Immagina questo: è piovoso sabato pomeriggio e trascorri la giornata in un museo d'arte locale. Ti muovi da una stanza all'altra fissando tutta l'arte, ma non assorbi davvero nessuna informazione. Le informazioni accanto all'arte sono troppo piccole, troppo affollate o, francamente, troppo noiose. Si perde rapidamente interesse e si fa strada verso il caffè.
Se sei come me, la situazione che ho appena descritto sembra abbastanza familiare. Ammettiamolo, è difficile rimanere fidanzati in un museo quando le informazioni fornite non sono così coinvolgenti o facilmente accessibili. Ma cosa accadrebbe se ci fosse un modo diverso di consumare le informazioni sull'opera d'arte? Immagina di poter ricevere informazioni interessanti su un dipinto semplicemente puntando il tuo telefono su di esso, creando un'esperienza piacevole e senza attriti.
Fonte: Cuseum
Sembra inverosimile? Non è. In effetti, la tecnologia è già in uso. E non solo è usato nei musei, fa parte anche delle tue app di social media preferite. Cosa ti aiuta a diventare un cane e ottenere informazioni culturali con il semplice tocco di un pulsante? Realtà aumentata (AR) ovviamente!
Ma mentre questa tecnologia è familiare in alcune impostazioni, non è sicuramente semplice. Dietro a tutti
Comprendiamo che la realtà aumentata (AR) può essere fonte di confusione. Ecco perché abbiamo creato questa guida AR. Qui esamineremo cos'è l'AR, come si differenzia dalla realtà virtuale, dalle sue applicazioni e da come le aziende in crescita dovrebbero utilizzarlo.
Cos'è la realtà aumentata?
In termini semplici, la realtà aumentata (AR) è una forma impreziosita o alterata della realtà in cui il contenuto si basa sulle visioni del mondo reale degli utenti. La tecnologia consente alle persone di aggiungere risorse digitali al proprio ambiente fisico. AR ha una vasta gamma di usi – dall'assistenza a piloti e chirurghi con compiti complicati per migliorare le nostre storie di Instagram con filtri divertenti.
Storia della realtà aumentata (AR)
Probabilmente stai pensando, suppongo di aver usato AR, ma possiamo fare un'immersione più profonda? Come abbiamo detto sopra, la realtà aumentata (AR) è una forma migliorata o alterata della realtà in cui il contenuto sovrapposto viene aggiunto alle visioni del mondo reale degli utenti.
Quei filtri Snapchat? Sì, questa è la realtà aumentata. Pokemon Go? Realtà totalmente aumentata Oculus Rift? Beh no. Questa è in realtà la realtà virtuale, e ci arriveremo più tardi. La realtà aumentata (AR) assiste i piloti di caccia che volano a una velocità doppia del suono e aiuta i chirurghi a eseguire procedure complicate, ma non è sempre stato così avanzato o accessibile.
La tecnologia AR è nata all'Università di Harvard nel 1968. Ivan Sutherland, un professore di ingegneria elettrica, ha creato un sistema di visualizzazione montato sulla testa, soprannominato "The Sword of Damocles". Sembra intimidatorio, vero? L'enorme cuffia pesava così tanto che era ancorato al soffitto per funzionare e gli utenti dovevano essere legati al sistema perché funzionasse, rendendo l'esperienza piuttosto scomoda.
Nel corso dei decenni successivi, i progressi nell'AR hanno portato utili strumenti di simulazione aeronautica, militare e industriale, ma la tecnologia non ha conquistato un pubblico nazionale fino alla fine degli anni '90. Uno dei primi usi ampiamente visibili della realtà aumentata proveniva da una fonte inaspettata: la NFL. La linea gialla che indica un primo down, quello su cui tutti siamo cresciuti dipendendo negli ultimi 20 anni, è probabilmente uno degli usi più visibili e utili dell'AR.
