La gamification è la chiave per un migliore coinvolgimento dei video? [New Data]

Nel giugno di quest'anno, Facebook ha annunciato che aggiungerebbe nuove funzionalità alla sua piattaforma per rendere i video più interattivi.

Il social network avrebbe realizzato questa interazione video in parte, ha detto, "con il polling sia per i video Live e on demand, sia per la gamification per Live."

I creatori di video sulla piattaforma Watch – la lunga e spettacolare destinazione di hosting e visualizzazione di video in formato TV di Facebook – sarebbero ora in grado di "aggiungere una serie di nuove funzionalità interattive a video come: sondaggi, domande del quiz, sfide e altro ancora ".

A quel tempo, molti credevano che questa mossa fosse un tentativo di Facebook di emulare il successo di HQ Trivia: una app trivia dal vivo, game-show-esica, social, che aveva raggiunto il picco come il gioco trivia numero uno nell'app store di Apple presto nel 2018.

Fonte: Apple

Un fattore di differenziazione di HQ Trivia era la capacità degli utenti non solo di giocare per vincere denaro, ma di interagire l'uno con l'altro mentre il gioco si svolgeva.

Ma la gamification e gli elementi interattivi sono davvero la chiave per rendere i video più coinvolgenti? Per scoprirlo, abbiamo dato un'occhiata a ciò che gli altri stanno facendo per permeare questo mercato dei contenuti visivi e abbiamo esaminato oltre 4.000 sulle loro preferenze di formato video.

Ecco cosa abbiamo trovato.

Lo stato del video gamificato

Il pubblico HQ

Mentre Trivia HQ una volta si trovava a dominare il mercato delle app trivia, ad agosto, era caduta a 196 nell'app store.

Fonte: TechCrunch

Ma nonostante cosa recode chiama il "pubblico ristretto" di HQ Trivia, sembra che altri stiano ancora tentando di emularne il successo, ei venditori stanno lavorando per creare più strumenti per aiutare i creatori a produrre contenuti video in modo simile interattivo.

Nuovi giocatori che entrano nel mercato

Dal punto di vista del creatore, c'è Socialive, ad esempio: una piattaforma per la creazione e distribuzione di video dal vivo. Come suggerisce il nome, il suo scopo è quello di aggiungere più di un elemento sociale per vivere video con tale strumenti come commenti e sondaggi in tempo reale.

Fonte: Mela

Poi, sul lato consumer o viewer, c'è il caso di Ripkord.tv: un nuovo tipo di rete di intrattenimento che produce contenuti video con elementi combinati dai predecessori HQ Trivia e Facebook Watch, come i giochi mobili e l'interazione sociale.

Fonte: Mela

Ma c'è un elemento chiave della programmazione che esiste su Facebook Watch e Ripkord.tv che li differenzia da HQ. Trivia: entrambi aggiungono questi elementi interattivi gamificati a contenuti video di forma più lunga, più simile alla programmazione televisiva tradizionale.

Interazione + Forma lunga

All'inizio di questo mese, abbiamo condotto un sondaggio per determinare se gli utenti preferiscono contenuti video in forma abbreviata a quelli sul lato più lungo, fino a 75 minuti.

Ciò che abbiamo trovato ci ha sorpreso. Non solo la maggior parte delle persone consuma video su dispositivi mobili (un buon segno per app come Ripkord.tv), abbiamo trovato, ma non sono particolarmente innamorati dei video brevi. La maggior parte degli intervistati, si è scoperto, ha indicato che una durata del video di 75 minuti o più era più probabile che attirasse la loro attenzione.

Ho chiesto a uno dei fondatori di Ripkord.tv, Todd Peterson: perché il consumo di video online in forma estesa sembra aumentare di popolarità?

"Forma lunga continua a crescere in base alla qualità "a livello di studio" dello show ", ha affermato Peterson, indicando il calibro di programmi originali di aziende come Netflix." Ci vediamo nel bel mezzo del consumo di video in forma estesa e in formato ridotto … assumendo le caratteristiche di alta qualità della forma lunga e le caratteristiche mobili necessarie in forma abbreviata, per contenuti altamente consumabili. "

Dove gli utenti e gli spettatori pesano

Le nostre precedenti scoperte hanno indicato che, sì, sembra esserci una preferenza tra i consumatori per i contenuti video di lunga durata che possono essere visualizzati su una piattaforma mobile.

Ma quando abbiamo posto domande più dettagliate su come gli utenti si sono fidanzati con alcuni dei primi attori nei video interattivi e gamificati – sembra che la consapevolezza possa essere una sfida che tutti gli attori in questo mercato, stabilito e nuovo, dovranno affrontare.

Consapevolezza delle prime piattaforme interattive e di video con gamification

Innanzitutto, sembra che il nostro campione di sondaggi fosse in gran parte inconsapevole (o almeno non in grado di attribuire un nome a) HQ Trivia e Facebook Watch: due dei primi attori nel regno dei contenuti video gamified e interattivi.

Oltre la metà degli intervistati ha dichiarato di non aver mai sentito parlare di Trivia HQ, e il 45% ha dichiarato di non aver familiarità con Facebook Watch.

Queste risposte sono state rafforzate da quelle che abbiamo ricevuto per la domanda: "Hai mai interagito con un video che implicava una sorta di interazione o gamification in tempo reale?" dove oltre la metà dei partecipanti ha risposto "No"

Curiosità emergente nei video gamificati e interattivi

Volevamo anche misurare in che modo i consumatori interessati osservano questo tipo di contenuti video e se lo trovano più coinvolgente dei contenuti video tradizionali.

Innanzitutto, abbiamo rilevato che gli utenti indicano che i video con elementi di gioco o interattivi potrebbero essere di interesse, con il 28% che afferma che questo tipo di contenuti interesserebbe loro un video più tradizionale.

Tuttavia, se presentati con entrambe le opzioni – video tradizionale o video gamificato / interattivo – la maggior parte degli intervistati ha dichiarato di essere più interessata a visualizzare il primo.

Ma notate che oltre un terzo degli intervistati alla prima domanda riguardante l'impegno ha dichiarato di non essere "sicuri".

Ciò evidenzia ancora una possibile mancanza di consapevolezza da parte di alcuni utenti su come, esattamente, i contenuti video gamified o interattivi – forse perché non hanno ancora interagito con esso.

Ancora una volta, ciò indica il successo dei contenuti video sviluppati per artisti del calibro di Ripkord.tv, in cui la programmazione tradizionale viene essenzialmente migliorata da questi elementi interattivi.

Questo è un obiettivo simile a molti creatori che sviluppano contenuti simili per Facebook Watch, come il gioco a quiz Confetti – che è stato sviluppato specificamente per l'orologio di Facebook da una società di produzione nota per i tradizionali giochi televisivi classici come "Family Feud".

Fonte: Facebook

Quindi forse è lì che sta il successo: questo apparente ibrido di contenuti televisivi tradizionali con una sorta di funzionalità interattiva, specialmente uno con un vantaggio competitivo.

E con l'interazione, arriva un aspetto di costruzione della comunità.

"Questo contenuto è appositamente creato per i dispositivi mobili grazie al livello di interattività aggiunto: la" gamification "di come abbiamo combinato i tradizionali giochi in stile TV con questo formato medio ci consente di costruire una comunità", afferma Peterson. "Quando milioni di persone possono interagire tra loro e persino con l'host, l'esperienza di intrattenimento è semplicemente migliore."