Sappiamo che ciò che i ricercatori vedono online è molto diverso da quello di ricerca motori vedere.
Mentre gli utenti vedono questo …
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… i motori di ricerca vedono questo.
Visualizza il codice sorgente per qualsiasi sito web andando su Visualizza> Sviluppatore> Visualizza sorgente.
Questo codice dietro le quinte indica ai browser come devono essere organizzate le informazioni sul sito Web (come parte dello sviluppo del suo sito Web) e dice ai crawler web cosa c'è nella pagina.
Anche qui sono in gioco dati strutturati. Tag di codice incorporati (a.k.a. "markup") in tutto il codice HTML di una pagina web comunicano a Google e ad altri motori di ricerca quali informazioni visualizzare nelle SERP e quali informazioni rappresentano. Aiuta anche le piattaforme di social media a sintetizzare i tuoi post sui social media in snippet che visualizzano l'anteprima del contenuto tramite Open Graph Protocol (che toccheremo in seguito).
Questo markup è importante. Educa i motori di ricerca su quali contenuti specifici sono presenti nella pagina, creando così ricerche più pertinenti e informate e rendendo il sito un candidato per risultati migliori come snippet in evidenza, rich snippet, caroselli di immagini e video, caselle di conoscenza e altro. (Lo tocchiamo anche più tardi.)
Dati strutturati e non strutturati
I dati strutturati sono organizzati in base a una formula, a una disposizione o a una lingua specifici. Nel caso del SEO, quella lingua è uno specifico markup HTML chiamato schema. I dati non strutturati sono dati che non vengono ordinati in un modo particolare o contrassegnati in una lingua di codifica specifica. I dati non strutturati si riferiscono anche a quegli elementi che non possono essere facilmente strutturati, come foto, grafica, video, presentazioni PowerPoint, wiki e documenti di elaborazione testi.
Ecco un semplice esempio: al college, prendevo appunti di classe molto casaccio. Avrei letteralmente scarabocchiato le informazioni mentre i miei professori tenevano una lezione … con poca o nessuna considerazione riguardo la sua organizzazione o leggibilità. (Beh, potrei leggerlo, ma probabilmente nessun altro potrebbe.)
Io, in classe
Quando è arrivato il momento di studiare per un esame, ho tirato fuori quelle note caotiche e le ho scritte per creare guide di studio strutturate e organizzate, ordinate in base alle varie domande e argomenti che sapevo che sarei stato testato.
Pertanto, ho trasformato il mio dati non strutturati in dati strutturati per il mio specifico sistema di studio.
Nel caso del SEO, incorporare markup e tag codificati che caratterizzano ogni elemento scritto sarebbe come strutturare i dati, proprio come ho fatto con le mie note di classe.
Come funzionano i dati strutturati?
A questo punto, potresti chiederti: Come può esistere un linguaggio (markup) che sia costantemente riconosciuto dai motori di ricerca e dalle persone allo stesso modo?
Affinché questo markup sia accuratamente e universalmente compreso, ci sono formati standard e vocaboli che dovrebbero essere usati.
Torniamo alle origini per un minuto. Quando trasmetti informazioni, che comunichi con un essere umano o un computer, hai bisogno di due cose principali: vocabolario (un insieme di parole con significati noti) e grammatica (una serie di regole su come usare quelle parole per trasmettere significato).
La maggior parte della terminologia che circonda il markup dei dati strutturati può essere organizzata in questi due concetti: vocabolari e grammatiche, ei webmaster possono combinare qualsiasi dei due necessari per strutturare i propri dati (ad eccezione di Microformati).
Ok … questo è abbastanza del geniale sviluppatore che parla. Cosa dovrebbe tu stai usando per i tuoi dati strutturati?
Schema.org è l'universale accettato vocabolario standard per dati strutturati. È stato fondato da ed è attualmente sponsorizzato da Google, Bing, Yahoo e Yandex. È flessibile, open source, e costantemente aggiornato e migliorato. Nota: Schema è chiamato così perché presenta markup per un'ampia varietà di schemi – o modelli di dati – per diversi tipi di contenuto.
