La guida definitiva alla progettazione di e-mail

Ecco perché la progettazione e-mail – progettazione che rende la tua e-mail organizzata, che attira l'attenzione, sul marchio e preziosa – è così importante per il successo delle tue iniziative di marketing. È il modo in cui fai in modo che i destinatari leggano e interagiscano con i tuoi contenuti e-mail.

Ora probabilmente stai pensando: Sembra fantastico, ma come posso progettare la mia e-mail per attirare il mio pubblico target e mantenere la loro attenzione sulla mia e-mail?

Per iniziare, mantieni questi 12 migliori pratiche di progettazione e-mail in mente.

1. Crea un soggetto forte.

La riga dell'oggetto dovrebbe fare tre cose principali:

1. Cattura l'attenzione dei tuoi lettori con il minor numero di parole possibile (less is more).
2. Fornisci una sorta di valore e / o informazioni che inducano a voler aprire l'e-mail.
3. Riassumi ciò che i destinatari leggeranno e / o vedranno dopo aver aperto l'e-mail.

Ecco come appare un oggetto nella tua casella di posta elettronica:

Ecco come appare un oggetto nella casella di posta elettronica del tuo dispositivo mobile:

Puoi anche rivedere alcuni dei migliori esempi di oggetto per e-mail per ulteriori ispirazioni.

2. Scrivi una preheader che attiri l'attenzione.

Il tuo preheader e-mail è un'anteprima di ciò che riguarda l'e-mail, simile alla meta descrizione di una pagina web. È il secondo cosa vedono i destinatari.

Invece di riscrivere la prima frase della tua e-mail, puoi personalizzare il preheader per dare un'occhiata all'interno di ciò che i tuoi destinatari stanno per leggere nel tuo messaggio.

Per riferimento, ecco come appare un preheader nella tua casella di posta elettronica:

Ecco come appare un preheader nella posta in arrivo del tuo dispositivo mobile:

3. Sii conciso.

Ricordi la statistica sopra di come hai circa 1,1 secondi per attirare il tuo pubblico con la tua email? Questo è esattamente il motivo per cui la tua copia e-mail deve essere concisa e semplice.

Pensaci in questo modo: quante volte durante il giorno ti ritrovi ad aprire un'email pensando, Non vedo l'ora di sedermi e impiegare i prossimi 5-10 minuti per immergermi davvero in questa email in profondità!

Se sei qualcosa come me, la risposta è mai.

Fornisci ai destinatari e-mail le informazioni che desiderano e di cui hanno bisogno da te senza entrare nelle erbacce. Questo mostrerà loro che apprezzi il loro tempo, che ha il potenziale per aiutarti a migliorare la conservazione degli iscritti alle e-mail.

4. Mantieni la tua email on-brand.

Quando i destinatari delle e-mail aprono il tuo messaggio, devono sapere che l'e-mail è stata inviata dalla tua azienda … il che significa che la tua e-mail dovrebbe essere contrassegnata al punto da non dover guardare chi sta inviando il messaggio per sapere che proviene dalla tua attività.

Per mantenere la tua email sul marchio, considera l'utilizzo delle seguenti tattiche:

• Usa un tono nei tuoi contenuti e-mail che integri gli altri materiali di branding e marketing (come il tuo sito Web e i social media).
• Incorporare gli stessi colori e gli stessi caratteri utilizzati negli altri materiali di branding e marketing.
• Includi il tuo logo, un link al tuo sito Web, link ai tuoi account sui social media e inviti all'azione (CTA) pertinenti ai tuoi prodotti o servizi. Questo è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare le conversioni.

5. Utilizza il layout per migliorare l'esperienza utente della tua email.

Nessuno vuole leggere un'e-mail ingombra e non organizzata. La tua email apparirà troppo travolgente e dispendiosa in termini di tempo per essere gestita e aumenterai le tue possibilità di abbandono.

Invece, organizza il tuo layout tenendo presente l'esperienza dell'utente (UX), ovvero lascia spazio bianco e posiziona strategicamente i contenuti scritti e visivi nell'email in modo che siano organizzati e facili da navigare. Ciò migliorerà anche la sensazione professionale e ponderata della tua e-mail, garantendo ai lettori la possibilità di trovare le informazioni che desiderano e di godere delle loro interazioni con i contenuti e-mail della tua attività.

6. Personalizza ogni email.

Quando personalizzi un'e-mail con il nome del destinatario, l'e-mail diventa più personalizzata, professionale e personale. Questo tocco ti aiuta a favorire una relazione tra la tua azienda e i destinatari della posta elettronica. Inoltre, ha il potenziale per aiutarti a umanizzare il tuo marchio e, a sua volta, migliorare la conservazione della posta elettronica.

