Inoltre, leggi la nostra Guida per principianti su Come fare ricerca per parole chiave per SEO.

Successivamente, considera in che modo il contenuto della tua pagina rientra nel percorso di ricerca dell'acquirente e nelle intenzioni di ricerca dei visitatori. Ciò influenzerà il modo in cui utilizzerai le tue parole chiave e quali tipi di contenuti creerai:

Ora è il momento di scrivere il contenuto della tua pagina o di ripulirlo se stai verificando il tuo SEO on-page.

Ecco alcune best practice per scrivere contenuti di pagina di alta qualità:

• Incorporare parole chiave a breve e lunga coda naturalmente.
• Aggiungi contenuti visivi accattivanti e pertinenti.
• Scrivi per il tuo specifico acquirente persona (s).
• Risolvi attivamente il problema del tuo pubblico.
• Sviluppare contenuti che le persone condivideranno e collegheranno.
• Ottimizza per le conversioni con CTA alle offerte e alle pagine dei prodotti.

Il contenuto della pagina è la tua opportunità di comunicare valore a Google e ai visitatori del tuo sito; è il cuore del processo SEO on-page. Tutti gli altri elementi SEO on-page derivano da contenuti di pagina di alta qualità, quindi investi ampie risorse per svilupparlo e ottimizzarlo.

Elementi HTML

Gli elementi HTML si riferiscono agli elementi nel codice sorgente. Nota: per visualizzare il codice sorgente per qualsiasi pagina nel browser, fai clic su Visualizza> Sviluppatore> Visualizza sorgente nel menu in alto.

Titoli di pagina

I titoli dicono sia ai visitatori che ai motori di ricerca cosa possono trovare nelle pagine corrispondenti.

Per garantire che le pagine del tuo sito tengano conto del giusto intento, assicurati di includere la parola chiave focus per ogni pagina nel titolo. Incorporare la parola chiave nel modo più naturale possibile.

Ecco alcune best practice per lo sviluppo di un titolo di una pagina:

• Risparmia fino a 70 caratteri (secondo l'ultimo aggiornamento di Google) … e il tuo titolo verrà troncato nei risultati di ricerca. I risultati della ricerca mobile mostrano fino a 78 caratteri.
• Non riempire il titolo con parole chiave. Non solo il riempimento di parole chiave presenta un'esperienza di lettura spastica e appiccicosa, ma i moderni motori di ricerca sono più intelligenti che mai – sono stati progettati per monitorare specificamente (e penalizzare!) I contenuti che sono innaturalmente pieni di parole chiave.
• Rendilo rilevante per la pagina.
• Non usare maiuscole.
• Includi il tuo marchio nel titolo, ad esempio "La guida definitiva alla SEO on-page nel 2019 – Blog HubSpot".

Consulta la nostra guida gratuita basata sui dati per scrivere titoli di pagina efficaci.

intestazioni

Le intestazioni, note anche come tag del corpo, fanno riferimento all'elemento HTML

,

,

, e così via.

Questi tag aiutano ad organizzare i tuoi contenuti per i lettori e aiutano i motori di ricerca a distinguere quale parte dei tuoi contenuti è più importante e rilevante, a seconda dell'intento di ricerca.

Incorporare parole chiave importanti nelle intestazioni, ma sceglierne diverse rispetto a quelle presenti nel titolo della pagina. Metti le tue parole chiave più importanti nelle tue intestazioni.

Meta descrizioni

Le meta descrizioni sono le descrizioni della pagina breve visualizzate sotto il titolo nei risultati di ricerca. Anche se non è un fattore di ranking ufficiale per i motori di ricerca, può influenzare o meno la pagina su cui viene fatto clic, quindi è altrettanto importante quando si fa SEO on-page.

Le meta descrizioni possono anche essere copiate sui social media quando i tuoi contenuti sono condivisi (usando il markup strutturato, di cui parleremo qui sotto), così da incoraggiare anche i click-through da lì.

Ecco cosa rende una buona descrizione meta:

• Mantieni meno di 160 caratteri, anche se è noto che Google consente descrizioni meta più lunghe – fino a 220 caratteri. (Nota: I dispositivi mobili tagliano le meta descrizioni a 120 caratteri.)
• Includi l'intera parola chiave o la frase chiave.
• Utilizzare una frase (o due) completa e convincente.
• Evita caratteri alfanumerici come -, &, o +.

Immagine alt-text

Immagine alt-text è come SEO per le tue immagini. Indica a Google e ad altri motori di ricerca quali sono le tue immagini … il che è importante perché Google ora offre quasi altrettanti risultati basati su immagini mentre eseguono risultati basati su testo.

