In che modo il tuo marchio può raggiungere i miliardi di utenti di YouTube? Uno dei tipi di annunci più economici e semplici su YouTube si chiama Bumper Ads.
Gli annunci YouTube Bumper offrono agli inserzionisti un modo creativo per aumentare la consapevolezza del marchio in un formato accessibile.
Ci sono molti vantaggi nell'implementazione di questo tipo di annuncio YouTube.
Tuttavia, poiché questi annunci non ignorabili vengono eseguiti solo pochi secondi, la creazione di annunci convincenti nel formato limitato può essere una sfida.
Per superare tutte le difficoltà e creare un vincente Strategia di annunci paraurti di YouTube, puoi iniziare con questa guida.
Il video ha ucciso la radio star … e il contenuto scritto?
È vero che l'interesse per i video online è aumentato costantemente negli ultimi anni. Ma è davvero pronto a superare il contenuto scritto?
Sebbene alcune persone preferiscano sempre i contenuti scritti, è difficile ignorare l'aumento della popolarità dei contenuti video.
Oggi, le persone usano i video per imparare a lavorare a maglia, fare i compiti di matematica, trovare soluzioni fai-da-te, conoscere il marketing digitale e seguire le loro celebrità preferite di YouTube.
In effetti, entro il 2022, il traffico video dovrebbe rappresentare l'82 percento di tutto il traffico IP (sia business che consumer), rispetto al 75 percento nel 2017.
YouTube, in particolare, è un gigante nel settore dei video online.
Secondo le loro stesse statistiche, YouTube raggiunge più americani di età compresa tra 18 e 34 anni rispetto a qualsiasi rete televisiva. Con oltre un miliardo di spettatori, è difficile ignorare la posizione di YouTube nel campo dei video online e della pubblicità a pagamento.
Diamo un'occhiata a cosa deve guadagnare il tuo marchio con gli annunci YouTube Bumper.
Cosa sono gli annunci paraurti di YouTube?
Gli annunci paraurti di YouTube sono uno dei sei tipi di annunci disponibili sulla piattaforma, inclusi annunci display, annunci overlay e annunci video ignorabili.
Gli annunci paraurti vengono pubblicati per sei secondi all'inizio dei video di YouTube. Soprattutto, sono inattaccabili, il che significa che gli spettatori non hanno altra scelta che guardare l'annuncio.
Ecco come appaiono agli spettatori:
Nota che non esiste un pulsante "salta questo annuncio" come per altri annunci di YouTube. Ma, di nuovo, questi slot sono lunghi solo sei secondi.
Vantaggi degli annunci paraurti di YouTube
Il formato abbreviato degli annunci Bumper li rende difficili per alcuni inserzionisti. Quanto puoi davvero condividere sul tuo prodotto assolutamente straordinario in soli sei secondi?
Potresti chiederti perché dovresti scegliere un formato così breve quando ci sono così tante altre opzioni pubblicitarie di YouTube.
Il motivo principale per cui dovresti sceglierli? Gli annunci paraurti funzionano.
Molti consumatori stanno diventando "ciechi", nel senso che non prestano attenzione agli annunci. Soprattutto su un computer desktop, è probabile che gli utenti trovino qualcos'altro per attirare la loro attenzione mentre viene riprodotta una lunga pubblicità.
La breve durata degli annunci paraurti li rende straordinariamente efficaci nel mantenere l'attenzione perché un timer per il conto alla rovescia mostra agli spettatori quanto tempo durerà l'annuncio. Infatti, Google ha scoperto che è molto più probabile che gli spettatori ricordino il contenuto degli annunci pubblicitari paraurti.
Più, gli annunci paraurti sono uno dei modi più convenienti per raggiungere miliardi di osservatori di YouTube, poiché Google utilizza il costo per mille impressioni per addebitare.
Quanto costano gli annunci paraurti su YouTube?
I prezzi esatti per gli annunci paraurti di YouTube possono variare in base al settore, alla posizione e al pubblico di destinazione.
Tuttavia, agli inserzionisti viene addebitato un costo solo per ogni 1.000 impressioni e puoi farlo imposta limiti su quanto pagherai per 1.000 impressioni e quanto costa sei disposto a spendere per l'intera campagna.
In generale, puoi aspettarti di pagare tra $ 1 e $ 4 per mille visualizzazioni.
Tuttavia, alcuni settori o destinatari potrebbero essere notevolmente più elevati.
Come creare un annuncio paraurti su YouTube
Da quando Google ha acquistato YouTube nel 2006, dovrai creare un account Google Ads per impostare annunci YouTube Bumper. Tieni presente che esistono molti altri tipi di annunci YouTube che gli inserzionisti possono utilizzare, quindi fai attenzione a selezionare Annunci paraurti come sottotipo di campagna.
Ecco come impostare e lanciare i tuoi annunci YouTube Bumper.
