La guida per il marketing dei contenuti alla leadership del pensiero

Oprah. Dave Ramsey. Seth Godin.

Oltre ad avere un grande successo negli affari, queste persone sono considerate leader di pensiero – o esperti – nel loro settore.

Allo stesso modo, come marketer, essere un esperto nel tuo campo è fondamentale. Per fare ciò, devi indirizzare il traffico verso il tuo sito, coltivare e convertire i lead e creare autorità e reputazione del marchio. È qui che entra in gioco la leadership del pensiero.

Di seguito, esaminiamo cos’è la leadership del pensiero e come utilizzarla nella tua strategia di marketing. Esploreremo anche i migliori esempi e tipi di contenuti che puoi considerare di creare.

Una persona o un’azienda potrebbe utilizzare la leadership di pensiero come strategia di marketing dei contenuti perché fornire valore al tuo pubblico dimostra l’utilità del tuo marchio. Quindi, lungo la strada, quando qualcuno sta cercando un prodotto o un servizio come quelli che offri, si rivolgerà prima a te.

Se sei bravo, aumenterai la consapevolezza tra il tuo pubblico di destinazione, genererai più lead, migliorerai la prova sociale e aumenterai il coinvolgimento online.

Per esempio, Brian Dean è un leader di pensiero nello spazio SEO. Pubblicando regolarmente contenuti relativi alla sua esperienza, ha dimostrato il suo valore come marketer di contenuti che vale la pena seguire. Più su di lui più tardi.

Ma prima, come incorpori la leadership di pensiero nella tua strategia di marketing? Qui, analizzeremo i migliori consigli di marketing per la leadership di pensiero.

Marketing della leadership di pensiero

Ora che abbiamo spiegato cos’è la leadership del pensiero, esaminiamo alcune best practice prima di iniziare.

1. Conosci il tuo pubblico e continua a conoscerlo.

Conoscere il tuo pubblico è la chiave per avere successo con qualsiasi strategia di marketing e la leadership del pensiero non è diversa. Si inizia con il tuo persona acquirente. Cosa motiva o ispira il tuo pubblico? Quali sono i loro punti deboli? Quali domande stanno facendo?

Per capirlo, guarda sui social media o conduci interviste ai clienti. Una volta che conosci queste cose, puoi iniziare a rispondere alle loro domande con contenuti di leadership di pensiero.

Inoltre, è importante effettuare il check-in e rivalutare continuamente le tue Buyer Personas. Le domande dei tuoi clienti cambiano nel tempo? I loro punti deboli sembrano gli stessi oggi di quando hai iniziato come azienda? Le persone si evolvono, così come il tuo pubblico.

2. Sii attivo sui social media.

I social media sono un veicolo efficace per costruire il tuo marchio e la tua autorità. Innanzitutto, i social media ti mantengono attivo e impegnato con la tua comunità. In secondo luogo, puoi usarlo per commentare le notizie del settore e assicurarti che la voce del tuo marchio sia ascoltata nelle conversazioni relative alle tendenze del settore rilevanti.

Inoltre, puoi utilizzare i social media per promuovere contenuti di leadership di pensiero in modo organico senza sembrare troppo promozionale.

3. Pubblica una varietà di contenuti, in una varietà di luoghi.

Creare contenuti di leadership di pensiero non significa solo postare sul tuo blog. Significa anche essere attivi sui social media, pubblicare guest post su altri siti e parlare a eventi o podcast.

È importante confonderlo con i media di proprietà rispetto ad altre fonti multimediali. Considera di avere una combinazione di contenuti scritti, video e audio, come i podcast.

In definitiva, i contenuti sulla leadership del pensiero dovrebbero apparire ovunque si trovi il tuo pubblico.

4. Analizza cosa stanno facendo i tuoi concorrenti.

Se i tuoi concorrenti stanno creando contenuti di leadership di pensiero, analizza cosa stanno facendo. Con che frequenza pubblicano? Dove stanno postando? Non aver paura di trarre ispirazione dai tuoi concorrenti.

D’altra parte, puoi anche guardare e vedere cosa si perdono i tuoi concorrenti. Forse puoi colmare le lacune nel contenuto che stanno pubblicando.

