La guida definitiva per trovare e raggiungere i blogger

La blogosfera è da anni un importante strumento di marketing online. I blogger sono voci di fiducia che possono portare clienti e aiutarti a costruire la tua community. Sono in grado di esporre gli altri al tuo messaggio e ottenere il buzz iniziato – ma solo se ti avvicini diligentemente al compito.

Raggiungere potenziali blogger è un processo più complesso al giorno d'oggi di quanto non fosse stato cinque anni fa. Grandi blogger vengono costantemente lanciati dai marketer, rendendo ancora più importante per te distinguerti dalla massa se vuoi che prestino attenzione.

Fidati di me, però: vale la pena investire tempo nella costruzione di connessioni con blogger di alta qualità e trasformarli in un sostenitore del marchio che sarà disposto ad aiutarti ancora e ancora.

Vuoi ottenere risultati utili dai tuoi sforzi di sensibilizzazione per i blogger? In questo post, fornirò alcuni suggerimenti per contattare efficacemente i blogger. Quindi, parlerò di sette grandi strumenti di assistenza per i blogger che ti aiuteranno a entrare in contatto con i blogger nella tua nicchia.

Ricerca di Blogger

Prima di iniziare a contattare i blogger, dovrai capire a chi ti stai rivolgendo facendo alcune ricerche rapide. Mentre stai cercando dei blogger, cerca persone che fanno parte del tuo settore o in un settore che si riferisce in qualche modo al tuo prodotto. In questo modo, il pubblico sarà simile al tuo e potrebbe fidarsi più del blogger quando parlerà del tuo prodotto o scrivere un post sponsorizzato su di te.

Dovrai anche guardare il loro seguito. Più grande è il loro pubblico, migliori saranno i post per la consapevolezza del tuo marchio. Anche se potresti non essere in grado di vedere il traffico o i follower direttamente sulla loro pagina del blog, guardare i canali dei social media potrebbe essere un buon modo per distinguere quanti fan hanno e quanto è coinvolto il loro pubblico con i loro contenuti.

Blogger Outreach

Molti blogger non si preoccupano di aiutare il tuo marchio a crescere – in effetti, alcuni di loro potrebbero apprezzare ciò che offri. Tutto sommato, molti di loro apprezzeranno ulteriori fonti di reddito.

Ma c'è sempre la possibilità che uno di quei power blogger venga insultato dai mezzi o dai messaggi che usi per raggiungere loro. Se sei davvero sfortunato, potrebbero esprimere la loro irritazione in pubblico, offendo così la tua reputazione. Quindi, come raggiungere i blogger senza correre il rischio di rovinare il tuo marchio? Come qualcuno che è stato da entrambe le parti molte volte, ecco tre suggerimenti.

Ecco quattro linee guida per il coinvolgimento dei blogger:

Suggerimento n. 1: invia una e-mail o un messaggio semplice

Adoro le email che arrivano al punto immediatamente. Più sei semplice, più tempo risparmia. Ma c'è una linea sottile tra l'essere semplici e l'essere semplicemente spensierati.

Ecco un esempio di un blogging incauto, quello che mi ha ispirato a scrivere questo articolo in primo luogo:

Non vuoi che le tue e-mail finiscano nel cestino? Prendi tempo attraverso i blog attivi nel tuo settore (utilizzando alcuni degli strumenti di cui parlo in seguito), leggendo i kit multimediali, cercando le recensioni che fanno e così via. Fai i compiti prima di invitare i blogger a collaborare.

Suggerimento # 2: Personalizza la tua e-mail per ogni blogger in modo che sia personale.

Tutti i blogger sono diversi. Ad esempio, alcuni di essi potrebbero essere davvero insultati dall'offerta di revisione a pagamento. Questo non significa che lo stesso blogger potrebbe diventare il tuo ambasciatore del marchio se lo inviti a diventare il tuo webinar o podcast.

Piuttosto, personalizza la tua offerta in base a ciò che a ciascuno dei tuoi blogger sembra piacere fare online. Su quali tipi di post sul blog gravitano? Fai qualche ricerca per identificare i tipi di contenuti che ogni blogger sta attualmente facendo per guadagnarsi da vivere, in modo da poterli avvicinare con un'offerta allettante.

Suggerimento n. 3: non fare affidamento sui tirocinanti per svolgere attività di divulgazione.

Ho visto troppe email da parte dei dirigenti dell'azienda che si scusavano per un'e-mail non professionale inviata dal tirocinante. Non fraintendetemi, i tirocinanti sono meravigliosi, ma probabilmente non hanno molto senso per il vostro settore e come navigare nella politica di raggiungere altri professionisti.

È meglio affidare la reputazione della propria azienda a una persona più esperta in ambito professionale.

Suggerimento n. 4: invia un follow-up, ma non esagerare con le e-mail.

Come qualsiasi altra prospettiva aziendale, l'invio di una seconda email di follow-up pochi giorni dopo potrebbe mostrare al blogger che ti interessa lavorare con loro. Potrebbe anche essere utile se la prima e-mail che hanno ricevuto si sia persa nello shuffle o sia stata dimenticata.

