Immagina la tua vacanza preferita. Dov'era? Che cosa hai fatto? Chi c'era con te? Come era il tempo? Cosa stavi indossando? Riesci a ricordare ogni piccolo dettaglio? Se sei come me, puoi ricordare la vacanza in generale, forse alcuni momenti specifici qua e là, ma la maggior parte dei punti fini sono sbiaditi. È un peccato, giusto?
E se potessi rivivere la tua prima voltaEing the Eiffel Tower o quel concerto rock che hai frequentato la scorsa estate quando lo volevi? Con realta virtuale (VR), yopuoi. La tecnologia ti consente di viaggiare verso destinazioni lontane, di fuggire a nuovi mondi e persino di ricreare i tuoi momenti preferiti.
Sembra incredibile? È tipo. Mentre la tecnologia esiste da decenni, solo di recente è stata introdotta nelle case dei consumatori. Cuffie VR come Google Cardboard e Oculus Rift rendono più facile che mai agli utenti di immergersi completamente nei loro videogiochi preferiti e adottare un approccio pratico per apprendere nuove competenze. Gli utenti possono ora interagire con persone e oggetti in una realtà completamente diversa.
Ma mentre la maggior parte delle persone associa realtà virtuale (VR) a giochi e turismo, è attualmente utilizzata per un'ampia varietà di applicazioni. Dalla medicina al marketing, non c'è limite a ciò che si può fare con questa tecnologia.
Comprendiamo che la realtà virtuale può intimidire. I mondi virtuali sembrano appartenere a un film di fantascienza, non al marketing. Ecco perché abbiamo creato questa guida per percorrere la storia della realtà virtuale, come funziona, le sue applicazioni e come le aziende in crescita possono utilizzarla. Segui per saperne di più.
Cos'è la realtà virtuale (VR)?
OK, probabilmente stai pensando: "Ho visto queste cuffie stravaganti, ma cos'è la realtà virtuale (VR)?" Scopriamolo. La realtà virtuale è un'esperienza coinvolgente ottenuta visualizzando immagini tridimensionali attraverso hardware specifico come un headset VR. La realtà virtuale consente agli utenti di sfuggire a una realtà alternativa creando un ambiente interattivo apparentemente reale.
La storia della realtà virtuale (VR)
La realtà virtuale può sembrare il nuovo pezzo di tecnologia più caldo, ma in realtà è stata usata molto prima che gli innovatori coniugassero il termine. È vero, le persone sono state ossessionate dall'idea di sfuggire alla realtà e di entrare in esperienze immersive per decenni. Infatti, Murali a 360 gradi del 19 ° secolo potrebbero essere considerati alcuni dei primi tentativi di realtà virtuale. I dipinti avevano lo scopo di far sentire gli spettatori come se fossero presenti nella scena. Quando si pensa alla quantità di urbanizzazione e ai cambiamenti culturali avvenuti durante il 1800, non c'è da meravigliarsi del perché le persone fossero così interessate a visualizzare città e civiltà diverse. Ma per comprendere la realtà virtuale moderna, dobbiamo tornare agli anni '30.
Nel 1931, Edward Link creò il Link Trainer – il primo simulatore di volo commerciale. Il simulatore simulava la turbolenza in aria e altri problemi comuni, consentendo ai militari di addestrare i piloti durante la seconda guerra mondiale in sicurezza.
Diversi anni dopo, il View Master di Sawyer ha debuttato alla World's Fair di New York. Il giocattolo dell'infanzia era un binocolo di plastica che permetteva agli utenti di visualizzare singole immagini 3D inserendo bobine stereoscopiche. Nel 2015, Mattel ha annunciato che le vendite hanno raggiunto 100 milioni di dispositivi.