Ecco un esempio di linguaggio Schema Markup (che è buono per SEO) tratto dal mio ultimo articolo sul branding.
"@context": "http://schema.org",
"@ tipo": "Articolo",
"name": "The Ultimate Guide to Branding nel 2019"
"autore": {
"@ tipo": "Persona",
"nome": "Allie Decker"
},
"datePublished": "2019-04-02",
"immagine": "https://blog.hubspot.com/hubfs/branding-2.jpg",
"url": "https://blog.hubspot.com/marketing/branding",
"editore": {
"@type": "Organizzazione",
"nome": "HubSpot"
Quanto a grammatica, non c'è una risposta corretta. Google consiglia JSON-LD (e imposta automaticamente tale grammatica quando usa l'Assistente per il markup dei dati strutturati, come si vede sopra), ma riconosce anche Microdata e RDFa. Si tratta di ciò che i tuoi sviluppatori e webmaster sono più a proprio agio.
I dati strutturati influiscono in modo leggermente diverso sui dispositivi mobili tramite le pagine AMP (Accelerated Mobile Pages). Accelerated Mobile Pages è un progetto open source supportato da Google che consente di caricare rapidamente tutte le pagine mobili indipendentemente dal dispositivo. Le pagine con markup AMP vengono visualizzate all'interno delle speciali funzioni SERP di Google, ad esempio Racconti e notizie.
?? Ecco come creare una pagina HTML AMP.
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Il markup dei dati strutturati funziona in modo leggermente diverso per le piattaforme social. Ciò richiede il protocollo Open Graph e linguaggi simili che assicurano che il tuo sito Web e il contenuto del blog appaiano in un modo facile da leggere quando promuovi questo contenuto su un social network. Due funzioni di social media comuni che utilizzano Open Graph Protocol sono Pinterest Rich Pins e Twitter. Parliamo di più su come farlo in seguito.
Ecco un esempio di linguaggio Open Graph Protocol (utile per i social media) che utilizza la stessa fonte.
<meta property = "og: URL" content = "https://blog.hubspot.com/marketing/branding"
<meta property = "og: image" content = "https://blog.hubspot.com/hubfs/branding-2.jpg"
<meta property = "og: admins" content = "Allie Decker"
<meta property = "og: site_name" content = "HubSpot"
<meta property = "og: description" content = "Scopri come creare e gestire un marchio che aiuti la tua attività a diventare conosciuta, amata e preferita"
Perché i dati strutturati sono importanti per il SEO?
I dati strutturati sono importanti per il SEO perché aiutano i motori di ricerca a trovare e comprendere i tuoi contenuti e il tuo sito web. È anche un modo importante per prepararsi al futuro della ricerca, dato che Google e altri motori continuano a personalizzare l'esperienza dell'utente e a rispondere alle domande direttamente sulle loro SERP. Inoltre, i dati strutturati possono rendere la tua organizzazione più visibile ai potenziali clienti e aumentare la percentuale di clic fino al 30%.
Le SERP di Google non sono sempre state così semplici come lo sono oggi. Non ricordi? Dai un'occhiata a questo risultato di Google per "tavoli da biliardo" del 2008.
Paragoniamo. Ecco lo stesso risultato di oggi nel 2019.
Wow. Questo è un mondo di differenza. Non solo questi risultati sono più facili da leggere, ma le funzionalità extra offrono un'esperienza di ricerca e shopping molto più istruttiva e intelligente. Tra il contenuto sponsorizzato e la mappa live (più il carosello di prodotti, i frammenti di domande e le ricerche correlate non mostrate nello screenshot), Google mi mostra praticamente tutto ciò che devo sapere sui tavoli da biliardo.
Diamine, a volte cerco qualcosa e trovo la risposta giusta sul SERP – Non devo nemmeno cliccare su un risultato. Ti è mai successo? Se lo è, puoi ringraziare i dati strutturati.
