Non molto tempo fa, se volevi trovare un posto dove mangiare, dovevi cercare un termine come "ristoranti di Boston". Ma oggi puoi trovare immediatamente un buon ristorante nelle vicinanze se cerchi il termine "Dove dovrei andare a cena?"
Questo perché Google è abbastanza sofisticato per riconoscere il tuo intento o le implicazioni della tua query. Tuttavia, prima del 2015, dovevi digitare le query più semplici nel motore di ricerca per trovare le risposte che stavi cercando.
Quindi, in che modo Google si è evoluta per comprendere l'intento e le implicazioni dei loro ricercatori così rapidamente? Bene, il 26 ottobre 2015, hanno confermato di aver aggiornato il loro algoritmo con un sistema di intelligenza artificiale machine-learning chiamato RankBrain.
Che cos'è l'algoritmo RankBrain di Google e come funziona?
RankBrain è una parte fondamentale dell'algoritmo di ricerca di Google. Sfruttando l'apprendimento automatico, Google aiuta a capire in che modo determinate pagine Web si riferiscono a determinati concetti e, a loro volta, servono pagine Web rilevanti per la query di un utente, ma non includono le parole o le frasi esatte della query.
In altre parole, RankBrain aiuta Google a comprendere l'intento di un ricercatore e a fornire loro il contenuto più pertinente. Per determinare con precisione l'intento di un ricercatore, Google trasmette a RankBrain una quantità enorme di dati. Quindi, RankBrain lo analizza e insegna come servire i risultati più rilevanti sulla base di determinati segnali di ricerca, come cronologia delle ricerche, dispositivo e posizione.
Ad esempio, se digiti la query "Dove dovrei andare a cena?" Su Google, il motore di ricerca prima localizzerà la tua posizione e rileverà il dispositivo che stai utilizzando. Quindi, utilizzerà questi fattori per interpretare l'intento della tua query, che Google tradurrà in "Quali ristoranti sono attualmente aperti per cena a pochi passi dalla mia posizione attuale?", Aiutandoti a servire i risultati più pertinenti per te.
Un altro esempio delle funzionalità di RankBrain è il modo in cui analizza la cronologia delle ricerche passate per fornire contenuti pertinenti. Ad esempio, poiché lavoro su HubSpot e sono sempre sul nostro sito web, ogni volta che cerco argomenti relativi al marketing, Google classifica solitamente i contenuti del blog di marketing di HubSpot vicino ai miei risultati di ricerca.
Come i SEO possono adattarsi a RankBrain
Anche se RankBrain aiuta Google ad adattarsi al cambiamento del comportamento di ricerca, la maggior parte dei marketer non ha ancora adattato la propria strategia SEO a questa trasformazione.
“Uno dei motivi principali per cui continuiamo a sondare il nostro pubblico con l'idea di argomenti sulle parole chiave è che la ricerca si è evoluta ma le strategie di marketing dei contenuti dei nostri clienti sono in ritardo ", afferma Victor Pan, Head of Technical SEO di HubSpot. "Pratica come creare intenzionalmente pagine con errori ortografici e grammatica scadente solo perché c'è bisogno del volume di ricerca.”
Oggi, le persone fanno molto affidamento su Google per fornire risposte accurate e pertinenti alla maggior parte delle loro domande, quindi il motore di ricerca deve comprendere l'intento e il contesto dietro ogni singola ricerca.
Per fare ciò, Google si è evoluto per riconoscere le connessioni di attualità tra le query degli utenti, consultare le query simili che gli utenti hanno cercato in passato e creare il contenuto che meglio risponde loro. Di conseguenza, Google distribuirà i contenuti che ritengono più autorevoli sull'argomento.
Per consentire a Google di riconoscere il tuo marchio come un'autorità affidabile, valuta la possibilità di implementare il modello del cluster di colonne sul tuo blog. Usando questa strategia, creerai una pagina a singolo pilastro che fornisce una panoramica di alto livello di un argomento e collegamenti ipertestuali a pagine di cluster che approfondiscono gli argomenti secondari dell'argomento. Questo segnala a Google che la tua pagina del pilastro è un'autorità sull'argomento.
Il collegamento ipertestuale di tutte le pagine del cluster alla pagina del pilastro diffonde anche l'autorizzazione del dominio attraverso il cluster, in modo che le pagine del cluster ottengano una spinta organica se la pagina del pilastro si posiziona più in alto e le pagine del cluster possono persino aiutare la pagina del pilastro più in alto se iniziano a classificarsi per la parola chiave specifica che hanno come target.
Dal punto di vista editoriale, RankBrain ha spinto i marketer dei contenuti a scartare una tattica che avrebbero dovuto abbandonare anni fa, dando priorità al volume rispetto alla qualità. Oggigiorno, dedicare più tempo e sforzi a creare contenuti intuitivi e accattivanti a un volume più basso è uno dei modi migliori per rafforzare la tua posizione con Google.
“Se hai un enorme inventario di tattiche SEO di 2000 anni, ti consiglio vivamente di consolidare le pagine che stanno portando zero valore alla tua attività con reindirizzamenti 301 ", afferma Pan. "Non è che meno è di più, ma è meglio di più. È molto comune che una buona parte del contenuto si classifichi per oltre centinaia di parole chiave a coda lunga con lo stesso intento. "
RankBrain ha avanzato il motore di ricerca di Google al punto in cui le persone possono interagire con esso come se stessero chattando con i loro amici – ed è ora che i marketer dei contenuti li raggiungano.
Se applichi le lezioni apprese in precedenza alla tua strategia SEO, tuttavia, potresti adattare più velocemente a RankBrain di quanto l'algoritmo di ricerca di Google si sia evoluto dopo aver implementato il sistema AI.
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