Quando inizi per la prima volta un'azienda, il marchio è probabilmente l'ultima cosa che ti viene in mente. Dopo tutto, è difficile sedersi e sfogliare i caratteri quando stai ancora cercando di capire chi sono i tuoi clienti (e dove trovarli).
Inoltre, anche se all'inizio hai creato la creazione di un'identità di marca, un cambiamento nei piani aziendali potrebbe aver reso obsoleta la tua strategia di branding iniziale.
Sia che i tuoi sforzi di progettazione del marchio siano iniziati (e terminati) con un logo annotato su un tovagliolo o che tu sia passato attraverso la lavagna attraverso l'intero processo di branding – dai valori del marchio alle variazioni del logo – da qualche parte lungo il modo in cui le cose hanno smesso di funzionare.
Comunque tu sia arrivato qui, non sei felice.
Fortunatamente, il rebranding non è raro: molti marchi importanti, che vanno da Dunkin 'Donuts a Uber, sono stati rinominati con successo in passato.
Se stai prendendo in considerazione un marchio commerciale, continua a leggere per imparare a rinominare un'azienda, oltre ad esempi di altri marchi che hanno rinominato con successo il loro sito Web, nome, logo o l'intera missione e lo scopo dell'azienda.
Ma prima, assicuriamoci di avere il giusto ragioni per rinnovare il marchio.
Le ragioni giuste (e sbagliate) per rinominare
I rebranding sono complicati e comportano grandi rischi.
Anche i grandi marchi non sono immuni: basta guardare Uber. Dopo aver ridisegnato il logo, il 44% delle persone non era sicuro di cosa rappresentasse il logo di Uber.
In definitiva, conoscere i rischi del rebranding può aiutarti a determinare se stai entrando in un rebrand per i giusti motivi.
Se stai cercando di rinominare la tua attività perché le vendite sono state lente o gli sforzi di sensibilizzazione del marchio non sembrano ripagare, potresti voler riconsiderare: questi problemi possono potenzialmente essere risolti creando una nuova strategia di marketing o conducendo il mercato ricerca per identificare la causa sottostante.
Ma se stai considerando un marchio perché la visione, la missione, i valori e il mercato della tua azienda non si riflettono più nel tuo marchio, un marchio potrebbe essere la decisione giusta.
Ci sono alcuni altri motivi principali che potresti prendere in considerazione un marchio, tra cui:
- Nuove posizioni – potresti dover aggiornare il tuo marchio se ti stai espandendo su mercati internazionali che non si identificheranno con il tuo logo, messaggistica, ecc.
- Riposizionamento del mercato – i marchi sono progettati per mettere in contatto le aziende con i loro clienti, quindi se si riposiziona la propria attività in modo da scegliere un profilo cliente completamente nuovo, sia che si tratti di prodotto, luogo, prezzo o promozione, il marchio dovrà seguire l'esempio.
- Nuova filosofia – la missione, la visione e i valori della tua azienda dovrebbero governare ogni decisione che prendi, comprese le decisioni sul marchio. Se il tuo MVV sta cambiando e orientando la direzione della tua attività insieme a loro, dovrai rivalutare il tuo marchio.
- Fusioni e acquisizioni – quando due aziende si uniscono, si uniscono anche due marchi. Se la tua azienda è stata acquisita o si è unita a un'altra società, non puoi lasciare che entrambi i marchi combattano. Trovare un nuovo marchio che rifletta la nuova entità previene la confusione e crea fiducia.
Inoltre, ecco alcuni motivi non rinominare:
- La noia – troppo spesso, le persone considerano un marchio perché sono stufi di vedere lo stesso logo e lo stesso slogan ogni giorno. Quando inizi a sentirti irrequieto con il tuo marchio, ricorda che i tuoi clienti (che lo vedono molto meno frequentemente) potrebbero amare quel colore distintivo che sei diventato detestato.
- Coprendo una crisi – sia che tu stia lavorando contro problemi interni persistenti o respingendo la cattiva stampa, un nuovo marchio non è la risposta. La maggior parte dei consumatori e dei dipendenti è abbastanza intelligente da vedere bene il tuo marchio e riconoscerlo per quello che è: un insabbiamento.