5. Crea contenuti di valore.

Per avere davvero successo nella leadership del pensiero, è necessario creare contenuti di valore. Dimostra di essere un esperto del settore parlando in modo intelligente di questioni specifiche del settore. È importante scavare in profondità e mostrare la tua esperienza in un’area tematica alla volta.

Ad esempio, può essere difficile dimostrare di essere un esperto di marketing nel suo insieme (almeno all’inizio), ma puoi chiedere al direttore SEO della tua azienda di creare contenuti per il tuo blog o LinkedIn per dimostrare l’esperienza specifica del tuo marchio in SEO.

6. Sii genuino.

Non possiamo dirlo abbastanza, ma essere troppo promozionali non si connette con il tuo pubblico. In effetti, probabilmente li infastidirà. Dovresti produrre contenuti genuini e autentici per il tuo marchio.

Inoltre, vuoi assicurarti che i tuoi contenuti abbiano un senso per tutti, offrano una prospettiva e siano supportati da ricerche supportate dal mercato che aiuteranno a informare le opinioni o le decisioni del tuo pubblico. L’uso di esempi, fatti e citazioni farà molto.

Una volta che hai pensato di aggiungere una leadership di pensiero alla tua strategia di marketing, è il momento di immergerti nel tipo di contenuto che vorrai creare.

Quindi, come ti vengono in mente idee per i contenuti di cui parlare o di cui scrivere?

Per iniziare, potresti fare qualche ricerca di parole chiave per vedere cosa chiedono le persone. Questo torna alla comprensione del tuo pubblico in modo da poter creare contenuti che rispondano alle loro domande.

Ti consigliamo inoltre di tenere a mente le notizie del settore. C’è qualcosa di urgente in corso? Ci sono problemi in discussione nel tuo campo? In tal caso, affrontali e prevedi il futuro del tuo settore.

Inoltre, non puoi sbagliare con gli articoli che utilizzano formati come suggerimenti, istruzioni o best practice. Dovrai solo assicurarti di produrre contenuti educativi di lunga durata che il tuo pubblico vuole leggere.

Dopo aver considerato il formato e il tipo di contenuto che desideri produrre, è il momento di approfondire la strategia.

Strategia di leadership del pensiero

Prima di passare alla leadership del pensiero, ti consigliamo di avere una strategia e un piano di gioco su come andare avanti.

Ecco un semplice processo passo dopo passo che puoi utilizzare come punto di partenza:

Passaggio 1: imposta un obiettivo SMART. Gli obiettivi SMART sono obiettivi specifici, misurabili, raggiungibili, pertinenti e tempestivi. Prima di iniziare a lavorare sulla leadership di pensiero, fissa un obiettivo per ciò che vuoi ottenere da esso, che si tratti di un aumento del traffico verso il tuo sito o di generazione di lead.

Passo 2: Brainstorm idee sui contenuti. Pensa ai tuoi personaggi. I tuoi contenuti sono focalizzati e strategici rispetto a ciò che vogliono leggere o guardare? Cosa cercano e chiedono sui social media? Rispondi a queste domande durante la sessione di brainstorming.

Passaggio 3: analizzare i concorrenti. Per dare il via ad altre idee di brainstorming, rispondi a domande come, “A chi si rivolge attualmente il mio pubblico per avere risposte?” Ancora una volta, vorrai colmare le lacune nel loro contenuto e parlare di ciò che non sono.

Passaggio 4: crea e distribuisci contenuto. Dopo aver deciso quali contenuti creare, assicurati di avere un punto di vista e una personalità. I tuoi contenuti dovrebbero essere facili da consumare e da condividere.

Passaggio 5: Misura i risultati. Tieni traccia dei tuoi risultati per vedere se i tuoi contenuti di leadership di pensiero sono stati efficaci. Usa i tuoi obiettivi SMART per determinare quali metriche stai monitorando.

1. Oprah Winfrey

Oprah Winfrey, ex conduttrice di talk show e magnate dei media, ha parlato alla cerimonia di inizio della USC Annenberg School for Communication and Journalism nel 2018.

Si è presa un po’ del suo tempo per parlare del ruolo dei giornalisti oggi. Ha detto: “Diventerete i nuovi guardiani della redazione, un ambizioso esercito di ricercatori della verità che si armerà dell’intelligenza, dell’intuizione e dei fatti necessari per abbattere l’inganno. Siete nella posizione di mantenere tutto quelli che ora denigrano le vere notizie: siete tutti quelli che terranno sotto controllo quelle persone”.