Dopo l'introduzione del View-Master, il direttore della fotografia Morton Heilig ha sviluppato il Sensorama. La macchina ha permesso agli spettatori di sperimentare film completamente immersivi sedendosi in un armadio da teatro in stile arcade che ha stimolato tutti i sensi. Poi, negli anni '60, è stato inventato il primo display montato sulla testa, che consente agli spettatori di sperimentare mondi 3D con audio stereo attraverso un unico dispositivo indossabile.
Durante gli anni '60 e '70, gli ingegneri hanno creato diverse varianti di cuffie VR, ma non è stato fino agli anni '80 che le persone iniziarono a usare il nome di realtà virtuale. Nel 1987, Jaron Lanier ha coniato il termine mentre sviluppava numerosi accessori per la realtà virtuale presso la sua compagnia VPL. E inventare il nome di realtà virtuale non è l'unica cosa per cui VPL è conosciuta – la società ha anche fatto la storia diventando la prima a vendere occhiali e guanti VR.
Nel corso del decennio successivo, la realtà virtuale si è trasformata in intrattenimento mainstream mentre gli utenti interagivano con esso nei giochi arcade e nelle console di gioco. La VR è stata così popolare negli anni '90 che Hollywood ha fatto un grande successo sulla tecnologia – "The Matrix".
Nel 21 ° secolo, abbiamo assistito a rapidi progressi nella realtà virtuale. Facebook, Google, Samsung e Microsoft hanno iniziato a sviluppare i propri dispositivi VR e, con l'avvento degli smartphone, non è mai stato così facile per gli utenti avere un'esperienza interattiva completamente immersiva.
Come funziona la realtà virtuale (VR)?
I display VR montati sulla testa, o HMD, creano esperienze coinvolgenti con l'aiuto di due piccoli schermi: uno per ciascun occhio. Ogni schermata mostra le immagini con un'angolazione leggermente diversa dall'altra per imitare la profondità. Le cuffie includono anche sensori speciali e audio 3D che aiutano a creare avventure realistiche.
Ormai sai che la realtà virtuale può trasportarti istantaneamente sulla luna o sul fondo dell'oceano, ma come funziona? I tipi più comuni di realtà virtuale si basano sulle cuffie, quindi inizieremo da lì. I display montati su realtà virtuale, o HMD, creano esperienze coinvolgenti con l'aiuto di due piccoli schermi, uno per ciascun occhio. Gli HMD sono anche noti come display stereoscopici. Ogni schermata mostra le immagini con un'angolazione leggermente diversa dall'altra per imitare la profondità. Gli auricolari di realtà virtuale utilizzano schiuma o altri materiali attorno ai bordi di questi schermi per bloccare tutte le distrazioni esterne come la luce.
Accelerometri e sensori di posizione all'interno dell'auricolare forniscono gli input necessari per rendere l'esperienza reattiva. Tracciando dove l'utente sta guardando e con quale velocità stanno girando la testa o spostandolo su e giù, questi sensori consentono agli schermi di rispondere istantaneamente con nuove immagini, imitando la visione naturale.
Forme più avanzate di dispositivi di realtà virtuale possono incorporare azioni, gesti e suoni nell'esperienza. Per interagire con gli oggetti nel mondo virtuale, gli utenti indossano guanti speciali che servono a due scopi. Il primo è tracciare le loro mani in modo che possano proiettarsi nel mondo virtuale e il secondo è simulare trame e oggetti attivando centinaia di minuscoli componenti all'interno del guanto. Con i guanti VR, gli utenti che si trovano in una tempesta di realtà virtuale possono effettivamente sentire le gocce d'acqua sulla loro pelle e possono persino raggiungere l'esperienza con l'ombrello digitale.
Per simulare il suono a 360 gradi, vengono utilizzati microfoni binaurali speciali per registrare il modo in cui i suoni rifrangono attorno alla testa e all'orecchio umano. Questi microfoni sono in realtà a forma di teste umane e possono creare l'illusione che i suoni provengano da diversi luoghi attorno all'utente o persino dalla propria testa. Se combinato con audio ambisonico o 3D che risponde in base a dove l'utente guarda, le esperienze di realtà virtuale possono diventare ancora più realistiche.