7. Incorporare contenuti visivi unici.

Se i tuoi destinatari e i tuoi abbonati aprono un'email e visualizzano solo contenuti scritti, è probabile che sarà difficile mantenere la loro attenzione e mantenerli interessati al tuo messaggio. Includi immagini, video, GIF e animazioni uniche per suddividere il contenuto scritto. Questo è anche un ottimo modo per integrare il tuo marchio e migliorare lo scopo della tua e-mail.

Parlando di incorporare contenuti visivi creativi e unici nelle tue email, parliamo emoji.

8. Non aver paura di usare gli emoji. ?

All'inizio, gli emoji possono sembrare un'aggiunta non necessaria o non professionale a un'e-mail. Anche se questo può essere un presupposto equo, in realtà non è vero. In effetti, quando aggiungi emoji alla riga dell'oggetto e / o alla copia dell'e-mail, puoi aumentare le percentuali di apertura e di clic.

Nota: Quando usi gli emoji per scopi di marketing, assicurati di conoscere il significato e la connotazione di quelli specifici che incorpori. ?

9. Utilizzare un design reattivo.

Un design reattivo significa che la tua email cambia formato per adattarsi allo schermo su cui viene visualizzata, sia su un desktop, laptop o dispositivo mobile. I destinatari saranno in grado di leggere facilmente le tue e-mail, indipendentemente da dove o come le stanno visualizzando. Il design reattivo migliora l'esperienza dell'utente e migliora la fidelizzazione degli iscritti alle e-mail.

10. Ottimizza la tua e-mail con inviti all'azione.

11. Aggiungi un pulsante "annulla iscrizione".

L'email marketing è molto efficace fintanto che stai fornendo contenuti pertinenti ai tuoi destinatari. La sfortunata ma vera realtà dell'email marketing è che i tuoi destinatari e clienti cambiano nel tempo – oltre a vari fattori legati alla tua attività man mano che cresci ed evolvi – rendendo i tuoi contenuti non più rilevanti per alcuni in diversi momenti nel tempo.

Per questo motivo, consenti ai tuoi destinatari di lasciare (o annullare l'iscrizione alle tue e-mail) una buona nota in modo che possano ricordare la tua attività in una luce positiva – chissà, in futuro potrebbero aver bisogno di contenuti, prodotti o servizi e-mail. Per garantire che queste persone se ne vadano in termini positivi, semplifica la loro vita con un pulsante "annulla iscrizione" facile da usare e visibile.

Nota: Secondo la Federal Trade Commission e la legge CAN-SPAM, lo sei legalmente richiesto di includere una "spiegazione chiara e evidente di come il destinatario può scegliere di non ricevere più e-mail in futuro". Significato, quel pulsante di annullamento dell'iscrizione non è un opzione.

Se hai bisogno di ispirazione, dai un'occhiata a queste pagine di annullamento dell'iscrizione efficaci.

12. A / B prova il tuo progetto.

Simile alla maggior parte degli altri sforzi di marketing, la progettazione di e-mail è un processo iterativo. Potresti determinare la necessità di apportare modifiche e aggiornamenti per ottenere il massimo dal tuo design e-mail. Che si tratti di modificare il tuo CTA, i colori, il carattere o il tono, non aver paura dei progetti di test A / B per determinare quale funziona meglio in termini di capacità di convertire e risuonare con il maggior numero di destinatari.

Un ottimo modo per incorporare tutte e 12 queste best practice è utilizzare software di progettazione e-mail. In effetti, molte di queste best practice emergeranno naturalmente mentre progetti e pianifichi le tue email in questo modo. Diamo un'occhiata ad alcune delle opzioni software più comuni per la progettazione di email insieme ad alcune delle loro funzionalità.

Software di progettazione e-mail

Le seguenti opzioni software di progettazione e-mail comunemente utilizzate offrono ciascuna funzionalità relative alla progettazione del sito Web della tua attività, nonché agli sforzi di marketing e di vendita. Dai un'occhiata in profondità alle loro caratteristiche per prendere la decisione migliore per i tuoi obiettivi aziendali generali e le esigenze di progettazione della posta elettronica.

Software di progettazione e-mail HubSpot

Software di progettazione e-mail BEEPro

Come utente BEEPro, puoi progettare e-mail reattive in pochi minuti. Gli strumenti di progettazione intelligente offrono un modo rapido per formattare le e-mail e garantire che il layout integri i contenuti. È inoltre possibile personalizzare e salvare vari modelli di progettazione e-mail in modo che la messaggistica e il marchio e-mail rimangano coerenti tra destinatari specifici.

