Sebbene il processo di distribuzione del contenuto avvenga dopo crei i tuoi contenuti, dovrebbe essere il primo passo della tua strategia di marketing dei contenuti. Dovresti sapere dove e come pubblicherai e promuoverai i tuoi contenuti prima di mettere la proverbiale penna su carta, altrimenti il tuo tempo e le tue risorse potrebbero andare sprecati.
Dove devo pubblicare i miei contenuti, tu chiedi? Tra i vari canali di distribuzione dei contenuti, discuteremo in seguito.
Canali di distribuzione del contenuto
I canali di distribuzione del contenuto sono i canali attraverso i quali condividi e promuovi il contenuto che crei. Esistono tre tipi di canali di distribuzione del contenuto: di proprietà, guadagnati e pagati. I canali che utilizzi per distribuire i tuoi contenuti varieranno in base al tuo pubblico e alle tue risorse.
Distribuzione dei contenuti di proprietà
I canali di proprietà sono le proprietà del contenuto di proprietà della tua azienda. Puoi controllare quando e come pubblicare i contenuti sui tuoi canali di proprietà. Questi includono il tuo sito Web e blog, i profili dei social media, la newsletter e-mail o un'app di pubblicazione mobile.
Guadagna distribuzione dei contenuti
I canali guadagnati (noti anche come canali "condivisi") sono quando terze parti promuovono o condividono i tuoi contenuti. Queste terze parti potrebbero includere clienti, giornalisti, blogger e chiunque condivida i tuoi contenuti gratuitamente, da cui il nome "guadagnato".
Questi canali includono pubbliche relazioni, condivisioni e menzioni social, articoli e raccolte di ospiti e recensioni di prodotti. Includono anche forum e comunità come Reddit o Quora – mentre la pubblicazione su questi siti è gratuita, il contenuto è di proprietà di queste terze parti e pertanto rientra nei canali guadagnati.
Distribuzione di contenuti a pagamento
I canali a pagamento si riferiscono a quando la tua azienda paga per distribuire i tuoi contenuti su determinati canali. Ciò include principalmente pay-per-click (PPC), pubblicità social a pagamento e contenuti di influencer a pagamento.
Il diagramma seguente mostra come questi tre canali di distribuzione del contenuto si sovrappongono e come è possibile combinarli per migliorarne l'impatto e la portata.
Come costruire una strategia di distribuzione dei contenuti
- Ricerca il tuo pubblico di destinazione
- Controlla i tuoi contenuti
- Scegli i tuoi canali di distribuzione dei contenuti
- Decidi i tuoi tipi di contenuto
- Imposta i KPI e gli obiettivi di distribuzione dei contenuti
- Costruisci un calendario editoriale (e includi la distribuzione)
- Crea il tuo contenuto
- Distribuisci e commercializza i tuoi contenuti
- Misura e analizza i tuoi risultati
Se il 70% dei marketer non ha una strategia di contenuto, quanti pensi abbia un contenuto distribuzione strategia? Scommetto che non molti.
Inoltre, alcuni esperti di marketing consigliano di dedicare il 20% del tempo dedicato al marketing dei contenuti per la creazione dei contenuti, mentre l'altro 80% lo promuove. Sembra qualcosa che stai facendo? In caso contrario, questo è dove a strategia di distribuzione dei contenuti torna utile.
Una strategia di distribuzione dei contenuti è importante per alcuni motivi:
- Aumenta l'impatto dei tuoi contenuti sulla cura e la creazione passate. Come ho detto sopra, l'ottimo contenuto è praticamente inutile se nessuno lo legge. Una strategia di distribuzione dei contenuti mette i tuoi fantastici contenuti davanti agli occhi giusti.
- Allinea il tuo team e i team con i quali collabori per creare e condividere i contenuti. A seconda delle dimensioni della tua azienda, potresti avere diversi cuochi nella cucina di content marketing. (So che lo facciamo su HubSpot.) Una strategia di distribuzione dei contenuti allinea tutte queste diverse parti e garantisce che tutti collaborino in modo efficiente.