Augmented Reality (AR) vs. Virtual Reality (VR)
Abbiamo coperto alcuni dettagli della realtà virtuale, ma potresti ancora pensare: "tutto questo sembra ancora molto simile alla realtà aumentata". Quindi qual è la differenza? La realtà aumentata (AR) è essenzialmente il precursore dell'esperienza VR completamente immersiva. In termini semplici, la realtà aumentata (AR) è una forma impreziosita o alterata della realtà in cui il contenuto si basa sulle visioni del mondo reale degli utenti. La tecnologia meno invadente consente alle persone di aggiungere risorse digitali al proprio ambiente fisico.
In confronto, la realtà virtuale fa sentire l'utente come se fosse in un mondo completamente diverso creando una nuova esperienza digitale. Quando usi la realtà virtuale, ciò che vedi e sperimenta è diverso da ciò che ti circonda.
Ma come crei questi mondi virtuali immersivi? È importante notare che le riprese di un video per un'esperienza VR sono molto diverse dalle riprese di un video tipico. Per iniziare, le riprese di video VR richiedono attrezzature diverse e sono più costose da produrre. Lo speciale equipaggiamento video, il talento VR e il video editing ti costeranno, in media, tra $ 13.000 e $ 20.000.
Soprattutto, le esperienze VR devono sempre essere progettate pensando al tuo pubblico. Prima di immergerti nella creazione di una costosa esperienza di realtà virtuale, pensa al motivo per cui hai bisogno della realtà virtuale su un altro tipo di contenuto come il video. Ricorda che le persone hanno quasi 180 gradi di visione e diversamente dai video standard, la realtà virtuale richiede una visione a 360 gradi. È anche essenziale considerare la cinetosi durante la progettazione di un'esperienza VR. Poiché la piattaforma altera completamente la percezione e i sensi delle persone, può far sì che alcuni spettatori sentano la nausea. Prova a riprendere gli scatti abbastanza fermi in modo che gli spettatori possano interagire con i contenuti al loro ritmo.
Assicurati che l'investimento valga tempo, energia e denaro. Mentre la realtà virtuale è impegnativa e costosa da creare, può essere un incredibile contenuto per la tua azienda se hai una visione chiara e una produzione di alta qualità.
Applicazioni ed esempi di realtà virtuale
Non è difficile pensare a modi divertenti e divertenti per utilizzare la realtà virtuale: anni di visione dei ponti ologrammi su Star Trek insieme a esempi più recenti come Ready Player One ha mostrato il lato divertente della realtà virtuale. Tuttavia, molte aziende hanno difficoltà a trovare applicazioni pratiche per la tecnologia. Parliamo attraverso alcuni modi in cui alcuni settori stanno già utilizzando la realtà virtuale.
Formazione scolastica
Mentre la realtà virtuale ha aiutato i piloti a imparare a volare per anni con i simulatori di volo, immagina l'impatto che la VR potrebbe avere su altre forme di istruzione. Lowes ha recentemente introdotto le esperienze di "come fare" la realtà virtuale in 19 dei loro negozi per aiutare a insegnare ai fai-da-te speranzosi come completare correttamente compiti che vanno dalla pittura della loro casa alla piastrellatura di un bagno. Rispetto alle persone che guardavano semplicemente i video di YouTube sugli argomenti, i video di realtà virtuale fai-da-te avevano un richiamo del 36% più alto.
E la realtà virtuale non è solo utilizzata dai consumatori. Walmart utilizza la tecnologia per aiutare a formare i suoi dipendenti. Secondo Forbes, "Presto, tutti i 200 centri di formazione aziendali della società useranno l'insegnamento della realtà virtuale per educare i circa 150.000 dipendenti che stanno seguendo il programma ogni anno." La formazione sulla realtà virtuale aiuterà a garantire che tutti i dipendenti Walmart ricevano lo stesso livello di formazione e sviluppo.