- Impatto ed ego – per i nuovi manager, un marchio potrebbe sembrare il modo più veloce per lasciare il segno. Ma la maggior parte dei nuovi manager non sta implementando il tipo di cambiamento istituzionale che giustifica un nuovo marchio. Il più delle volte, una nuova leadership che insiste su un nuovo marchio lo sta facendo più per se stessa che per l'azienda.
- In cerca di attenzione – forse le vendite sono state in forte aumento, o forse gli sforzi di sensibilizzazione del marchio non stanno riprendendo, ma in entrambi i casi, saltare in un marchio è la mossa sbagliata. Nel migliore dei casi, genererai un ronzio a breve termine, senza la strategia di vendita e marketing per sostenerlo. Nel peggiore dei casi, perderai il riconoscimento del marchio che hai avuto e ritarderai le tue vendite e gli sforzi di marketing.
Se hai stabilito che un rebrand è ancora la scelta giusta per te, continua a leggere per imparare a elaborare una strategia di rebrand.
Strategia di rebranding
Per implementare con successo una strategia di rebranding, ti consigliamo di iniziare identificando se il tuo marchio ha bisogno di un rebrand parziale o totale. Successivamente, ristabilisci il mercato target del tuo marchio attraverso la ricerca per identificare quale gruppo demografico speri di attrarre con un marchio. Infine, ridefinisci la visione, la missione e i valori della tua azienda e usa queste nuove definizioni come indicazioni per la tua strategia.
Non tutti i marchi sono creati uguali, quindi consideriamo prima se un marchio parziale o totale è l'opzione migliore per la tua azienda.
Rebrand parziale o totale
Più la tua attività e il tuo marchio sono affermati, più devi perdere a causa di un nuovo marchio.
Se la tua attività è più matura, un marchio parziale può aiutarti a mantenere la fedeltà al marchio che hai creato, aggiornando al contempo l'immagine per tenere il passo con i tempi che cambiano.
Pensa a un marchio parziale come ad un aggiustamento incentrato sulla tua identità visiva del marchio per adattarsi a nuove offerte o mercati – al contrario di una crisi d'identità completa.
Questo non vuol dire che un marchio parziale non può essere efficace. Guarda Old Spice. La società di deodoranti per uomo ha ridefinito il suo posto nel mercato e ha visto una crescita massiccia ogni anno dal riposizionamento del marchio, il tutto mantenendo ciò che ha reso Old Spice in primo luogo.
Tuttavia, se stai subendo un completo cambio di identità e la missione, la visione e i valori della tua azienda stanno cambiando, un nuovo marchio potrebbe essere in ordine. Questa opzione è in genere adatta a situazioni come fusioni, revisioni di prodotti e altri cambiamenti di base simili.
Qui, qualunque cosa è sul tavolo – dal tuo nome al tuo scopo, al tuo mercato o alla tua identità di marca.
Se un rebrand parziale è un ritocco rapido, il rebrand totale è un restyling completo.
Dopo aver determinato se è necessario un rebrand parziale o totale, dai un'occhiata ai seguenti cinque passaggi che vorrai implementare per eseguire nuovamente il marchio.
Come rinominare un'azienda
- Ristabilisci il pubblico e il mercato del tuo marchio.
- Ridefinisci la visione, la missione e i valori della tua azienda.
- Rinomina la tua azienda durante un rebrand.
- Riconsidera lo slogan del tuo marchio.
- Ricostruisci l'identità del tuo marchio.
1. Ristabilisci il pubblico e il mercato del tuo marchio.
Dopo ampie ricerche di mercato, inclusi focus group e analisi dei dati, hai notato qualcosa di sorprendente: i tuoi clienti (o concorrenti) non sono quelli che pensavi fossero.
Forse è un gruppo demografico con cui non avresti mai pensato di impegnarti. In alternativa, forse c'è un nuovo concorrente sul mercato e i suoi prodotti o servizi sono in concorrenza diretta con i tuoi.
