La guida in inglese semplice alla ricerca semantica nel 2020

Come molti bambini, quando ero più giovane, trascorrevo la vigilia di Natale aspettando con impazienza la mattina quando correvo di sotto e vedevo una montagna di regali da scartare.

Immagino che gli ottimizzatori dei motori di ricerca si sentano allo stesso modo quando arrivano le notizie di un nuovo aggiornamento dell'algoritmo di Google.

Mentre Google effettua aggiornamenti ogni giorno, in media quasi 9 al giorno, la maggior parte di questi sono aggiornamenti minori. Occasionalmente, Google implementerà un aggiornamento importante come RankBrain o Hummingbird.

Una caratteristica su cui Google ha lavorato negli aggiornamenti dell'algoritmo è l'uso della ricerca semantica, che è il modo in cui Google comprende contestualmente la domanda di un utente.

Come marketer, la comprensione di questi aggiornamenti è importante al fine di posizionarsi più in alto sui motori di ricerca. I nuovi aggiornamenti di solito significano che dovrai inventare nuove strategie per il tuo blog e i tuoi messaggi.

Di seguito, esamineremo cos'è la ricerca semantica, come funziona e come ti influenza come un marketer digitale.

Ad esempio, questo è il modo in cui i motori di ricerca sanno se stai cercando Apple, anziché Apple, il frutto. Crea un'esperienza utente migliore ed elimina i contenuti di bassa qualità utilizzando metodi SEO black hat, come il riempimento di parole chiave.

Quindi, come funziona?

In sostanza, i motori di ricerca analizzano il modo in cui i set di dati si relazionano tra loro. Questo processo spesso comporta la corrispondenza di parole chiave con sinonimi comuni, identificando un comune argomento tra questi, e l'interpretazione del linguaggio naturale per capire il contesto di una ricerca per fornire risultati personalizzati.

Ad esempio, nell'esempio seguente, Google comprende quali sono le ricerche correlate per "Una mamma per amica". Sa che se sto cercando "Una mamma per amica", potrei essere interessato a cercare il cast, la nuova serie Netflix o il tema musicale. Questa è la ricerca semantica in azione.

I motori di ricerca analizzeranno argomenti correlati tra cui persone, luoghi, cose, concetti o idee. Nell'esempio che segue, quando ho cercato "Emma Stone", ho raccolto notizie correlate, i suoi social media, una breve biografia, film che ha realizzato e precedenti compagne di cast. Qualsiasi cosa che possa fornirmi valore o che mi possa essere utile è prontamente disponibile nella prima pagina dei risultati.

In che modo la ricerca semantica influisce sulla SEO?

La ricerca semantica ha un impatto su chiunque lavori nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Ad esempio, le tue strategie SEO saranno modellate da questo algoritmo.

Per vedere se un pezzo è ottimizzato per la ricerca semantica, ti consigliamo di rispondere a domande come:

• La tua copia è ottimizzata per la ricerca vocale?
• È colloquiale?
• Includete sinonimi dell'argomento?
• La tua copia si espande su argomenti correlati che potrebbero essere di interesse per l'utente?
• La tua copia risponde direttamente alle domande del tuo pubblico?

Queste diventano domande importanti perché i motori di ricerca stanno cercando questi elementi per decidere dove posizionarsi nella pagina dei risultati.

Quindi, come puoi ottimizzare la tua copia per posizionarla più in alto sui motori di ricerca?

1. Comprendere le intenzioni dell'utente.

Quando esegui una ricerca per parole chiave, cerca di capire perché un utente sta cercando qualcosa. Cosa stanno davvero chiedendo? Prima di scrivere qualsiasi contenuto, è necessario comprendere ciò che l'utente vuole davvero sapere.

2. Fornire valore.

In definitiva, i tuoi contenuti dovrebbero fornire valore per il tuo pubblico. Puoi dimenticare tutte le tattiche SEO on-page e off-page, se i tuoi contenuti non sono preziosi. Non significherà nulla se le persone non vogliono leggerlo. Con nuovi algoritmi e aggiornamenti, Google può dire se i tuoi contenuti forniscono valore.

3. Rispondi direttamente alle domande degli utenti.

Dopo aver elaborato il brainstorming di un argomento di cui scrivere e aver effettuato la ricerca di parole chiave, cerca le domande più frequenti associate al tuo argomento. Quindi, rispondi a queste domande in modo succinto e diretto. Questo ti aiuterà ad apparire in quelle caselle di frammenti in primo piano. Inoltre, rispondere alle domande dei tuoi lettori è prezioso per loro e prende in considerazione l'intenzione dell'utente.

4. Usa un linguaggio colloquiale.

Quando scrivi un post sul blog, assicurati di usare il linguaggio naturale e includere sinonimi e contenuti correlati. Questo aiuta gli utenti a comprendere i tuoi contenuti e facilita la lettura. Inoltre, il linguaggio naturale è un modo eccellente per ottimizzare la ricerca vocale. Con l'ascesa della ricerca vocale, le persone fanno domande di lunga durata in modo colloquiale. Inoltre, ciò contribuirà ad evitare il riempimento di parole chiave.

5. Costruire credibilità e autorità.

Infine, vuoi sempre costruire la tua credibilità e autorità. Maggiore è la tua autorità, maggiore sarà il tuo grado. Per creare credibilità, lavorare sulla creazione di un marchio, scrivere post sul blog, essere attivi sui social media e fornire valore al pubblico.

Nel complesso, la ricerca semantica aiuta i motori di ricerca a fornire risultati di ricerca personalizzati e una migliore esperienza utente. Vuoi saperne di più sul SEO? Fai clic qui per la nostra guida definitiva.