Quando è stata l'ultima volta che hai pensato al testo specifico del tuo hyperlink per indirizzare i lettori verso un'altra pagina del tuo sito web? Questo testo, noto come testo di ancoraggio, non riceve molta attenzione. Ma se fatto bene, può rafforzare i tuoi sforzi SEO.
Ottimizzare il tuo testo di ancoraggio, il testo cliccabile e ipertestuale sul tuo sito web, potrebbe sembrare una tattica banale. Ma il collegamento interno – chiamato anche "collegamento" – alle pagine correlate sul tuo sito web può effettivamente aumentare il tuo posizionamento su Google se si ancorano questi collegamenti a parole e frasi relative alle pagine a cui si sta collegando.
"Il collegamento con un testo di ancoraggio chiaro, conciso e pertinente può rafforzare la connessione topica tra alcuni post agli occhi di Google e aiutare tutti quei post a classificarsi meglio", afferma Braden Becker, Hub di ottimizzazione storica di HubSpot.
Con questo in mente, il testo di ancoraggio non ha nulla da sorvolare. È un piccolo dettaglio che è facile da trascurare, ma è ancora importante nel panorama SEO di oggi. Se vuoi saperne di più su cosa sia esattamente il testo di ancoraggio, perché è importante, e sui diversi tipi di testo di ancoraggio, continua a leggere.
Cos'è il testo di ancoraggio?
Il testo di ancoraggio è il testo cliccabile e ipertestuale su un sito Web che si collega ad altre pagine Web all'interno o all'esterno del dominio. Indica ai motori di ricerca e agli utenti qual è la pagina con collegamenti ipertestuali. Un esempio di testo di ancoraggio è il seguente link alla homepage di HubSpot.
Per informare in modo chiaro i motori di ricerca e gli utenti sull'argomento della pagina a cui stai collegando, il tuo testo di ancoraggio dovrebbe essere sintetico, specifico, pertinente alla pagina di destinazione e in prossimità di una parola chiave su cui vuoi che le tue pagine si classificano Google.
Proprio così – il testo di ancoraggio non deve includere una parola chiave – si può semplicemente sedere in una frase che include la parola chiave di destinazione. Ne parleremo di più in un minuto.
Quando si ancorano collegamenti a parole e frasi descrittive, i robot di Google possono immediatamente capire di cosa tratta la pagina collegata. Una chiara connessione tra l'argomento della tua pagina e l'argomento della pagina collegata può anche aiutare entrambe le pagine a classificare le query relative all'argomento.
Tuttavia, se riempiono le parole chiave o utilizzano le stesse parole chiave esatte in tutto il testo di ancoraggio, Google sospetta che stai solo cercando di classificare tali parole chiave anziché collegarle internamente a informazioni pertinenti e ti penalizzeranno per questo.
Esempi di testo di ancoraggio
Alcuni tipi di testo di ancoraggio sono migliori di altri. Ecco i quattro tipi più comuni, classificati per qualità.
Parziale-partita
Il testo di ancoraggio è una corrispondenza parziale se include una variante della parola chiave che descrive l'argomento della pagina collegata. Informa chiaramente Google sull'argomento della pagina, specialmente se ci sono parole chiave correlate all'argomento della pagina nel testo di ancoraggio. Non doversi preoccupare di ottenere una corrispondenza esatta con il tuo testo di ancoraggio e l'argomento di una pagina ti consente anche di scrivere i tuoi contenuti nel modo più naturale possibile.
Un esempio di testo di ancoraggio che è una corrispondenza parziale è "Ogni SEO dovrebbe conoscere l'importanza dell'autorità di dominio" – la pagina collegata copre quale autorità di dominio è, perché è importante e come migliorarla, e il testo di ancoraggio può trasmettere quel messaggio , senza esplicitamente affermarlo.
Corrispondenza esatta
Il testo di ancoraggio è una corrispondenza esatta se include la parola chiave esatta che descrive l'argomento della pagina collegata. Proprio come una partita parziale, anche le corrispondenze esatte comunicano chiaramente a Google l'argomento della pagina collegata. Ma se si ancorano i collegamenti interni a troppe parole chiave che sono corrispondenze esatte, Google potrebbe sospettare che stai solo cercando di classificare quelle parole chiave esatte anziché fornire valore ai tuoi lettori.
Un esempio di testo di ancoraggio che corrisponde esattamente è "Consulta questa guida completa su Google Search Console": la pagina collegata è denominata "Guida definitiva a Google Search Console nel 2018".
Generico
Il testo di ancoraggio generico è una parola o frase comune, come "Questo post del blog" o "Leggi altro". Google legge effettivamente il testo che circonda il testo di ancoraggio quando i robot eseguono la scansione delle tue pagine Web, quindi anche se ancorhi un link a una parola o frase generica, il testo circostante può ancora dire a Google di cosa tratta la pagina collegata. Ma Google può solo sapere di cosa tratta il collegamento se il tuo testo di ancoraggio generico è circondato da un testo che descrive chiaramente l'argomento della pagina collegata.
spam
Il testo dell'ancoraggio di spam si collega a una pagina Web che non ha alcuna relazione con la sua parola chiave con collegamento ipertestuale. Questi tipi di testo di ancoraggio inducono gli utenti a pensare a cosa sia effettivamente la pagina collegata, fornendo valore zero all'utente. L'unico motivo per cui le persone usano il testo di spam di ancoraggio è quello di classificare brevemente parole chiave altamente competitive come l'assicurazione, i prestiti, il traffico ipotecario e sifone dalle SERP di quelle parole chiave.
Le persone useranno anche il testo di spam di ancoraggio per ostacolare la percezione pubblica dei concorrenti su Google. Ad esempio, un'azienda potrebbe collegare i siti Web dei concorrenti alla parola chiave "la peggiore azienda per cui lavorare nel 2018" in uno dei loro post sul blog e il sito Web del concorrente potrebbe potenzialmente classificarsi come "la peggiore società con cui lavorare nel 2018" su Google.
Anche nel 2018, il testo di Anchor è ancora importante.
Il testo di ancoraggio potrebbe essere alla fine della tua lista di cose da fare quando stai lucidando il tuo post sul blog, ma ancorare intenzionalmente i link a parole chiave chiare, concise e pertinenti può rafforzare i tuoi sforzi SEO. Google capirà perfettamente l'argomento di ciascuna pagina collegata sul tuo sito web e coglierà la connessione topica tra i tuoi post, migliorando le tue classifiche.