Old Navy aggiornerà le sue promozioni annuali del 4 luglio salutando il metaverso con un calo NFT, che andrà in onda il 29 giugno.
In onore dell’anno in cui sono stati fondati, il rivenditore rilascerà 1.994 NFT comuni, ciascuno venduto a $ 0,94. Gli NFT presenteranno l’iconico Magic the Dog e includeranno un codice promozionale per consentire ai clienti di richiedere una t-shirt Old Navy presso le sedi Old Navy o online.
“Questo lancio è la prima attivazione di Old Navy in Web3 o con NFT”, ha detto a MarTech un portavoce di Old Navy. “Come marchio radicato nella democratizzazione e nell’inclusività, era essenziale fornire accesso e istruzione a tutti con il lancio della nostra prima collezione NFT. Vogliamo che tutti i nostri clienti, indipendentemente dal fatto che abbiano esperienza con web3, possano imparare e partecipare a questa attivazione”.
Accessibile e facile da usare. Qualsiasi cliente può partecipare visitando una pagina fuori dal sito principale di Old Navy, dove troverà istruzioni dettagliate.
Ci sarà anche un’asta per un NFT unico. Tutti i proventi per la vendita di magliette e NFT vanno al partner di beneficenza di lunga data della Old Navy, Boys & Girls Clubs of America.
Inoltre, il 10% delle rivendite NFT sul mercato secondario andrà anche ai club per ragazzi e ragazze.
Supporto. Questa attivazione è supportata da Sweet, che ha svolto un ruolo importante nelle campagne per altri primi utenti di NFT come Burger King.
Gli Old Navy NFT saranno coniati sulla blockchain di Tezos, nota per la sua bassa impronta di carbonio.
“Questa è la prima volta che Old Navy gioca nello spazio web3 e stiamo usando il lancio della nostra prima collezione NFT per testare e imparare”, ha affermato il portavoce di Old Navy. “Siamo entusiasti di offrire ai nostri clienti un nuovo modo di interagire con il nostro marchio iconico e le offerte di eroi e non vediamo l’ora di esplorare ulteriori attivazioni dei consumatori in web3 in futuro”.
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Perché ci preoccupiamo. Macy’s ha anche annunciato una promozione NFT programmata per il loro spettacolo pirotecnico. Questo assegnerà uno dei 10.000 NFT a coloro che si uniranno al loro server Discord.
Old Navy, al contrario, sta mantenendo i clienti più vicini ai loro canali di proprietà e non incanalando i clienti su Discord. I consumatori della Old Navy che non hanno un portafoglio NFT possono registrarsi tramite Sweet per acquistare e fare offerte su NFT.
Mentre Macy’s ha fatto precedenti promozioni web3, questa è la prima di Old Navy. Hanno allineato un partner di beneficenza, la tradizione del marchio e la preoccupazione per l’ambiente con un solido primo tentativo di criptovaluta.
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Circa l’autore
Chris Wood attinge a oltre 15 anni di esperienza nel giornalismo come editore e giornalista B2B. In DMN, ha lavorato come editore associato, offrendo analisi originali sull’evoluzione del panorama tecnologico di marketing. Ha intervistato i leader della tecnologia e delle politiche, dal CEO di Canva Melanie Perkins, all’ex CEO di Cisco John Chambers e Vivek Kundra, nominato da Barack Obama primo CIO federale del paese. È particolarmente interessato a come le nuove tecnologie, tra cui voce e blockchain, stiano sconvolgendo il mondo del marketing come lo conosciamo. Nel 2019 ha moderato un panel sul “teatro dell’innovazione” al Fintech Inn, a Vilnius. Oltre ai suoi reportage incentrati sul marketing in settori industriali come Robotics Trends, Modern Brewery Age e AdNation News, Wood ha anche scritto per KIRKUS e contribuisce con narrativa, critica e poesia a diversi importanti blog di libri. Ha studiato inglese alla Fairfield University ed è nato a Springfield, nel Massachusetts. Vive a New York.