Una volta effettuato l'accesso a Google Ads, vai alla pagina Campagne e fai clic sul pulsante blu "+":
- Clic Nuove campagne
- Stabilisci il tuo obiettivo della campagna. Per questo esempio, scegliamo Consapevolezza e portata del marchio
- Selezionare video come tipo di campagna.
- Selezionare Paraurti come sottotipi di campagna
- Inserisci il budget totale della campagna e la data di inizio e fine della campagna.
- Scegli in quali reti desideri pubblicare il tuo annuncio.
- Imposta la lingua e la posizione del pubblico
- Stabilisci dove non desideri che vengano pubblicati i tuoi annunci
- Utilizza le Impostazioni aggiuntive per scegliere quali dispositivi, frequenza e impostare altre azioni per la tua campagna
- Dai un nome al tuo gruppo di annunci
- Stabilisci il tuo pubblico target nella sezione demografia.
- Imposta le parole chiave per le quali desideri visualizzare il tuo annuncio.
- Imposta il tuo CPM target o la tariffa media che desideri pagare per ogni mille visualizzazioni.
- Carica il tuo video
- Colpire Crea campagna
Una volta creato, il tuo annuncio dovrà essere approvato da Google, che in genere non richiede più di 24 ore.
Congratulazioni, hai appena creato il tuo primo annuncio YouTube Bumper!
4 strategie per il successo dell'annuncio paraurti di YouTube
Ora che hai capito cosa sono gli annunci Bumper e come crearli, potresti essere entusiasta di iniziare. Il loro formato breve e la convenienza li rendono un modo ideale per immergere le dita dei piedi nella pubblicità di YouTube o far salire di livello una campagna già di successo.
Ma, prima di immergerti, è importante capire ciò che rende un annuncio Bumper di successo.
Ecco le quattro migliori pratiche che devi seguire quando lanci la tua campagna pubblicitaria su YouTube Bumper.
# 1 – Mantieni il tuo annuncio semplice e diretto
In un annuncio più lungo, hai un sacco di tempo per includere elementi di narrazione, dettagli del prodotto pubblicitario e persino dimostrazione di funzionalità. Con soli sei secondi, tuttavia, non hai il lusso del tempo.
Il tuo annuncio deve essere breve e puntuale.
Se si tenta di adattarsi troppo nel breve periodo di tempo, si potrebbe finire per confondere gli spettatori o schiacciarli.
Anziché, concentrati su uno scopo, un messaggio che desideri trasmettere nel tuo annuncio YouTube Bumper.
Il tuo prodotto è più economico dei tuoi concorrenti? È ideale per gli studenti universitari? C'è un punto dolente specifico che risolvi? Stai prendendo di mira una nuova nicchia? Di cosa si preoccupano di più?
Ad esempio, supponi di vendere una custodia per smartphone. Potresti concentrarti sul supporto innovativo o su come protegge il tuo telefono da una lunga caduta o dall'acqua. Se stai promuovendo uno strumento SaaS, potresti concentrarti su un'emozione che gli utenti provano quando trovano la tua soluzione. Sono sollevati? Eccitato? Hanno più tempo per concentrarsi su compiti importanti?
Qualunque sia il tuo obiettivo, mantienilo conciso.
Hai solo sei secondi e provare a inserire tutte le tue funzionalità in un annuncio non è semplicemente l'uso più efficace del tempo.
Se hai davvero molte funzionalità, considera la possibilità di creare una nuova campagna per ciascuna funzionalità!
Inoltre, assicurati che le immagini e il carattere siano semplici. Le immagini appariscenti o troppo complesse possono sopraffare gli spettatori, rendendo il tuo annuncio meno efficace.
Hai bisogno di un po 'di ispirazione? Dai un'occhiata alla classifica degli annunci paraurti di YouTube, che evidenzia i migliori annunci paraurti di tutto il mondo.
# 2 – Target Bumper Ads con attenzione
Gli annunci paraurti possono essere un modo economico per guidare il traffico, aumentare la consapevolezza del marchio e persino guidare le vendite. Tuttavia, senza un attento targeting, rischi di sprecare la tua spesa pubblicitaria mostrando il tuo annuncio agli spettatori che non fanno parte del tuo pubblico di destinazione.
Esistono due metodi principali per regolare il targeting degli annunci: dati demografici e interessi.
I dati demografici ti consentono di scegliere come target persone di sesso, età, stato parentale e reddito familiare specifici, sebbene il targeting per reddito familiare sia attualmente disponibile solo nei paesi di Australia, Brasile, Hong Kong, India, Indonesia, Giappone, Messico, Nuova Zelanda, Sud Corea, Singapore, Tailandia e Stati Uniti
L'opzione Sconosciuto consente di scegliere come target persone senza attributi noti in categorie specifiche.
Ciò può verificarsi quando Google non è in grado di determinare, ad esempio, se un visualizzatore è un genitore o meno. Alcuni siti Web nella Rete Display di Google disattivano la raccolta di informazioni demografiche e la selezione di questa casella consente di mostrare i tuoi contenuti su questi siti.