Ciò significa che i consumatori potrebbero scoprire il tuo sito attraverso le tue immagini. Per fare ciò, però, devi aggiungere alt-text alle tue immagini.

Ecco cosa tenere a mente quando aggiungi l'immagine alt-text:

• Rendilo descrittivo e specifico.
• Rendilo contestualmente pertinente al più ampio contenuto della pagina.
• Mantieni meno di 125 caratteri.
• Utilizza le parole chiave con parsimonia e non fare roba con parole chiave.

Markup strutturato

Il markup strutturato è la chiave dietro quegli snippet in primo piano, i pannelli della conoscenza e altre funzionalità dei contenuti che vedi quando cerchi qualcosa su Google. È anche il modo in cui le tue specifiche informazioni sulla pagina vengono visualizzate in modo così preciso quando qualcuno condivide i tuoi contenuti sui social media.

Nota: I dati strutturati sono considerati SEO tecnici, ma lo includo qui perché l'ottimizzazione crea una migliore esperienza in-page per i visitatori.

Elementi di architettura del sito

Gli elementi dell'architettura del sito si riferiscono agli elementi che compongono il tuo sito web e le pagine del sito. Il modo in cui strutturi il tuo sito web può aiutare Google e altri motori di ricerca a eseguire facilmente la scansione delle pagine e del contenuto della pagina.

URL della pagina

Ad esempio, nell'URL precedente, "blog" è il sottodominio, "hubspot.com" è il dominio, "vendite" è la directory per il blog delle vendite di HubSpot e "startup" indica il percorso specifico per quel post del blog .

Ecco alcuni suggerimenti su come scrivere URL SEO-friendly:

• Rimuovi le parole extra, inutili.
• Utilizzare solo una o due parole chiave.
• Utilizza HTTPS se possibile, dato che Google ora lo utilizza come fattore di posizionamento positivo.

Collegamento interno

Il collegamento interno è il processo di collegamento ipertestuale ad altre pagine utili sul tuo sito web. (Vedi come le parole "collegamento interno" sono collegate ad un altro post del blog HubSpot nella frase sopra? Ecco un esempio.)

Il collegamento interno è importante per il SEO on-page perché i collegamenti interni inviano i lettori ad altre pagine del tuo sito web, mantenendoli in giro più a lungo e, quindi, dicono a Google che il tuo sito è prezioso e utile. Inoltre, i visitatori più lunghi sono sul tuo sito web, più tempo Google deve eseguire la scansione e l'indicizzazione delle pagine del tuo sito. Questo alla fine aiuta Google ad assorbire più informazioni sul tuo sito web e potenzialmente a posizionarlo più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Scarica la nostra guida gratuita per il collegamento interno per SEO.

Reattività mobile

Lo sapevi che nell'ultimo anno, Google ha iniziato a favorire i siti ottimizzati per una maggiore velocità mobile, anche per le ricerche sul desktop? La reattività mobile è importante.

È fondamentale scegliere un servizio di hosting del sito web, la progettazione e il tema del sito e il layout del contenuto che sia leggibile e navigabile sui dispositivi mobili. Se non sei sicuro della prontezza alla mobilità del tuo sito, utilizza lo strumento di test di Google Mobile-Friendly.

Velocità del sito

Sia che venga visualizzato su un dispositivo mobile o desktop, il tuo sito deve essere in grado di caricarsi rapidamente. Quando si tratta di SEO on-page, la velocità della pagina conta molto.

A Google interessa innanzitutto l'esperienza dell'utente. Se il tuo sito viene caricato lentamente o in modo casuale, è probabile che i tuoi visitatori non si fermeranno qui e Google lo sa. Inoltre, la velocità del sito può influire sulle conversioni e sul ROI.

Verifica la velocità del tuo sito web in qualsiasi momento utilizzando lo strumento di Google PageSpeed ​​Insights. Se il tuo sito web è lento, controlla 5 semplici modi per ridurre la velocità di caricamento della pagina del tuo sito web.

Nota: La reattività mobile e la velocità del sito sono considerate tecniche SEO, ma le includo qui perché ottimizzarle crea una migliore esperienza on-page per i visitatori.

Ora che comprendi i diversi elementi SEO in-page, parliamo dei passaggi dell'auditing e del miglioramento del SEO in-page.

Una delle parti più difficili di questo processo è l'organizzazione e il monitoraggio di tutti questi vari elementi SEO on-page.