Da allora, AR si è evoluto a un ritmo rapido e viene utilizzato per scopi sia commerciali che individuali. Tra il 2011 e il 2013, AR è stata abbracciata da aziende come Disney, Coca-Cola e National Geographic per realizzare campagne su grandi eventi e in spazi pubblici come centri commerciali e Times Square. Nel 2014 Google ha rilasciato Google Glass, il primo dispositivo AR indossabile prodotto in serie, che semplifica l'acquisizione di informazioni digitali semplicemente annuendo. Snapchat ha aggiunto il
Come funziona la realtà aumentata?
AR ha fatto molta strada, ma come funziona davvero? La tecnologia alla base di AR ha sempre avuto solo alcuni componenti chiave. Strumenti per sviluppatori come ARKit di Apple e ARCore di Google ora rendono facile la creazione di applicazioni AR, ma tutte queste applicazioni si basano su tre elementi: sensori e telecamere, proiezione e potenza di elaborazione.
Telecamere e sensori
Creare
in lavorazione
Realtà aumentata realistica richiede anche una potenza di elaborazione sufficiente per analizzare input come l'accelerazione, la posizione, l'inclinazione e la profondità in tempo reale per creare interazioni coinvolgenti. Fortunatamente per noi, questo è qualcosa che i nostri smartphone sono ora in grado di fare senza hardware aggiuntivo. Per questo motivo, non abbiamo più bisogno di montare i nostri dispositivi AR al soffitto come la Spada di Damocle. Ma non è stato facile arrivare a questo punto. Ci sono voluti anni di Google per ridurre le tre fotocamere e sensori di consapevolezza spaziale a una dimensione abbastanza piccola da stare in un telefono. Man mano che AR diventa più avanzata, più dispositivi continueranno a incorporare l'impressionante tecnologia.
Proiezione
Dopo aver acquisito le informazioni del mondo reale, il dispositivo di realtà aumentata utilizza quindi la proiezione per sovrapporre i rendering digitali alla scena. Attualmente, le proiezioni vengono visualizzate su uno schermo dello smartphone o su più schermi all'interno di un dispositivo indossabile. È anche possibile proiettare direttamente sulle superfici, eliminando la necessità di auricolare o schermo.
Tipi di realtà aumentata (AR)
Sebbene tutti i dispositivi AR condividano alcune cose in comune, esistono in realtà molti tipi di realtà aumentata e ognuno è più adatto per usi diversi. In questa sezione, esamineremo rapidamente cinque diversi tipi di AR e alcuni dei loro punti di forza e di debolezza.
La realtà aumentata del riconoscimento di immagini o basata su marker utilizza un oggetto trigger come indicazione per visualizzare il contenuto. L'innesco potrebbe essere qualcosa come un codice QR o persino una scatola di cereali. Questo tipo di AR richiede la minima quantità di potenza di elaborazione ed è abbastanza facile da implementare, ma non è versatile come altri tipi di AR perché si basa su specifici trigger presenti.
La realtà aumentata senza marcatura è più versatile di quella basata su marker. Invece di oggetti trigger, questo tipo di AR utilizza le informazioni di fotocamere, GPS e accelerometro per tracciare dove si trova l'utente e visualizzare informazioni rilevanti. Questa combinazione di input è nota come Localizzazione e mappatura simultanea o SLAM in breve. La maggior parte dei tipi di AR disponibili oggi utilizza SLAM per esperienze senza marker.
Come suggerisce il nome, l'AR basato sulla proiezione proietta le immagini digitali direttamente su oggetti o superfici all'interno dell'ambiente dell'utente. Con l'AR basato sulla proiezione, puoi proiettare una tastiera funzionante sulla tua scrivania. Questo tipo di AR elimina la necessità di uno schermo o di un auricolare e consente agli utenti di creare esperienze surreali per un vasto pubblico. Mentre impressionante, la proiezione AR non è sempre l'opzione più pratica per usi su scala ridotta.