- Stabilisce benchmark degli obiettivi in base ai quali è possibile misurare le prestazioni della distribuzione. La distribuzione dei contenuti può essere vaga: basta premere il pulsante "Pubblica" e il gioco è fatto. Una strategia di distribuzione dei contenuti ti aiuta a stabilire benchmark e obiettivi difficili da inseguire mentre pubblichi e promuovi il tuo lavoro.
Ecco come costruire una strategia di distribuzione dei contenuti per te.
1. Ricerca il tuo pubblico di destinazione.
La distribuzione dei contenuti consiste nel mettere i tuoi contenuti davanti al tuo pubblico. Non puoi farlo correttamente se non sai dove sono e cosa amano leggere. Prima di sviluppare ulteriormente la tua strategia, cerca il tuo pubblico di destinazione in modo da sapere con precisione chi consumerà i tuoi contenuti.
Inizia raccogliendo dati demografici dai visitatori del tuo sito Web, dagli abbonati e-mail, dai follower dei social media e dai clienti. Dai un'occhiata al sesso, all'età, al reddito, alla posizione, all'istruzione e alle categorie correlate del tuo pubblico. Puoi estrarre queste informazioni da Google Analytics o dai tuoi strumenti di analisi dei social media.
Successivamente, raccogli feedback direttamente dai tuoi clienti, abbonati e-mail e follower sui social media. Fai loro domande sui loro punti deboli e sui loro bisogni, nonché su come si sentono riguardo ai tuoi attuali contenuti e sforzi di distribuzione.
Usa questi due punti dati per creare il tuo acquirente. Le persone acquirente agiscono come modelli dei tuoi clienti ideali e consumatori di contenuti e rappresentano i loro punti deboli, le preferenze di informazione e le motivazioni mentre sviluppi il resto della tua strategia di distribuzione dei contenuti.
2. Controlla i tuoi contenuti.
Potresti già avere alcuni contenuti pubblicati là fuori, come post di blog, video, contenuti di social media e altro ancora. Sebbene la tua nuova strategia di distribuzione dei contenuti non implichi la rimozione di tali contenuti, devi eseguire un controllo per capire se sta aiutando o danneggiando i tuoi sforzi di distribuzione. Il controllo dei tuoi contenuti attuali ti ricorderà anche su quali argomenti hai già scritto e su quali puoi espandere.
Una verifica approfondita del contenuto comprende tre parti principali:
- Registrazione dei tuoi contenuti. La registrazione dei contenuti può essere eseguita manualmente o con uno strumento. (Consigliamo quest'ultimo, soprattutto se hai pubblicato contenuti su più proprietà e canali.) Strumenti come Screaming Frog possono aiutarti a scansionare e raccogliere i tuoi contenuti, elencando ogni URL, titolo e descrizione in un foglio di calcolo. La versione gratuita esegue la ricerca per indicizzazione fino a 500 URL. Se si opta per un controllo manuale dei contenuti, seguire i passaggi nel nostro post di blog qui.
- Valutare l'impatto del contenuto. Se esegui la ricerca per indicizzazione dei tuoi contenuti con SEMRush, lo strumento elencherà anche la lunghezza dei contenuti, le condivisioni social e i backlink. Queste informazioni possono aiutarti a valutare l'impatto di ogni contenuto, avvisandoti di tutto ciò che deve essere aggiornato, riscritto o cancellato.
- Identificare le lacune nei contenuti. Puoi anche identificare le lacune nei tuoi contenuti usando lo strumento Ahrefs Content Gap o eseguendo ricerche di parole chiave per scoprire nuove parole chiave o frasi di parole chiave da aggiungere ai tuoi contenuti, aiutandoli così a posizionarsi più in alto e per più termini.
Dai un'occhiata a questo post sul blog per altri 30 strumenti di controllo dei contenuti.
3. Scegli i tuoi canali di distribuzione dei contenuti.
I tuoi canali di distribuzione dei contenuti sono probabilmente più importanti dei tuoi contenuti stessi, quindi perché questo passaggio viene prima della creazione dei contenuti e dopo la ricerca del pubblico di destinazione. Una volta che conosci il tuo pubblico di destinazione, avrai un'idea molto migliore di come mettere i tuoi contenuti davanti ai tuoi follower e clienti.