Se sei stato alla ricerca di una soluzione, sei fortunato: il team di marketing di HubSpot ha recentemente rilasciato una versione aggiornata del nostro Modello SEO on-page, un documento Excel che consente di coordinare pagine e parole chiave e di tenere traccia delle modifiche, tutto in un unico punto.

In questa sezione, utilizzeremo questo modello come guida mentre ti guidiamo attraverso una lista di controllo per la gestione SEO in-page, passo dopo passo. Scarica il modello ora e segui.

(Nota: Il sito web fittizio "http://www.quantify.ly" sarà utilizzato come esempio in questo post. Ha semplicemente lo scopo di aiutarti a immaginare come si inserirà il tuo sito web nel modello.)

1. Scansiona il tuo sito web

Ottieni una panoramica di tutte le pagine del tuo sito web che i motori di ricerca hanno indicizzato. Per i clienti HubSpot, il nostro strumento Prestazioni della pagina (sotto Rapporti) ti consentirà di farlo. Se non stai utilizzando HubSpot, puoi provare a utilizzare uno strumento gratuito come il crawler di link di Xenu.

Dopo aver eseguito la scansione del tuo sito ed esportato i risultati in un file Excel (o .csv), saranno presenti tre colonne chiave di dati su cui concentrarti:

1. L'indirizzo web (a.k.a. URL)
2. Il titolo della pagina
3. La meta descrizione della pagina

Copia e incolla queste tre colonne nel tuo modello.

L'URL deve essere incollato nella colonna B, il titolo della pagina nella colonna C e la descrizione nella colonna E.

2. Condurre un audit SEO e definire l'architettura del tuo sito

Ora che hai un indice di base del tuo sito nel modello, ti consigliamo di organizzare e dare la priorità alle tue pagine web. Inizia definendo dove all'interno dell'architettura del tuo sito si trovano attualmente le tue pagine esistenti. Fai questo nella colonna A.

Nota se una pagina è la tua home page (idealmente ne avrai solo una), una pagina nel menu di navigazione principale (o secondario), una pagina interna e così via.

3. Aggiorna URL, titoli di pagina e meta descrizioni

Esamina i tuoi attuali URL, titoli di pagina e meta descrizioni per vedere se hanno bisogno di aggiornamenti. Questa è la bellezza dell'uso di un modello per organizzare il tuo SEO: ottieni un'ampia panoramica del tipo di contenuti che hai sul tuo sito web.

Notare come la colonna D e la colonna F calcolano automaticamente la lunghezza di ciascun elemento. La lunghezza consigliata per i titoli di pagina è qualcosa di meno di 60 caratteri. (E, in realtà, un progetto di ottimizzazione semplice e veloce consiste nell'aggiornare tutti i titoli di pagina che superano i 60 caratteri.)

La lunghezza consigliata per le meta descrizioni della pagina è 155-160 caratteri. Questa è la lunghezza perfetta per garantire che nessuna delle descrizioni sia troncata dalle ellissi. Assicurati di non essere troppo ripetitivo con le parole chiave in questo spazio. Scrivere una buona descrizione meta non è difficile, ma merita tanto considerazione quanto il contenuto della pagina stessa.

(Nota: Per alcuni siti, potresti anche dover aggiornare gli URL, ma non è sempre il caso e quindi non è stato incluso come parte di questo modello di ottimizzazione.)

4. Stabilire proposte di valore per ogni pagina

Un passo importante molto importante, che spesso viene trascurato, è la definizione di una proposta di valore per ogni pagina del tuo sito web. Ogni pagina dovrebbe avere un obiettivo oltre alla semplice classifica per un termine particolare. Lo farai nella colonna G.

5. Definisci il tuo pubblico target

Nella colonna H, hai l'opportunità di definire il pubblico di destinazione della tua pagina. È un singolo acquirente o più personaggi? Tieni a mente questa persona mentre ottimizzi le pagine del tuo sito. (Ricorda, stai ottimizzando anche per gli umani – non solo per i robot dei motori di ricerca.)

6. Pianificare i nuovi titoli delle pagine

Ora che hai documentato i tuoi titoli di pagina esistenti e hai stabilito proposte di valore e target di pubblico per ciascuna delle tue pagine, scrivi nuovi titoli di pagine (se necessario) per riflettere i risultati nella colonna K. Di solito le persone seguono la formula "Frase parola chiave | Contesto." L'obiettivo del titolo della pagina è quello di definire lo scopo della pagina senza essere ridondante. Controlla due volte ciascuna lunghezza del titolo nella colonna L.