E hai i dati per dimostrarlo.
Dai un'occhiata a chi sta effettivamente acquistando da te e a chi sta acquistando a partire dal, invece di te. Confrontando questo con il mercato di destinazione iniziale e il pubblico potrebbe rivelare alcune differenze nette.
Una volta stabilito il mercato e il pubblico effettivi, sei pronto per iniziare il rebranding della tua azienda per entrare in contatto con i tuoi clienti (e superare in astuzia i tuoi concorrenti).
2. Ridefinisci la visione, la missione e i valori della tua azienda.
Cosa fai? Come lo stai facendo? Perché stai facendo?
Quando stai rivalutando la tua visione, missione e valori durante un rebrand, queste sono le tre domande che dovrai porti. Sebbene sia facile dare per scontate le tue basi di messaggistica, possono cambiare man mano che un'azienda cresce.
Nuovi prodotti, priorità, servizi o parti interessate possono annullare completamente ciò che una volta sembrava un dato di fatto.
Ecco alcuni dei componenti principali della tua azienda che vorrai analizzare per decidere quali parti della tua azienda necessitano di un po 'di TLC.
Visione
Questo è grande. La visione agisce come la stella polare per ogni azione intrapresa dalla tua azienda, quindi è fondamentale avere una solida comprensione della tua visione prima di andare avanti – inoltre, forse gli straordinari sono cambiati. Va bene, ma è fondamentale ridefinire la tua visione il più rapidamente possibile per assicurarti che tutti i tuoi dipendenti prendano decisioni con questa visione in mente.
Quando esegui il rebranding, la visione aziendale influirà su tutto, dalla riprogettazione del tuo sito Web al processo di assunzione.
Missione
Se la visione è il tuo cosa, la missione è il tuo come. Forse stai ancora andando nella stessa direzione, ma il modo in cui ci vai è cambiato. In definitiva, la tua missione è la roadmap della tua azienda.
Quando la tua missione cambia, anche la tua messaggistica deve cambiare, rendendola cruciale quanto la visione durante un rebrand.
Ad esempio, la missione di Sweetgreen è "Ispirare le comunità più sane collegando le persone al cibo reale". Questo motto aiuterà a definire tutto ciò che riguarda il marchio Sweetgreen, dalle immagini che usano nelle pubblicità alla lingua che usano nei comunicati stampa.
Valori
I tuoi valori agiscono come perché dietro il tuo marchio. Sono il motivo per cui stai lavorando per la tua visione e perché ti dedichi alla tua missione.
Ma man mano che i marchi si espandono e cambiano, alcuni dei loro valori fondanti potrebbero diventare insostenibili. Se non riesci a supportare i tuoi vecchi valori o sei arrivato a dare la priorità a quelli nuovi, dovrai aggiornarli per riflettere ciò che la tua azienda apprezza attualmente.
Brand Voice
Man mano che la tua visione, missione e valori cambiano durante il rebranding, anche il modo in cui comunichi questi aspetti della tua azienda dovrà cambiare. Il vocabolario, il tono e la voce che usi per il tuo marchio devono corrispondere al tuo messaggio. Quindi, se ciò che stai dicendo sta cambiando, anche il modo in cui stai dicendo che dovrà cambiare.
3. Rinomina la tua azienda durante un rebrand.
Cambiare nome è una grande impresa, che può costarti il riconoscimento del marchio e il traffico di ricerca organico in un colpo solo. Quindi, se stai rinominando la tua azienda come parte del tuo rebrand, assicurati di avere un piano per il recupero come parte della tua strategia post-rebrand.