A seconda della tua analisi, puoi pubblicare post su forum e community come Reddit o Quora – e pagare per promuovere i tuoi contenuti anche su quei siti. In alternativa, puoi scegliere di condividere esclusivamente i contenuti sui canali dei social media, o forse scopri che la PR tradizionale è il tuo percorso migliore.
Indipendentemente dai canali di distribuzione dei contenuti che scegli, assicurati che siano in linea con le preferenze e i comportamenti del tuo pubblico.
Inoltre, assicurati di ottimizzare i tuoi canali di distribuzione di proprietà – il tuo blog, newsletter e-mail e profili di social media – poiché sono relativamente economici e sotto il tuo controllo. Anche se la ricerca mostra che il tuo pubblico preferisce i forum ai social media o i siti di notizie ai blog aziendali, non trascurare mai le proprietà di proprietà in quanto si riflettono sul tuo marchio e prodotto.
Mentre lavori attraverso questo passaggio, dedica del tempo per ottimizzare il tuo blog per ottenere lettori, rispondi su come inviare newsletter via e-mail (o inizia a inviarle) e impara a conoscere il social media marketing organico.
4. Decidi i tuoi tipi di contenuto.
Dopo aver determinato i canali di distribuzione, considera quali tipi di contenuti desideri (e disponi delle risorse) da creare.
Molte aziende scelgono di pubblicare tutti i loro contenuti sul proprio blog e quindi riutilizzarli e ripubblicarli. I post dei blog sono universalmente consumati, facili da riutilizzare e localizzare (ovvero tradurre in altre lingue) e semplici da condividere, per non parlare del fatto che quasi il 50% degli acquirenti legge il blog di un'azienda mentre prende decisioni di acquisto. Per questi motivi, ti consigliamo di creare un blog aziendale e di espandere i tuoi tipi di contenuti per condividerli su altri canali.
Considera questi tipi di contenuti e come li riutilizzerai e li distribuirai mentre crei i tuoi post sul blog:
- E-books
- Podcast e interviste
- video
- infografica
- Casi studio
- fogli bianchi
- Testimonianze
- Webinar
- Liste di controllo e elenchi
- Schede tecniche
5. Impostare i KPI e gli obiettivi di distribuzione dei contenuti.
Gli obiettivi ci aiutano a riconoscere dove stiamo andando e quale potrebbe essere il successo quando ci arriviamo. La tua strategia di distribuzione dei contenuti dovrebbe comportare la definizione di obiettivi per i tuoi indicatori di prestazioni chiave (KPI) e le loro metriche successive:
indicatore chiave di prestazione | metriche correlate |
Traffico / raggiungere | Visualizzazioni di pagina uniche per canale e fonte |
Fidanzamento | Frequenza di rimbalzo, tempo medio sulla pagina |
Contenuti principali (e contenuti in calo) | Viste della pagina principale, uscite principali |
urto | Click-through, conversioni, backlink |
Sentimento | Commenti, condivisioni social |
Queste metriche possono variare in base al tuo canale di distribuzione (ad es. Non puoi tenere traccia dei commenti sulla tua newsletter e-mail o esiste una parte superiore dei tuoi annunci sui social media), quindi assicurati di scegliere le metriche che corrispondono meglio a ciascun canale. Potrebbero essere necessari alcuni mesi per stabilire una linea di base per ciascun canale, soprattutto se non l'hai mai usato prima.
Impostato Obiettivi SMART per i tuoi contenuti utilizzando queste metriche. Ecco un esempio:
- Sparticolare: voglio aumentare il traffico organico del nostro blog aumentando i backlink da altri siti Web e blog affidabili. Ciò consentirà di aumentare il ranking dei nostri motori di ricerca, aumentando così il traffico organico.
- Mfacile: vorrei 30 nuovi backlink al nostro blog.
- UNrealizzabile: stiamo già generando 10 nuovi backlink ogni mese senza una strategia intenzionale, quindi credo che 30 nuovi backlink questo mese con la nostra strategia è fattibile.
