La guida definitiva alle pagine aziendali di LinkedIn

Prima di parlare di come costruire la tua pagina aziendale LinkedIn, discutiamo dei vantaggi della rete.

Perché LinkedIn?

Rispetto a Facebook, Twitter e Instagram, LinkedIn potrebbe non sembrare la rete di social media più intrigante ed eccitante. Ma è ancora importante, soprattutto perché il 62% delle persone si fida degli account e delle attività sui social media di un marchio più della sua pubblicità.

La creazione di una presenza LinkedIn per la tua azienda aumenta solo la fiducia e la consapevolezza del tuo marchio. Ecco alcuni motivi per investire tempo nella creazione di una pagina aziendale di LinkedIn.

1. Condividi gli aggiornamenti e le notizie dell'azienda.

LinkedIn, come qualsiasi altro social network, presenta un flusso di contenuti su cui le persone condividono e discutono articoli e aggiornamenti importanti. Questo è un posto perfetto per pubblicare aggiornamenti e notizie sulla tua azienda che i clienti, i dipendenti, gli investitori e i fan possono rivedere e condividere.

2. Pubblicare lavori aperti e connettersi con potenziali dipendenti.

LinkedIn è un social network professionale, il che significa che gli utenti beneficiano di aggiornamenti, connessioni e interazioni sul lavoro e sulla carriera. I membri di LinkedIn sono pronti a scoprire e discutere opportunità di lavoro, comprese quelle della tua azienda. Se hai ruoli aperti, LinkedIn è il posto perfetto per condividerli. In effetti, LinkedIn offre pagine di carriera: uno spazio separato dalla pagina della tua azienda dedicata a lavori aperti, assunzioni e marchi dei datori di lavoro.

3. Costruisci una comunità.

Ogni social network vanta la propria capacità di promuovere un senso di comunità e LinkedIn non fa eccezione, incluso LinkedIn. La tua pagina aziendale di LinkedIn è un luogo in cui creare una comunità di membri di LinkedIn interessati alla tua attività, agli aggiornamenti e ai lavori. Qui, possono connettersi e collaborare al loro interesse condiviso nella tua azienda.

4. Cresci e mantieni l'immagine del tuo marchio coerente sui social media.

Se sei attivo su altri social network, avere una presenza su LinkedIn può aiutarti a far crescere il tuo pubblico altrove. La maggior parte dei social network ti consente di collegarti ae dalla tua pagina LinkedIn per aumentare il riconoscimento e aumentare il tuo numero di follower. Inoltre, parte del tuo pubblico potrebbe essere attivo solo su LinkedIn, quindi la creazione di una Pagina ti darebbe la possibilità di entrare in contatto con nuovi potenziali clienti e dipendenti.

5. Migliora la tua reperibilità sui motori di ricerca.

Le pagine aziendali di LinkedIn si posizionano sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) come qualsiasi altro sito Web o social network. La creazione di una pagina offre alla tua azienda un'altra opportunità da scoprire per chi cerca i tuoi prodotti, servizi o marchi.

Pagine aziendali di LinkedIn vs. gruppi di LinkedIn

Un'altra caratteristica popolare su LinkedIn sono i gruppi di LinkedIn, in cui le persone affini si riuniscono digitalmente per discutere argomenti comuni, settori o, in alcuni casi, aziende. Molti utenti confondono queste due funzionalità.

Pagine aziendali di LinkedIn sono equivalenti al tuo sito Web su LinkedIn; lo crei per conto della tua azienda e appartiene a te (come imprenditore e / o operatore di marketing). Sei responsabile dell'aggiornamento della tua pagina e della pubblicazione di nuovi contenuti e aggiornamenti. Altri membri di LinkedIn possono seguire la tua Pagina e interagire con i tuoi contenuti.

D'altro canto, Gruppi di LinkedIn sono reti collaborative che possono essere create e utilizzate da qualsiasi membro di LinkedIn. Alcuni gruppi sono privati, mentre i gruppi aperti possono essere letti o raggiunti da chiunque. Ora, un'azienda può creare un gruppo LinkedIn per determinati team o sottogruppi interni, ma i gruppi LinkedIn non possono necessariamente sostituire le pagine aziendali di LinkedIn.

Come creare una pagina aziendale su LinkedIn

Che tu abbia già un account LinkedIn o che tu non abbia familiarità con la piattaforma, creare una pagina aziendale di LinkedIn è facile. Seguire questi passaggi per iniziare.

1. Crea una nuova pagina LinkedIn.

Se hai già effettuato l'accesso a LinkedIn, tocca il Opera menu a discesa nell'angolo in alto a destra e fare clic Crea una pagina LinkedIn + dal fondo.

2. Scegli la dimensione e il tipo della tua azienda.

Scegli la dimensione della tua azienda tra le prime due opzioni. (Notare le altre due opzioni per creare una Pagina vetrina o creare una Pagina LinkedIn per un istituto di istruzione, entrambi i quali non sono tenuti a fornire queste informazioni.)

Ai fini di questa guida, ho intenzione di scegliere Piccola impresa.