Delineare l'AR è anche abbastanza auto-esplicativo. Invece di modificare un'intera scena, questo tipo di AR utilizza il riconoscimento dell'immagine per delineare i contorni e le forme. È più comunemente usato per aiutare i conducenti a vedere i bordi della strada in condizioni di scarsa illuminazione e per guidare i piloti verso le strisce di atterraggio. Se il Titanic salpasse ora, avrebbero potuto usare la struttura dell'AR per evitare quell'iceberg … ma poi Leo e Kate non ci avrebbero mai entusiasmato con le loro esibizioni in movimento.
La AR basata sulla sovrapposizione utilizza il riconoscimento dell'oggetto per sostituire parzialmente o interamente un oggetto all'interno dell'ambiente dell'utente con un'immagine digitale. Ad esempio, un medico può utilizzare questo tipo di realtà aumentata per aggiungere una radiografia digitale su una parte del corpo di un paziente durante un'operazione.
Augmented Reality (AR) vs. Virtual Reality (VR)
Abbiamo coperto alcuni dettagli della realtà aumentata, ma potresti ancora pensare: "tutto questo sembra ancora molto simile alla realtà virtuale". Qual è la differenza? Per i principianti, la realtà virtuale riceve la maggior parte dell'attenzione da prodotti di alto profilo come le cuffie Oculus Rift e Samsung Gear VR. La realtà virtuale va anche oltre l'AR per creare mondi digitali completamente nuovi.
Quando usi la realtà virtuale, ciò che vedi e sperimenta è diverso da ciò che ti circonda. Ciò che vedi e senti è interamente simulato. Anche se questa libertà crea molte eccitanti opportunità, rende la realtà virtuale poco pratica per molte attività comuni e significa che devi stare attento quando usi le cuffie per evitare situazioni imbarazzanti. AR è meno intrusivo e più facile da applicare alla vita di tutti i giorni poiché combina elementi digitali aggiunti con il mondo fisico che ti circonda.
Applicazioni ed esempi di Realtà Aumentata (AR)
Come avrai intuito, la realtà aumentata ha molti usi oltre all'imposizione digitale di corone di fiori sulla tua testa o alla cattura di Pokemon. Poiché la tecnologia è così adattabile, puoi usare AR praticamente per tutto. Qui parleremo di alcune delle applicazioni più popolari per la realtà aumentata e forniremo alcuni esempi in uso.
Trasporti
Come volantino frequente, non cerco troppo nelle mie compagnie aeree. Solo le basi come cibo di qualità, bevande gratuite, film in volo, una borsa a due, Wi-Fi gratuito, TV in diretta, sale prioritarie e piloti che possono decollare e atterrare. La realtà aumentata sta aiutando con almeno una di quelle cose. Aziende come Aero Glass ha creato cuffie per realtà aumentata che mostrano aeroporti, città, punti di navigazione, caratteristiche del terreno, altri velivoli e approcci di atterraggio per i piloti. Queste funzioni aiutano i piloti a gestire i loro aerei, anche quando le nuvole o la nebbia riducono la visibilità, il che garantisce voli sicuri e puntuali. Questo è qualcosa che penso che tutti possiamo ottenere dietro.
E il trasporto aereo non è l'unica modalità di trasporto che AR sta aiutando. Se sei come la maggior parte degli americani, probabilmente trascorri circa 293 ore, o poco più di 12 giorni, guidando ogni anno. Strumenti come WayRay's Navion stanno cambiando il modo in cui guidiamo proiettando le istruzioni di navigazione sul parabrezza dell'auto. Navion introduce anche i comandi di controllo dei gesti per impedire ai guidatori di guardare verso il basso i loro telefoni per entrare o modificare una rotta. Oltre a una navigazione più intuitiva, questo tipo di integrazioni AR ha il potenziale per rendere le strade più sicure riducendo il
Al dettaglio
Mentre la realtà aumentata non è in grado di assemblare i tuoi mobili IKEA per te, può aiutarti a decidere quale tavolo Ypperlig o Ekedalen sarebbe il migliore nella tua sala da pranzo. Con la nuova app "IKEA Place" di IKEA, i clienti possono visualizzare in anteprima oltre 2.000 pezzi di mobili virtuali in stanze reali all'interno della loro casa.Il modello "prova prima dell'acquisto" non si limita ai negozi di mobili scandinavi, ma anche architetti e ingegneri utilizzano la realtà aumentata per campionare materiali da costruzione, finiture e layout prima di impegnarsi in una direzione.