Nel complesso, se il tuo nome si adatta ancora, il miglior modo di agire è mantenerlo. Ma se il tuo nome attuale non corrisponde all'identità della tua azienda, potrebbe essere il momento di tornare al tavolo da disegno. Per contribuire a rendere quel tavolo da disegno un po 'meno scoraggiante, ecco alcune idee di partenza per il processo di ridenominazione:
- Scrivi una nuova parola
- Usa una vecchia parola in nuovi modi
- Dì quello che fai (letteralmente)
- Modifica l'ortografia di una parola
- Aggiungi un prefisso o suffisso
- Guarda in altre lingue
- Riunisci due parole
- Crea un acronimo
- Usa una posizione
Se stai rivisitando il tuo nome durante il rebranding, concentrati sull'allineamento con la visione, la missione e i valori del tuo marchio, più che semplicemente ciò che suona bene. In questo modo, il tuo nuovo nome ha maggiori possibilità di supportare la tua crescita e i tuoi obiettivi a lungo termine.
4. Riconsidera lo slogan del tuo marchio.
Un buon slogan è accattivante e cattura la missione e la visione della tua azienda. È lo scopo della tua azienda, condensato. A differenza della modifica dei nomi, cambiare gli slogan è un po 'più semplice per le tue attività di marketing. Ma come cambiare i nomi, dovresti comunque considerare attentamente.
Innanzitutto, è fondamentale chiedersi, perché veramente vuoi cambiare il tuo slogan?
È facile cadere nella trappola di odiare il tuo slogan perché l'hai sentito tante volte. Ma è la stessa ripetizione che costruisce il riconoscimento del marchio. Anche se potresti esserti stancato del tuo slogan dopo averlo visto costantemente, i tuoi clienti potrebbero amarlo.
Se sei sul recinto, puoi tenere i focus group per vedere se lo slogan sta davvero risuonando. In caso contrario, puoi ottenere alcune nuove idee per gli slogan con questi punti di partenza:
- Fare un reclamo
- Diventa metaforico
- Usa un linguaggio poetico
- Fornire istruzioni
- Sfrutta le etichette
- Complimenti ai clienti
5. Ricostruisci l'identità del tuo marchio.
Gli elementi tangibili che usi per comunicare il tuo marchio potrebbero essere in gioco da alcuni anni quando inizi a considerare un marchio. Ciò significa che probabilmente hai avuto un sacco di tempo per riconsiderare i loro punti di forza e di debolezza prima di sostituirli.
Potresti voler ridisegnare il tuo logo, utilizzare nuovi colori nel materiale del tuo marchio o persino creare nuove linee guida per il marchio. Ecco alcune modifiche comuni che potresti apportare nell'ambito della tua strategia di rebranding:
Il tuo logo
Forse hai adorato il tuo logo quando hai fondato la tua azienda, ma stai scoprendo che i tuoi clienti non sono mai sembrati "ottenerlo". In alternativa, forse il tuo logo ha bisogno di un aggiornamento per riflettere le altre principali modifiche che hai apportato internamente.
Se stai cercando di ridisegnare un logo, tornare alle basi di ciò che rende un buon logo ti aiuterà a farlo bene questa volta.
Sii semplice. Inceppare il maggior simbolismo possibile in un logo generalmente non funziona troppo bene. Ma questa è una dura verità per le giovani aziende che stanno ancora cercando di mettersi alla prova. Ora che sei più affermato, mostra la tua sicurezza con un semplice logo.
Avere un impatto. Forse hai preso la strada opposta nel tuo design originale del logo e avevi troppa paura di essere audace, quindi ti sei bloccato con qualcosa di sicuro. Il tuo logo non vale molto se le persone non lo ricordano, quindi quando riprogetti il tuo logo, non accontentarti di qualcosa che non si distingue.
Sii adattabile. Una cosa che potresti aver imparato con il tuo primo logo sono i suoi limiti. Ora che sai quali forme o stili potrebbero non essere così versatili per i canali effettivamente utilizzati dalla tua azienda, ricordali durante la riprogettazione.
Obiettivo appropriato. Man mano che le aziende maturano e conoscono meglio i loro clienti, un logo che avrebbe potuto avere senso al momento del lancio potrebbe ora essere considerato completamente sbagliato per il mercato di riferimento di quella società.
Guarda a lungo termine. Per quanto divertente possa sembrare il marchio, non vuoi farlo ogni anno, quindi guarda davvero la tua visione, missione, valori e scopo e considera se questo nuovo logo può supportarli a lungo termine.
