuo prodotto o servizio alle persone che vivono in queste aree. Pertanto, c'è poco o nessun motivo per cui le persone siano interessate agli annunci. Modifica le impostazioni dell'annuncio per bloccare l'intera area geografica. Questo vale solo per le regioni che non possono generare un buon traffico che può essere convertito in vendite.