Nota: Sfortunatamente, i dati strutturati non influiscono sul ranking della ricerca organica (oltre ad aiutarti a ottenere un posto in un riquadro della conoscenza o in uno snippet in primo piano nella parte superiore dell'elenco). Inoltre, non modifica il modo in cui i tuoi contenuti appaiono o si comportano sul tuo sito Web – influisce solo su come e dove potrebbe apparire su SERP.
Esempi di dati strutturati
Per l'utente medio di Internet, i dati strutturati non possono essere visti. È nascosto tra il codice che compone i nostri siti Web preferiti e le piattaforme online. Quindi, in che modo i dati strutturati influenzano ciò che noi (e i nostri clienti) vedono? Che aspetto ha l'occhio "nudo"?
Quando i webmaster aderiscono agli standard dei dati strutturati, i motori di ricerca come Google e Bing premiano i loro siti Web e le loro organizzazioni inserendo il loro contenuto in una varietà di funzionalità SERP (un altro motivo per utilizzare i dati strutturati).
Parliamo di queste funzioni, in particolare su Google. Le SERP di Google mostrano un'ampia varietà di informazioni, ma quelle di cui trattiamo qui sotto sono influenzate in modo specifico dai dati strutturati. Ci sono anche un paio di modi in cui i dati strutturati possono avvantaggiare gli sforzi di marketing non SERP sui social media e l'email marketing.
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Innanzitutto, è importante notare che i dati strutturati possono manifestarsi su SERP in due modi principali: attraverso caratteristiche del contenuto (che appaiono come risultati di ricerca separati) e funzionalità di risultato arricchito (che migliorano i risultati della ricerca stessi).
Caratteristiche del contenuto
caroselli
I caroselli vengono visualizzati come immagini con didascalie correlate a una ricerca, ad esempio attori cinematografici, automobili o articoli di notizie. I ricercatori possono fare clic su queste immagini per accedere a una SERP separata per quella ricerca.
?? Ecco come utilizzare i dati strutturati per mostrarli su Carousels.
Snippet in primo piano
I frammenti in primo piano visualizzano le informazioni relative a una query: e collegamento a un sito Web di terzi (che li distingue dalle caselle di risposta e dai pannelli della conoscenza, che attingono da database di dominio pubblico). Non contano come uno dei dieci risultati organici su una SERP, quindi se "vinci" lo snippet, il tuo sito web viene visualizzato due volte. Gli snippet in primo piano possono anche essere visualizzati come citazioni, tabelle, lavori, carte ricche (per film e ricette) o la sezione domande intitolata "Le persone possono chiedere".
?? Ecco come ottimizzare i tuoi contenuti per la casella di snippet in primo piano di Google.
Pannelli della conoscenza (a.k.a schede grafiche della conoscenza)
I pannelli di conoscenza raccolgono le informazioni più rilevanti da una ricerca e le visualizzano come un pannello separato sul lato destro di una SERP. In genere includono immagini, date e informazioni specifiche sulla categoria, ad esempio i prezzi delle azioni per le aziende o i compleanni per le celebrità. Puoi utilizzare un markup di dati strutturati come Schema per taggare i tuoi contenuti con tutte queste categorie, ma non è garantito che Google ti ricompenserà con il tuo panel di conoscenze. Infatti, i dati strutturati non promettono nulla, ma rendono più semplice per i motori di ricerca e i social network interpretare i tuoi contenuti.
Inoltre, i pannelli di conoscenza mirano a rispondere alle domande senza richiedere un click-through … buone notizie per gli utenti e cattive notizie per le aziende.
?? Ecco come rendere più semplice la scansione del tuo sito (per aumentare le possibilità di essere visualizzato in un pannello informativo).
Funzionalità di ricerca arricchite (a.k.a Risultati di ricerca ricchi o rich snippet)
Briciole di pane
I breadcrumb "indicano la posizione di una pagina nella gerarchia del sito", secondo Google. I breadcrumb vengono visualizzati solo sui dispositivi mobili, al posto di un URL e aiutano gli utenti a capire il rapporto di una pagina con il resto di un sito Web.
?? Ecco come utilizzare i dati strutturati per visualizzare i breadcrumb nei risultati.