A meno che non ti rivolgi a un pubblico molto piccolo e specifico, lascia selezionata la casella Sconosciuto.
Sotto Pubblico, hai ancora più opzioni per indirizzare persone specifiche in base a chi sono, cosa stanno pianificando, anche se hanno interagito con la tua attività prima.
Ad esempio, sotto Dati demografici dettagliati, puoi indirizzare il pubblico in base allo stato civile, all'istruzione e al fatto che possiedano una casa.
Sotto Cosa stanno attivamente ricercando o pianificando, puoi scegliere di indirizzare il pubblico che desidera cambiare lavoro, avviare un'attività o rinnovare le proprie abitazioni.
Quindi, un negozio di ferramenta potrebbe scegliere di rivolgersi a uomini di età compresa tra 18 e 44 anni che hanno cercato informazioni sui lavori di ristrutturazione della casa. Oppure, una boutique da sposa potrebbe rivolgersi a donne di età compresa tra 18 e 34 anni che si stanno preparando per il matrimonio.
Proprio come se non avessi pubblicato un'altra campagna senza un targeting accurato, assicurati di dedicare del tempo per impostare un targeting dettagliato. Tieni presente che vorrai apportare modifiche man mano che procedi, una volta che avrai un'idea migliore di ciò che funziona.
# 3 – Sfrutta il retargeting
Il retargeting, come forse saprai, consente ai professionisti del marketing di rivolgersi a persone che hanno interagito con il loro marchio in passato.
A seconda dell'impostazione della tua campagna, potresti scegliere di scegliere come target le persone che hanno visitato il tuo sito Web o si sono iscritte al tuo elenco di email.
Ma, se pensi al retargeting solo come un modo per incoraggiare le persone, ad esempio, a controllare un carrello abbandonato, potresti sottovalutare questa strategia.
Puoi anche effettuare il remarketing per gli spettatori che guardano video sul tuo canale YouTube, commentano un video, guardano un video specifico o guardano un video come annuncio.
Queste opzioni rendono retargeting particolarmente utile quando si tratta di annunci paraurti. Il formato corto è ideale per riportare il tuo marchio davanti agli spettatori che hanno interagito con te in qualche modo.
Molti utenti sono infastiditi dagli annunci inattaccabili, ma con gli annunci Bumper puoi rafforzare il tuo marchio senza frustrare ulteriormente i clienti. In effetti, è probabile che vengano alleviati l'annuncio è di soli sei secondi!
Tieni presente che l'utilizzo del remarketing oltre a un altro targeting demografico può ridurre significativamente la copertura complessiva. Anziché, indirizzare gli annunci di remarketing in senso lato.
# 4 – Prendi in considerazione l'utilizzo di annunci paraurti insieme agli annunci TrueView
Gli annunci TrueView sono annunci YouTube ignorabili che gli spettatori hanno la possibilità di guardare se sono interessati all'azienda o saltare se non vogliono guardare l'annuncio.
Questi sono ideali per gli inserzionisti perché paghi solo per gli annunci che le persone scelgono di guardare.
fonte
La pubblicazione di campagne simili sia negli annunci Bumper che negli annunci TrueView può aumentare notevolmente la portata del tuo marchio e risparmiare denaro sulla spesa pubblicitaria.
Ad esempio, se qualcuno sceglie di guardare un annuncio completo di 30 secondi per il tuo marchio, hai una buona idea di essere interessato al tuo marchio.
Mostrare loro un annuncio di sei secondi qualche giorno dopo sarà probabilmente molto efficace per ricordare loro della tua azienda e – si spera – migliorare le conversioni.
L'associazione dei due formati può migliorare le metriche della canalizzazione superiore come il richiamo dell'annuncio,
In alternativa, puoi capovolgere lo script utilizzando gli annunci Bumper per prendere in giro annunci di formato più lungo come KFC. Hanno iniziato lanciando annunci teaser di sei secondi, quindi rilasciando un video "unboxing" più lungo qualche settimana dopo.
Proprio come le anteprime per la nuova stagione dei tuoi programmi preferiti, l'utilizzo di questi due formati insieme può stimolare il ronzio e l'eccitazione.
Pensieri finali
L'integrazione degli annunci Bumper nella tua attuale campagna pubblicitaria a pagamento offre una serie di vantaggi per aumentare la consapevolezza del tuo marchio e persino guidare il traffico.
Questi annunci sono altamente personalizzabili, convenienti e sfruttano al massimo l'intervallo di attenzione sempre più breve dei consumatori online.
Inoltre, le opzioni di targeting avanzate di YouTube ti consentono di mostrare annunci a tipi di pubblico molto specifici, piuttosto che sprecare soldi per mostrare annunci a miliardi di spettatori di YouTube.
L'associazione di annunci paraurti con retargeting o annunci TrueView può anche aumentare la loro efficacia.
Ora che hai una buona idea di come funzionano gli annunci Bumper e di come sfruttarli al massimo, sei pronto per sfruttare al meglio questo versatile formato di annunci video.
