Una nuova fattura sulla privacy dei dati (HR8152) potrebbe aiutare i professionisti del marketing, anche se rende più difficile la pubblicità mirata.
L’American Data Privacy and Protection Act (ADDPA) fornirebbe uno standard di privacy nazionale di ampia portata, annullando le leggi sulla privacy dello stato esistenti. Di conseguenza, i marketer dovrebbero conformarsi a un solo regolamento invece dei 13 attualmente in vigore.
Il disegno di legge sulla privacy è attualmente in markup alla Camera e potrebbe subire modifiche prima di essere inviato al Senato. Tuttavia, ampi negoziati tra Democratici e Repubblicani hanno già creato un significativo sostegno bipartisan.
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Nella sua forma attuale, l’ADDPA dovrebbe:
- Impedire alle aziende di raccogliere dati oltre a quelli necessari per fornire i loro prodotti o servizi.
- Consenti ai consumatori di rinunciare alla pubblicità.
- Fornire protezioni contro algoritmi discriminatori e pubblicazione di annunci.
- Consenti ai consumatori di correggere o eliminare i propri dati.
- Consenti ai consumatori di intentare azioni private contro le aziende per uso improprio dei dati dopo due anni.
- Divieto alle aziende di rivolgersi ai consumatori di età inferiore ai 17 anni.
Su quest’ultimo punto, le grandi aziende potrebbero essere accusate di aver violato tale divieto se lo sapessero o avrebbero dovuto saperlo. L’ADDPA crea anche una divisione per la privacy e il marketing dei giovani all’interno della Federal Trade Commission per l’applicazione.
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Una grande questione ancora da risolvere: cosa consentono o impediscono le disposizioni del disegno di legge sui “dati sensibili coperti” – in particolare le informazioni sulle cure mediche e sui dati biometrici alla luce del ribaltamento della Corte Suprema di Roe v. Wade.
Perché ci preoccupiamo. Ci sono molte ragioni per cui gli Stati Uniti hanno bisogno di una legge nazionale sulla privacy dei dati. Per gli esperti di marketing significherebbe che sono liberi dal dover gestire i dati in modo diverso a seconda dello stato in cui opera. Sebbene l’ADDPA abbia ancora molta strada da fare prima di diventare legge, speriamo che presto venga stabilito uno standard nazionale.