La realtà virtuale viene utilizzata anche da medici, architetti, educatori e altri professionisti per praticare procedure complicate e apprendere argomenti stimolanti. Uno studio recente ha rilevato che "il 93% degli insegnanti afferma che i propri studenti sarebbero entusiasti di utilizzare la realtà virtuale e l'83% afferma che la realtà virtuale potrebbe contribuire a migliorare i risultati dell'apprendimento". Per le persone che hanno esperienza visiva o hanno difficoltà di apprendimento, la VR potrebbe presentare un nuovo, valido sostituto ai metodi di apprendimento tradizionali.
Medicina
Recentemente, gli ospedali hanno iniziato a utilizzare la realtà virtuale per aiutare i pazienti a far fronte a tutti i tipi di malattie. Uno studio della Duke University ha dimostrato che, muovendo gli arti simulati con la VR, i pazienti paraplegici erano in grado di riprendere il controllo del proprio corpo. Il test è stato così efficace che metà dei pazienti è stata sottoposta a paraplegici parziali anziché paraplegici completi. La VR è stata anche usata per trattare il DPTS e servire come alternativa ai farmaci per ridurre al minimo il dolore. Infatti, uno studio del 2011 che coinvolge vittime di ustioni ha rilevato che la VR è più efficace della morfina nel ridurre il dolore.
Per i medici residenti, le esperienze pratiche di VR possono anche aiutarle ad allenarsi per le procedure future. Aziende come Immersive Touch simulano il modo in cui i diversi strumenti interagiscono con i corpi dei pazienti per preparare meglio i residenti agli interventi chirurgici. La formazione sulla realtà virtuale consente persino agli ospedali di risparmiare denaro sostituendo manichini di plastica costosi che possono costare oltre 400.000 dollari all'anno da mantenere.
Viaggi e turismo
La capacità della realtà virtuale di trasportare digitalmente gli utenti in luoghi lontani viene anche utilizzata per incoraggiare le persone a visitare i luoghi fisici. Nel 2017, Visit Wales ha creato sei video VR per incoraggiare i viaggiatori a visitare il paese. I video mostravano la bellezza naturale del Galles con colpi di oceano, delfini, uccelli e altri animali selvatici. Secondo Visit Wales, l'85% delle persone che hanno visualizzato i video ha dichiarato di visitare i luoghi che hanno visto.
La realtà virtuale viene utilizzata per incoraggiare il turismo in luoghi che vanno dall'Australia allo stato del Delaware. Oltre ad attrarre visitatori, la realtà virtuale aiuta anche i viaggiatori a pianificare i propri viaggi. Nel 2017 Expedia ha introdotto le esperienze VR "prova prima dell'acquisto" per determinate camere d'albergo prenotate attraverso il sito che consentono agli spettatori di fare una passeggiata virtuale per la stanza e persino di assaporare la vista all'esterno.
Marketing e esperienza del cliente
Se sei come me, non compreresti mai un'auto senza averla prima messa alla prova. Il test drive è l'unico modo per avere un'idea della vettura. Ma potrebbe non essere l'unico modo per molto tempo. L'esperienza EX90 di Volvo consente agli utenti di fare un giro virtuale nella loro nuova auto utilizzando un dispositivo VR o il proprio telefono. Mentre la VR potrebbe non sostituire completamente un test drive, questo teaser potrebbe aiutare a portare più persone ai concessionari a vedere l'auto di persona.
Oltre a coinvolgere nuovi clienti nelle sperimentazioni di prodotti immersivi, la realtà virtuale può anche aiutare a mantenere i clienti esistenti mantenendoli soddisfatti. Quante volte sei stato su una chiamata di assistenza clienti dove desideri che l'altra persona possa vedere ciò che stai vedendo? Con la realtà virtuale, ora è possibile. Visualizzando contemporaneamente la stessa esperienza, i problemi possono essere risolti più velocemente e con meno frustrazione.
