L’editor in capo di Convince & Convert sapeva cosa stava facendo quando mi ha chiesto di scrivere il post “GIFs for Marketers”. Di recente ho rinunciato al mio titolo di “regina delle emoji” per accettare le GIF-Guru-In-Residence qui a C&C. È vero. Penso nelle GIF e non risponderò a un’e-mail del team senza una. Una volta letto questo, spero che non lo faccia neanche tu.
Cosa sono le GIF?
Le GIF sono video facili da condividere, che si ripetono all’infinito. Offrono un peso o un contesto emotivo in un mondo di comunicazione non verbale. Le GIF sono universali nel linguaggio digitale di oggi. Sono disponibili per l’uso sulla tua app di messaggistica mobile, nei commenti social e talvolta in un’intera strategia di post social (Tumblr).
Se non sei ancora convinto della loro importanza, considera questo: l’uso delle GIF nei social media è una categoria del premio Shorty.
Le GIF hanno un cugino che dovresti conoscere anche tu: l’adesivo.
Cos’è un adesivo?
Un adesivo è tecnicamente un formato GIF, con (almeno il 20%) di trasparenza attorno ai bordi. Gli adesivi sono immagini piatte che possono essere animate. Sono più diffusi nelle app di messaggistica e nelle storie di Instagram, sono più spesso illustrati e hanno lo scopo di aggiungere un po ‘di emozione.
Un po ‘di storia delle GIF
Negli anni umani, GIF, che è l’abbreviazione per il formato di interscambio grafico, sarebbe un Millennial. La storia di Internet fa risalire la GIF al 1987 e CompuServ. Per un paio di decenni, le GIF sono state queste simpatiche icone animate viste in tutto il web. Certamente, non una minaccia per la posizione culturale privilegiata di cui gode ora GIF. Ma quando il Web 2.0 (all’inizio degli anni 2000) ha dato vita a YouTube e all’ascesa dei creatori di video, seguita dalla rapida adozione di social media e smartphone, il GIF è emerso come un fenomeno.
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GIF di reazione
Tumblr ha dato una casa all’emergere di GIF di reazione, ispirando i creatori a identificare la sequenza video perfetta per ogni possibile reazione. I creatori e gli scrittori di BuzzFeed hanno utilizzato GIF sin dal primo giorno, sia sul sito che nei relativi post sui social media. La popolarità di BuzzFeed ha contribuito a spingere le GIF nel mainstream per gli utenti di Internet e la cultura dei social media. Oggi, GIPHY, Tenor e Gfycat ospitano e indicizzano miliardi di GIF generate dagli utenti che potenziano la ricerca e la scoperta di GIF sui telefoni cellulari e sui social network.
Il dibattito sulla pronuncia delle GIF
Il dibattito in corso sulla pronuncia delle GIF si divide tra team hard “g” o team soft “g”. Brillantemente, GIPHY ha collaborato con il burro di arachidi JIF per risolvere questo problema, in GIF, una volta per tutte.
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Posso usare le GIF per il marketing?
Risposta breve: certo che puoi!
Risposta più lunga: sì! Le GIF sono pronte per il marketing.
Le GIF sono estremamente versatili sia nei contenuti che nel modo in cui vengono distribuite. L’uso delle GIF è un altro modo per integrare più video nel tuo mix complessivo di post-tipo. Oltre ai social media, le GIF vengono utilizzate in blog, e-mail, messaggi diretti e persino sfondi di siti Web.
E il pubblico interagisce con le GIF. Omnicore ha scoperto che i tweet con GIF ottengono il 55% di coinvolgimento in più rispetto a quelli senza, ma solo il 2% di tutti i tweet contiene GIF.
Le GIF funzionano perché sono semplici: niente audio, solo video (alcune con parole sulla grafica). Sono creativi, senza pensare troppo. Non hai bisogno di video clip su cui lavorare. Un intero genere di GIF artistiche con illustrazioni animate di creatori di talento ha preso posizioni di rilievo e rivaleggia con i video clip per le GIF più viste.
Gli esperti di marketing hanno una varietà di opzioni su come integrare le GIF nel loro stack di contenuti:
- Educare e informare
- Mostra il prodotto
- Risposte rapide a menzioni e commenti sui social
- Dimostrare semplici passaggi
- Offri agli utenti qualcosa da condividere spontaneamente
- Aggiungi movimento e interesse, soprattutto nei canali tradizionalmente statici, come l’email
Perché utilizzare le GIF nel marketing
Culturalmente, gli americani usano le GIF più spesso per esprimere due sentimenti comunemente detti; per dire “Ti amo” o “Buon compleanno”.
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Di recente abbiamo molto altro da dire. Il risveglio culturale e gli eventi dello scorso anno hanno elevato il marchio di difesa “IntoAction” e le loro GIF qui e ora illustrate al marchio partner più visto su GIPHY con 21,4 miliardi di visualizzazioni nel 2020.
Al pubblico piacciono perché sono brevi (la maggior parte delle GIF dura meno di 4 secondi) e aggiungono contesto ed emozione. Le GIF umanizzano gli account social essendo riconoscibili.