Mantenere le linee trasversali. Come il tuo nome, il tuo logo è uno dei componenti più memorabili del tuo marchio. Quando esegui il rebranding, evita di perdere troppo riconoscimento del marchio cercando di mantenere le parti del tuo vecchio logo che funzionavano. Se riesci a mantenere un senso di continuità, sarai in grado di trasferire parte del riconoscimento del marchio che il tuo vecchio logo inizialmente aveva.
Se osserviamo alcune riprogettazioni del logo dal 2019, possiamo vedere questo processo in azione. Prendi ad esempio Zara e The Knot, due società che hanno cambiato il loro logo quest'anno:
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In questi aggiornamenti del marchio, elementi del vecchio marchio portano avanti. Zara ha mantenuto le sue lettere nere e audaci, ma ha stretto la crenatura e ha cambiato un carattere Serif con un altro. Il nodo, d'altra parte, rimase nella stessa famiglia tipografica con un carattere Script, ma scambiò il blu con l'arancione nella loro combinazione di colori.
Scelta della nuova tavolozza dei colori
Il colore può avere un impatto enorme sul tuo marchio – in effetti, alcuni colori sono ora sinonimo dei marchi che li usano, come il giallo di McDonald. Ma scegliere il colore giusto può essere difficile e, man mano che la tua azienda si sviluppa, il tuo colore potrebbe aver bisogno di un pennello.
Guardare i colori del tuo marchio con occhi nuovi usando la psicologia del colore e la ricerca della concorrenza può aiutarti a valutare se stanno lavorando con (o contro) l'immagine del marchio che stai cercando di proiettare.
Inoltre, ora che hai lavorato con i tuoi colori per un po ', potresti aver notato che il modo in cui i tuoi colori vengono visualizzati sullo schermo rispetto alla stampa non è coerente. Quando prendi in considerazione i colori durante il tuo marchio, verifica che il colore sia lo stesso su una varietà di materiali di marca.
Tipografia
Come il tuo colore, il tuo carattere originale potrebbe essere apparso in modo diverso nella pratica rispetto alla teoria. Quando stai rivalutando i caratteri, presta molta attenzione a ciò che ha funzionato e cosa non ha funzionato con il tuo vecchio carattere, insieme a tutte le difficoltà che hai avuto, come l'accesso al carattere per il web design o PowerPoints.
Potresti anche considerare se il tuo carattere è coerente con qualsiasi mercato o messaggio scoperto durante il rebranding. Se i tuoi clienti sono più maturi di quanto ti aspettassi, quel font Sans Serif super hip potrebbe essere meglio come un font Serif più tradizionale. Dopotutto, il mezzo è il messaggio.
E ora che conosci i tuoi canali di marketing, sarai in grado di prendere decisioni più ponderate su peso e tagli, come ad esempio quali caratteri si presentano bene e che lasciano le tue parole traballanti.
Forme e immagini rivisitate
Come il logo, la tavolozza dei colori e la tipografia, le immagini e le forme svolgono un ruolo vitale nell'identità del marchio. Se stai modificando uno qualsiasi degli altri elementi visivi del tuo marchio, vale la pena riconsiderare le tue immagini e forme per mantenere tutto coerente dopo il rebranding.
Ma non è sufficiente che il tuo marchio sia coerente, ma deve anche supportare i messaggi chiave del tuo marchio. Ad ogni fase del processo di progettazione del marchio, assicurati di che cosa, Come, e perché dietro il tuo marchio ci sono anche dietro la tua nuova identità di marchio.
Creazione di linee guida per nuovi marchi
Se hai intenzione di affrontare tutta la difficoltà di creare una nuova identità di marca per la tua attività, assicurati di utilizzarla correttamente. Avere (e effettivamente utilizzare) le linee guida del marchio ti aiuterà a mantenere il tuo marchio coerente dopo la transizione.