3. Inserisci i dettagli della tua azienda.

Successivamente, compila i dettagli della tua attività. Sono richiesti solo alcuni dei dettagli, ma ti consiglio di completare completamente questo passaggio (come vedremo nella sezione delle migliori pratiche di seguito).

Camminiamo attraverso i campi del modulo.

1. Nome: Inserisci il nome completo della tua azienda per migliorare la rilevabilità e la ricerca.
2. URL pubblico di LinkedIn: Durante la compilazione del nome, LinkedIn inserirà automaticamente l'URL corrispondente. Idealmente, il tuo URL sarà il nome della tua azienda; questo mantiene coerenti le tue identità online. Ad esempio, l'URL della pagina LinkedIn di HubSpot è www.linkedin.com/company/hubspot/. Se il nome della tua azienda non è disponibile, scegli un URL simile e ancora identificabile, come uno dei tuoi social media e / o una versione abbreviata del tuo marchio.
3. Sito web: Inserisci il sito Web della tua azienda. Sebbene non richieste, queste informazioni sono fondamentali in quanto collegano i follower di LinkedIn al sito Web della tua azienda.
4. Industria: Scegli questo dal menu a discesa. Queste informazioni aiutano LinkedIn a classificare la tua azienda per i visitatori della Pagina.
5. Dimensione aziendale: Scegli la dimensione della tua azienda dagli intervalli forniti.
6. Tipo di azienda: Scegli il tipo di azienda tra le opzioni fornite.
7. Logo: Carica un logo di alta qualità che corrisponda al logo sugli altri account di social media. Questo è importante affinché i nuovi follower possano riconoscere il tuo marchio e la tua Pagina. Deve essere di 300 x 300 px.
8. Messaggio personale: In 120 caratteri, descrivi brevemente cosa fa la tua azienda. Valuta di utilizzare lo stesso slogan degli altri account sui social media. È possibile modificare queste informazioni in un secondo momento.

Al termine, selezionare la casella di controllo in basso e fare clic Crea pagina.

4. Completa la tua pagina LinkedIn.

Il passaggio finale dovrebbe mostrarti la vista amministratore della tua pagina aziendale LinkedIn. Questa è essenzialmente la dashboard dietro le quinte da cui puoi apportare modifiche alla tua Pagina.

Se stai costruendo la tua Pagina da zero, vedrai che LinkedIn fornisce un utile elenco di controllo delle azioni da completare. Queste attività sbloccheranno anche nuove funzionalità come Suggerimenti di contenuti e Invita a seguire che possono aiutarti a far crescere la tua Pagina.

Esaminiamo le attività importanti da completare in questo passaggio.

• Descrizione: Aggiungi una sezione Chi siamo che descriva la tua azienda. Dovrebbe essere più lungo del tuo slogan. Questo è il posto dove inserire parole chiave e frasi pertinenti che possano aiutare le persone a scoprire la tua Pagina su LinkedIn e attraverso i motori di ricerca. Questa sezione può contenere fino a 2.000 parole. LinkedIn ti consente anche di creare slogan e descrizioni in più lingue.
• Posizione: Aggiungi almeno una sede per la tua azienda. Puoi aggiungere più posizioni e nominare ognuna. Valuta almeno l'aggiunta della sede centrale o della sede centrale dell'azienda.
• Foto di copertina: Aggiungi una foto di copertina che coinvolgerà e invoglierà i visitatori a dare un'occhiata alla tua pagina. Molti marchi caricano un altro orientamento del loro logo o della loro ultima campagna pubblicitaria o grafica della campagna. Questa foto deve essere 1.128 x 191px.
• hashtags: Anche se relativamente rari su LinkedIn, gli hashtag sulla tua pagina offrono un modo unico per connettersi con i follower e interagire con i post. Aggiungi fino a tre hashtag correlati alla tua azienda, settore e pubblico. Verranno aggiunti come hashtag della comunità alla tua pagina.

Puoi anche aggiungere un numero di telefono dell'azienda, l'anno in cui è stata fondata la tua azienda e qualsiasi gruppo LinkedIn che desideri mostrare sulla tua Pagina.

Ecco! La tua pagina aziendale LinkedIn è ora creata e pronta per essere condivisa. Continua a cercare nella tua pagina per completare tutti i campi e le funzionalità. La seguente sezione delle migliori pratiche della Pagina LinkedIn ti aiuterà a usare la tua Pagina per connetterti e crescere.

Segui questi sei suggerimenti e tecniche per ottimizzare la tua pagina aziendale LinkedIn.

1. Completa tutti i dettagli della pagina.

Più dettagli fornisci sulla tua azienda, più facile sarà per le persone (ad esempio potenziali clienti) scoprire e connettersi con te. Servirà anche a educare coloro che sono interessati a lavorare o investire nella tua azienda.

2. Aggiungi importanti amministratori della Pagina.

Mantenere una pagina aziendale di LinkedIn può richiedere molto lavoro, soprattutto se il tuo team gestisce già più social network e account. Dopo aver creato la tua Pagina, non dimenticare di aggiungere più amministratori di Pagina per concedere le autorizzazioni ad altre persone.