Nel corso degli anni, Oprah si è guadagnata il titolo di esperta di media. I suoi consigli e le sue opinioni sul settore sono considerati leader di pensiero a causa della sua esperienza, che ha dedicato alla sua carriera coltivando.

2. Dave Ramsey

Dave Ramsey è un esperto di finanza personale. Ha una laurea in Finanza e Immobiliare ed è noto per la consulenza alle persone sul pagamento dei propri debiti. Ramsey è diventato un leader di pensiero quando ha continuato a produrre contenuti nel settore, incluso l’hosting di un programma radiofonico, la scrittura di libri e il podcasting.

Uno dei migliori esempi dei suoi contenuti di leadership di pensiero è il suo podcast, lo spettacolo di Ramsey. Pubblica episodi quasi ogni giorno su argomenti come finanza personale, leadership e crescita professionale”.

Puoi anche seguire il suo Twitter dove condivide piccoli suggerimenti e consigli finanziari.

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3. Seth Godin

Seth Godin è un imprenditore diventato magnate degli affari. Ha scritto libri su marketing, pubblicità e leadership. È anche nel Marketing Hall of Fame, lanciato dall’American Marketing Association di New York. È diventato un leader di pensiero grazie ai contenuti di successo che offre, inclusi impegni di conferenze, libri e il suo blog.

Facciamo un tuffo nel suo blog. Qui scrive regolarmente delle sue aree di competenza, tra cui marketing e business. Ad esempio, in questo blog post, scrive della differenza tra rassicurazione e incoraggiamento. Dice: “La rassicurazione si esaurisce sempre. La rassicurazione implica che l’unico motivo per andare avanti è perché sicuramente funzionerà. L’incoraggiamento significa che qualcuno ci vede, ci capisce e crede in noi. Anche (soprattutto) quando le cose non vanno a buon fine come speravamo.“

4. Marie Forleo

Marie Forleo è una life coach, relatrice, autrice e conduttrice Canale Youtube È nota per la creazione e la vendita di corsi online, in particolare per quanto riguarda l’imprenditorialità. È diventata una leader di pensiero grazie alla sua esperienza nel coaching aziendale.

Un esempio di contenuto di leadership di pensiero che ha prodotto è questo video sul suo canale YouTube:

Qui, parla della sua esperienza nei contenuti discutendo su come trovare nuove idee per i contenuti ogni settimana. Offre tre strategie che i suoi spettatori possono utilizzare per generare idee di contenuto per il loro blog, podcast o video.

5. Brian Dean

Brian Dean è un esperto SEO. Dopo aver creato un business online di successo, ha deciso di creare un blog – Backlinko – che ha raccontato le lezioni che ha imparato lungo la strada. In sostanza, ha creato un sito di leadership del pensiero inteso ad aumentare la sua credibilità.

Utilizza contenuti di lunga durata che sono educativi e preziosi per il suo pubblico, come “17 modi non sfruttati per trovare nuove idee di contenuto.”

Inoltre, usa anche i social media per condividere articoli e commentare le tendenze SEO.

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6. Sallie L. Krawcheck

Sallie L. Krawcheck, CEO e co-fondatrice di Ellevest, un consulente digitale per le donne, è un’esperta di finanza. Prima di fondare la sua azienda, è stata presidente di Global Wealth and Investment Management presso Bank of America.

Nel corso della sua carriera è diventata una leader del pensiero perché è ampiamente pubblicata sia sui social media che sui media tradizionali come i programmi televisivi.

Un esempio di contenuti di leadership di pensiero che ha creato è su LinkedIn. Qui, Krawcheck dimostra la sua esperienza nella finanza pubblicando articoli e post organici sulla finanza. Ciò aumenta il valore della sua azienda e la consapevolezza del marchio.

La leadership del pensiero è un’ottima strategia a cui ogni marketer di contenuti dovrebbe pensare, in particolare perché ti consente di dimostrare esperienza nel tuo settore espandendo contemporaneamente la tua portata e aiutando i tuoi lettori e clienti a crescere.