Le linee guida del marchio sono particolarmente importanti per i loghi. Le linee guida per il logo sono progettate per rendere il più semplice possibile per i clienti vedere, riconoscere e ricordare il tuo logo, compensando la perdita di familiarità derivante da un marchio.
Ecco alcuni elementi da considerare quando si scrivono le linee guida del logo:
- Elementi del logo. Quali elementi visivi compongono il tuo logo? Quando e come vengono utilizzati?
- Variazioni di colore. Che aspetto ha la versione colorata del tuo logo? Che dire del bianco e nero? Quando sono usati tutti questi?
- Spazio libero. Chiamato anche imbottitura, questo è lo spazio attorno al logo che impedisce la sovrapposizione o l'oscuramento. Cerca sempre almeno il 10% di larghezza.
- Usi inaccettabili. Cosa non si può mai fare al tuo logo? Quali variazioni di colore, rotazioni, ridimensionamenti, ecc. Vuoi evitare?
Ti consigliamo di avere le tue linee guida a portata di mano se stai riprogettando un sito Web, creando una campagna di rebranding o creando altro materiale di marketing.
Nella migliore delle ipotesi, un marchio può essere un incentivo per rimanere coerenti e on-brand in tutti i tuoi sforzi di marketing andando avanti – qualcosa che può scivolare nel tempo nelle aziende.
Ora che abbiamo esplorato vari aspetti del rebranding, diamo un'occhiata agli esempi per ulteriore ispirazione.
Esempi di rebranding
- Chobani rebrand
- Candid rebrand
- Rebrand di Dropbox
- Il marchio degli esperti di alimenti per animali domestici
- Dunkin Donuts rinnova
- Rebrand IHOP
1. Il marchio Chobani
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Nel 2017, Chobani ha apportato alcune importanti modifiche al proprio marchio nel tentativo di distinguersi nell'affollata, spesso omogenea industria dello yogurt.
In primo luogo, hanno spostato la loro identità da un'azienda di yogurt a una "società di benessere focalizzata sul cibo" con una nuova missione: "Combattere per sempre felici e contenti". Sotto la loro pagina Impact sul loro sito web, vedrai la frase "La cosa più importante che facciamo è la differenza. Si è sempre trattato di qualcosa di più dello yogurt". Vedrai questo focus sulla salute e la nutrizione nelle loro pubblicità e nei loro nuovi prodotti, tra cui lo yogurt greco con meno zuccheri e lo yogurt con yogurt Chobani.
Inoltre, come mostrato sopra, Chobani ha cambiato il suo packaging – invece di usare semplici tazze bianche con foto di frutta, hanno ridisegnato la confezione del loro prodotto utilizzando l'arte popolare americana del 19 ° secolo con una varietà di colori. Il loro rebrand aiuta i loro prodotti a distinguersi dagli altri semplici pacchetti di yogurt bianco sugli scaffali.
2. Candid rebrand
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Il rebranding è spesso una buona decisione dopo l'unione di due aziende.
Ad esempio, Foundation Center era la più grande fonte di informazioni sulla filantropia a livello globale e GuideStar era la più grande fonte di informazioni sulle organizzazioni no profit statunitensi. Nel 2019, le due organizzazioni hanno unito le forze per diventare Candid, consentendo a entrambe le basi di migliorare i servizi offerti a milioni di persone che si affidano a loro per contribuire a rendere il mondo un posto migliore.
Se visiti il sito Web di Foundation Center, visualizzerai un messaggio che recita: "Foundation Center e GuideStar sono ora Candid. Sei stato reindirizzato a candid.org da foundationcenter.org." Il vecchio sito Web GuideStar è ancora visibile e utilizzabile, ma c'è una spiegazione della nuova entità aziendale e un collegamento alla pagina di Candid.
Candid, la nuova fondazione unita, vanta ora un sito Web elegante con una dichiarazione di missione, principi guida e una visione che combina il meglio di entrambi Foundation Center e GuideStar.