Ammetto di pensare alle GIF, sia dal mio programma televisivo preferito che da un pacchetto di eventi sportivi. Nove volte su dieci, quando cerco una GIF con una risposta emotiva o esperta, riesco a trovare una GIF che corrisponda esattamente al mio tono e al mio umore. C’è una GIF per qualsiasi cosa.
Le GIF funzionano per il marketing perché:
- Aiuta la spontaneità e la risposta in tempo reale
- Inietta personalità nel tono e nell’identità del marchio
- Supporta la narrazione, ma con meno parole
- Sono un modo sicuro per testare contenuti coraggiosi, iper-pertinenti e stimolanti.
Se comprendiamo dove e come i professionisti del marketing possono utilizzare le GIF, perché non sono più numerosi i professionisti del marketing che utilizzano le GIF nei contenuti?
Non lasciare che la mancanza di contenuti di marca o problemi di copyright ti dissuadano dall’iniziare a utilizzare le GIF. Se il tuo ufficio legale ha già avvertito l’uso di GIF da contenuti protetti da copyright, non temere. Progettare un set di GIF e adesivi con marchio è un progetto creativo relativamente semplice.
Come creare GIF per il tuo marchio
Convince & Convert Consulting ha recentemente collaborato con l’Università dell’Arizona al lancio dell’app COVID Watch, programmato quando gli studenti universitari sono tornati al campus nell’autunno del 2020. Dalla messaggistica e dalla ricerca sul pubblico, sapevamo che gli studenti avrebbero abbracciato l’iconografia che è stata aggiornata per riflettere l’attualità (diversità e maschere erano un must). Nel nostro brainstorming creativo, abbiamo identificato una varietà di icone, adesivi e GIF personalizzati per la campagna COVID Watch Arizona.
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Passaggio 1: crea un brief creativo.
Volevamo che le risorse delle icone fossero disponibili al team sociale dell’Università dell’Arizona per creare i loro post social, quindi abbiamo arruolato una serie di artisti per aiutarci a dare vita a queste icone. Il nostro brief creativo includeva identità creativa, messaggi della campagna, iconografia e immagini esistenti e collegamenti a GIF e stili di adesivi che volevamo imitare. Il nostro team ha condiviso il brief con artisti selezionati da Fiverr, Lightboard e Ghost Ranch. Utilizzando tre diverse risorse creative, abbiamo triplicato le opzioni e gli stili di design che l’università avrebbe utilizzato durante la campagna.
Passaggio 2: inizia con un set di icone per il marchio.
Un set di icone vettoriali personalizzate è il punto di partenza per le tue GIF e adesivi. Approvare le illustrazioni prima che diventassero animate ha risparmiato tempo a noi (e agli artisti). Dai le icone al tuo team social per creare grafiche social aggiuntive che si collegano alle GIF e agli adesivi. I set di icone possono essere condivisi con influencer che co-creano contenuti con il tuo marchio.
Passaggio 3: animazione per l’impatto.
Dopo aver approvato le icone vettoriali, gli artisti sono andati a lavorare per animarle in modo che corrispondessero agli stili e ai formati di cui avevamo bisogno. Nel nostro brief abbiamo chiesto:
Adesivi illustrati che enfatizzano la messaggistica della campagna in entrambi gli stili di scrittura a mano e fumetto / illustrazione. L’animazione e il movimento che hanno migliorato il design erano un must.
GIF animate di illustrazioni che promuovevano i messaggi della campagna e si collegavano agli elementi di design iconici del marchio.
Passaggio 4: crea un account creativi su GIPHY.
Una volta ottenuti i file finali dai nostri designer, abbiamo caricato i file in formato .gif nell’account del marchio su GIPHY e aggiunto un set di hashtag con marchio per la rilevabilità. Poiché l’account è stato verificato durante la fase di creazione, le nuove risorse erano disponibili quasi immediatamente su Instagram quando abbiamo cercato l’Università dell’Arizona.
Per creare e ottimizzare un account GIPHY, segui questi passaggi:
- Crea un account GIPHY di base.
- Carica 5 GIF (non devono essere originali) e richiedi l’account di un creatore
- Organizza la pagina dell’account utilizzando playlist e categorie. Prendi spunto dagli account del marchio come le GIF LEGO per le migliori pratiche.
- Utilizza le migliori pratiche SEO per taggare le GIF con parole chiave per facilitare l’identificazione e la scoperta.
Il design di GIF e adesivi in outsourcing ci ha permesso di avere più look e modi per supportare la campagna. Quando cerchi un artista o idee per aiutare la tua campagna, non saltare oltre il GIPHY Artists Network. GIPHY riconosce ogni anno i suoi creatori migliori e più brillanti, la maggior parte dei quali si assume il lavoro di clienti personalizzati per un minimo di $ 100- $ 300 per progetto.
Poiché le piattaforme social e le preferenze del pubblico continuano a dare la priorità ai formati simili a video e alla risonanza emotiva, i professionisti del marketing devono utilizzare attivamente le GIF come parte del mix di contenuti. Se le GIF del tuo settore o le parole chiave fanno schifo, rendi prioritario creare GIF e adesivi che brillino.
Oppure puoi fare quello che faccio io e adottare Moira Rose come personaggio predefinito. Con 981 GIF taggate “Moira” da CBC, sono sicuro che ci sarà sempre una Moira adatta per le email di tutti i team.
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