- Relevant: questo obiettivo si allinea alla nostra più ampia strategia di marketing di contenuti organici e potrebbe anche aumentare i nostri media guadagnati quando riceviamo menzioni da punti stampa e blogger di terze parti.
- Time-bound: vorrei ricevere questi backlink entro il prossimo mese.
6. Costruisci un calendario editoriale (e includi la distribuzione).
Il marketing e la distribuzione dei contenuti richiedono molta pianificazione per avere successo. È qui che un calendario di contenuti editoriali può tornare utile. Puoi crearne uno in Excel o Fogli Google o persino utilizzare Google Calendar. Anche strumenti come CoSchedule, Asana e Trello sono utili.
Il tuo calendario editoriale, come la tua strategia di distribuzione dei contenuti, aiuta il tuo team a rimanere in linea e a lavorare verso obiettivi comuni. Fornisce inoltre ai tuoi scrittori ed editori una tabella di marcia per ciò su cui lavoreranno nelle prossime settimane e mesi.
Ecco come potrebbe apparire il tuo calendario editoriale (usando questo post come esempio):
Il tuo calendario editoriale è il luogo perfetto per includere i tuoi piani e obiettivi di distribuzione dei contenuti. Ecco come potrebbe apparire sul tuo calendario editoriale:
Vedi come le colonne di destra ora includono categorie come "Pubblica destinazioni" e "Riproporre piani"? Il tuo calendario editoriale dovrebbe fungere da hub per tutta la creazione di contenuti e piani di distribuzione.
Gestisci e pianifica i tuoi contenuti sui social media con il nostro modello di calendario dei contenuti dei social media gratuito.
7. Crea il tuo contenuto.
Dopo aver effettuato ricerche sul pubblico, verificato i tuoi contenuti, deciso sui canali di distribuzione e sui tipi di contenuti e creato il tuo calendario editoriale … è tempo di creare i tuoi contenuti. La creazione di contenuti varia in base alle risorse, alla dimensione del team, al settore e al marchio, quindi per ottenere i consigli più puntuali e applicabili, consulta la nostra Guida alla creazione di contenuti.
Mentre lavori sui tuoi nuovi contenuti, dai un'occhiata a questi strumenti:
- Rispondi al Pubblico, che può aiutarti ad approfondire gli argomenti e capire ciò che il tuo pubblico sta cercando
- Canva, che può aiutarti a creare splendide infografiche e immagini
- Vidyard, che è una piattaforma di hosting e pubblicazione video creata per gli esperti di marketing
- Anchor, che è uno strumento di podcast gratuito per i principianti
Parleremo di più sugli strumenti di distribuzione dei contenuti nella prossima sezione.
8. Distribuire e commercializzare i tuoi contenuti.
Hai creato i tuoi contenuti … ora è il momento di pubblicarli nel mondo. Seguendo il tuo calendario editoriale e i canali di distribuzione scelti, pubblica e commercializza i tuoi nuovi contenuti. Come per qualsiasi canale di marketing, assicurati di seguire le regole per ottimizzare i tuoi post su ciascun canale.
Ad esempio, il nostro team di HubSpot ha pagato per gli annunci su Reddit e ha scoperto che era utile impegnarsi organicamente con Redditor e pagare per lo spazio pubblicitario. In alternativa, se stai postando (o pagando) sui social media, assicurati di seguire le linee guida per i periodi migliori per pubblicare e condividere contenuti – lo stesso vale per l'invio di email.
9. Misura e analizza i tuoi risultati.
Come sempre, assicurati di tenere d'occhio i risultati della distribuzione dei contenuti. Ricordi i KPI, le metriche e gli obiettivi SMART che hai stabilito nel passaggio cinque? È ora di tirarli fuori .;
Dopo aver pubblicato i tuoi contenuti, dai un'occhiata a Google Analytics, alle dashboard di analisi dei social media e alle prestazioni del tuo blog, a seconda di dove e come hai distribuito i contenuti. Assicurati di impostare un orario di routine per misurare e analizzare (settimanalmente, mensilmente o trimestralmente) in modo da poter stabilire una linea di base e sapere quali numeri puoi battere la settimana o il mese successivi.