Casella di ricerca sitelink e sitelink
I sitelink sono collegamenti aggiuntivi visualizzati sotto un risultato di ricerca che naviga in parti diverse di un sito web. Google li inserisce in una SERP quando pensa che risultati aggiuntivi possano avvantaggiare un ricercatore. I siti web con testo di ancoraggio intelligente e alt text che è informativo, compatto ed evita la ripetizione hanno una buona possibilità di visualizzare un risultato con i sitelink.
La casella di ricerca di sitelink è come i sitelink con una barra di ricerca direttamente inclusa nel risultato. Quella casella di ricerca utilizza Google – non il sito Web in primo piano – che crea una SERP nuova di zecca. Le caselle di ricerca di sitelink vengono visualizzate solo nelle ricerche di marca.
?? Ecco come ottenere una casella di ricerca di sitelink per il tuo sito web.
Funzionalità non SERP
Carte sociali
Il markup social-specifico non ha un grande impatto sul SEO, ma è ancora importante per i marketer per capire. Questo markup non solo migliora i tuoi post social e gli sforzi pubblicitari, ma è così può anche essere letto dai motori di ricerca, che potrebbero contribuire a eventuali cambiamenti SEO in futuro.
Le carte sociali mostrano immagini e testo ricco quando i collegamenti sono condivisi sui social media. Qualsiasi organizzazione che utilizzi i social media per condividere contenuti dovrebbe utilizzare un corretto markup sociale, come Open Graph Protocol.
?? Ecco come ti assicuri che i tuoi contenuti social visualizzino le social card:
Marketing via email
Hai recentemente prenotato un volo o hai ordinato qualcosa online? Se hai Gmail, potresti aver visto la tua prenotazione o i dettagli dell'ordine riepilogati nella parte superiore dell'e-mail di conferma. Ciò è dovuto al markup della posta elettronica. Se si inviano e-mail per ordini, prenotazioni, conferme o prenotazioni, prendere in considerazione l'utilizzo del markup e-mail per facilitare la vita dei destinatari delle e-mail.
?? Ecco come iniziare con il markup della posta elettronica in Gmail.
Come implementare i dati strutturati utilizzando lo strumento di aiuto per il markup dei dati strutturati di Google
- Apri l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google
- Seleziona il tuo tipo di dati e inserisci l'URL
- Evidenzia elementi di pagina e assegna tag di dati
- Crea l'HTML
- Aggiungi il markup dello schema alla tua pagina
- Metti alla prova il tuo markup con lo Strumento di test dei dati strutturati di Google
- Diagnostica e correggi eventuali problemi rilevati
- Essere pazientare
Il concetto di dati strutturati potrebbe sembrare confuso, ma la sua implementazione non è così complicata. In effetti, esistono numerosi strumenti per i dati strutturati che possono aiutarti lungo il percorso, ovvero gli strumenti di Helper e di verifica dei dati strutturati di Google. Certo, puoi implementare i dati strutturati a mano, ma lo strumento di Google garantisce la precisione e ti semplifica la vita.
È importante notare che l'aggiunta del markup dei dati strutturati sul tuo sito web non garantisce uno Snippet in primo piano o sitelink sitelink. Google può impiegare settimane per eseguire la scansione del tuo nuovo markup HTML e, a volte, le informazioni non vengono visualizzate.
Tuttavia, prendere le misure necessarie per implementare i dati strutturati è fondamentale. Google potrebbe essere intelligente, ma non può (ancora) capire tutto da solo. Potrebbe sembrare un lavoro extra, ma l'uso del corretto markup dei dati strutturati assicurerà che Google possa dare un senso ai tuoi contenuti e può aiutarti a incrementare potenzialmente le percentuali di clic e la visibilità.
Ecco come implementare i dati strutturati utilizzando lo strumento Helper per il markup dei dati strutturati di Google.
1. Apri l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google
Aprire Strumento Helper per il markup dei dati strutturati di Google.