E non hai più bisogno di andare in un negozio per provare più trucco. L'app Virtual Artist di Sephora consente agli utenti di provare una varietà di trucco per occhi, labbra e guancia aggiungendoli digitalmente a una foto caricata. L'app ha anche effetti pre-generati creati da truccatori Sephora e tutorial interattivi che mostrano come utilizzare diversi prodotti per il trucco. App come Virtual Artist rimuovono le barriere per i consumatori e aiutano a fornire un chiaro percorso per l'acquisto.
Formazione scolastica
La realtà aumentata ha anche il potenziale per migliorare l'istruzione e l'apprendimento. AR può trasformare libri di testo e classi trasformando grafici e immagini statici in esperienze interattive. La geologia suona improvvisamente molto più coinvolgente quando puoi smontare gli strati di un vulcano o immergerti per centinaia di miglia sotto la crosta terrestre usando la realtà aumentata.
Anche le flashcard, uno degli strumenti di studio più semplici, possono essere migliorate con AR. App come AR Flashcards Animal Alphabet aiutano i bambini a imparare l'alfabeto portando in vita i loro flashcard. Gli ABC sembrano molto più divertenti quando il pinguino della carta "P is for pinguin" è di fronte a te.
Intrattenimento e sport
La realtà aumentata sta addirittura cambiando il modo in cui acquistiamo i biglietti per il Super Bowl. Per Super Bowl LII, StubHub ha implementato una funzione sulla loro app mobile che consentiva agli acquirenti di biglietti di vedere un modello 3D virtuale dello US Bank Stadium e dell'area circostante. Questa non era la prima volta che la compagnia di scambio di biglietti ha sperimentato con AR. In precedenza, StubHub ha introdotto la "visualizzazione virtuale", che consentiva agli utenti di vedere un'anteprima della vista dai loro posti prima di acquistare un biglietto. Dopo aver lanciato questa funzione, StubHub ha visto il fidanzamento raddoppiare in un anno.
I maggiori campionati sportivi hanno anche abbracciato la realtà aumentata come un modo per migliorare l'esperienza visiva per i loro fan. La famosa app "At Bat" della MLB prevede di aggiungere nuove funzionalità AR in questa stagione che permetterà agli utenti di vedere le statistiche su ciascun giocatore, velocità della palla e distanza percorsa e altre informazioni in tempo reale semplicemente puntando il proprio telefono sul campo.
Marketing
La capacità della realtà aumentata di creare esperienze uniche e coinvolgenti rende la tecnologia uno strumento eccellente per i professionisti del marketing. Aziende come IKEA, TopShop e Converse utilizzano AR per consentire ai clienti di "provare" i loro prodotti prima dell'acquisto. Queste corse di prova digitali rendono il campionamento molto più semplice e veloce per gli acquirenti, il che può portare a maggiori vendite.
Anche gli annunci pubblicitari sono fatti usando AR. Molti marchi famosi hanno utilizzato AR negli spazi pubblici per deliziare gli spettatori e attirare la loro attenzione. Nel 2014, Pepsi ha installato telecamere rivolte verso l'esterno in una pensilina di Londra e utilizzato un feed dal vivo per proiettare UFO, robot giganti, palloncini e una tigre a piede libero nel rifugio. L'esperienza ha fatto sembrare che quelle scene stessero realmente accadendo per la strada. L'uso creativo di AR ha pagato per Pepsi. Un video di YouTube dell'installazione ha superato i 6 milioni di visualizzazioni, rendendolo una delle campagne di annunci più guardate su YouTube al momento.