Meno male! Quindi, questo è quello che serve per costruire una strategia di distribuzione dei contenuti. Assicurati di ripetere questo processo; queste linee guida possono cambiare man mano che estendi le attività sui contenuti e ridimensioni il tuo team. Ora parliamo degli strumenti necessari per farlo.
Strumenti di distribuzione del contenuto
- medio
- LinkedIn Pulse
- PR Newswire
- HARO
- HubSpot
- ClickToTweet
- GaggleAmp
- Aggiungi questo
- Citare
- SharedCount
- Outbrain
- WiseStamp
La distribuzione dei contenuti può essere un processo arduo, ma per fortuna ci sono molti strumenti di distribuzione dei contenuti per aiutarti a scoprire e consumare il tuo lavoro.
Strumenti di contenuto
Questi strumenti ti aiutano a pubblicare i tuoi contenuti su reti e forum aggiuntivi per raggiungere un pubblico più ampio.
medio
Medium è una piattaforma di contenuti che privati e aziende utilizzano per pubblicare contenuti. Puoi usare Medium in aggiunta o al posto del tuo blog tradizionale. (Consigliamo oltre al tuo blog in quanto ciò offrirà ai tuoi contenuti la massima portata.)
Il mezzo è il luogo in cui migliaia di lettori consumano contenuti. È una piattaforma unica per tutti i tipi di contenuti … un po 'come Amazon è per i prodotti. Per questo motivo, considera la pubblicazione su Media per aumentare il numero di persone che vedono i tuoi contenuti.
Prezzo: Gratuito ea pagamento
LinkedIn Pulse
LinkedIn Pulse è simile a Medium tranne che vive su LinkedIn. Anche se non esiste una home page che aggrega tutti i contenuti pubblicati, è comunque uno strumento utile per mettere i tuoi contenuti scritti davanti ai tuoi follower (gratuitamente). Puoi pubblicare su LinkedIn Pulse attraverso le tue pagine LinkedIn personali o aziendali semplicemente facendo clic su "Scrivi un articolo".
Nota: LinkedIn Pulse è anche un'applicazione mobile che puoi scaricare per ricevere titoli quotidiani e notizie di tendenza.
Maggiori informazioni sulla pubblicazione su LinkedIn Pulse qui.
Prezzo: Gratuito
Strumenti PR
Questi strumenti ti aiutano a connetterti con giornalisti e pubblicazioni per espandere i tuoi canali di distribuzione guadagnati e ottenere backlink.
PR Newswire
PR Newswire è una rete di distribuzione di comunicati stampa. La piattaforma ti aiuta a indirizzare e contattare giornalisti e punti vendita per settori, aree geografiche e argomenti specifici. Offre pacchetti per stampa statale e locale, regionale e nazionale.
Prezzo: Pagato
HARO
HARO sta per Help a Reporter Out, una piattaforma online che collega giornalisti e fonti. In questo caso, saresti la fonte.
Quando ti iscrivi a HARO, ricevi quotidianamente email con domande dei giornalisti. Rispondi a queste domande per essere potenzialmente presenti in un articolo. Questo è uno strumento di distribuzione dei contenuti reattivo, ma è utile per ottenere menzioni sulla stampa e backlink.
Prezzo: Gratuito ea pagamento
Strumenti sociali
Questi strumenti aiutano a distribuire i tuoi contenuti sui social media e amplificano i tuoi post.
HubSpot
HubSpot è un software di marketing all-in-one, il che significa che è utile per l'email marketing, l'analisi e l'amplificazione sociale. L'ho inserito nella sezione "Strumenti sociali" perché la sua Posta in arrivo sociale è incredibilmente utile per la distribuzione dei contenuti.
Dalla Posta in arrivo social è possibile monitorare, pianificare e pubblicare contenuti sui social network. Puoi anche accedere alle informazioni dalle tue campagne di email marketing in modo da avere il quadro generale dei tuoi lettori e clienti.