Tuttavia, se sembrano sinceramente non interessati o reattivi, potresti voler andare avanti in modo da non sembrare disperato o fastidioso. Lasciali con una buona impressione della tua azienda e del tuo marchio, anche se non desiderano lavorare con te.

Blogger Outreach Software

1. Hub di vendita HubSpot

L'hub di vendita include una serie di funzionalità che consentono di semplificare e tenere traccia del processo di sensibilizzazione. Questi strumenti includono funzionalità di tracciamento delle e-mail, chiamate e chat dal vivo, un programmatore di riunioni, strumenti di tracciamento delle offerte e modelli di e-mail o di contratto.

Il piano Starter del software, che include ancora una vasta gamma di funzionalità, costa $ 50 al mese, mentre puoi pagare di più per funzionalità più avanzate con gli abbonamenti Professional ed Enterprise.

Di seguito è riportato un rapido sguardo a ciò che vedrai quando guardi i potenziali clienti nell'hub di vendita HubSpot. Per una demo completa, clicca qui.

2. Analytics BirdSong

Il nuovissimo strumento nel mio arsenale, BirdSong Analytics ti consente di esportare l'elenco di follower di Twitter di chiunque in un file Excel. L'esportazione include il nome reale di ciascun utente di Twitter, la biografia, l'URL, lo stato "Verificato" e l'ultimo tweet.

Puoi immaginare quante opportunità offre questa funzionalità: ad esempio, puoi scaricare l'elenco di tutti gli account Twitter @New York Times sta seguendo e, giocando con le funzionalità di ordinamento e filtraggio di Excel, identifica i giornalisti che coprono la tua nicchia. È molto divertente!

3. BuzzSumo

BuzzSumo è una piattaforma di gestione della reputazione e della ricerca, ed è sempre uno dei primi strumenti che utilizzo per trovare i blogger a cui rivolgersi.

Adoro lo strumento per molte ragioni, ma mi sono innamorato di questo in primo luogo per la capacità di filtrare i risultati per il periodo di tempo. In questo modo puoi vedere chi ha coperto il tuo argomento più recentemente e che tipo di diffusione ha avuto sui social media. (I risultati migliori sono i tuoi migliori obiettivi.)

4. TwtrLand

TwtrLand è un altro strumento di ricerca di recente introdotto che ti aiuta a trovare influencer di qualsiasi livello in qualsiasi parte del mondo. (Ecco un esempio.)

È possibile monitorare i marchi su Twitter, Facebook e Instagram e analizzare il loro panorama. Da quello che ho imparato fino ad ora, sembra avere molto più valore – in termini di qualità dei risultati che restituisce – di simili strumenti di ricerca di influencer su Twitter. Puoi cercare TwtrLand per competenza, posizione e nome e quindi filtrare i risultati della ricerca per livello di influenza, posizione e categorie:

5. Circloscopio

Circloscope è principalmente uno strumento di gestione del cerchio di Google Plus ed è un ottimo modo per scoprire influencer di nicchia e connettersi con loro su Google Plus. Puoi facilmente identificare membri attivi e influenti provenienti da qualsiasi community di Google Plus, vedere chi sono i tuoi colleghi attuali e creare un elenco di utenti influenti che partecipano a un evento o a un videoritrovo di Google.

Aggiungi a questo molti filtri (ad esempio, puoi impostare gli utenti attivi su Google Plus entro una settimana circa) e ottieni un ottimo strumento di individuazione di influencer.

6. Tomoson

Questa piattaforma collega le aziende ai blogger in un modo molto flessibile. Puoi creare progetti e invitare i blogger a spargere la voce su di loro a modo tuo dando flessibilità a entrambe le parti. (Ad esempio, le aziende non possono dettare i tipi di link che i blogger sono tenuti a fornire, il che aiuta a mantenere questa piattaforma al sicuro da qualsiasi tattica abusiva.)

Tomoson ha il suo algoritmo di "classifica" che ti consente di identificare più facilmente gli influenzatori. Le aziende possono anche impostare requisiti minimi per l'applicazione dei blogger.

7. MyBlogU

Il modo migliore per avere un'idea della comunità è diventare parte di uno. MyBlogU è una delle piattaforme più orientate all'azione che ha due obiettivi:

1. Per connettersi ai blogger aiutandoli. (E tutti sappiamo ormai che aiutare le persone è il modo più efficace per costruire relazioni a lungo termine online).
2. Per essere presenti nei loro blog fornendo preventivi esperti alle loro domande.

8. TwChat

Le chat di Twitter sono il mio modo preferito per creare connessioni con influencer. Sono aperti, tutti possono partecipare e nessuno passa inosservato. Lo strumento TwChat ti permette di trovare chat nella tua nicchia e partecipare facilmente a qualsiasi di esse.

Originariamente pubblicato il 16 luglio 2019 15:58, aggiornato il 16 luglio 2019