Assistenza sanitaria
Alcune delle applicazioni più promettenti per AR sono nel settore sanitario. Oggi, studenti e dottori di medicina stanno usando l'AR per apprendere o praticare le procedure mediche. Ma l'utilità di AR non è solo limitata a situazioni potenzialmente letali. AccuVein, una società con sede a New York, usa l'AR per aiutare gli infermieri a trovare le vene più facilmente quando inseriscono le IV. Questo facilita la vita degli infermieri e dei pazienti, aumentando le richieste IV di successo del 350%.
L'AR sta anche aiutando alcuni pazienti nel loro processo di recupero. Una società, chiamata NuEyes, utilizza occhiali speciali AR per aiutare le persone con gravi problemi alla vista. Con la tecnologia, NuEyes può aiutare i bambini legalmente ciechi a vedere abbastanza bene da leggere e riconoscere i loro compagni di classe.
Esistono anche prove che l'AR può aiutare a ridurre il dolore lancinante agli arti fantasma sentito dagli amputati. Proiettando un arto digitale sul paziente, i ricercatori sono stati in grado di indurre il loro cervello a pensare che l'arto amputato fosse ancora lì. Questa proiezione, accoppiata con elettrodi, ha permesso ai pazienti di praticare il rilassamento dell'arto digitale per alleviare il dolore.
Come le PMI devono usare la realtà aumentata (AR)
Con le nuove piattaforme di sviluppo AR di Apple e Google, le aziende aziendali stanno iniziando a sperimentare la tecnologia. Come accennato in precedenza, IKEA e Wayfair stanno permettendo ai clienti di posizionare i mobili nelle loro case senza mai fare un ordine, The New York Times sta sperimentando Le notizie di AR, e Starbucks sta aprendo un "paese delle meraviglie del caffè". Ma le PMI possono anche trarre beneficio da AR senza scrivere una singola riga di codice. Secondo HubSpot Research, le aziende che hanno lavorato con Pokemon Go per trasformare i loro storefronts in PokeSpots hanno visto un aumento medio di $ 2.000 delle vendite settimanali a causa del traffico a piedi aggiuntivo. Parla di un'opportunità di crescita! Le aziende in crescita dovrebbero fare pratica per cercare modi simili di collaborare in modo economico con le esperienze AR esistenti.
Se desideri creare una tua esperienza AR, ti consigliamo di iniziare dal tuo viaggio con il cliente e di andare verso l'esterno da lì. Qualsiasi azienda può creare un'applicazione AR, ma non tutte forniscono valore ai propri clienti. AR dovrebbe rendere più facile per i tuoi clienti interagire con il tuo marchio in modo significativo che li spinge all'acquisto. Ad esempio, se vendi prodotti fisici, lascia che i tuoi consumatori li immaginino o provino a casa.
Se stai cercando di decidere tra la priorità di AR o VR, ti consigliamo AR. La VR richiede sistemi operativi costosi e unici a cui solo una piccola parte della popolazione può accedere tramite cuffie costose, mentre la maggior parte delle persone ha un dispositivo AR in tasca … un telefono cellulare. Per le aziende con una grande idea e abilità tecniche, l'adozione anticipata di AR potrebbe ripagare in maniera significativa.
Conclusione
Mentre la realtà aumentata è in circolazione da diversi decenni, stiamo solo imparando e sperimentando il suo vero potenziale. La capacità di AR di collegare sia il mondo fisico che quello digitale lo rende adattabile a molti casi d'uso. I numerosi adattamenti della tecnologia contribuiscono ad aumentare la nostra produttività, il tenore di vita e la qualità dell'intrattenimento.
Le aziende con le giuste capacità di sviluppo e idee di contenuto dovrebbero considerare in che modo l'AR potrebbe contribuire a migliorare sia le loro operazioni commerciali che l'esperienza dei loro clienti. L'adozione della tecnologia AR potrebbe essere iniziata lentamente, ma con le nuove piattaforme di sviluppo, non si può dire quanto possa essere popolare questa tecnologia.