Software di progettazione e-mail MailChimp

Con oltre 100 modelli offerti, MailChimp ti consente di personalizzare il tuo design e-mail per il tuo pubblico di destinazione. Se sei qualcuno che fa avere esperienza di codifica e vuoi fare un passo avanti nel tuo design, MailChimp ti offre anche la possibilità di codificare il tuo modello.

Stripo.email Software di progettazione e-mail

Stripo.email non richiede alcuna conoscenza HTML per creare e progettare modelli di posta elettronica professionali. Tutti i loro modelli predefiniti sono reattivi in ​​modo che i lettori possano visualizzarli facilmente tramite qualsiasi dispositivo. È inoltre possibile sincronizzare l'attuale provider di servizi e-mail (ESP) con il software per accedere a tutte le informazioni e-mail da una posizione centrale.

Chamaileon Software di progettazione e-mail

Il generatore di email collaborativo Chamaileon ti dà la possibilità di invitare i membri del tuo team a fornire input sui tuoi progetti. Il software assicura che le tue e-mail abbiano un design reattivo e viene automaticamente fornito con oltre 100 modelli predefiniti da personalizzare per destinatari specifici.

Ora che abbiamo trattato le migliori pratiche di progettazione e-mail e il software che puoi utilizzare per aiutarti a progettare la tua e-mail perfetta, diamo un'occhiata ad alcuni esempi ben concepiti per ispirare il tuo lavoro.

Ispirazione di design e-mail

1. Progettazione e-mail dei premi Starbucks

I clienti e i membri di Starbucks – le persone che si sono convertite e si sono registrate per ricevere informazioni e premi relativi all'azienda – possono aver visto questa e-mail o qualcosa di simile nella loro casella di posta:

L'email integra tutti i materiali di marketing e il marchio di Starbucks. C'è un sacco di spazio bianco per separare le informazioni scritte concise ma utili che sono abbinate a foto artistiche e visivamente gradevoli dei loro prodotti.

L'email include un CTA per attivare la loro offerta di premi e-mail, un link al loro sito Web per aiutare a indirizzare il traffico lì e un pulsante di annullamento dell'iscrizione per coloro che desiderano smettere del tutto di ricevere e-mail di Starbucks.

2. Progettazione e-mail di proteine ​​vitali

Le e-mail di Vital Proteins vengono inviate ai clienti attuali e a tutti coloro che hanno visitato il loro sito e si sono iscritti alla loro newsletter.

Sebbene questo design di posta elettronica contenga molte immagini e molte informazioni, è organizzato in modo ordinato, quindi non è travolgente per i visitatori. I colori, i caratteri e le immagini uniche dell'email sono on-brand e presentano i prodotti dell'azienda.

Include un CTA ovvio e di grandi dimensioni che reindirizza i destinatari sulla loro pagina Instagram per aumentare il loro numero di follower e migliorare la consapevolezza del marchio. Infine, ci sono pulsanti nella parte inferiore dell'e-mail per annullare l'iscrizione, modificare le preferenze e-mail e inoltrare il messaggio a un amico.

3. HubSpot Marketing Blog Progettazione e-mail

HubSpot invia e-mail agli abbonati Blog di marketing ogni giorno. Questi includono alcuni articoli relativi al marketing di blog da leggere e da cui imparare. Se i destinatari scelgono, possono anche iscriversi alle e-mail di Blog di vendita e Blog di assistenza di HubSpot.

Il blog di marketing include il marchio HubSpot in modo che i lettori sappiano immediatamente da chi proviene l'email e cosa includerà. Ci sono anteprime e brevi descrizioni di cosa tratta ogni articolo del blog nell'e-mail e un quiz pop interattivo.

L'email ha un sacco di spazio bianco per garantire che non si senta o sembri ingombra e include una nota personale dell'editor del blog di marketing per umanizzare l'e-mail e favorire una relazione personale tra i lettori e HubSpot.

Lasciati ispirare da 15 modelli di email gratuiti e scaricabili progettati per il marketing e le vendite con una copia scritta in precedenza per farti risparmiare tempo.

Cresci meglio con un ottimo design e-mail

Con un ottimo design della posta elettronica, migliorerai, il che significa che raggiungerai e risuonerai con i membri del tuo pubblico in modo più efficace. Email accattivanti e di grande impatto ti aiuteranno a costruire relazioni durature e convertire più persone in clienti paganti e sostenitori del marchio. Quindi, inizia a progettare le tue e-mail tenendo presenti le migliori pratiche e gli esempi che abbiamo esaminato.

Pubblicato originariamente il 12 settembre 2019 8:31:00, aggiornato il 12 settembre 2019