Il futuro della realtà virtuale: come le PMI dovrebbero utilizzare la realtà virtuale
OK, probabilmente stai diventando piuttosto entusiasta di iniziare a sperimentare con la realtà virtuale, ma prima di uscire e creare la tua esperienza VR, ci sono alcuni fatti importanti da considerare. La realtà della realtà virtuale è che potrebbe non avere senso per tutte le PMI. Poiché la VR richiede hardware specializzato per creare e utilizzare, è più costoso svilupparsi rispetto a alternative come la realtà aumentata. Anche il numero di utenti di VR, sebbene in rapida crescita, è ancora relativamente piccolo solo un paio di milioni di cuffie VR attualmente in uso. Per la maggior parte delle aziende, i costi per creare esperienze personalizzate per questo pubblico limitato probabilmente non ne valgono ancora la pena.
Tuttavia, per alcune aziende, la realtà virtuale potrebbe essere perfetta. Settori come il gioco, l'ospitalità, l'intrattenimento e il settore immobiliare sono ottimi candidati per la realtà virtuale. Per il resto, non fa mai male anticipare la tendenza creando una strategia di realtà virtuale per implementare la linea. Se vuoi incorporare la realtà virtuale ora, ecco alcuni suggerimenti:
1. Inizio con il tuo pubblico esistente.
Dove e in che modo i tuoi clienti interagiscono con il tuo marchio? Se hai un'app mobile o produci contenuti video, questi potrebbero essere ottimi punti di partenza per aggiungere esperienze di realtà virtuale. Ad esempio, StubHub ha esaminato la funzione di anteprima del sedile con cui i suoi utenti stavano già interagendo e ha deciso di incorporare una visione a 360 nell'esperienza.
2. Usa VR per espandere la tua base di clienti.
Le prove sui prodotti virtuali, le dimostrazioni e le procedure dettagliate per i negozi consentono alle persone di tutto il mondo di provare il tuo marchio e i prodotti a loro piacimento. Questo potenziale offre alla realtà virtuale un potere straordinario per attirare nuovi clienti da tutto il mondo che potrebbero non aver mai sentito parlare del tuo marchio prima.
3. Pensa come un creatore di contenuti.
La novità della realtà virtuale attirerà solo così tante persone. Per risultati di lunga durata, le tue esperienze virtuali dovranno fornire valore reale e affascinare il pubblico. Pensa a come introdurre emozioni e intrighi nei tuoi contenuti VR. Ad esempio, il National Museum of Australia ha utilizzato la realtà virtuale per permettere alle persone di nuotare con gli squali virtuali ed esplorare la Grande Barriera Corallina. La VR è un modo incredibile per le persone di provare cose che non avrebbero mai immaginato di vedere.
Anche se l'adozione da parte dei consumatori della realtà virtuale sarà probabilmente un processo lento, diversi blocchi stradali sono già scomparsi. Nel 2015, YouTube ha iniziato a supportare video a 360 gradi e Facebook ha seguito l'esempio poco dopo. La possibilità di visualizzare video VR su queste piattaforme leader ha reso il contenuto molto più accessibile. Anche i costi sono in calo per le apparecchiature VR. Ora puoi acquistare una fotocamera a 360 gradi in cui scattare
Conclusione
La realtà virtuale ha ancora molta strada da fare prima che ne faccia interamente parte
La realtà virtuale offre agli utenti la fantastica opportunità di immergersi in esperienze completamente nuove. Potrebbe volerci un po 'di tempo perché i consumatori adottino questa tecnologia, ma la vediamo solo continuando a crescere in popolarità. Dopo tutto, chi non poteva usare una pausa dalla realtà?