7. Aggiungi nuove meta descrizioni

Se hai bisogno di creare nuove meta descrizioni, fallo nella colonna M. Ogni meta description dovrebbe essere una breve frase dichiarativa che incorpori la stessa parola chiave del titolo della tua pagina. Dovrebbe non riflettere il contenuto alla lettera come appare sulla pagina. Prendi il più vicino possibile al limite di 150 caratteri per massimizzare lo spazio e dire ai visitatori il più possibile sulla tua pagina.

8. Tracciamento di parole chiave e argomenti per ogni pagina

Pensa alla tua parola chiave target come argomento designato per una determinata pagina. Nella colonna O, definisci solo un argomento per pagina. Ciò consente di approfondire e fornire informazioni più dettagliate su tale argomento. Questo significa anche che stai ottimizzando solo per una parola chiave per pagina, il che significa che hai una maggiore possibilità di classificarti per quella parola chiave.

Ci sono, naturalmente, alcune eccezioni a questa regola. La tua home page è un classico esempio. L'obiettivo della tua home page è quello di spiegare quale è il tuo intero il sito Web è circa, e quindi avrete bisogno di alcune parole chiave per farlo. Un'altra eccezione è rappresentata dalle pagine di panoramica come i servizi e le pagine dei prodotti, che descrivono cosa possono essere tutti i vostri prodotti e servizi.

9. Rivedere e modificare il contenuto della pagina in base alle esigenze

Una buona copia deve essere completa, chiara e fornire soluzioni … quindi, sii irresistibile! Scrivi per il tuo pubblico di destinazione e su come puoi aiutarli. Anche contenuti accattivanti sono privi di errori, quindi controlla l'ortografia e la grammatica.

Cerca di avere almeno 500 parole per pagina e formatta il contenuto per renderlo più facile da leggere e digerire con l'uso di intestazioni e sottotitoli. Le colonne da P a R possono essere utilizzate per tenere traccia delle modifiche apportate ai contenuti o per rilevare le modifiche da implementare.

10. Incorporare contenuto visivo

Il contenuto può essere più di un semplice testo, quindi considera il tipo di contenuto visivo che puoi incorporare in ciascuna pagina (se aggiunge valore e serve a uno scopo, ovviamente). Le colonne S e T consentono di annotare quali elementi visivi devono essere aggiunti. Quando aggiungi un'immagine a una pagina, assicurati di includere un nome descrittivo del file e un'immagine alt-text.

11. Aggiungi collegamenti interni

Incorporare collegamenti in tutte le pagine è un must, ma spesso è qualcosa che è facilmente trascurato. Utilizza le colonne da U a W per pianificare questi elementi se non li hai già o per documentare come migliorarli.

Assicurati che il tuo testo di ancoraggio includa più che semplici parole chiave. L'obiettivo non è inserire il maggior numero possibile di parole chiave, ma rendere più facile per le persone navigare nel tuo sito.

12. Ottimizza per le conversioni

Se non stai ottimizzando il tuo sito per aumentare il numero di lead, iscritti e / o clienti che stai attirando … stai sbagliando.

Le colonne da X a AF ti consentono di pianificare le conversioni. Ricorda che ogni pagina del tuo sito web presenta un'opportunità di conversione. Ciò significa che ogni pagina del tuo sito web deve includere almeno un call-to-action (CTA), anche se molte pagine potrebbero avere più CTA.

Assicurati che il tuo sito abbia un mix di CTA per le diverse fasi del volano.

(Nota: Il modello SEO in-page fa riferimento alle fasi dell'imbuto di acquisto: parte superiore dell'imbuto, parte centrale dell'imbuto e parte inferiore dell'imbuto. Se sei un cliente HubSpot, puoi persino utilizzare Smart Content per visualizzare questi CTA specifici solo per le persone in una parte specifica della canalizzazione.)

Inoltre, quando aggiungi, modifichi o aggiorni gli inviti all'azione, assicurati di notare le variazioni del tasso di conversione nelle colonne Z, AC e AF.

Metti al lavoro la tua SEO on-page

Una volta che hai finalizzato i tuoi piani SEO, implementa queste modifiche sul tuo sito web o passale a qualcuno da implementare per te. Ci vorrà del tempo per completarlo, quindi cerca di lavorare da 5 a 10 pagine a settimana.

Ricorda: SEO non è un affare unico. È qualcosa su cui dovresti continuamente migliorare. Dovresti trattare questo modello SEO on-page come un documento vivente e traspirante che ti aiuterà a guidare la tua strategia SEO per mesi (o anni) a venire.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nell'ottobre 2012 ed è stato aggiornato per freschezza, accuratezza e completezza.

Originariamente pubblicato il 18 giugno 2019 17:10, aggiornato il 18 giugno 2019