Prezzo: Gratuito ea pagamento
ClickToTweet
ClickToTweet è uno strumento che fornisce ai tuoi lettori la condivisione di suoni del contenuto su Twitter con un solo clic. Crei i tuoi soundbite di contenuti e ClickToTweet fornisce un link. Quando i lettori fanno clic su quel link, lo strumento apre il loro Twitter con il soundbite del contenuto già pronto per essere pubblicato.
Si collega anche al tuo account Twitter e ai contenuti, consentendo ai tuoi lettori di distribuire i tuoi contenuti per te.
Prezzo: Gratuito
GaggleAMP
GaggleAMP è uno strumento di amplificazione sociale che ti consente di aggregare i social network dei tuoi dipendenti e pubblicare i contenuti dell'azienda direttamente su di essi. I dipendenti hanno la possibilità di rivedere e migliorare i contenuti prima che vengano pubblicati o consentire loro di passare automaticamente. Questa è un'ottima alternativa al costante affanno del tuo personale per pubblicare post sulla tua attività.
Puoi anche utilizzare questo strumento per collegarti ai social network da partner, clienti, sostenitori del marchio e altro ancora.
Prezzo: Gratuito ea pagamento
Aggiungi questo
AddThis è uno strumento di condivisione social on-page. Permette ai tuoi lettori di condividere i tuoi contenuti senza rimbalzare dalla tua pagina (e potenzialmente distrarti). Puoi anche integrare AddThis pulsanti di condivisione nella tua newsletter e altre risorse.
Prezzo: Gratuito
Strumenti di analisi
Questi strumenti ti aiutano a misurare e analizzare l'impatto dei tuoi post social e altri sforzi di distribuzione.
Citare
La menzione è uno strumento di monitoraggio dei social media che fornisce ascolto, pubblicazione, gestione delle crisi e molto altro. Puoi usare Menzione per monitorare qualsiasi menzione del tuo marchio, contenuto o social network e rispondere di conseguenza. Questo è un ottimo strumento per misurare l'impatto e il coinvolgimento dei tuoi contenuti e vedere chi lo sta promuovendo per te.
Prezzo: Gratuito ea pagamento
SharedCount
SharedCount è uno strumento che ti aiuta a misurare il coinvolgimento dei tuoi post sui social media. Basta inserire un URL e SharedCount segnalerà Mi piace, condivisioni, commenti e altre misure di coinvolgimento. Sebbene non possa aiutarti a distribuire i tuoi contenuti, può avvisarti di quali pezzi funzionano bene e quali pezzi potrebbero dover essere aggiornati o eliminati.
Prezzo: Gratuito ea pagamento
Strumenti aggiuntivi
Outbrain
Outbrain è uno strumento di amplificazione a pagamento che aggrega i tuoi contenuti in fondo ad altri articoli. Puoi impostare campagne di contenuti con un feed RSS o URL specifici e Outbrain li inserirà tra i contenuti correlati, incoraggiando i lettori a fare clic e leggere i tuoi.
Outbrain lavora con un'impressionante rete, incluse pubblicazioni digitali come NYT e Mashable.
Prezzo: Pay per click
WiseStamp
WiseStamp è uno strumento di posta elettronica che consente a te (e ai tuoi dipendenti) di condividere i tuoi ultimi contenuti nella tua firma e-mail. La tua firma e-mail è spesso un pezzo dimenticato ma importante di proprietà digitale che praticamente chiunque aprirà le tue e-mail vedrà. WiseStamp ti aiuta a sfruttare al massimo quello spazio.
Prezzo: Pagato
Distribuisci i tuoi contenuti per crescere meglio
Il contenuto straordinario è uno spreco se nessuno lo sta consumando. La distribuzione dei contenuti è una parte fondamentale del puzzle di marketing dei contenuti. È anche la chiave per aumentare la consapevolezza del tuo marchio, raccogliere follower fedeli e incoraggiare i tuoi lettori a fare clic, agire e diventare clienti.
Inserisci questi suggerimenti e strumenti per la distribuzione dei contenuti per mettere i tuoi contenuti davanti al tuo pubblico.
Pubblicato originariamente il 31 luglio 2019 7:30:00, aggiornato il 31 luglio 2019
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