Instagram sta assumendo il gigante dei media YouTube con l'ultima aggiunta alla sua piattaforma di social media: IGTV. L'azienda di proprietà di Facebook sta cercando un modo per espandere le sue offerte, raggiungere nuovi clienti e aumentare l'utilizzo sulla loro app, anche se ciò significa prendere a prestito da utenti di un'altra piattaforma.
IGTV è ancora relativamente nuovo e i marchi stanno cercando modi per sfruttare la funzionalità a proprio vantaggio. Tuttavia, c'è sicuramente un po 'di confusione riguardo la funzione e se i brand dovrebbero usarla o no
Cos'è IGTV?
IGTV è la più recente piattaforma di Instagram per video di lunga durata. Ospita video fino a un'ora e consente ai creator, agli utenti più facoltosi di Instagram e ai brand di pubblicare. I fondatori di Instagram sperano che questo creerà più un ambiente di "navigazione" nell'app e incoraggi gli utenti a trascorrere più tempo su Instagram.
IGTV è diverso dalle storie di Instagram perché i creatori hanno un canale separato esclusivamente per IGTV, dove i loro filmati possono essere memorizzati all'interno del proprio account. C'è anche una app IGTV separata che Instagram chiede alle persone di scaricare. La piattaforma si concentra sull'uso del video verticale, che, sebbene comunemente usato, non è così ampiamente suggerito come video orizzontali su altri canali come YouTube o Facebook.
Perché le marche prestano attenzione?
IGTV è un'altra caratteristica di una piattaforma in rapida crescita che i marchi possono utilizzare per connettersi con i consumatori. Come tutte le sue funzionalità, Instagram sta promuovendo l'uso di IGTV aggiungendo notifiche per i nuovi video e dando priorità all'app.
Indipendentemente da dove i tuoi post possono cadere sul feed di un utente, il tuo post IGTV sarà in cima con una notifica visibile, che è grande per la consapevolezza del marchio.
Cosa sta trattenendo alcuni marchi?
Il rilascio di IGTV non significa che dovresti riutilizzare i vecchi contenuti orizzontali. Invece, è il momento di ricominciare daccapo e di abbracciare il video verticale. Pertanto, i marchi hanno bisogno di tempo per adattare e creare contenuti adatti a questo nuovo formato.
A partire da ora, IGTV fornisce solo informazioni di base e non è possibile pagare per aumentare un video, il che rende difficile per i marchi dimostrare il ROI. 15 giorni dopo l'uscita della funzione, c'era già un forte calo nell'utilizzo. Alcuni marchi stanno ancora aspettando di vedere se si attacca prima di immergersi.
IGTV è una funzionalità nuova di zecca su Instagram e potrebbe essere un ottimo strumento per gli operatori di marketing da utilizzare per far risaltare il loro marchio. Se riesci a superare la tendenza e rotolare con i pugni, potresti potenzialmente vincere alla grande. Anche se questa nuova funzionalità non è all'altezza delle aspettative, imparerai qualcosa saltando sul carro.
Quattro esempi di marchi che stanno uccidendo il gioco IGTV
1. Spotify
Spotify sta utilizzando la nuova funzione per condividere storie dietro gli artisti disponibili nell'app di streaming musicale. Il marchio aderisce inoltre alla tendenza della formattazione verticale per garantire che le storie si sentano più personali, meno prodotte e più in contatto con il loro pubblico.
2. Vistaprint
Vistaprint utilizza la piattaforma per condividere storie che risuonano con i loro consumatori. Stanno sfruttando l'opportunità più lunga, pur mantenendo il formato verticale. Condividendo storie sulle piccole imprese che sono edificanti, sono in grado di aumentare la portata sulla piattaforma e elevare il significato del loro marchio.
3. Airbnb
Airbnb ha iniziato a utilizzare IGTV subito dopo la sua uscita – un grande esempio di un marchio che sperimenta nuove opportunità. Airbnb promuove i luoghi che hanno a disposizione sul loro sito attraverso video didattici più lunghi su ciascuna località.
4. Media Vox
Vox utilizza IGTV per condividere le sue ultime notizie tramite video. Vox è un grande esempio del passaggio al video nei notiziari e nei media. Il marchio sta cavalcando l'onda e sta entrando in un regno che è relativamente inutilizzato in Instagram.
Quindi perché il tuo marchio dovrebbe considerare IGTV? Potresti voler essere i primi utenti a passare al video verticale su un'app che ha centinaia di milioni di utenti al giorno. La condivisione di contenuti di lunga durata ti consente di raccontare storie più profonde e di avvicinarti al tuo pubblico presentando diverse dimensioni della tua attività. Mentre IGTV non può decollare, la piattaforma sociale sta facendo tutto il possibile per promuovere la nuova funzionalità, che ti dà la possibilità di sfruttare quella promozione per i tuoi contenuti.