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3. Rebrand di Dropbox
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Nel 2007, Dropbox è stato lanciato come servizio Web di archiviazione e condivisione di file, ma nel 2017 la società ora vuole che tu li consideri come "il tessuto connettivo per team e aziende di ogni dimensione". Invece di un semplice servizio di condivisione di file, Dropbox è ora una suite completa con API, strumenti e integrazioni.
Insieme al cambio di missione interno, Dropbox ha aggiornato il suo logo per riflettere i suoi nuovi prodotti. In una dichiarazione riguardante il nuovo logo, il team di progettazione di Dropbox ha dichiarato: "Il nostro vecchio logo era una scatola blu che implicava:" Dropbox è un ottimo posto per conservare le cose ". Il nuovo è più semplice e pulito. E lo abbiamo evoluto da una scatola letterale a una raccolta di superfici per mostrare che Dropbox è una piattaforma aperta e un luogo di creazione ".
4. Il marchio degli esperti di alimenti per animali domestici
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Pet Food Experts ha una linea temporale completa sul loro sito web che riflette tutti i cambiamenti dell'azienda dal 1936, quando la società ha aperto per la prima volta.
Tra i più notevoli vi sono il cambio di nome dell'azienda da "Rumford Pet Center" a "Pet Food Experts" (nel "tentativo di affermarsi separatamente dall'Acquario Rumford"), e il logo riprogettato nel 2008. L'80enne La società è cresciuta in modo significativo nel corso degli anni ed è ora un importante distributore di prodotti per animali domestici da costa a costa.
Per riflettere il loro cambiamento e la loro crescita nel corso degli anni, l'azienda ha adottato numerosi passi positivi per aggiornare costantemente il proprio marchio in modo da riflettere i propri prodotti e valori mentre cambiano nel tempo.
5. Dunkin 'Donuts rinnova
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A partire da gennaio 2019, Dunkin 'Donuts, introdotto per la prima volta nel 1973, ha adottato un nuovo logo che ha lasciato cadere le "Donuts" sul suo nome – ora segni, loghi e materiale di marketing hanno semplicemente letto "Dunkin'".
Il nuovo nome significa che le aziende si concentrano sul caffè – Tony Weisman, Chief Marketing Officer, Dunkin 'US, ha dichiarato in una dichiarazione: "Semplificando e modernizzando il nostro nome, pur continuando a rendere omaggio al nostro patrimonio, abbiamo l'opportunità di creare un incredibile nuova energia per Dunkin ', dentro e fuori i nostri negozi ".
Nonostante il cambio di nome, Dunkin 'continua a utilizzare gli stessi colori rosa e organici e il carattere iconico per garantire ai clienti di lunga data di riconoscere il marchio.
6. Rebrand IHOP
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Come probabilmente avrai raccolto da questo post, un rebrand è una fantastica opportunità per rinfrescare la tua percezione pubblica e attirare l'attenzione dei consumatori.
Questo è esattamente il motivo per cui IHOP ha usato un marchio come stratagemma di marketing per indurre le persone a prestare attenzione al loro nuovo prodotto: gli hamburger. Nel 2018, IHOP ha annunciato il rebranding come IHOb, International House of Burgers. Ha iniziato a utilizzare IHOb sui social media, sul suo sito Web e sulle promozioni in negozio.
Alla fine, IHOP ha ammesso che il suo rebranding è stato uno scherzo per indurre le persone a prestare attenzione alla loro nuova linea di hamburger di carne macinata di Angus. Il loro "rebrand joke" è stato un gioco intelligente: ha incentivato le persone a combattere con veemenza per l'importanza del prodotto più importante di IHOP (i pancake), richiamando allo stesso tempo l'attenzione sulle loro altre offerte.
Da allora IHOP è tornato al nome e al logo originali.
Sei pronto a rinominare?
Ora che sai tutto ciò che comporta un rebrand, è tempo di considerare se e come vuoi rebrandare la tua attività. Sia che tu finisca con una riprogettazione del logo, una riprogettazione del sito Web, un po 'di aggiornamento dei messaggi o una revisione completa del marchio, questi passaggi possono aiutarti a considerare la tua migliore strategia per costruire un marchio che stia andando bene questa volta.