Aggiungi nuovi amministratori di pagina, fai clic su Strumenti di amministrazione > Amministratori di pagina nell'angolo in alto a destra della tua pagina aziendale.

La seguente casella ti permetterà di gestire tutti i tuoi amministratori di Pagina. Come puoi vedere, ci sono cinque tipi di amministratori che puoi aggiungere alla tua Pagina. LinkedIn li spiega in dettaglio qui.

Devi essere connesso ai tuoi amministratori di Page per poterli aggiungere. Per fare ciò, basta digitare il nome della persona, sceglierli e fare clic Salvare le modifiche.

3. Mantieni le tue immagini aggiornate.

Il logo della tua pagina e la foto di copertina sono molto importanti; introducono e coinvolgono visivamente chiunque visiti la tua Pagina. Mantieni aggiornate queste immagini con i tuoi ultimi materiali di branding e marketing.

Non solo è fondamentale per presentare una presenza sociale unificata, ma assicura che la tua Pagina aziendale di LinkedIn corrisponda anche al tuo sito Web, blog e altri materiali di marketing digitale. In questo modo aumenterai la consapevolezza del marchio e aiuterai i nuovi clienti, dipendenti e fan a scoprire il tuo marchio su LinkedIn.

4. Condividi i contenuti e interagisci con i tuoi follower.

Come qualsiasi social network, non puoi aspettarti di creare semplicemente il tuo account ed essere finito. Costruire la tua pagina LinkedIn è solo metà della battaglia; devi inoltre pubblicare costantemente contenuti per coinvolgere, informare e commercializzare con successo il tuo pubblico.

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Prendi in considerazione la possibilità di pubblicare aggiornamenti per i tuoi prodotti e servizi, opportunità di lavoro, tendenze o notizie che coinvolgono il tuo marchio e contenuti dietro le quinte che descrivono la vita dei dipendenti, lo sviluppo del prodotto o altri contenuti unici.

LinkedIn fornisce anche un utile strumento di Suggerimenti per i contenuti che ti aiuta a scoprire argomenti e contenuti con cui il tuo pubblico è già coinvolto nella rete. Rubinetto Suggerimenti sul contenuto lungo il menu principale della tua Pagina e aggiorna i filtri in modo che si applichino al tuo pubblico.

Rubinetto Visualizza suggerimenti sul contenutoe vedrai un flusso di contenuti basato sull'argomento scelto e sui parametri del pubblico. Puoi modificare ulteriormente i filtri nel menu a sinistra e aggiungere o rimuovere gli argomenti di contenuto nella parte superiore. Questo strumento mostra i tassi di coinvolgimento di contenuti popolari o di tendenza e semplifica la condivisione di questi contenuti con il tuo pubblico.

Come sempre, non dimenticare di coinvolgere anche il tuo pubblico. Metti Mi piace, commenta e condividi cose pubblicate dai tuoi follower e connessioni. Questo ricorderà loro che ci sono umani dietro la Pagina aziendale di LinkedIn del tuo marchio.

5. Personalizza il tuo invito all'azione.

Nella tua pagina aziendale LinkedIn, sotto il tuo logo e accanto a Segui + pulsante, troverai un invito all'azione (CTA). Dice il mio Visita il sito web.

LinkedIn ti consente di personalizzare questo CTA per coinvolgere meglio i tuoi follower e il tuo pubblico. Per fare ciò, tocca l'icona della matita accanto al tuo CTA. Assicurarsi che l'opzione del pulsante personalizzato sia attivata.

Scegli il nome di un pulsante dal menu a discesa e inserisci un URL. Utilizza questa impostazione per indirizzare i follower al tuo sito Web, alle landing page, alle registrazioni degli eventi e altro ancora.

6. Coinvolgi i tuoi dipendenti.

I tuoi dipendenti sono alcuni dei tuoi migliori sostenitori del marchio. Ciò è particolarmente vero su LinkedIn, in cui i dipendenti hanno in media 10 volte più connessioni di primo grado rispetto a un'azienda che ha follower.

Mentre sviluppi la tua Pagina aziendale, incoraggia i tuoi dipendenti a seguirla e impegnarsi con essa. Inoltre, chiedi a ciascun dipendente di elencare la tua azienda come datore di lavoro, poiché ciò collegherà il suo profilo alla tua Pagina e viceversa. Questa è una risorsa utile per far crescere un nuovo pubblico Page di clienti e potenziali dipendenti.

Connettiti con la tua pagina aziendale LinkedIn

Oltre il 60% dei consumatori si fida dei social media di un marchio sulla sua pubblicità. La tua pagina aziendale di LinkedIn contribuisce a questa statistica e, a sua volta, aiuta a rafforzare la consapevolezza del marchio, la fiducia e l'attività sociale. Utilizza questa guida per sviluppare la tua pagina aziendale LinkedIn e iniziare a interagire con nuovi clienti, dipendenti, investitori e follower.

(Se stai cercando risorse aggiuntive, LinkedIn fornisce anche il suo pratico Playbook per l'ottimizzazione della tua pagina aziendale.)