2. Seleziona il tuo tipo di dati e inserisci l'URL
Assicurati che la scheda Sito Web sia aperta. Scegli il tipo di dati a cui desideri aggiungere il markup HTML. Inserisci l'URL della pagina web (o il codice HTML) in basso e fai clic Inizia tagging.
3. Evidenzia gli elementi della pagina e assegna i tag dei dati
Quando lo strumento viene caricato, dovresti vedere la tua pagina web sul lato sinistro e gli elementi dati sulla destra. Evidenzia diversi componenti della tua pagina web per assegnare tag di dati come nome, autore e data di pubblicazione. (Lo strumento suggerisce diversi tag di dati per diversi tipi di dati, ad esempio eventi o recensioni di libri.)
Mentre selezioni e assegni i tag dei dati, vedrai le informazioni visualizzate sotto I miei tag dei dati nel pannello di destra. Puoi anche aggiungere eventuali tag mancanti che potrebbero non essere visibili sulla pagina web; basta fare clic Aggiungi tag mancanti.
4. Creare l'HTML
Al termine della codifica e dell'assegnazione di elementi di dati, fare clic su Crea HTML nell'angolo in alto a destra.
5. Aggiungi il markup dello schema alla tua pagina
Nella schermata successiva, dovresti vedere il markup dei dati strutturati sul lato destro. Lo strumento produce automaticamente lo script come markup JSON-LD, ma puoi modificarlo in Microdata facendo clic su JSON-LD menu a discesa nel menu in alto.
Clic Scaricare per scaricare lo script come file HTML. Per ulteriori informazioni sull'aggiunta di dati strutturati al tuo articolo (o qualsiasi altro tipo di dati), fai clic su articoli nell'angolo a destra sopra il markup.
Per "pubblicare" il tuo markup, copia e incolla il nuovo markup HTML nel tuo CMS o nel codice sorgente della tua pagina web. Infine, clicca finire nell'angolo in alto a destra per vedere i passi successivi consigliati di Google … uno dei quali ti porterà a quello successivo.
6. Verifica il tuo markup con lo Strumento di test dei dati strutturati di Google
Apri lo strumento di test dei dati strutturati di Google. Puoi inserire qualsiasi URL di una pagina Web che desideri testare oppure inserire il codice HTML. (Nell'esempio seguente, sto analizzando il codice prodotto in precedenza dallo Strumento di supporto per il markup dei dati strutturati di Google.) Fare clic su Esegui test iniziare.
7. Diagnostica e correggi eventuali problemi rilevati
Lo strumento mostrerà il tuo markup HTML sul lato sinistro e l'analisi del markup sulla destra. Annota eventuali errori o avvisi rossi. Fare clic su qualsiasi riga di dati per evidenziare il markup corrispondente sulla sinistra.
Se necessario, puoi modificare eventuali errori nel codice HTML direttamente nel pannello degli strumenti prima di "pubblicare" il markup HTML testato.
8. Sii paziente
Quest'ultimo passaggio è semplice ma probabilmente il più difficile: sedersi e aspettare. Google può impiegare settimane per eseguire nuovamente la scansione del nuovo codice HTML e anche in questo caso non è garantito che i tuoi contenuti vengano visualizzati in rich snippet o in altre funzioni SERP.
Se segui gli standard e il markup dei dati strutturati corretti, fornisci a Google tutte le informazioni necessarie e, se hai pazienza, il tuo sito Web e il tuo business possono trarre grandi benefici dai dati strutturati e dal SEO ottimizzato.
Conclusione
Google e altri motori di ricerca migliorano continuamente il loro modo di aggregare e presentare le informazioni. Offrono esperienze di ricerca avanzate e intelligenti con il cliente in mente. Tocca a te come azienda tenere il passo, e puoi farlo attraverso dati strutturati.
I dati strutturati avvantaggiano le aziende – attraverso una maggiore visibilità – e i consumatori – attraverso una migliore usabilità. Utilizza questa guida, gli strumenti e le risorse per ottimizzare e organizzare il tuo sito Web e rendere la vita dei tuoi clienti più facile.
Originariamente pubblicato il 10 aprile 2019 alle 4:30:00, aggiornato il 10 aprile 2019
